Comment Capturer La Nouvelle Demande De La Génération Z De 230 Millions De ZM, Ce Costume Grandissant De Marque Congrès D 'Information

Avec l 'avènement silencieux d' une nouvelle ère de consommation de mode, les marques locales de vêtements d 'exploitation de "la personne" comme point de départ, en tenant compte de la demande de détail, le positionnement des marques, la mise à niveau des produits et des canaux est devenue la clé de la concurrence actuelle.Le 7 décembre, le Congrès commémorant le dixième anniversaire de la marque chinoise de développement de l 'habillement (2010 - 2019) s' est tenu à Guangzhou.

En 10 ans, la logique du développement de la marque a profondément changé.L 'innovation de modèle est rapidement itérative, de nouveaux portails, de nouvelles interfaces, de nouveaux marchés.La population Z a grandi pour devenir le principal consommateur du marché actuel.Ils ont des gènes naturels de survie Internet et sont les nouveaux humains de la société chinoise.Lors de cette réunion, le Vice - Président du Conseil d 'administration du Groupe hui - états - Unis a prononcé un discours liminaire sur le thème "l' évolution des modes de consommation et des modèles commerciaux à l 'ère Z" dans l' industrie de l 'habillement chinoise célèbre, Qujing, sur la manière dont Le développement futur des marques pourrait mieux servir les nouveaux groupes, ainsi que sur les nouvelles possibilités et les nouveaux défis que de nouveaux groupes de consommateurs pourraient présenter pour le développement des marques de vêtements de petite et moyenne taille.

Chen baohong, Directeur général du marché des vêtements de cheval blanc de Guangzhou

Chinese Fashion Industry famous Internet Brands

Selon Yu Xuhui, analyste des valeurs mobilières du Yangtsé, la pression de la consommation finale depuis la fin de 2018, tandis que la croissance des entreprises de marque à l 'extrémité de détail s' est ralentie, la performance de leurs actions a également connu une forte instabilité.Il convient de noter que la vente au détail consiste à vendre les produits appropriés à des prix appropriés en un lieu approprié et que, par conséquent, les trois éléments fondamentaux de la vente au détail, qu'elle soit nouvelle ou ancienne, restent la "marchandise - site - personne", alors que les sociétés de vente au détail de la marque de vêtements correspondantes se concentrent généralement sur les produits, les canaux et les cha?nes d'approvisionnement.Tandis que le marché intérieur de l 'habillement est passé de la croissance à la maturité, la concurrence des entreprises est passée de l' expansion à l 'optimisation de l' efficacité.

Pourquoi les canaux sont - ils importants?Selon xu hui, le canal est un moyen important de connecter les producteurs et les consommateurs, en tant que levier d 'exploitation permettant de déterminer la taille du marché de la marque de vêtements et, partant, d' influer sur la répartition de la valeur de la cha?ne de l 'industrie du vêtement.Les médias, en tant que levier d 'exploitation qui détermine la taille du marché de la marque de vêtements, influent ainsi sur la répartition de la valeur de la cha?ne de l' industrie du vêtement.D 'une part, dans l' industrie de l 'habillement à long terme rapide de marques à plus d' un modèle d 'adhésion pour une expansion rapide, tandis que le mode d' expansion des canaux à levier élevé augmente les risques d 'exploitation de l' entreprise.Si l 'on compare la structure de la marque de vêtements à la maison et à l' étranger, on peut constater que les quatre grandes entreprises de mode rapide représentent plus de 80% de la part de l 'entreprise, tandis que la plupart des entreprises de marque de vêtements de positionnement public utilisent le modèle de l' adhésion, dont beaucoup utilisent le modèle de distribution secondaire pour réaliser une expansion à grande échelle de la marque.

La structure du marché de la consommation et le stade de développement de l'industrie sont au c?ur des différences marquées dans la structure des filières des entreprises nationales et étrangères.En Chine, le marché des biens de consommation est vaste et la capacité de consommation varie considérablement d 'une ville à l' autre.Il ne faut pas perdre de vue que l'instabilité de la structure des canaux peut à son tour accro?tre les risques commerciaux de l'entreprise.

D'un autre c?té, les canaux, qui constituent un élément important de la cha?ne textile et habillement, modifient l'efficacité opérationnelle de l'entreprise tout en affectant l'efficacité d'expansion de l'entreprise. Plus le niveau des canaux est élevé, plus les marques et les terminaux de consommation sont raccordés aux données de consommation et plus le coefficient de multiplication des prix est faible, plus le bien - être des consommateurs est vulnérable.

à l 'heure actuelle, dans l' industrie de l 'habillement, la marque passe progressivement d' une expansion à grande échelle à la connectivité des consommateurs, et de la localisation des canaux à la réduction des risques d 'exploitation et à l' amélioration du bien - être des consommateurs.Au cours de la phase de maturité de l 'industrie, la marque passe progressivement d' une expansion à grande échelle à la connectivité des consommateurs, ainsi que de la localisation des canaux, l 'accent étant mis non plus sur l' expansion à grande échelle, mais sur la réduction des risques d 'exploitation et l' Amélioration du bien - être des consommateurs.D 'une part, la construction de canaux pour les entreprises de marque est passée de l' expansion à l 'optimisation structurelle, la structure de canaux a tendance à passer de la verticalisation à l' aplatissement, le niveau des canaux diminue progressivement et l 'intégration s' accélère en dessous de la ligne.D'autre part, avec l'amélioration des infrastructures telles que les technologies de l'information et l'entreposage logistique, les circuits électriques se sont rapidement développés et les vêtements sont devenus la première catégorie de circuits commerciaux; dans un contexte de stabilité relative du marché, les plates - formes électriques sont progressivement passées d'une expansion à une augmentation de La rentabilité, l'accélération de la pénétration des marchés de faible intensité et l'augmentation des co?ts de plate - forme sont devenues inévitables.

Yu Xu Hui note que la marque de vêtements, tout en promouvant l 'aplatissement des canaux, augmente rapidement la perméabilité de ses opérateurs en fonction de leurs avantages en matière de co?ts et d' efficacité.à l'heure actuelle, les circuits électriques accélèrent l'exploitation des marchés de consommation de faible ligne, contribuant ainsi à l'achèvement rapide de l'éducation des consommateurs et à l'expansion du marché des marques; parallèlement, avec l'augmentation des co?ts d'exploitation des circuits en ligne et la tendance à l'intégration des circuits en ligne et en aval, les marques d'habillement passent progressivement d'une approche axée sur les circuits à une approche centrée sur la population, réduisant les co?ts, permettant un accès précis et une transformation efficace grace à une amélioration de l'efficacité de la cha?ne industrielle.

Dans l'ensemble, dans le contexte de la refonte de la structure générale du commerce de détail, les marques d'habillement sont progressivement entrées dans une nouvelle phase de concurrence pleine et entière, tandis que la croissance plus efficace repose sur une identification précise et une réponse efficace aux besoins des consommateurs.En particulier, dans le contexte de l 'aplatissement de la structure des canaux, de l' accélération de la pénétration de faible ligne et de l 'augmentation des co?ts des circuits électriques, l' entreprise de confection s' est attachée à réduire les co?ts d 'accès et à améliorer le bien - être des consommateurs, en particulier en améliorant l' efficacité de la diffusion et de l 'expansion de la marque, le rapport co?t - efficacité des produits et l' efficacité d 'exploitation optimale.

D'après les données des instituts de recherche compétents, la population totale du pays s'élève à 1 milliard 390 millions d'habitants en 2017, dont 464 millions de naissances en 1990 et au - delà, soit 33,4%.Si, d'après la répartition des générations, on se réfère aux états - Unis, à la répartition intergénérationnelle de la population en Europe et à la situation nationale, on appelle la génération d'état la population née entre 1950 et 1964 selon un cycle de 15 ans, et entre 1965 et 2010 la génération X (née entre 1965 et 1979), la génération Y (née entre 1980 et 1994) et la génération Z (1995 - 2009), si la génération y a grandiavec les jeux vidéo, les ordinat, l'Internet, la génération Z avec l'Internet mobile et la génération Z avec la génération y.nous comptons actuellement 230 millions de personnes dans la génération Z.

Dans l 'environnement de croissance de la génération Z, il y a deux grandes différences: 1) du point de vue du progrès technologique, le monde de la génération Z est le monde de l' extrémide l 'Internet + de l' Internet mobile, qui a commencé à se généralisrapidement en 2004 (à l 'age de 9 ans pour les personnes nées en 1995, dans l' enseignement primaire), et à partir de 2009, nos téléphoncellulcellulaires intelligents sont entrédans une phase de généralisrapide (à l 'age de 14 ans pour les personnes nées en 1995, dans la phase initiale), et l' arrivée de l 'Internet et de l' Internet mobile ont apporté à ses produits d 'achat, comme la deuxième dimension Japon. L' abondance matérielle s' est traduite par l 'évolution des concepts de consommation et la poursuite de l' augmentation de la consommation, comme l 'expansion rapide de la population adulte et l' augmentation considérable des dépenses des animaux de compagnie, les préférences des opérateurs d 'électricité transfrontaliers, etc.

D'après une étude réalisée à partir de données de sondage, 30% des groupes de la génération Z ont indiqué qu'ils souffriraient de l'influence des stars, du grand Kol et des insignes avant de faire leurs achats.En tant que premières nations de l'ère de l'Internet, le Groupe Z s'intéresse davantage à la quantité, à la qualité et au prix des produits qu'à la satisfaction affective, à l'identité psychologique et à l'expérience dans le processus d'achat.

Les gens de l 'industrie pensent également que la génération Z est le groupe dominant de la consommation future de vêtements en Chine.Cependant, l 'analyste des valeurs orientales Sch Hong Mei a noté que, dans la tendance générale à la fragmentation structurelle de l' ensemble du secteur de la consommation intérieure, l 'habillement, qui est l' un des types classiques de consommation physique traditionnelle, diminuerait progressivement en proportion des dépenses de consommation finales de la population.Dans le cas de la vente au détail de terminaux, le ralentiralentissement de la croissance auquel se heurte actuellement l 'industrie de la marque de vêtements est similaire à celui de 2013 - 2015 (la demande de terminaux est faible et la rigidides co?ts ralentit l' augmentation des bénéfices).D 'autre part, depuis 2013, les entreprises de vêtements de marque ont nettement amélioré leurs capacités en matière de vente au détail, de contr?le des terminaux, de gestion des stocks, d' exploitation en ligne, de diversification des canaux, de suivi en temps voulu des progrès de la commercialisation des marchandises, de nettoyage des stocks saisonniers par l 'intermédiaire des canaux Orléans en ligne et sous - ligne, et ont joué un r?le important dans l' élimination objective des stocks saisonniers et la consommation des marchandises saisonnières.

étant donné le faible niveau d'inventaire de l'ensemble des filières de l'industrie de l'habillement, Sch Hong Mei estime que même si la demande finale est restée faible en 2020, la pression exercée par l'industrie pour réduire considérablement les stocks n'est pas forte et qu'elle peut contribuer à stabiliser la qualité des opérations et la rentabilité de l'entreprise.Après plusieurs cycles de lavage de plaques, les avantages concurrentiels dans les canaux, la cha?ne d 'approvisionnement, la structure des stocks, etc.

En outre, Sch Hong Mei estime que, face à une polarisation accrue de la consommation, la plupart des marques nationales conna?tront une période d'ajustement douloureuse.On s'attend à ce qu'un grand nombre de marques de haut de gamme et de moyenne envergure soient marginalisées lorsqu'elles ne sont pas en mesure de devenir véritablement des marques de haut de gamme, et qu'un petit nombre seulement d'entreprises qui ont réellement la capacité de se séduire, de s'adapter, de se concentrer sur la survie et de mieux partager les gateaux industriels et les primes d'évaluation grace à une amélioration continue de leur intégration interne et externe.Et un plus grand nombre de grandes marques de masse à travers le dilemme de la croissance de l 'industrie ont besoin d' améliorer l 'efficacité afin de rompre avec la dispersion actuelle de la concurrence.Dans le contexte plus large du ralentissement économique, l'effondrement de la consommation à la production moyenne (caractéristique de la consommation dans une société de type m) et l'expansion de la clientèle dans le secteur de la consommation publique demeurent la base de la croissance soutenue du secteur.

Pour les grandes sociétés locales, il est encore plus nécessaire d'améliorer l'efficacité de la circulation et la capacité de vente au détail des terminaux pendant les périodes de ralentissement du commerce de détail, notamment en ce qui concerne le contr?le des co?ts, la gestion de la précision et la cha?ne d'approvisionnement, d'attirer les groupes cibles grace à des rapports de prix plus stricts (points de vente à la fois compétitifs et de qualité des prix), de stabiliser la rentabilité des marques et des canaux (augmentation des co?ts, ajustement des prix, etc.) et, à terme, d'accro?tre la part de marché.

à l 'heure actuelle, en 2020 et au cours des trois prochaines années, la branche d' activité de Shih Hong Mei devrait conna?tre deux tendances nouvelles et croissantes, à savoir l 'émergence d' une vague nationale de plus en plus intense.Le réchauffement continu de la marée nationale reflète les préférences de consommation plus fortes de la nouvelle génération de consommateurs dominants après 90 / 00 et une plus grande acceptation des marques locales.Les tendances nationales fondées sur l'abondance économique et la confiance en soi nationale ne sont pas des tendances à court terme qui influeront sur le développement à moyen et à long terme du secteur de la consommation et créeront de nouvelles possibilités pour le développement des marques nationales de mode textile; deuxièmement, la polarisation accrue de la stratification de la consommation, l'effondrement de la partie centrale et l'intensification de la concurrence populaire.La stabilité de la structure de la richesse au Sommet de la pyramide sociale et la participation accrue des jeunes consommateurs à la consommation de luxe se traduiront à l'avenir par une stabilité relativement plus élevée de la consommation de haut niveau.Cependant, le ralentissement de l'économie s'est accompagné d'un goulet d'étranglement dans la consommation médiane, d'un ralentissement de la consommation publique et d'une intensification de la concurrence, ce qui représente un changement plus profond entre 2020 et les 19 prochaines années.La plupart des marques du pays seront soumises à des périodes d 'ajustement douloureuses et nécessaires à l' avenir face à une polarisation accrue de la structure de la consommation.

Cao Chan Rui, Chef du Département des textiles, Département de l 'industrie et de l' informatique

à l 'occasion de la Conférence d' aujourd 'hui, le chef du Service textile de la Division de l' industrie des biens de consommation du Ministère de l 'industrie et de l' information, Cao Tsui, a également souligné que l 'économie chinoise était passée d' une croissance rapide à un développement de qualité.Au cours des 10 dernières années, la Fédération et l 'Association chinoise de l' habillement ont continué d 'entreprendre un grand nombre de travaux, d' incubation et d 'appui à de nombreuses entreprises et marques de vêtements.Au cours de la prochaine décennie, face à une situation plus complexe, la structure de la demande de consommation est en train de s' améliorer.

Chinese Textile Industry Association

Le Vice - Président de la Fédération des industries textiles de Chine et Président de la Section de la circulation Xia Yimin a indiqué que, dans le cadre de la promotion des objectifs de construction de la marque, la conscience de marque, les capacités de conception, le niveau de créativité de l 'Industrie s' est considérablement amélioré et que le développement transnational dans les domaines de la quantité, de la qualité, du contenu, etc.C) dans le cadre de la construction de la marque, mettre davantage l 'accent sur la promotion de l' excellence de la culture traditionnelle chinoise, la confiance en soi culturelle et la confiance en soi des marques, ce qui est la voie à suivre pour une intégration plus poussée de l 'industrie future dans le marché mondial et un développement de qualité.Il faut espérer que les marchés professionnels de l 'habillement, les pépinières d' entreprises et les marques de croissance se fondent sur la spécialisation, la mode en tant que chef de file, la numérisation en tant que moyen d 'optimiser l' amélioration et le développement de l 'innovation.

En tant qu 'organisateur de cette activité, Fuli huanmao est situé dans la création d' une "source unique de la mode de marque d 'Exhibition du commerce, et en s' appuyant sur" l' intelligence de données "des avantages techniques de base pour aider les clients dans les canaux d 'accès à de nouveaux commerces.Il est en ligne de l 'ensemble de la cha?ne industrielle de services, multi - canaux sous la ligne, ultra - high - end SMART Exhibition site, la formation de la cha?ne industrielle unique de l' écosystème.Le projet est le noyau de centaines de milliards de cercles d 'affaires, couvre une superficie de 600.000.000 de la mode et du commerce, la géographie unique, la terre, l' air et la mer, le trafic de grande envergure, est le noyau d 'un réseau intégré de centres de transport dans les villes de la région du Golfe, dans tout le pays et dans le monde entier.

M. Cheng Yi, Vice - Président

Le Vice - Président du Conseil d 'administration de Fuli huanmao, Cheng Yi, a déclaré que Fuli huanmao avait pour objectif de créer un complexe intelligent de mode et de commerce pour l' industrie, et qu 'à l' avenir, un ensemble de marques de commerce, de logistique commerciale, d 'exposition, de services aux entreprises, l' écosphère de l 'industrie de la mode.Les marques chinoises de croissance de vêtements sont basées sur les principaux atouts de développement des petites et moyennes marques de vêtements sur les marchés professionnels des textiles et des vêtements, tandis que la configuration stratégique de Fuli - huanmao, qui s' articule autour des besoins typiques des petites et moyennes entreprises de vêtements dans le processus de développement de la marque, s' est engagée à utiliser l 'atout central de "l' intelligence de données" de port de l 'anneau pour le développement de la marque chinoise de développement de l' industrie de la mode.

Chang Wei, Changwu District, Huadu District, Guangzhou City, China

Dans son discours, le Vice - Président du Comité permanent du district de Huadu de la ville de Guangzhou et le Vice - Président du district permanent, Luo ganzheng, ont également indiqué que le port de Fuli - Huangdu était un projet pilote d 'économie de plate - forme de l' industrie textile et de l 'habillement sur Le marché national.The Construction and Development of the future Platform Economy of the Huadu Region will be important.Nous sommes convaincus que le port de Fuli de l 'environnement sera un grand sens des responsabilités et un fort avantage d' exploitation pour les opérateurs de l 'écologie de la mode dans la région de Huadu, en tant que p?le de démonstration pour de plus en plus de projets de haute qualité dans la région de Huadu, de fa?on à susciter un nombre croissant de marchés, d' entreprises et de plates - formes dans la capitale, de nouveaux modèles et de nouvelles industries, de promouvoir le développement de la marque de l 'industrie de l' habillement en Chine et d 'ajouter une ? force capitale ?.

China costume Association

Afin de promouvoir davantage l 'autonomie de la marque chinoise de développement de l' habillement, l 'expérience, l' établissement d 'un modèle industriel et la promotion de l' innovation industrielle, la Section de circulation de la Fédération des industries textiles et l 'Association chinoise de l' habillement ont également effectué des recherches sur Les marques recommandées au cours des 10 dernières années.Par la suite, l 'Assemblée générale a tenu solennellement la marque chinoise de vêtements d' excellence Canal d 'exploitation pionnier, la marque chinoise de développement de l' habillement original pionnier, pionnier de la qualité, pionnier de la mode, pionnier commercial, modèle de croissance, la marque chinoise d 'habillement incubation de base de Service de la cérémonie de délivrance de la marque.

Zhong Fang Lian Liu Tong fen hui Fu Chang Xu Jian Hua zfglfhfxjh

Au cours des dernières années, l 'économie de plate - forme est devenue un instrument important d' optimisation du marché des textiles et des vêtements.à cette occasion, Xu Jianhua a donné lecture de la décision relative à l 'attribution du titre d' unité pilote économique de la plate - forme de l 'industrie du textile et de l' habillement.Par la suite, xiaoqiang, Directeur général adjoint de la ville de Guangzhou, Wang Dongting, Directeur général adjoint de la ville de Hong Kong, a décerné une médaille aux représentants de quatre unités pilotes: Chen baohong, Directeur général du marché des vêtements de cheval blanc de Guangzhou, Zheng Kai, Président du Conseil d 'administration de La ville internationale des textiles légers de Guangzhou, xiaoqiang, Directeur général de la ville de Guangzhou hongmian International Fashion City.

Chaque honneur découle d 'un effort soutenu et d' une quête inlassable.Dans la cha?ne de partage thématique, le Président de Dongguan lisuo Garment Co., Ltd Zeng Qingming, Directeur général du marché de l 'habillement de cheval blanc de Guangzhou Chen Baohuan à partir de la croissance de la marque chinoise de vêtements, de la plate - forme de l' excellence de la cha?ne d 'approvisionnement de vêtements chinois, de la plate - forme d' incubation de la marque chinoise de vêtements, de partager l 'expérience avec les invités et de réfléchir aux perspectives de croissance des petites et moyennes marques locales de vêtements.

Zhong Fang Lian Liu Tong fen hui Chang Wu Vice - Président ZHANG Hai Yan

La promotion de la marque chinoise de développement de l 'habillement est une recommandation nationale et professionnelle de la Fédération chinoise des industries textiles et de l' Association chinoise de l 'habillement.à cette occasion, Zhang Haiyan a publié, au nom de l 'Union, le rapport d' activité de la marque chinoise de développement de l 'habillement 2010 - 2019.

Vice - Président de la Fédération chinoise de l 'industrie textile et textile, Président de la Division de la circulation et de l' information, xiayinmin Xia, chef de la Division des texttextiles et de l 'industrie de la consommation, Ministère de l' industrie et de l 'information ont participé à cette manifestation le Directeur général adjoint du Groupe, Cheng Yi, Vice - Président du Groupe Fuli, le Directeur général adjoint du Groupe Fuli, Liu Xiaoyu, Directeur général du Groupe Fuli, ainsi que des invités d' honneur venus de toutes les régions du pays, des incubateurs de marque chinoise, des marques chinoises grandissantes, d 'excellents canaux de la marque chinoise de vêtements et des représentants de diverses associations professionnelles.