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A cette époque, les gens changent, les canaux changent, la technologie change, le marketing aussi.La seule chose qui reste, c 'est la quête d' une vie meilleure.La performance, la qualité, les services et les prix sont conformes aux attentes de la population pour une vie meilleure, est en train de revenir.
Dans le nouveau cycle d 'amélioration et de transformation de la structure de consommation chinoise, l' intérêt des consommateurs pour la qualité de la marque s' est accru.
Avec l 'émergence de groupes de consommateurs à la production intermédiaire, la nouvelle marchandise nationale est devenue une tendance incontournable de la consommation.D 'une part, il s' agit d' une régression classique et de nombreuses marques traditionnelles anciennes sont en train de se redresser et de se redéfinir grace à de nouvelles méthodes; d 'autre part, le développement de l' Internet et de la nouvelle économie a poussé le marché chinois à entrer dans une nouvelle ère de consommation caractérisée par une tendance à la hausse et un changement de vitesse.
Les entreprises de produits nationaux ont généralement accueilli de meilleures possibilités de développement, qu 'il s' agisse de l' expansion des marchés locaux ou de l 'expansion des ventes à l' étranger et de la multiplication des fusions - acquisitions à l 'étranger, démontrant ainsi la vitalité des entreprises de produits étrangers, de nouvelles marques, de nouvelles variétés et de nouvelles esthétiques sont devenues les principales caractéristiques des nouveaux produits nationaux.
Aujourd 'hui, les entreprises nationales de tous les secteurs ont accéléré le rythme de développement.L 'industrie de l' habillement entre dans une nouvelle phase de développement avec l 'émergence de nouveaux groupes de consommateurs et de jeunes, ainsi que la demande de consommation de la poursuite de la marque à la recherche du rapport co?t - efficacité.La tendance à la rajeunissement et à la tendance à la tendance, les caractéristiques et les caractéristiques de plus en plus visibles de la personnalisation privée, du petit public au grand public, tandis que les entreprises de confection accélèrent les fusions - acquisitions à l'étranger.
La marchandise de vêtements est en train de se relever, comment faire face aux nouveaux défis et opportunités est une question à laquelle les entreprises de vêtements doivent répondre.
　L 'augmentation de la part des hommes dans le domaine de l' habillement
Depuis 2001, après l 'adhésion de la Chine à l' OMC, les marques internationales de vêtements ont commencé à s' internationaliser, la Chine a fabriqué un paquet de 1 / 4 de la production mondiale de vêtements.L 'entrée de marques étrangères a aggravé la "concurrence sans frontières" dans l' industrie de l 'habillement, mais les marques nationales n' ont pas d 'avantage en matière d' Initiative de marque et de tarification et ne représentent que 15 à 20% de la valeur de la cha?ne internationale de l 'industrie du vêtement.
Après 2018, les entreprises de vêtements à capitaux étrangers dans les entreprises chinoises ont décliné, certaines marques océaniques ont quitté le marché chinois.La tendance à la pointe de l 'habillement pour les femmes, le taux d' occupation des hommes est deux fois plus élevé que les marques étrangères, les vêtements de sport national est en train de rattraper les grandes marques internationales, les vêtements nationaux détiennent un avantage absolu.
Dans le domaine de l 'habillement, la marque nationale occupe une part plus élevée, la concentration de l' industrie est en hausse.Les données Euromonitor montrent que la part des hommes dans la marque to20 est restée supérieure à 10% depuis 2008, atteignant 14% en 2017, soit presque deux fois plus que celle des entreprises étrangères.
à la différence des femmes, les hommes ont moins besoin de la diversité de la mode, la tendance n 'est pas plus forte que les femmes, les hommes d' affaires sont plus proches de l 'ensemble du style et donc plus concentrés sur le marché.Les données sur le marché japonais des vêtements masculins montrent que les cinq premiers hommes représentent 30% du marché, les autres pays développés environ 20%.En particulier, les hommes de mode et de loisirs et les hommes d 'affaires, les deux plus grands sous - secteurs du marché de l' habillement, ont atteint 237,5 milliards de yuan et 204,6 milliards de yuan en 2017.
　　Jinba Men 's costume Deep - cultivated blouson field, with Specialized categories
Après de nombreuses années de développement, les hommes d 'affaires dans la marque, le marketing, la production et la gestion ont tendance à améliorer, le commerce, les loisirs, l' extérieur, le sport et d 'autres types de produits plus subdivisés, l' accent étant mis sur la ventilation des catégories de vêtements nationaux hommes d 'affaires plus de reconnaissance du marché.
En Chine, une entreprise connue sous le nom de Jinbao hommes d 'affaires, par le biais de près de 40 ans de concentration et de transmission dans le domaine de la veste, les hommes d' affaires comme la principale catégorie de produits de loisirs, autour de la détermination de la position stratégique autour de la gamme de produits, afin de mieux cibler le groupe principal de clients, a obtenu de bons résultats.En 2019, Zhenba hommes de 66627 millions de yuan de la valeur de la marque "la Chine des 500 plus grandes marques", et pour la seizième année consécutive, la cigale de Chine de la première marque de valeur pour les hommes.
Derrière ce phénomène apparent de ? surabondance matérielle?, il y a une forte concurrence dans le secteur des biens de consommation et la ? violence de choix? des consommateurs.Pour beaucoup de nouvelles marques nationales, la meilleure fa?on de gagner la concurrence sur le marché est de s' emparer de l 'esprit des consommateurs.Pour atteindre cet objectif, soit devenir le premier de cette catégorie, soit en créer une nouvelle.
Depuis sa création en 1980, jinba hommes d 'affaires a toujours concentré son attention sur le blouson comme la principale catégorie de chinois d' affaires de loisirs sur le marché des hommes d 'affaires.Jinba hommes de l 'habillement "modèle esthétique de l' habillement, modèle de l 'industrie de la maison" comme une vision de "l' esthéticien de l 'habillement, partenaire de la plate - forme professionnelle" pour la Mission.Grace à l 'esprit d' artisan de la recherche et du développement de produits, une forte et forte gestion de marque, un système de vente de monopoles robuste, robuste des hommes d 'habillement "style design leader" et "version riche d' expérience" pour obtenir une bonne réputation de consommateur, est devenu une marque chinoise de leadership des hommes d 'affaires et de loisirs.
En 1991, les hommes puissants ont explicitement utilisé le gilet comme le principal produit de la marque.En 2002, après avoir analysé la situation sur le marché au cours des 20 dernières années, la marque robuste s' est positionnée comme un ? homme d 'affaires de loisirs basé sur le blouson ? et a défini le noyau de la consommation en utilisant la notion de ? communauté riche ?.Les communautés riches sont pour la plupart agées de 30 à 45 ans et vivent dans des villes de la première à la quatrième ligne, avec des chefs de petites et moyennes entreprises (PME) dont le noyau se trouve dans les villes de la troisième et de la quatrième ligne, ainsi que dans des entreprises ou des fonctionnaires.
Jinba a plus de 20 ans d 'histoire et par l' intermédiaire du Comité national d 'évaluation de la qualification de Chine (CNAS) a validé le niveau national des laboratoires de coiffure et équipé d' un logiciel de première classe et de haute qualité équipe de personnel.En s' appuyant sur le niveau national des laboratoires de veste, les hommes de jinba a développé l 'application de la technologie d' impression 3D K - warm 3D "mince" intelligent "produits de fabrication, de gaz, de l 'air, le manteau chaud, et ainsi de suite.
En outre, afin de répondre aux besoins individuels des communautés riches, Rob a été en 2001 pour intégrer 20 ans d 'expérience dans le développement de modèles de modèles de gilets, l' industrie a pris l 'Initiative de créer une base de données de modèles de modèles et de modèles de modèles basés sur les caractéristiques du corps humain du pays pour répondre aux besoins des consommateurs de différentes régions géographiques, ages et préférences, afin d' obtenir la mise à niveau de produits de la catégorie 2019 New made - in - China.Dans le même temps, les hommes puissants sont également le secrétariat du Groupe de travail du Comité technique national de normalisation des vêtements, qui dirige la promotion de la révision du système national de normalisation des vestes et a été créé par l 'Association chinoise des couleurs populaires en tant que base de recherche - développement sur les couleurs de ces vestes.
　Zhi Ba Nan Zhuang Kai Sheng Brand construction, disposition plurality Mode Group Development
La marque est la clé de l 'esprit des consommateurs.En 1997, les hommes puissants ont importé des vêtements CIS pour devenir des marques d 'hommes à diffusion de la télévision centrale avec une nouvelle image de marque et grace à l' influence sociale des grandes manifestations sportives, une diffusion centralisée et à haute densité dans le cadre des manifestations sportives de la télévision centrale a créé dans l 'esprit des consommateurs l' image et le statut des marques d 'hommes d' affaires et de loisirs.
Afin de s' adapter à l 'évolution des habitudes des des médias de consommation, les hommes de jinba ont rapidement déplacé la principale position de la création de l' image de marque et de la communication de marketing de marque de la plate - forme de vision centrale à la nouvelle plate - forme multimédia, à partir de la plate - forme principale des médias sociaux à base de micro - messages, de micro - blog, des plates - formes d 'information privilégiées, des plates - formes vidéo, etc.En 2018, à l 'aide de la Coupe du monde de Russie, en s' appuyant sur de nouvelles plates - formes médiatiques, a créé un "moment fort", la marque de mode, jeune image.
En 2001, les hommes puissants ont supprimé l 'eau des prix, est devenu la première marque de vêtements à mettre en oeuvre le prix de détail unifié dans tout le pays, a amélioré la capacité de négociation des marques et des produits et a pris l' Initiative de mettre en place un système d 'adhésion à risque zéro.En ce qui concerne l 'exploitation des canaux, les hommes ont également lancé une nouvelle exploration de la vente au détail pour chaque magasin de l' entité de créer un micro - programme exclusif de la boutique de la boutique, de franchir les limites temporelles et spatiales, d 'élargir l' espace de magasin, d 'élargir Les heures d' ouverture et de restructurer les relations entre les "personnes", "marchandises" et "champs".En outre, les hommes robustes s' appuient sur l 'esthéticien de service d' habillement professionnel, le lancement de la "robuste porte - à - porte de service d 'habillement", de l' entreprise à l 'entreprise, afin de résoudre le problème des communautés riches qui n' ont pas le temps d 'aller à la boutique et souhaitent améliorer le go?t de l' habillement.
Costume esthéticien est un robuste costume masculin pour le service à la clientèle de l 'expérience de base Soft force.Par une connaissance approfondie des comportements et des besoins des communautés riches, des services ciblés innovants pour créer une expérience finale qui dépasse les attentes des consommateurs.Le conseiller d 'assemblage est un robuste des hommes pour les fonctions d' achat du terminal.Les hommes sont déterminés à améliorer les chefs de terminaux, les commandes et les compétences professionnelles, grace à leur enthousiasme professionnel et attentionné dans le processus de vente, afin de donner aux consommateurs le sentiment de la marque de style et de professionnalisme, afin de créer des communautés riches et esthétiques.
Les hommes puissants qui se développent rapidement sont confrontés à une escalade stratégique.En 2009, les hommes de Jinjiang à Shanghai, le Siège d 'exploitation de Jinjiang du Fujian à Shanghai, en tirant parti de l' avantage des talents et des ressources de Shanghai, non seulement a mené à bien les changements subversifs du modèle de gestion d 'entreprise, de sorte que l' entreprise a redémarré la mutation génétique directe, mais aussi grace à l 'exploration et à l' expérimentation d 'une variété d' internationalisation dans le domaine de la recherche et du développement de produits et de modèles commerciaux, a apporté une plus grande diversité de la mode et de développement.
Dans le nouveau contexte, la Chine a mis au point une "Multi - marque, multi - produit" Stratégie de développement, la marque principale continue de cultiver le chewing - gum leader des hommes d 'affaires de loisirs, le lancement de la série Rob - boy de luxe léger série KB - Hong, la jeune marque de Sous - ligne avec la simplicité, Little - Hong, et ainsi de suite, l
C 'est grace à la poursuite de l' exploration et de la mise à jour de la stratégie de positionnement, de produits, de marques, d 'exploitation, de services, de mise à niveau stratégique, que les hommes de l' industrie du vêtement chinois, représentés par les hommes, ont trouvé une orientation plus prometteuse.