Pourquoi La Mode Se Retire - T - Elle Souvent Du Cercle Central?

Le magasin de mode rapide, qui était clairement situé dans la rue du centre commercial, a perdu la vue.Récemment, lors d 'une visite de journalistes du quotidien Beijing, il est apparu que les magasins de fashion rapide du cercle non central ont été retirés et remplacés par des marques bien connues telles que le sport.

Les magasins h & M de Beijing et Wang fujing ont été évacués pendant de nombreuses années.Dans le ralentissement de la marque, la réduction du Front est la meilleure option.Les experts de l 'industrie estiment que les futures marques de mode rapide utiliseront de nouvelles formes telles que l' économie de réseau rouge pour poursuivre la transformation.

Le magasin de H & M King Fu Jing Street a été brusquement fermé et remplacé par Adidas.

　évacuez le cercle commercial central.

Lorsque la mode rapide n 'est plus le noyau de la mode, la demande de magasin en dessous de la ligne commence à diminuer.Lors d 'une récente visite de journalistes du quotidien Beijing, il a été constaté que l' ancien magasin h & M Beijing APM, situé dans le quartier commercial de Wang fujing, avait été fermé.

Selon les informations relatives à l 'emplacement du magasin, le magasin d' Adidas en cours de rénovation sera ouvert en ao?t prochain.

Il y a peu de temps, le magasin h & M, qui se trouvait à l'entrée, venait d'être évacué.C 'est la première marque à entrer dans le marché de Beijing, a fonctionné pendant 11 ans.En avril 2009, le magasin h & M, qui n 'avait pas encore été officiellement coupé, était en file d' attente à l 'entrée de la grande cl?ture.Selon le réseau officiel h & M, il ne reste plus que 23 magasins sur le marché de Beijing.

Auparavant, only, Zara et d 'autres marques de mode rapide ont également fermé les portes de la rue de devant.à la fin de décembre 2019, tous les quatre magasins de Zara à Wuhan ont également été fermés.La marque a dit qu 'il fallait procéder à la mise à niveau.

Pour les magasins récemment fermés, un membre de l 'industrie proche de H & M a indiqué que la marque communique avec les différents propriétaires de la coopération future."Dans le cadre du développement des entreprises, la société évaluera en permanence l 'emplacement des magasins et les tendances du marché.

Conformément aux habitudes de consommation des consommateurs chinois, h & M accélère également la restructuration des magasins de l 'entité, en fermant certains de ces magasins et en optimisant d' autres, en mettant davantage l 'accent sur l' élargissement des choix de magasins. ?Cette personne a révélé.

Période de régression

Les professionnels de la proximité de H & M ont révélé que la clef de vo?te du projet H & M était de continuer à combiner les magasins d 'entités et les circuits de vente en ligne afin d' optimiser le portefeuille de la marque H & M.

Pour les marques de mode rapide, les deux dernières années n 'ont pas été meilleures.à partir de 2018, de nombreuses marques, dont newlook, ont même été éclipsées par le marché chinois.En septembre 2019, la marque américaine Fashion fashion forever21 a déposé une demande de protection contre la faillite.

Une autre marque de mode rapide, TOPSHOP, a restructuré la stratégie du marché chinois en fermant le pavillon du chat à la veille du 11 février 2018.

D 'après les marques actuelles de mode rapide, le magasin en ligne est également en train de resserrer.En septembre 2019, les magasins Zara de l 'est de Beijing et de l' est de la porte de la porte de Laifu et de Wang fujing Xin Dong 'an boutique ont fermé leurs portes principales.

H & M a également fermé 160 magasins en 2019, soit 14 de plus que l 'année précédente.En septembre 2018, Zara a fermé le premier magasin de New York et, dès février 2017, le plus grand magasin de navires de croisière Zara à Chengdu.

Sur cette base, l 'industrie de la mode rapide est en transition rapide.Selon les professionnels de la proximité de H & M, le moteur de la transformation de la marque est la numérisation, qui exige des marques qu 'elles adaptent leurs activités à un rythme plus rapide et qu' elles réexaminent leurs performances.

D'après le rapport financier du Groupe H & M pour le troisième trimestre de 2019, les ventes en ligne du Groupe H & M ont augmenté de 27% en couronnes suédoises.En ligne depuis moins de deux ans, h & M tianmao Fan magasin a plus de 11 millions de fans, le niveau de performance moyen.

L 'économie rouge

Selon Zhang peiying, Conseiller honoraire de l 'Union chinoise pour les produits de luxe et expert de l' industrie de la mode, au cours des deux dernières années, avec la généralisation des circuits électriques, de plus en plus de consommateurs ont l 'habitude de faire du shopping en ligne, ne peut pas être la principale direction de l' écoulement.En conséquence, les marques sont ajustées en fonction de l'augmentation des co?ts.

Zhang peiying estime au contraire que la restructuration des magasins sous la ligne de marque montre que l 'attraction de la mode est en hausse, car les consommateurs ont déjà une bonne connaissance de la mode rapide, qui se transforme progressivement en consommation populaire.Ainsi, l 'emplacement de la marque Fashion rapide n' a plus d 'importance.

Zhang peiying a également indiqué que l 'industrie de la mode se dirigerait vers le développement durable d' ici à 2020, en s' appuyant sur la croissance économique en réseau.Premièrement, les entreprises de mode rapide vont investir davantage dans la protection de l 'environnement, tant du point de vue de la commercialisation que de la promotion, y compris la recherche - développement sur les matières premières et la gestion de la cha?ne d' approvisionnement.

Deuxièmement, les entreprises de mode rapide vont mettre en réseau l 'économie rouge.A ce stade, le rouge du réseau est devenu une tendance majeure de l 'économie.En 2020, les entreprises de mode rapide ou pour l 'économie de réseau rouge de fournir plus de produits ou de co - financement, et ainsi de suite.

En réponse, M. Bau yuezhong, chercheur spécial au centre de recherche sur le commerce électronique, et Président du Conseil d 'administration de Baum Enterprise Management Consulting Co., Ltd, a également déclaré que l' économie du réseau rouge réglait le problème de la confiance des utilisateurs du point de vue du commerce de détail.Les plates - formes de vente au détail rencontrent plus de problèmes que les consommateurs à l 'entreprise, la confiance dans la marque.

Du point de vue des produits, il est possible de résoudre les multiples dimensions de l 'exposition stéréotypée.Du point de vue de la vente au détail, les co?ts et les seuils sont faibles.Créer une cha?ne de diffusion en direct, plut?t qu 'un magasin, ouvrir un canal, beaucoup moins co?teux, de sorte que l' espace de développement futur sera considérable.

Fermeture partielle de marque Fashion à Beijing en 2019

Zara: fermeture de l'épicerie Dongzhi et de l'épicerie Wang fujing

H & M: fermer le magasin de l 'avenue de devant et le magasin de l' APM de Wang fujing

Forever 21: fermer le magasin Yutang, le centre commercial de la porte rouge Ouest