Yuan Wing Yi A Balayé Les Produits De Luxe, Les LV Ont Eu Du Mal à Se Sauver.

En parlant de stars et de produits de luxe, beaucoup d 'entre nous se retrouvent dans l' esprit de leur propre initiative:

Une grande vedette sort de la prestigieuse boutique de luxe avec des lunettes de soleil, suivie de trois ou cinq assistants portant des sacs de luxe à la main, il semble que seul le nettoyage est la bonne position pour acheter des produits de luxe.

Ce n 'est pas tout récemment, il y a des internautes sur les plates - formes sociales qui disent que Yuan Wing a commencé à faire des courses folles après la fin de l' isolement, achetant six sacs et 16 vêtements à Hermes.Il n 'y a pas six sacs, il n' y en a pas six, c 'est un chapeau."Ne exagère pas, sinon, ne rentre pas chez toi."

Mais maintenant, même si quelqu 'un veut faire le ménage dans un magasin de luxe, c' est difficile.D'une part, les magasins en dessous de la ligne des marques de luxe ont été fermés par l'épidémie et, d'autre part, les deux grands pays producteurs de produits de luxe, la France et l'Italie, sont devenus une zone gravement touchée par l'épidémie, non seulement par l'arrêt des usines, mais aussi par de graves restrictions à l'approvisionnement en produits de luxe.

Dans le dilemme de l 'offre et de la demande, l' ensemble de l 'industrie du luxe peut avoir besoin d' une période difficile, alors que les marques de l 'avant - garde commencent à se sauver par la numérisation.

2020, l'industrie du luxe est la pire année de l'histoire?

S' agissant de l 'impact de l' épidémie, on s' est d 'abord rendu compte qu' il s' agissait souvent de la restauration, du tourisme, de la récession, du cri médiatique des chefs de poulet de Sibérie, de la pêche sous - marine et de la vieille ville, l 'industrie du luxe semble encore calme dans le vent et la pluie.En fait, face à l 'épidémie, les produits de luxe risquent d' avoir plus de problèmes que le secteur de la restauration, après tout, ce n 'est rien de luxe que de manger, ce n' est pas seulement nécessaire.

à la fin de l 'année dernière, les prévisions de 2020 concernant les produits de luxe étaient généralement bien connues, mais l' épidémie de la première année a fait couler de l 'eau fra?che pour tous.

Au début du mois de février, Bernard Arnault, Président du groupe LVMH, a dit avec pessimisme: ? Je ne peux pas répondre à l'impact de l'épidémie sur nos résultats, si elle peut être résolue dans les deux à deux mois et demi à venir, ce ne sera pas grave, si elle se prolonge pendant deux ans, c'est complètement différent ?.

Bernard Arnault n 'est pas un air vide, par rapport à l' année précédente, le consommateur chinois n 'a plus de classe de printemps, il n' a plus de voyage à l 'étranger, et les magasins de luxe des rues de Paris et de Londres ont beaucoup diminué, ce qui lui donne une odeur inconnue.Dong Xiaolin, professeur d 'économie à l' université de commerce extérieur de Guangdong, a déclaré au journal le soir de la ville de Yangcheng qu 'en raison de la réduction du nombre de voyages, le pouvoir d' achat des consommateurs chinois sur les produits de luxe avait considérablement diminué, et que le marché des produits de luxe à l 'étranger avait réduit le nombre de consommateurs.

Les marchés des capitaux ont réagi de la même manière en faisant observer que pendant les deux semaines qui ont commencé en février, les actions de LVMH et de kaiyun ont chuté d'environ 8,5% et 8%, respectivement, tandis que celles de Burberry ont chuté de 12% et celles de Capri Holdings se sont évaporées de 14,7%.Selon les analystes de l 'époque, la principale raison de la baisse générale des cours des produits de luxe est que la nouvelle épidémie de pneumonie pourrait avoir des répercussions sur les ventes de produits de luxe pendant les vacances de printemps.

Aujourd 'hui, il semble que ce jugement soit encore un peu optimiste, non seulement avec l' épidémie en Europe et aux états - Unis, mais aussi avec la vente et la production.Pour endiguer la propagation du virus, les grandes marques de luxe ont fermé les magasins situés dans les zones touchées par l'épidémie, annulé, retardé certaines activités et interrompu la production dans les usines.

Par exemple, le célèbre Chanel a passé le mois de mars à fermer ses portes.

Le 16 mars, Chanel a décidé de fermer tous les magasins des états - Unis; d) d 'annuler le défilé de vacances de printemps qui devait se tenir à Capri en mai; etLe 18 mars, Chanel a annoncé une nouvelle suspension des travaux de deux semaines et la fermeture progressive des bases de production en France, en Italie et en Suisse, y compris les cha?nes de production d 'uniformes de haut niveau, de vêtements de haut niveau, d' ateliers d 'artisanat de haut niveau et d' ateliers de bijoux.

Chanel n 'est pas la première société à s' adapter à l' épidémie.En ce qui concerne l 'arrêt des travaux, des marques telles que Gucci, Hermès, kaiyun Group ont d? rejoindre rapidement le Groupe.à cet égard, Luca SOLCA, Directrice de recherche sur les produits de luxe à la Banque de Paris, a conclu qu 'il était évident que le premier semestre de cette année serait le pire et le pire de l' histoire de l 'industrie du luxe.

Les produits de luxe sont - ils plus résistants aux chocs de l 'épidémie que la restauration et le tourisme?

Dans l 'impression, l' étiquette de luxe est toujours liée aux riches, les entreprises sont célèbres pour leur rentabilité.Est - ce que l 'industrie du luxe est plus résistante aux chocs de l' épidémie que les industries de la restauration et du tourisme?

Pas vraiment.

Tout d'abord, l'épidémie a modifié la structure des dépenses des consommateurs, les articles de luxe devenant une priorité.

Le produit de luxe est défini comme un produit de consommation qui ne répond pas aux besoins de survie et de développement de la population et qui présente des caractéristiques uniques, rares, précieuses, etc.Dans une certaine mesure, les produits de luxe sont souvent des signes de mode et des symboles de tendance, mais cela signifie également que les produits de luxe sont la consommation la plus vulnérable lorsque les revenus de la population diminuent ou risquent de baisser.

Le 21 mars, une étude sur la consommation de produits de luxe en Chine continentale, publiée conjointement par le Groupe Rhodes communication et le Centre de recherche sur le marché précis, a montré que la proportion de personnes interrogées qui prévoyaient de dépenser davantage pour les bijoux, les sacs, les cosmétiques et les voitures au cours de l 'année à venir avait diminué sensiblement par rapport aux résultats d' une enquête réalisée il y a trois mois, passant de 48% à 35% pour les bijoux et de 43% à 29% pour les sacs.

à la fin du mois de mars, une enquête menée par l'Institut de recherche sur le marché, kantar, a également révélé que 21% des personnes interrogées avaient indiqué que leur consommation de produits de luxe continuerait d'être réduite ou supprimée après l'épidémie.

La réduction de la demande aura sans aucun doute un effet négatif sur les ventes dans l'ensemble du secteur du luxe, et les consultants de Berne prévoient que le secteur pourrait perdre 30 à 40 milliards d'euros sur ses ventes cette année et que ses recettes diminueront d'environ 15%.

Deuxièmement, pour les marques de produits de luxe, les bénéfices élevés sont tout aussi co?teux.

En regardant les magasins de luxe de haut de gamme, on sait que le loyer que les entreprises doivent payer chaque jour est un chiffre élevé, et que les grandes stars qui défendent les produits de luxe ne sont pas très chères; ces dépenses ne dispara?tront pas en raison de l 'épidémie.

Cependant, lorsque les produits de luxe sont commercialisés normalement, ces co?ts peuvent facilement être compensés par l 'autochauffeur, et dès qu' il n 'y a plus de revenus, les dépenses deviennent ? visibles ?.Les ventes dans l'ensemble du secteur devraient baisser sensiblement cette année.Selon le dernier rapport de la société d'investissement Bernstein, le virus de la nouvelle couronne entra?nerait une perte de 43 milliards de dollars dans l'industrie du luxe en 2020.Forbes a même prédit que cet événement sanitaire pourrait effacer la rentabilité des produits de luxe sur le marché international depuis près de cinq ans.

à l 'heure actuelle, des entreprises de luxe à l' étranger sont au bord de la faillite.Selon des sources connues de Reuters, le détaillant américain de luxe, neman Marcus Group, a l 'intention de demander une protection contre la faillite pour la première fois cette semaine, devenant ainsi le premier grand opérateur américain à tomber sous l' effet économique de la nouvelle épidémie de pneumonie.La principale raison pour laquelle la société est en faillite est que les secteurs du luxe et de la vente au détail ont été durement touchés par l'épidémie.

Comment l 'industrie du luxe se sauve - t - elle en ces temps difficiles?

A l 'heure actuelle, la réduction des co?ts est devenue une priorité pour les entreprises de luxe.Plusieurs groupes de mode et de luxe en Europe et en Amérique ont annoncé la mise en place de congés sans solde et d 'un système de réduction de salaire pour les entreprises afin de faire face aux graves problèmes posés par l' épidémie du nouveau virus de la Couronne.

Le 11 avril, Fran?ois - Henri Pinault, Président et Directeur général du Groupe kering, géant de luxe fran?ais, a déclaré que, compte tenu de la nouvelle épidémie de pneumonie coronarienne et de ses effets sur l 'activité économique, son salaire fixe serait réduit de 25% entre le 1er avril et la fin de 2020.

Dans le même temps, Capri a décidé qu'à compter du 11 avril, les marques Versace, michael kors et Jimmy Choo, sous le drapeau, seraient suspendues à tous les employés du secteur du commerce de détail et à certains d'entre eux, avec une réduction de 50% des salaires du Conseil d'administration.Il en va de même pour un autre groupe de luxe américain, ralph lauren.

C 'est la deuxième sortie trouvée par les marques de luxe.Les opérateurs de produits de luxe sont de nouvelles, tant à l 'intérieur qu' à l 'étranger.

Par exemple, les données financières préliminaires publiées par la plate - forme britannique de luxe farfetch au cours du premier trimestre de l'année fiscale 2020, jusqu'au 31 mars, indiquent que le total des transactions (GMV) devrait augmenter d'environ 43 à 46% par rapport à l'année précédente, dont 17 à 19% par rapport à la plate - forme numérique.José Neves, fondateur et Directeur général de la société, a déclaré que les circuits de distribution en ligne deviendraient des ? gagnants ? à ce stade et que l'épidémie contribuait à une forte croissance des entreprises d'électricité.

Sur le plan interne, selon un rapport récent publié conjointement par l'organe consultatif de bein et aribaba, plusieurs marques de luxe se sont jointes au chat céleste pour ouvrir des canaux en ligne pendant l'épidémie.Depuis février, les marques italiennes de luxe Prada, Giorgio Armani, australienne de luxe Zimmermann, américaine de luxe, Kate Spade, japonaise de luxe, Gala, etc.

Hormis les opérateurs électriques, le marketing vidéo court, la bande de produits en direct sont devenus des choix importants pour les marques de luxe.

Le 10 avril, Dior, un luxe fran?ais, a lancé une nouvelle vidéo de son propre Ambassadeur de marque de Chine, Angelababy, à la différence d 'une vidéo qui avait créé une expérience de luxe dans le passé.

Dans le même temps, un certain nombre de marques de luxe ont mis en place différentes formes de diffusion en direct afin de transmettre l 'image de marque et de maintenir l' influence et la performance.

Dès la fin du mois de février dernier, la Chambre nationale italienne de la mode a lancé un nouveau modèle de "Cloud show" entièrement nouveau, qui a été diffusé en direct pendant six jours et 24 heures sur 24, pendant la semaine de la mode de Milan, y compris les marques Fendi (findi), Giorgio Armani (Giorgio Armani) et ports.

Et récemment, plus de marques de luxe se sont jointes à l 'armée en direct.Valentino a collaboré avec Alicia Keys à une émission musicale en direct de chezmaisonvalentino par l 'intermédiaire d' Instagram.Dunhill, une marque masculine, fait également des essais en direct par le biais d 'un dialogue entre le Directeur de la création et les artistes, les créateurs, les acteurs, etc.

? ? Le rapport chinois sur les produits de luxe 2019 publié par l 'Institut d' études sur les visiteurs indique que l 'industrie du luxe à l' avenir, les marques affronteront directement les consommateurs par le biais de leurs propres filières ou par le biais de tiers en ligne de type plateforme.De l 'histoire.

Bien entendu, les grandes marques dans le contexte de l 'épidémie n' oublient pas d 'assumer la responsabilité sociale.

Les efforts déployés par les marques de luxe pour se sauver peuvent - ils renverser le mauvais marché?

C 'est difficile.

En cas d 'épidémie, le transfert rapide des produits de luxe en ligne créerait un nouveau point de croissance pour la consommation de produits de luxe, mais la consommation intérieure à court terme ne compenserait pas les pertes du secteur en raison de la prédominance des circuits traditionnels de distribution des produits de luxe en raison de l' expérience de La consommation de produits de luxe en ligne.

Par exemple, Bernard Arnault, Président du groupe LVMH mentionné plus haut, s' est interrogé sur la vente en ligne de produits de luxe, indiquant que tous les fournisseurs d 'électricité perdaient de l' argent, que les opérations étaient plus importantes et que les pertes étaient plus importantes.? la raison pour laquelle ces sites ne sont pas rentables tient au fait qu'ils sont obligés de fournir des produits à bas prix, faute de quoi les clients risquent de dispara?tre. ?

En outre, pour les produits de luxe qui mettent l'accent sur l'expérience, une émission en direct mal préparée peut être une catastrophe.Par exemple, il y a peu de temps, LV a diffusé en direct le livre rouge.Les murs blancs tout autour, les deux têtes attachées aux clous, les serviettes de soie à l 'herbe et les sacs de parfum LV sur les bancs en plastique ne semblent pas correspondre à l' expérience luxueuse.Le résultat final, bien s?r, ne peut être décrit que de fa?on sombre.En outre, l'épidémie a entra?né une baisse des revenus et, partant, une réduction de la consommation qui n'est possible pour aucune marque, et la consommation vengeante n'est pas une paille de sauvetage pour l'industrie du luxe.

Lors d 'une interview avec les médias, le Vice - Président principal du Groupe Rhodes communication et Directeur général du commerce des produits de luxe de la région de la Chine, Gao Ming, a déclaré que, même s' il existait une forte demande d' achat accumulée pour certaines catégories de produits de luxe après la fin de l 'épidémie, les résultats de l' enquête n 'indiquaient pas qu' elle serait généralisée.L'augmentation du nombre total de personnes qui réduisent les dépenses représente un défi plus important pour les marques.

Zhou Ting, Président de l 'Institut de recherche sur l' invité d 'honneur, a également indiqué que si les marques de luxe perdaient toute la première moitié de 2020 dans leur état actuel, ce qui est encore plus grave, c' est la baisse de la consommation mondiale consécutive à l 'épidémie et le changement des habitudes de consommation des consommateurs chinois, qui entra?neraient une période assez longue de faible obsession sur le marché plut?t que la consommation dite de représailles.

La principale raison en est que les produits de luxe ne sont plus des produits à la portée d 'un petit nombre d' élites nobles.

Louis vuitton, Hermes, Cartier, ont été créés par les artisans des XVIIIe et XIXe siècles, qui sont responsables de la fabrication de beaux objets pour la Couronne.Mais avec le temps, les consommateurs de produits de luxe changent, la classe moyenne devient la principale consommatrice, et la baisse des revenus due à l 'épidémie a des répercussions considérables sur la consommation de ce groupe.

Bien qu 'il soit difficile de sauver le marché en ligne de la configuration actuelle, le développement de l' industrie du luxe continue d 'être une tendance majeure, car après 8000, 9000 sont devenus les principaux consommateurs de produits de luxe.Selon le rapport sur les produits de luxe chinois 2019 publié par McKenzie, la jeune génération représentée par ? 800 ? et ? 9000 ? représente respectivement 43% et 28% du nombre total d 'acheteurs de luxe et contribue respectivement à 56% et 23% de la consommation totale de produits de luxe en Chine.

De ce fait, la numérisation est en fait la clef de vo?te de l 'industrie du luxe, et l' épidémie n 'a fait qu' accélérer le processus.