Comment Va - T - Il Continuer?

Victoria 's secret (ci - après dénommé Victoria' s Secret) a annoncé récemment l 'annulation du défilé de cette année et le futur modèle de communication sera remplacé par d' autres formes.Pourquoi l'émission de wimi, qui dure depuis 24 ans, est annulée et comment le typhon de wimi va - t - il changer?

Il a été signalé que wimishou avait 24 ans depuis 1995 et que les raisons de cette suspension étaient largement liées à la baisse du taux d'audience.Les données montrent que le taux d'audience de wimi show a dépassé 10 millions de téléspectateurs à plusieurs reprises, mais qu'il a baissé ces deux dernières années pour s'établir à 5 millions de téléspectateurs, et que l'an dernier, il a été encore plus difficile d'obtenir les résultats les plus médiocres - 3,27 millions de téléspectateurs.

Dans les interviews qu'ils ont eues avec les journalistes, de nombreux spectateurs qui ont assisté à wimi show ont déclaré que, malgré le bon travail de marketing réalisé ces dernières années, le contenu de wimi show lui - même manquait d'innovation.

à cet égard, Stuart burgdoerfer, trésorier en chef et Vice - Président de la société L. Brands, a déclaré à l'extérieur qu'elle jugeait important de modifier les méthodes de marketing de wimi et qu'elle examinait actuellement les moyens d'améliorer le positionnement des marques.

Dans une interview avec un journaliste chinois, min Guangya, spécialiste du commerce de détail, a déclaré que, pour des raisons extérieures, la chute brutale de l 'audimat de wimi - show avait eu un effet de plus en plus faible sur le marketing de la société mère, et que l' annulation de wimi - show était raisonnable.Du point de vue de l'évolution interne, il est vrai qu'il est nécessaire de procéder à des changements si l'on veut améliorer la croissance de wimi.

En fait, la baisse de visualisation n 'est qu' un phénomène superficiel, et le déclin de la collecte de sous - vêtements est la pire des maux de tête de l 'époque.En 2016, les ventes de la société se sont élevées à 7 milliards 780 millions de dollars; en 2017, elles ont diminué de 9% par rapport à 2017; et en 2018, elles ont continué de baisser de 0,17 à 7 milliards 775 millions de dollars, dont 512,4 millions de dollars de bénéfices d'exploitation provenant de la Sous - traitance, soit 45% de plus qu'en 2017.

Selon le dernier rapport financier publié par L. Brands, les ventes de la société avaient diminué de 4% à 2 677 millions de dollars au troisième trimestre de cette année, ce qui représentait une perte nette de 252 millions de dollars.Sur ce total, les ventes de wimi ont continué de baisser de 2 à 1 milliard 412 millions de dollars, tandis que celles de la même boutique ont diminué de 2% et ont baissé pendant six trimestres consécutifs.

Dans le même temps, wimi a commencé à fermer ses magasins l 'année dernière.Selon les données disponibles, 30 magasins au total ont été fermés à wimi l'année dernière et L. Brands a indiqué qu'il fermerait 53 magasins cette année et qu'il y avait de fortes chances qu'ils continuent de le faire à l'avenir.

En outre, le scandale de la société mère de viimir a également fait baisser l 'image de marque.En juillet dernier, Leslie Wexner, Directeur général et fondateur de la société Viime, aurait été impliquée dans le scandale sexuel de Jeffrey Epstein contre des mineurs.Bien que Leslie Wexner prétende ne rien savoir et que L. Brands ait annoncé qu'il engagerait un avocat pour examiner l'affaire, le scandale susmentionné a eu un impact considérable sur la société.

Les consommateurs ont dit à la presse commerciale chinoise que le scandale de la société vicomte avait assombri la marque sous le drapeau, que les sous - vêtements nationaux étaient nombreux et que wimi n 'était pas son choix.

Min Guangya a dit à la presse commerciale chinoise qu 'en fait, l' influence de la marque wimi a été surestimée, ce qui a conduit la société à ne pas tenir compte de la qualité des produits et de l 'expérience des consommateurs.Dès 2008, des consommateurs auraient saisi les tribunaux pour allergie à la marque en sous - vêtements viimi.En 2017, le Bureau de quarantaine et d 'inspection des entrées et des sorties de la ville de Shanghai a concentré ses efforts sur la destruction d' un grand nombre de vêtements importés, tandis que les sous - vêtements de viimi sont inscrits sur la liste en raison du formaldéhyde.

Toutefois, l 'annulation de wimi show n' a pas seulement un effet négatif, a indiqué mingguanya, widmi est arrivé à une période critique de changement, et si l 'entreprise future se concentre davantage sur les sous - vêtements, plus de satisfaction des besoins des consommateurs, la marque pourrait rena?tre.Les problèmes auxquels est actuellement confronté vimi ont également sonné l 'alarme pour l' ensemble de l 'industrie de la Sous - traitance: les entreprises de sous - traitance doivent se concentrer davantage sur le produit lui - même et adopter des méthodes de commercialisation plus pures.