Li Jia Qi Peut - Il Faire Sa Propre Marque De Maquillage?

Chaque Rouge a un rêve de marque.
A Shanghai, la semaine de l 'entreprenariat 2019 et la Semaine mondiale de l' entreprenariat en Chine, LI Jiaqi, célèbre blog de maquillage, connu sous le nom de "rouge à lèvres" a prononcé pour la première fois un discours public à l 'intention des investisseurs et des entrepreneurs.Dans son discours, il a déclaré que le marché de la consommation de maquillage en Chine était énorme et loin d 'être satisfait.Dans les pays développés, le maquillage et les soins de la peau sont égaux à 1: 1, alors qu'en Chine, la part du marché de la maquillage est encore très importante.
"Mon rêve ultime est de devenir une marque de beauté de LI Jiaqi, pas une marque rouge en ligne, mais une nouvelle marque de produits nationaux de renommée mondiale."
Ce n 'est pas surprenant que LI Jiaqi veuille devenir sa propre marque.Près d 'un mois avant et après deux ou dix ans, LI Jiaqi monte tous les jours à la recherche chaude, le sujet est plus chaud que la plupart des stars.Aujourd 'hui, il compte 13 230 000 fans sur Taobao en direct, soit plus de 11 230 000 fans sur Taobao en direct et plus de 35 millions de fans sonores.
En fait, selon le Fashion Business Express, il est probable que la marque personnelle de Li Jia soit déjà en cours de préparation.En mars dernier, Li Jia Qi a mis en place Shanghai maquillage Electronic Commerce Co., Ltd, y compris dans le domaine de l 'habillement, des sacs, des chaussures, des chapeaux, des cosmétiques et ainsi de suite.Les principaux actionnaires sont Red Web, artistes et mannequins plateforme de service en ligne
L 'ancien site Web de Big Eve, une marque personnelle de Big Eve, a vendu 20 000 exemplaires de rouge à lèvres de marque en 2 heures en 2016.
Selon l 'évolution récente, bien que la diffusion en direct de Taobao soit encore l' activité principale de LI Jiaqi, la demande expresse de temps et d 'énergie pour la diffusion en direct de Taobao a conduit l' industrie à mettre en doute la durabilité du cycle de vie rouge du Web.C 'est pourquoi la prochaine étape de LI Jiaqi est d' aller vers la transformation.
Beauty maquillage Business is strong Marketing attributs.L 'influence des stars et des fans est la création de la marque de maquillage des états - Unis est naturellement la plus grande Médaille d' or, ce qui a été prouvé à maintes reprises dans le monde entier.Il y a une semaine à peine, après près de six mois de sciage, le Groupe Coty s'est finalement acquitté de son souhait de prendre le cheval noir de la nouvelle marque maquillage américaine et d'acquérir, pour 600 millions de dollars, la part de Kylie Jenner dans la marque de maquillage personnelle Kylie Cosmetics, soit 51%, et l'opération sera achevée au plus tard au troisième trimestre de 2020.D'après les analystes, la conclusion de l'accord signifiait que l'évaluation globale de Kylie Cosmetics avoisinait 1,2 milliard de dollars.
Le Groupe Coty s'est finalement engagé à racheter les actions de Kylie Cosmetics à hauteur de 600 millions de dollars.
Kylie Cosmetics a bénéficié directement de la base de fans de Kylie Jenner, dont les ventes à Instagram ont atteint 451 millions de dollars en un an et demi seulement et qui a réécrit les règles commerciales de l'industrie du maquillage des états - Unis, dépassant ainsi le milliardaire blanc le plus jeune de l'histoire de Facebook, avec un atout ou une percée de 1 milliard de dollars.
La même logique commerciale est celle de fonty Beauty, créée par la chanteuse Rihanna, le plus grand concurrent de Kylie Cosmetics.Rihanna possède 77 millions de fans à l'Instagram et jouit d'une grande visibilité dans le monde entier.En 2016, Kendo, un incubateur de maquillage américain sous le drapeau du groupe LVMH, a aidé Rihanna à investir 10 millions de dollars dans le lancement de fenty Beauty, qui a permis à des centaines de millions de dollars en quelques années.Kendo a été créé en 2010 par David suliteanu et ses opérations de maquillage sous pavillon comprennent Kat von d'Beauty, Marc Jacobs Beauty, formula x nail, olehenriksen et bite beauty.
En plus de Kylie comestics et fenty Beauty, deux concurrents rivaux, les maquilleuses professionnelles ont récemment lancé une marque de beauté.Par le maquilleur célèbre Charlotte Tilbury a lancé la même marque, le rouge à lèvres, le maquillage de base, et d 'autres produits Star, a re?u le capital de Taxus en 2017.
Estee Lauder aurait offert un milliard de dollars pour acheter Charlotte Tilbury.
Selon le rapport sur l'exécution du budget de l'année fiscale 2018 publié par Charlotte Tilbury, ses ventes ont augmenté de 34 à 100,9 millions de livres au cours de la même période, ce qui représente une première percée de 100 millions de livres et un bénéfice net après imp?t de 3,5 millions de livres.Il est intéressant de noter qu'il a été signalé précédemment que le Groupe Estee Lauder avait offert 1 milliard de dollars pour acheter Charlotte Tilbury, mais que l'objectif de la marque était de 1,4 milliard de dollars.
Pat McGrath, le maquilleur légendaire, a lancé sa marque personnelle en trois ans seulement pour devenir une marque de maquillage de haut de gamme.En 2018, la marque a re?u jusqu 'à 60 millions de dollars d' actions dans le secteur des investissements de biens de consommation de la société fran?aise d 'investissement eurozeo Brands, dont la valeur était estimée à plus d' un milliard de dollars selon des sources de l 'industrie.Il est intéressant de noter que Pat McGrath vient d 'annoncer le 8 novembre l' entrée officielle de sa marque de maquillage sur le marché chinois.
Pat McGrath occupe une position très élevée dans le maquillage américain, et sa marque personnelle a annoncé son entrée sur le marché chinois il y a quelques jours.
Dans les deux cas, le r?le de Li Jia Qi se situe entre les stars rouges du réseau, comme Rihanna, Kylie Jenner, et les maquilleuses spécialisées comme Charlotte Tilbury et Pat McGrath.
LI Jiaqi est né en 1992 et a obtenu son dipl?me de danse.Par hasard, l 'Oréal est devenu un maquilleur de table.En octobre 2016, l 'Oréal a lancé de nouveaux projets sur le marché chinois dans l' espoir que la ba se transforme en Kol dans les médias sociaux.LI Jiaqi a participé avec succès au programme de sélection de Kol, star du réseau Ba, pour devenir membre du premier programme de formation, à partir de février 2017 Taobao en direct.
Le curriculum vitae de LI Jiaqi détermine qu 'il n' est pas seulement le poids des fans en ligne, mais aussi qu 'il possède une longue expérience de maquillage et d' échange de données d 'expérience avec les consommateurs.L 'incident récent de renversement de voiture en direct sans casserole est peut - être aussi un avertissement pour LI Jiaqi, qui risque fort d' endosser pour des domaines non empiriques, mais qui a toujours le droit de s' exprimer dans le domaine du maquillage.
Dans le développement rapide du marché chinois, LI Jiaqi présente également les caractéristiques complexes de l 'itération rouge du réseau.D 'une part, Li Jia Qi a pris en otage la famille de Zhang Dayi et les caractéristiques de flux de la génération rouge.D 'autre part, comme Lee Jiaqi prend le nouveau média en direct de l' opérateur, qui fait de la "livraison" sa principale activité, il n 'a pas l' intention de lancer son image comme un produit traditionnel de la mode, le bon présentateur est de faire du produit recommandé un acteur principal.Mais lancer une marque personnelle, c 'est le contraire.
Depuis sa renommée, LI Jiaqi est étroitement lié à l 'étiquette rouge à lèvres, connue sous le nom de "rouge à lèvres".L 'excellence de ses lèvres et l' introduction constante de nouvelles techniques d 'évaluation lui ont permis de produire un record de 15 000 rouge à lèvres en cinq minutes.Li Jia Qi est devenu un intermédiaire de confiance des consommateurs à cause de la fanatisme des femmes chinoises à l 'égard du rouge à lèvres.
Le survivant LI Jiaqi: un homme devient algorithme et veut retourner chez les gens"Le Rouge à lèvres a été préparé.Dans l 'atelier de l' artiste, une page de l 'exposition est diffusée sur le PC.Le Rouge à lèvres appara?t le plus souvent dans les diapos: des photos de rouge à lèvres, des dispositifs géants sur le thème du rouge à lèvres, du rouge à lèvres, du rouge à lèvres...Cette exposition, comment dire...Je ne vois pas où est LI Jiaqi.
Li Jia Qi, tels que l 'excellence des ventes de talents, peut également devenir un produit talent, c' est la question qui préoccupe le plus l 'industrie.Hormis les slogans exagérés tels que "OMG", "achète - le", "toutes les filles", quel est le style personnel de LI Jiaqi, ce qui représente le style personnel de LI Jiaqi, sera longtemps devenu un problème sur la route de LI Jiaqi pour créer une marque personnelle.
En juillet dernier, Wu Yue, Président de la région de la Grande Chine du groupe LVMH, a invité LI Jiaqi à une conversation afin de montrer l 'importance que le LVMH attache à l' innovation numérique.Lee Jiaqi a évoqué plusieurs points, dont la responsabilité vis - à - vis des consommateurs, la création d 'une bonne expérience de marque est plus importante que la vente elle - même, l' augmentation de la viscosité des consommateurs par le partage d 'histoires de marque et le courage d' innover dans tous les domaines, du produit à la gestion de marque.Dans une certaine mesure, LI Jiaqi a été plus à la position de la marque, de la pensée de la marque à observer l 'industrie, c' est aussi pour lui - même de créer la base de la marque.
Il a également souligné lors de la semaine de l 'entreprenariat 2019 qu' il ne voulait pas créer une marque rouge sur Internet.Cela signifie que LI Jiaqi, qui a lu de nombreux produits, a compris l 'importance de la R & D pour les marques cosmétiques, qu' il ne veut pas faire avec le nom de LI Jiaqi, mais sans caractéristique de l 'usine standard, mais avec une nouvelle marque nationale à c?té de la marque internationale.Je veux aller dans tous les magasins et voir ma propre marque, avec Estee Lauder, avec Chanel.
Un grand nombre de marques de maquillage Rouge et américain sur le marché, bien qu 'en peu de temps, ont absorbé une part importante du marché, ses inconvénients sont également évidents.La marque rouge du Web suit le modèle de la marque maquillage des états - Unis incubateur de R & D, le rouge du réseau est responsable de la promotion.Kylie Cosmetics de Kylie Jenner a suivi ce modèle avec l'appui de Seed Beauty, incubateur de maquillage américain, avant d'être rachetée, et a été appelée "fast - food" dans le maquillage américain.
Mais quand la marque entre dans une période de stabilité, de nombreux problèmes se font jour.Selon le New York Post, après que le détaillant américain de cosmétiques, Ulta Beauty, est devenu un partenaire exclusif de Kylie Cosmetics en novembre dernier, les ventes de la marque à Ulta Beauty ne sont pas idéales.D'après les données de Rakuten, site Web spécialisé dans le suivi des achats en ligne, environ 60% des consommateurs qui ont acheté Kylie Cosmetics entre juin 2016 et mai 2019 n'ont acheté cette marque qu'une seule fois entre juin 2016 et mai 2019, et pratiquement aucun des consommateurs qui ont essayé d'acheter les produits de Kylie Cosmetics n'a de plan de rachat.
Au cours des deux années qui ont précédé la mise en place de Coty, la performance de Kylie Cosmetics s'est ralentie, les ventes n'ayant augmenté que de 9% l'année dernière pour atteindre 360 millions de dollars.La coopération avec Ulta Beauty, qui visait à améliorer encore la part de marché de la marque, ne semble pas avoir été aussi bonne que prévu.
Après une vague de consommation à court terme, Kylie Cosmetics a d? faire face à de véritables problèmes de gestion de marque.D'après les données de Rakuten, les revenus en ligne de la société avaient diminué de 62% en novembre 2018 et, selon une analyse, cette baisse était due principalement à l'incapacité de Kylie Cosmetics de maintenir l'intégrité de ses clients et à la perte continue des consommateurs.Un grand nombre de consommateurs se sont plaints de la mauvaise qualité des services de marque, des politiques de remboursement et de la confusion des commandes.
Pour se développer durablement, il faut passer à une véritable phase d'industrialisation, de spécialisation et de concurrence capitalisée.De fonty Beauty endossé par LVMH à Kylie Cosmetics endossé par Coty, il semble que la marque Red Beauty, si elle ne veut pas quitter la scène à court terme, revient finalement sur le chemin de l 'assemblage par le géant maquilleur.
Kylie Cosmetics a besoin d 'un financement et d' une équipe plus professionnelle pour mieux commercialiser sa marque.Le Groupe Coty a fait savoir qu'à l'avenir, Kylie Cosmetics serait transformée en une puissante marque cosmétique mondiale pour attirer davantage de jeunes consommateurs. Kylie Jenner continuerait de superviser les produits et d'élaborer des plans stratégiques et devrait contribuer à une croissance de 1% au cours des trois prochaines années aux activités de base du Groupe dans les domaines de l'eau de parfum, des produits cosmétiques et des soins de la peau.
La marque maquillage est en mouvement.
Pour LI Jiaqi, qui souhaite créer une nouvelle marque nationale, il lui faut aussi trouver un géant de maquillage fiable ou une usine de transformation.La Chine est toujours un marché de soins de la peau, pas un marché de maquillage américain.Bien que les marques de maquillage face à un grand espace de marché, la cha?ne d 'approvisionnement est moins compétitive que les agents de soins de la peau à grande échelle.
Cependant, ces dernières années, le géant mondial de maquillage a ciblé le marché de maquillage des états - Unis, qui conna?t une croissance rapide en Chine, afin d 'accro?tre ses investissements dans le marché chinois.Selon Google Network, le Groupe d 'agents qui fournit des services à 40% des marques mondiales de produits cosmétiques de haut de gamme, Ying Ying, a pénétré sur le marché chinois en 2003, a créé trois filiales à Suzhou et Shanghai pour établir une cha?ne industrielle complète de recherche - développement, ce groupe industriel est juste après Ying teri Italian Company.
Kose Meishi de Corée du Sud a commencé à mettre en place des opérations de maquillage en Chine depuis longtemps, à la fin de 2016, KOSE Meishi a ouvert une troisième usine en Chine, est la première production professionnelle de produits de maquillage à Shanghai, la production annuelle a atteint 250 millions de dollars.Le volume des commandes de rouge à lèvres de kosme a augmenté de plus de 30% en 2017.Selon les analystes, la production de cosmétiques sur le marché chinois est d 'environ 7: 3.Et sous l 'impulsion du maquillage chinois, cette proportion pourrait devenir à l' avenir de 6: 4, voire 5: 5.
En outre, les entreprises locales de maquillage et de maquillage, telles que Zhensheng, Shangha? Gen Yuan, Shanghai Paris ti, Suzhou ante, se sont développées et se répartissent pour la plupart autour de Shanghai, où se trouve LI Jiaqi, ce qui facilite la mise en place d 'une cha?ne d' approvisionnement à réaction rapide.
Plus important encore, la marque de beauté de Li Jia Qi a bien s?r besoin d 'un scénario commercial complet, y compris la manière dont le marché s' agrandit au - delà de son influence personnelle et une croissance soutenue grace à un rythme de financement raisonnable.
Maridajia, le journal parfait, hedone, vnk et d 'autres marques nationales de maquillage au cours des dernières années ont été progressivement reconnus par les maquiladoras, principalement grace à la stratégie de croissance de l' Internet et de l 'explosion de la liste de produits, le marché national de plus en plus de gateaux.Le journal parfait, connu sous le nom de "la lumière des marchandises nationales", a re?u un nouveau financement, évalué à plus d 'un milliard de dollars.En huit mois seulement, les ventes de journaux parfaits ont presque doublé, non seulement pour presser les homologues nationaux, mais aussi pour rattraper les grandes marques internationales telles que YSL, SK - II.En 2018, le journal parfait a atteint 650 millions de yuan dans le seul GMV du chat.
Au moment où Zhang Dayi a sonné l 'horloge à Nasdaq, à New York, l' imagination du réseau rouge s' est développée sans précédent.Et quand LI Jiaqi a parlé de l 'objectif de la nouvelle marque de produits nationaux, il a clairement vu plus de paysages commerciaux.
La question la plus urgente qui ne se pose pas est de savoir ce que représente LI Jiaqi.Du rouge à lèvres?Cela ne suffit pas.