Sous Le Nuage De L 'épidémie, Une Marque De Luxe Peut - Elle Passer L' Immunité?

Une épidémie soudaine a bouleversé le rythme initial de tous les secteurs et a également fait reculer cette période d 'or de la fête du printemps plus t?t que d' habitude.Pour de nombreuses marques de luxe, le temps de l 'épidémie est encore plus "inconnu".Les vacances du Nouvel An lunaire sont censées être un important point de vente pour les commer?ants de produits de luxe, mais en raison de l 'imminence de ce "cygne noir", il n' y a pas beaucoup de visiteurs dans les magasins nationaux et étrangers.

D 'après les données de Byrne Consulting, les consommateurs mondiaux dépensent 306 milliards de dollars en produits de luxe personnels en 2019, les acheteurs chinois représentant plus du tiers de la valeur totale des ventes mondiales de produits de luxe.Les consommateurs chinois contribuent également aux deux tiers de la croissance mondiale du secteur du luxe.Mais quand la variable, le marché du luxe, comme l 'avion s' est brusquement éteint son moteur, combien de temps durera la crise?Est - ce que toutes les grandes marques peuvent atteindre un "atterrissage doux" parfait?

　Marché du luxe

Le 17 février, l 'expert chinois de la section respiratoire Zhong Nan Shan, membre de l' Académie chinoise Zhong Nan Shan, a indiqué que, selon les premières estimations, le pic de l 'épidémie de pneumonie coronarienne se produirait vers la fin du mois de février et ne serait pratiquement stable qu' à la fin du mois d 'avril.L 'impact de la nouvelle épidémie de pneumonie coronarienne sur les marques de luxe se poursuit indéfiniment, voire probablement jusqu' au deuxième trimestre.En conséquence, de nombreuses marques de luxe ont réduit leurs attentes pour 2020, tout en prenant des mesures telles que la fermeture temporaire des magasins de la région chinoise et la réduction des heures d 'ouverture.

Fran?ois - Henri Pinault, Directeur général du Groupe kaiyun, a déclaré lors d'une conférence téléphonique tenue le 12 février: ? avec l'apparition du coronavirus, notre environnement commercial a changé de fa?on spectaculaire ?.Malgré les bons résultats trimestriels, le Groupe kaiyun, sous le drapeau de Gucci, Saint Laurent et Alexander McQueen, a constaté ? une forte baisse des ventes en Chine ? et, en raison de cette épidémie, les ventes mondiales ont connu ces derniers jours une ? forte baisse ?.Pinault a déclaré qu'elle avait fermé la moitié de ses magasins en Chine et que les autres, qui étaient encore en activité, auraient réduit leurs heures d'ouverture et laissé en suspens les activités d'ouverture et de publicité des nouveaux magasins.Il a déclaré qu'étant donné l'évolution constante de l'épidémie, il n'était pas possible à ce stade d'évaluer pleinement l'impact sur les opérations et la rapidité du relèvement futur.

Environ les deux cinquièmes des ventes du Groupe Burberry provenaient de consommateurs chinois.Selon une déclaration officielle, burberry avait fermé environ un tiers des magasins de burberry en Chine, mais le nombre de visiteurs restés ouverts avait diminué de 80% par rapport à l'année précédente, ce qui avait conduit Burberry à retirer ses prévisions de performance pour l'ensemble de l'année 2020.

En outre, plusieurs grands groupes de mode ont réduit leurs prévisions mensuelles de bénéfices.La semaine dernière, Capri, la société mère des marques michael kors, Versace et Jimmy Choo, a indiqué qu 'elle avait décidé de fermer 150 de ses 225 magasins chinois et de réduire de 100 millions de dollars les ventes prévues pour le trimestre.La société mère tapestry, qui possède les marques Coach, Kate Spade et Stuart Weitzman, a également indiqué que la fermeture de la plupart de ses magasins en Chine devrait entra?ner une baisse de 250 millions de dollars de ses ventes.

L 'analyste du marché mondial des produits de luxe de Bernstein Investment Consulting, Luca SOLCA, a déclaré au New York Times: ? la consommation de produits de luxe en Chine a soudainement refroidi et la plupart des ventes de marques ont chuté de zéro ou d' au moins 80%.Par rapport à l 'épidémie de SRAS de 2003, le coronavirus risque d' avoir un impact plus important sur le secteur des produits de luxe, puisque davantage de marques sont aujourd 'hui plus tributaires de l' augmentation des ventes en Chine et en Asie. ?

En outre, l'impact de l'épidémie sur l'industrie de la mode ne saurait être négligé.En tant qu 'usine du monde, la Chine a non seulement une cha?ne industrielle complète, mais aussi un niveau mondial de production de mode de première classe, de nombreuses marques de luxe internationales en Chine à établir sa propre ligne de production.Selon la Banque des pays riches, un quart des produits de la marque américaine de luxe ralph lauren sont finis en Chine.Goose fabrique en Chine environ 10%; les marques Coach, Fossil et d 'autres fabriquent beaucoup de composants en Chine, de sorte que si les usines chinoises sont touchées par l' épidémie et ne peuvent pas reprendre rapidement leurs travaux, les cha?nes mondiales d 'approvisionnement en mode seront inévitablement touchées.

Bien que l'on s'inquiète généralement des effets négatifs de l'épidémie sur le secteur des produits de luxe, les principales unités de luxe, telles que LVMH et kaiyun, restent relativement fortes et le marché devrait rester relativement optimiste.Lin Giralt, professeur à la faculté de commerce de l 'université de Leis, a déclaré dans une interview donnée à la presse économique du XXIe siècle que les marques de luxe bien gérées, qui ont une longue réputation et une forte rentabilité, devraient pouvoir résister aux fluctuations à court terme et être rapidement redynamisées.Il faut s' inquiéter des sociétés de luxe et des marques de marché de pointe.L'analyste SOLCA a également déclaré: ? Il semble que l'attrait potentiel et la force de l'industrie du luxe restent considérables, que les investisseurs considèrent pour la plupart comme temporaires et que le marché reprendra bient?t sa normale ?.

　　Ligne dorée derrière les nuages noirs

Pour lutter contre l'épidémie, la Chine a mis en place des mesures énergiques d'isolement et de protection des habitants afin d'empêcher que la maladie ne se propage dans le public.Pour des raisons de sécurité, la plupart des gens choisissent de rester à la maison, tandis que le ? rachat en ligne ? devient naturellement une alternative à la consommation en ligne.Dans le cadre de nombreuses lignes de marque de luxe et de l 'activité de l' entité des magasins de détail ont connu un recul collectif, décidant d 'abandonner les ventes du premier trimestre, certaines marques immunologiquement puissantes ont choisi la courbe de sauvetage pour compenser la baisse des ventes en ligne.

Louis vuitton.Grace à l 'introduction de la boutique de la Saint - Valentin dans le micro - programme, Louis Vuitton a réussi cette année à atteindre un chiffre d' affaires en ligne deux fois supérieur à celui de la même période l 'année dernière.Selon ladymax, la marque a réussi à assurer la performance de ses ventes pendant la période critique de l 'épidémie, grace principalement à une réaction rapide de la marque et à l' Association de tous les canaux en ligne.En plus d 'une bonne campagne flash en ligne, les marques ont également demandé à l' ancien responsable des ventes en ligne de partager à distance les petits programmes de Code bidimensionnel aux clients qui consommaient auparavant en ligne, et d 'ouvrir la conversion de la source client en ligne.En outre, il offre des services professionnels de clientèle, de logistique gratuite, des services complets après - vente et des services spéciaux de désinfection de produits, de sorte que, dans un environnement numérique, les consommateurs bénéficient également de l 'expérience de consommation de luxe.

Selon le rapport sur les produits de luxe chinois de 2019 publié par l 'Institut des hautes études, le chiffre d' affaires des ventes en ligne de produits de luxe en Chine a atteint un chiffre record de 7,5 milliards de dollars en 2019 et le marché chinois des produits de luxe continuera d 'éclater en 2020, avec une croissance de plus de 50%.Bien que la consommation de produits de luxe soit très concentrée sur l 'expérience de scénario, limitée à l' épidémie, les marques sont maintenant obligées de se déplacer en ligne pour de nouvelles interactions et de nouveaux produits, ce qui est à la fois un défi de crise et une occasion pour les marques d 'embrasser de nouveaux détaillants.

C'est dur d'avoir le temps.

Bien que le marché n'ait pas répondu aux attentes et que les ventes d'articles de luxe aient généralement été médiocres en janvier et février, de nombreuses marques ont choisi de faire preuve de générosité, de dons et de responsabilité sociale.Le 27 janvier, le groupe LVMH a fait don de 16 millions de yuan renminbi à la Fondation chinoise de la Croix - Rouge pour aider à pallier les pénuries de matériel médical dont Wuhan a cruellement besoin.Le 30 janvier, le Groupe a versé 10 millions de yuan renminbi à la Croix - Rouge de la ville de Wuhan et s' est déclaré prêt à travailler avec le peuple chinois et toutes les personnes touchées par le virus pour lutter contre l 'épidémie et la vaincre.Le 4 février, le groupe Hermès a créé la Fondation Song Qingling de Chine, Hermès White Angel guarding Program, et a fait don de 5 millions de yuan renminbi à la Fondation Song Qingling de Chine.

Alessandro Michele, directeur créatif du Gucci, a fait un petit dessin intitulé "les étoiles du ciel, mon coeur", accompagné d 'un texte intitulé "que l' amour garde tout espoir / où il y a des étoiles / que l 'amour soit avec vous / que nous attendions avec vous / que le soleil brille", a remporté un grand succès.Bvlgari a contribué au service de recherche de l'h?pital Lazzaro spallanzani à Rome pour appuyer la mise au point d'un nouveau vaccin coronaire.Selon les statistiques incomplètes de l'Institut des hautes personnalités, au 19 février, le montant total des contributions du Groupe international des produits de luxe et de la mode s'élevait à 89,5 millions de yuan.

Comme l'a déclaré Louis Vuitton dans une affiche diffusée le 7 février sur la plate - forme officielle des médias sociaux: ? appuyez sur pause et repartez à nouveau ?.Nous attendons également avec intérêt de voir ensemble ce long hiver s' arrêter et sombrer pour accueillir le printemps de tout et de marché réchauffé.