Mei Bang, Samma Est Occupé à Promouvoir, Jiangnan Tissu Est Occupé à Rembourser.

Ce printemps, un événement soudain dans le domaine de la santé publique a perturbé le rythme normal de la vie des gens et a permis à de nombreuses entreprises du commerce de détail, de la restauration, du tourisme et du cinéma d 'aller de l' avant en appuyant sur le bouton pause.

Le secteur de l 'habillement n' est pas l 'exception et, pour faire face à l' épidémie, les entreprises de confection ont adopté diverses mesures, dont la plus courante est la fermeture temporaire des magasins en dessous de la ligne.Le centre commercial de l 'entreprise a été suspendu et le magasin correspondant a été suspendu.Certaines entreprises de confection ont pris l'initiative de lutter contre l'épidémie en versant des dons, par exemple à posden (03998) qui a fait don de 150 000 vêtements en duvet de haute qualité dans les zones touchées par l'épidémie, et même de certains de ses produits pour la production de vêtements de protection médicale.

D'un point de vue opérationnel, il est bon que la plupart des entreprises de confection aient une configuration multi - canaux qui leur permet de commercialiser leurs produits en ligne, par exemple les vêtements américains de l'unité a (002269.sz) et les vêtements samma (002563.sz), en utilisant des circuits en ligne pour amortir la promotion afin de réduire au minimum les stocks.De l 'avis des investisseurs, beaucoup de gens pensent que la réduction est justifiée.Toutefois, toutes les entreprises de confection ne sont pas intéressées par la promotion en temps extraordinaire, et certaines sociétés demandent même au distributeur de rendre leurs produits, c 'est - à - dire Jiangnan tissu (03306).

　　Demander aux distributeurs de rendre leur marchandise.

Dans une lettre datée du 7 février adressée à ses partenaires de distribution, Jiangnan tissu indique que, compte tenu de la forme de l 'épidémie, le Groupe demandera à toutes les parties d' ajuster à 100% le taux de retour des produits du printemps 2020, y compris ceux de la marque jnby, croquis (croquis), less, jnbyjnby et pommedeterre (pommar) ("politique spéciale de retour 2020"), pour les nouveaux produits du printemps 2020.Le distributeur renvoie à l 'avance une partie du style de tous les produits.

Sous l 'influence de cette nouvelle, le prix de l' habillement de Jiangnan est resté faible récemment.

De l 'avis de l' AP, Jiangnan tissu annonce un ajustement de la proportion de revendeurs par les distributeurs pour deux raisons principales: premièrement, protéger les intérêts des distributeurs en leur donnant davantage de moyens financiers pendant des périodes spéciales pour faire face aux problèmes de santé publique tout en évitant l 'arriéré de produits sur les circuits; deuxièmement, empêcher les distributeurs de promouvoir cette partie du produit par des rabais, réduisant ainsi les primes de marque.

Pour les vêtements de Jiangnan, il n 'est peut - être pas difficile d' accepter qu 'en raison de facteurs irréversibles, la société perde une partie de ses revenus à court terme, mais il est difficile de décider si elle doit faire quelque chose de "blesser la marque".

Du point de vue du marché, la taille du marché des marques de designer est passée de 11,1 milliards de yuan renminbi en 2011 à 44,9 milliards de yuan en 2017.Pour obtenir cette accélération, il s' agit d 'une marque de designer avec un style de conception unique et une haute reconnaissance.

Toutefois, il existe un paradoxe de la croissance continue des recettes et du positionnement des marques de designer, à savoir que les marques uniques, une fois qu'elles passent de la popularité à la popularisation, affaiblissent la fidélité des clients à la marque et limitent encore l'augmentation des recettes.

Si Jiangnan tissu comme modèle, le modèle de développement de la marque de designer, d 'abord pour veiller à ce que la marque sous le drapeau ait suffisamment de prime de marque, ensuite pour lancer plus rapidement.

Selon les états financiers de l 'année 2018 / 19 de Jiangnan, au 30 juin 2019, le portefeuille de la société comprenait 10 marques en trois phases, dont 6 pour la période allant de 2016 à 2019.

Il convient de noter que, pour élargir l 'échelle de ses opérations, Jiangnan tissu a encore libéralisé l' Union au cours de l 'année fiscale 2018 / 19.

En raison de la baisse de la part des magasins indépendants, le taux d 'intérêt brut de Jiangnan pour l' exercice 2018 / 19 est tombé à 61,23%, soit une baisse de 2,52 points de pourcentage, son niveau le plus bas depuis près de cinq ans.

De ce point de vue, le taux d 'intérêt brut a déjà "blessé" une fois, Jiangnan tissu, semble ne pas vouloir blesser Encore une fois, il a fallu que les distributeurs retournent une partie de la production, à long terme.

　　Décision de "retour" ou impact plus important sur les résultats à court terme

Quel effet cela aurait - il sur le tissu de Jiangnan?étant donné que la société n'a pas indiqué de montant précis, il n'est pas facile de spéculer.Mais les marques concernées par le retour comprennent les principales marques jnby et croquis (croquis), less, jnbyjnby et les trois marques développées, ce qui est bien connu.

En 2018 / 19, la marque jnby a contribué 1 milliard 879 millions de yuan de recettes à l 'habillement de Jiangnan, soit 56% des recettes totales de l' entreprise, les trois marques de croissance ont contribué au total 1 milliard 408 millions de yuan, soit 41,9% des recettes totales de l 'entreprise.

Sur le plan géographique, les recettes provenant de l 'intérieur de la Chine pour l' année fiscale 2018 / 19 se sont élevées à 3 milliards 325 millions de yuan, soit 99%, et celles provenant d 'autres régions à 1%.En d'autres termes, la société n'a pas beaucoup de filières de vente à l'étranger pour répartir les risques de vente.

Si le tissu de Jiangnan a besoin d 'être "dur" pour traverser l' hiver, il faudra alors vérifier combien de "graisse" il reste dans cette société.

Les sociétés ont enregistré 216 millions de yuan en espèces et en équivalents de trésorerie, soit une baisse de 35% par rapport à l'année précédente.Bien que le passif à court terme de l'entreprise soit essentiellement constitué de sommes à payer, de dettes contractuelles, de charges à payer et d'autres obligations à court terme, le taux global d'actif et de passif de l'entreprise est de 38,2%.Etant donné que les magasins de vêtements de Jiangnan sont principalement des commer?ants, et que les magasins indépendants et les circuits en ligne devraient être en mesure de vendre normalement des produits liés au retour.On peut donc dire qu'à court terme, le financement des entreprises ne posera pas de problème majeur.

Dans l 'ensemble, Jiangnan tissu dans des moments difficiles pour les distributeurs, un peu louable.Mais que les moments difficiles disparaissent rapidement, afin que l 'ancienne industrie de l' habillement "cheval blanc" redémarre.