Deux Géants De Luxe, Q1, Le Camping, La Télé, La Cargaison.

L 'industrie du luxe traverse l' hiver le plus froid de l 'histoire.Récemment, les rapports d'activité trimestriels publiés par les groupes LVMH et Kai Yun pour le premier trimestre de 2020 ont fait appara?tre une baisse de 15% et 15,4% respectivement des recettes des deux principaux produits de luxe du monde.

Bien que les entreprises de luxe aient déjà commencé à se sauver elles - mêmes, notamment en réduisant leurs co?ts et en essayant d 'emporter des produits en direct sur le marché chinois, il ne s' agit, selon les professionnels, que d' une opération de coupe de salaire.

"Le ralentissement de l 'industrie du luxe en 2020 est inévitable."Le 22 mars, lors d 'une interview donnée à la presse, Zhang Yi, le Directeur général de l' information et analyste en chef, a déclaré: ? compte tenu de l 'évolution actuelle de l' épidémie mondiale de la nouvelle couronne, les données trimestrielles seraient encore plus difficiles à obtenir ?.

Selon le dernier rapport financier publié par le Groupe Kai Yun Le 21 avril, les recettes totales du Groupe se sont élevées à 3 milliards 303 millions d'euros au cours du premier trimestre 2020, soit une baisse de 15,4% et une forte augmentation de 21,9% au cours de la même période de l'année précédente.Sur ce total, les ventes de la principale marque, gucci, ont chuté de 22,4 à 18,04%, tandis que celles de l'autre principale, Saint Laurent, ont chuté de 12,6 à 434 millions d'euros.

Le 16 avril, le groupe LVMH avait également publié son bilan trimestriel, qui faisait appara?tre une baisse de ses recettes de 15 à 10,6 milliards d'euros, soit la première fois depuis près de 10 ans.Sur ce total, les recettes du secteur de base relativement stable ont diminué de 9% à 4 643 millions d'euros, celles du secteur de la montre et de la bijouterie de 24% à 792 millions d'euros et celles du secteur de la vente au détail de produits de première nécessité de 25% à 2 626 millions d'euros.

La crise du secteur du luxe s' est étendue à d 'autres maillons de la cha?ne.Le 20 avril, l'un des plus grands détaillants de luxe des états - Unis, le Groupe nilman Marcus, a été mis à sac par une société qui négociait avec une banque une demande de protection contre la faillite.Auparavant, le Groupe avait été contraint de fermer plus de 60 magasins et d'accorder des congés sans solde à environ 14 000 employés.

Et ce n 'est peut - être que le début.La société de Conseil de Berne prévoit que la taille du marché des produits de luxe se contractera de 15 à 35% en 2020 et que les pertes annuelles se situeront entre 60 et 70 milliards d'euros.Forbes a même prédit que cet événement sanitaire pourrait effacer la rentabilité des produits de luxe sur le marché international depuis près de cinq ans.

"Je pense qu 'il sera plus difficile pour l' industrie du luxe de reprendre ses activités cette année, en fonction de l 'évolution de l' épidémie.Beaucoup de gens achètent des produits de luxe ou sont prêts à se rendre dans les magasins en ligne, ils sont en contact réel avec ce produit et ressentent ses travaux et ses détails, de sorte que l 'épidémie touche l' ensemble de l 'industrie du luxe. ?A. J., Observateur de l 'industrie du luxe et rédacteur en chef de l' horloge.

Selon Zhang Yi, le Directeur général de l 'information et analyste en chef de l' entreprise, il y a eu des blanchissements de cartes liés à l 'accumulation de bénéfices, à la répartition des bénéfices et à la concentration des actions de l' entreprise.Il a déclaré: ? en règle générale, les bénéfices de la première entreprise de luxe au cours des dernières années ont été relativement importants, les réserves de trésorerie de l'entreprise sont suffisantes, il est possible de surmonter un an de difficultés et les conséquences sont considérables si la répartition des actionnaires entra?ne une pénurie de liquidités ?.

Au moment où le secteur est confronté à d'énormes difficultés, de nombreux groupes de produits de luxe ont commencé à se déshabiller et à se sauver, et le Président du Groupe Kai Yun, Fran?ois Henry Pinot, a indiqué que son salaire fixe serait réduit de 25% entre le 1er avril et la fin de l'année.Le Groupe avait également indiqué précédemment qu'un plan d'action initial avait été mis en ?uvre pour restructurer les co?ts et réduire les besoins en capitaux de fonctionnement.

Bernard Arnault, Président du groupe LVMH, et tous les membres du Conseil d'administration ont également décidé de renoncer à leur rémunération d'avril et de mai et de réduire de 30% les frais de représentation des membres du Conseil d'administration en 2020.En outre, le Groupe a décidé de réduire de 30% les dividendes en 2019 et de 40% les dépenses d'équipement cette année.

Au - delà de l 'autosuffisance, les marques de luxe autrefois très froides ont commencé à accélérer le rythme de la commercialisation numérique, espérant rapprocher les consommateurs d' une manière plus proche.Le 20 mars, la marque de luxe Georges Armani a ouvert son pavillon officiel.En outre, depuis 2020, de nombreuses marques de luxe, telles que Cartier, Prada et d 'autres, ont également débarqué sur Skynet.

Et comme le vent sur le vent, la radio en direct est naturellement ciblée par les marques de luxe.Le 26 mars, le livre rouge a publié des informations indiquant que Lv avait offert son premier spectacle en direct.

Cependant, non seulement l 'émission en direct de LV "descendre" n' est pas idéale, mais aussi les internautes qui crachent sans pitié, sont considérés comme étranges, trop "la Terre" et de grandes marques comme vendant des étals.

En réponse, Zhang Yi a indiqué que, d 'après les données d' une étude de consultation de médias, tous les produits n 'étaient pas adaptés à la diffusion en direct: les prix ne convenaient pas à un niveau de non - popularisation, les produits destinés principalement aux hommes ne convenaient pas, les prix étaient trop transparents et les produits dont les performances ou l' efficacité n 'étaient pas imaginaires n' étaient pas appropriés.

? pour les grandes marques de luxe, la réticence à diffuser des émissions en direct à faible co?t risque de nuire à leur image, car l'épidémie n'est pas en mesure d'organiser de grandes manifestations et ne peut qu'obliger à les diffuser en direct.Après la fin de l 'épidémie, il se peut qu' une petite partie de la marque continue d 'utiliser la retransmission en direct pour des activités de promotion ou de livraison, soit parce qu' elle est bonne, soit parce qu 'elle a déjà produit des recettes.Dans l'ensemble, cependant, la diffusion en direct ne devrait pas être une orientation pour l'avenir du luxe. ?A.J.