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Au siège mondial du Groupe Nike (Nike Inc.Ce n 'est pas la première fois qu' elle essaie les chaussures de Jordan, mais c 'est la première fois qu' elle voit cette marque connue pour son sport professionnel lancer des vêtements féminins.Un temps, elle ne savait pas où mettre son regard, "C 'est vraiment trop chic!" s' exclamait l' Aurore.

Le 10 janvier, la marque Jordan du Groupe Nike a officiellement lancé dans le monde entier la série féminine du printemps 2020.Mais cette publication est quelque peu différente de ce qu 'elle était auparavant, car hormis les chaussures de baseball, Jordan marque féminine a lancé pour la première fois des vêtements de rue, tandis que les ventes de marques ont franchi le seuil d' un milliard de dollars et ont ouvert la voie à de nouveaux changements.

D'après les rapports financiers officiels, au cours du deuxième trimestre de 2020, au 30 novembre 2019, la société mère Jordan Nike a globalement dépassé les prévisions des analystes, les ventes augmentant de 10 à 10,3 milliards de dollars et les bénéfices nets augmentant de 32 à 1,1 milliard de dollars.Jordan, qui est une star du Groupe Nike, est également l 'un des plus grands ministres, ses marchés intérieurs et internationaux d' Amérique du Nord ont donné de bons résultats, les ventes ont pour la première fois dépassé le milliard de dollars.Mark Parker, Directeur général sortant du Groupe, a attribué le succès récent de Jordan à ses activités féminines.

Les femmes d 'affaires, les ventes dans la région de la Grande Chine sont restées élevées, Jordan est devenu une clichée aux yeux du Groupe et des analystes, qui ont tous bien vu l' expansion de leur catégorie féminine, qui devrait l 'amener à entrer dans une nouvelle phase.La popularité du consommateur, la flambée de la rue et la magnificence du marché des femmes chinoises ont déjà montré à Jordan l 'avenir.Selon Andrea Perez, Vice - Présidente et Directrice générale de Jordan, les femmes consommatrices sont très enthousiastes pour la marque Jordan, comme en Chine.

Le rapport sur les tendances de la consommation sportive en 2019, publié par le chat céleste, indique que les Chinois aiment de plus en plus le sport avec l 'arrivée des Jeux olympiques de Tokyo en 2020, et que 400 millions d' amateurs de sport se sont rassemblés dans la seule économie d 'aribaba.Il est préoccupant de constater que, selon le rapport, les femmes consomment plus que les hommes.En 2019, plus de 54 millions de personnes ont acheté du matériel de yoga par le biais de la plate - forme de chat - chat.C 'est la raison pour laquelle les marques sportives des catégories Fila et SKECHERS, qui ont été créées sur le marché du sport professionnel, augmentent chaque année les lignes de produits féminins en Chine.

Et sur le continent, ce marché a également vu le jour des marques de sport chinoises comme Particle fever, Maia active, etc., pour les femmes chinoises et asiatiques.Ces deux marques ont gagné de l 'attention sur le marché des capitaux et ont également remporté un grand nombre de branches d' olivier fournies par les investisseurs.

Dans le même temps, l 'enthousiasme des femmes chinoises pour la culture de la rue demeure élevé et devient de plus en plus un nouveau prix pour la consommation de médailles.

En Chine, par exemple, la marque de culture de rue la plus connue des consommateurs, bape? (connue sous le nom de "a bating APE in lukewarm Water"), est devenue l 'une des plus grandes marques d' or absorbant de I.T., grace à la vente au détail du Groupe I.En 2018, bape?, dérivé de la marée des filles, bapy? est entré sur le marché chinois.? aape a aidé I.T. à ouvrir une grande partie du marché chinois et à mettre en place un solide réseau de distribution et des ressources pour le commerce de détail.

Les décisions du Groupe I. t s'appliquent également aux marques qui souhaitent pénétrer le marché des femmes en Chine avec des vêtements de rue.Le succès de ces dernières années de la marque "marée nationale" attire rapidement l 'attention des consommateurs féminins.

"Nous aimerions bien être comme les gar?ons, nous pouvons nous mettre dans la rue, look", a déclaré une fan chinoise d 'air jordan.Jordan n n 'est pas le premier à entrer sur le marché féminin des marques de sport, l' avantage de l 'habillement n' est pas évident.La marque pense à ouvrir une nouvelle situation avec des vêtements féminins de mode, pas seulement des chaussures de football.

Jordan a transformé la haute couture de la rue en une nouvelle idée d 'ouvrir le marché des femmes.Avant cela, la série fenty, lancée par la chanteuse américaine Rihanna et Puma, en était un bon exemple.Bien que les vêtements de rue soient au départ des mouvements sociaux contraires à la tendance de la mode, ils font désormais partie de la culture dominante, en particulier dans le domaine des produits de luxe dont les femmes sont le Groupe de clients le plus important.

Dapper Dan, connu pour son imitation de produits de luxe, est devenu Ambassadeur et partenaire de la Marque Gucci, tandis que kith, un détaillant de vêtements de rue, coopère avec Versace.En 2017, Supreme a vendu 50% de ses actions à Carlyle - Group, société d'investissement privée, avant d'en évaluer le montant à 1 milliard de dollars.Même si de nombreuses femmes ne savent pas qui est Dapper Dan et ce que c'est kith, la grande majorité des femmes consommatrices connaissent bien Gucci et Versace.

Il y a peu de temps, lors de la série Dior Home - printemps - été 2020, Kim Jones, Directeur de la création masculine de Dior, a officiellement lancé la marque ? Dior X Air Jordan 1 High og ?, chaussures qui co?ncidaient avec le trente - cinquième anniversaire d'air jordan et avec la première exposition de Dior au Premier Ministre des états - Unis.Les chaussures sont fabriquées à partir de la technologie italienne de fabrication de cuir de veau, les chaussures sont composées d 'un mélange de blanc de lait et de cendre Dior (Dior Gray), les chaussures mélangées portant l' emblème Jump Man Wings et portant l 'inscription ? air Dior ?.Peu de temps après la parution de la chaussure, un grand nombre de consommatrices ont fait sauter le cercle d 'amis, les gens se soucient de l' audace de Dior et de la réussite de la mode d 'air jordan.Mais il est indéniable que ces chaussures sont censées être des "fouilles thermiques" et qu 'elles risquent d' être dérobées par le marché secondaire.Selon Hung Yiling, fondateur de la rue Canal St. Kennedy, le magasin de mode de la mode, "cette coopération entre Dior et Jordan a été un succès commercial".

CECE, rédacteur en chef de mode qui achète rarement des vêtements de mode et du matériel de sport, a déclaré: ? la première fois qu 'elle voit ces chaussures, il faut les récupérer ?.Selon Rita lo, Vice - Présidente du Centre de contenu de jalouse - China, les femmes, en particulier les chinoises, continuent d 'être des "animaux visuels" face aux monographies de tendance: pluralité, irrationalité, couleur en premier.Tout d 'abord, il y a la possibilité d' établir une relation d 'amitié avec les femmes.

La mode et le sens de la fonctionnalité ont toujours été soulignés par Jordan dans la nouvelle série, ces deux éléments permettent également à une consommatrice qui ne conna?t pas bien l 'esprit de la marque d' entrer dans le magasin pour voir, essayer, mettre en ordre, sans passer par les présentations de ses proches.Cette stratégie de la mode consiste précisément à passer d 'une attitude passive à une connaissance active de l' histoire de marque et à créer une relation d 'amitié avec elle.

Depuis que Michael Jordan, le joueur de NBA, est arrivé à Nike et a lancé la série air jordan, l'industrie du basket - ball et de la chaussure de sport a connu des bouleversements.Chaque année, il y a une marque de chaussures air jordan orthodoxes (c 'est - à - dire Air Jordan 1 à 33 de la série orthodoxe).Il s' agit d 'une manifestation annuelle qui a débuté en 1985 et qui attire de plus en plus de consommateurs, de médias, de professionnels, dont beaucoup de femmes.En fait, les marques ont mis en place des modèles de type Grade School pour les femmes (chaussures de football pour les enfants), mais ils ne répondent pas aux besoins du marché des femmes.

En octobre 2014, le Groupe Nike a publié la stratégie ? Nike women ?, qui a abouti à la mise en place en 2015 de la série ? Better for it ? destinée aux femmes consommateurs.En 2019, l 'attention du Groupe sur les femmes a franchi une nouvelle étape.La marque Nike a lancé des sous - vêtements de sport féminins pour les femmes "résoudre les problèmes" et les incitations du Groupe à la nouvelle génération de femmes athlètes.Dans le plan quinquennal du Groupe jusqu'en 2020, Nike a fait de l'activité féminine une percée.L'objectif est de faire passer la récolte de produits féminins de 5,7 milliards de dollars à 11 milliards de dollars sur cinq ans, soit un cinquième des recettes totales.

Parmi ces programmes, la décision la plus surprenante a été la décision prise par Jordan en 2015 de lancer la catégorie féminine et la première ligne de produits féminins en 2018.Au début, air jordan, célèbre dans le monde du basket - ball, symbole spirituel des gar?ons de la rue, a obtenu ses propres chaussures pour les filles.

Les concurrents de Jordan ont également fait du marché féminin un nouveau point de croissance.En 2013, Adidas a lancé le projet de chaussures féminines du point de vue des s?urs sportives dans le cadre d'une campagne publicitaire intitulée ? au nom des s?urs, tout mettre en ?uvre ? (all in for my girls), qui a connu une croissance exponentielle, et collabore aujourd'hui avec la vedette de la pop, Dua Lipa, et Karlie Kloss, qui est une entreprise et un mannequin.Fondée en 1998, la marque canadienne de yoga, luleemon, a adopté une stratégie de marketing de petite envergure pour pénétrer dans le Sous - marché des vêtements de yoga, localiser des groupes spécifiques de consommateurs de femmes en col blanc, en identifiant et en créant des tendances de produits, accompagné d 'une vague de loisirs sur le marché chinois.Tout cela exerce une pression sur Jordan et même sur Nike, son partenaire.

? l'objectif est d'attirer les jeunes femmes et de les transformer en clients pour toutes les marques et sociétés, mais je pense que l'industrie de l'habillement des rues a obtenu des résultats égaux à cet égard ?, a déclaré Chris Black, fondateur de l'Agence de création qui a collaboré avec des marques telles que Stussy, woollich et converse.

Selon les données de la société d'analyse du commerce de détail edited, les hommes représentent aujourd'hui 61% du marché des vêtements de rue.En revanche, d'après les données du Groupe NPD de la société d'études de marché, les femmes dépensent en général trois fois plus que les hommes pour les vêtements et autres produits.Il y a beaucoup d 'espace sur le marché des vêtements féminins, en particulier en Chine, c' est l 'occasion pour Jordan

Bien que de nombreuses marques de vêtements de rue et de sport commercialisent simultanément des vêtements masculins et féminins, les femmes clientes se plaignent souvent en ligne et dans les médias sociaux de ne pas avoir de taille suffisante, de couleurs de choix limitées et de ne pas avoir le sentiment d'avoir un style.

Comment briser les différences de traitement dues à la prédominance masculine, toutes les marques de l'industrie, en particulier Jordan, doivent réfléchir davantage.Le style féminin et la compréhension de la mode sont souvent différents de celui de l 'homme, en ne voyant qu' un vêtement masculin "petit ami" qui n 'est pas ce que le consommateur veut, Jordan ne veut pas non plus se dérober à ses fans de marque.

Perez a déclaré: ? Jordan a vraiment été inspiré par la perception féminine ?.Jordan s' est rendu dans de nombreuses régions du monde pour s' enquérir de ce que les femmes voulaient vraiment, conserver le sens de Jordan et devenir plus à la mode et plus confortable.

Il est donc particulièrement important de briser les barrières cognitives.Des marques telles que Jordan, qui ont un caractère masculin, ont ouvert les bras aux femmes et, dans une certaine mesure, ont eu un effet positif sur les mouvements en faveur de l'égalité des sexes dans la culture et la société en général.

Et face aux femmes consommatrices de la nouvelle ère après 9000, il n'y a pas beaucoup de marques qui les comprennent vraiment et qui utilisent leur langue pour exporter des valeurs et des informations sur un pied d'égalité, a déclaré Rita: ? la promotion de la diversité des attributs du produit et de l'espace d'intégration, voire plus autonome et exclusif, est le véritable moyen de créer davantage d'espaces pour les femmes ?.

Le Mouvement pour la démarginalisation des femmes dans les vêtements de rue s'explique par le refus des femmes d'accepter les normes et les étiquettes traditionnelles de la mode.Si Jordan peut à nouveau saisir ce type de réforme sociale irrégulière et utiliser sa position pour promouvoir l'inclusion sociale, c'est peut - être la clef de l'accès des femmes à la clientèle qui sera le sien.Comme l'a dit Perez: ? Nous ne voulons pas enfermer les femmes dans une bo?te pour leur dire ce que sont la mode et la culture de la rue, et c'est aux filles qu'il appartient de définir leur style lorsqu'elles portent les vêtements de Jordan, ce qui correspond à l'esprit d'audace que Michael Jordan leur a transmis ?.