Analyse Du Fonctionnement Du Commerce électronique Des Textiles Et Des Vêtements En 2019

En 2019, l'industrie textile s'est employée à approfondir les réformes structurelles du c?té de l'offre, à accélérer la transition et à surmonter les pressions de risque en aval et à parvenir à un développement relativement stable.Avec la maturité et la croissance du système de commerce électronique en Chine, la croissance rapide du commerce électronique dans le secteur des textiles et des vêtements a pris fin et est entrée dans une phase de développement rationnel.Le commerce électronique dans le secteur du textile et de l'habillement a continué de cro?tre en 2019, atteignant 669 000 milliards de yuan, soit une augmentation de 12,06%.

I. DéVELOPPEMENT DU COMMERCE éLECTRONIQUE dans l 'industrie en 2019

I) augmentation continue du volume des transactions commerciales électroniques dans le secteur et contribution croissante du commerce électronique au secteur

En 2019, le commerce électronique dans le secteur des textiles et des vêtements a été évalué à 669 000 milliards de yuan, soit une augmentation de 12,06% par rapport à l'année précédente (fig. 1).Sur ce total, le commerce électronique entre entreprises de textiles et de vêtements (B2B) est de 490 000 milliards de yuan, et le réseau de distribution de vêtements domestiques de 1 670 milliards de yuan.Le volume des transactions commerciales électroniques dans l'industrie ne cesse de cro?tre et la taille du marché s'est encore élargie; la contribution du commerce électronique à l'industrie s'est accrue, l'efficacité de la production des entreprises s'est améliorée, les modes de transaction en ligne ont été optimisés et les systèmes de services de commerce électronique sont De plus en plus perfectionnés, ce qui a contribué à la transformation et à la modernisation de l'industrie.

Figure 1 volume des transactions commerciales électroniques dans l 'industrie, 2011 - 2019

Source: Département de l'informatisation de l'Union, Section de la circulation.

Ii) développement harmonieux du commerce électronique entre entreprises (B2B)

En 2019, les transactions interentreprises de textiles et de vêtements (B2B) ont représenté 490 000 milliards de yuan, soit une augmentation de 10,61% et 73,24% du volume des transactions commerciales électroniques dans le secteur (Fig. 2).B2B plate - forme de commerce électronique a continué de renforcer la coopération avec les groupements industriels et les marchés professionnels, de promouvoir la spécialisation et la précision des services et d'encourager les entreprises à appliquer le commerce électronique.

Figure 2 transactions de commerce électronique

Source: Département de l'informatisation de l'Union, Section de la circulation.

Iii) le commerce de détail de vêtements domestiques occupe une place importante dans le commerce de détail en ligne

En 2019, le réseau de distribution de textiles d'habillement et de vêtements a atteint 1 670 milliards de yuan, soit une augmentation de 15,97% (fig. 3), soit 19,60% des ventes en ligne de marchandises en nature du pays.En 2019, le Ministère du commerce a concentré son attention sur 14 plates - formes de vente en ligne, dont le nombre était de 19 969 000, dont 33,1% pour les chaussures et chapeaux.

Figure 3 ventes au détail sur Internet de textiles d 'habillement, 2011 - 2019

Source: Département de l'informatisation de l'Union, Section de la circulation.

Iv) le développement du commerce électronique sur les marchés professionnels a accéléré la transition numérique sur les marchés

En 2019, le commerce électronique sur le marché des textiles et des vêtements a été évalué à 1 470 milliards de yuan, soit une augmentation de 8,89% (fig. 4), soit 21,97%.Le marché professionnel du textile et de l 'habillement utilise les technologies modernes de l' information pour exploiter l 'effet d' Agrégation des petites et moyennes entreprises en intégrant les ressources de la cha?ne industrielle telles que la conception et le développement, la fabrication, le contr?le de la qualité, l 'exploitation de la marque, les circuits de distribution, les plates - formes de réseau, la logistique, et d' autres ressources, et progressivement mettre en place un écosystème de plate - forme.

Figure 4 Commerce électronique sur le marché des textiles et des vêtements, 2011 - 2019

Source: Département de l'informatisation de l'Union, Section de la circulation.

CARACTéRISTIQUES DU DéVELOPPEMENT DU COMMERCE éLECTRONIQUE dans l 'industrie en 2019

I) mode de transmission en direct

L 'année 2019, connue sous le nom d' année de la première année de la diffusion en direct, a été marquée au début de l 'année par la diffusion en direct de Taobao app.En 2019, la ville de Changshu en direct a vendu plus de 5 milliards d 'activités et de l' invitation de rouge de l 'extérieur à la marque rouge de l' Internet local "la vieille dame à conduire" incubation incubation, l 'application du modèle s' approfondit.

Ii) intégration rapide de la vidéo courte et du commerce électronique

Avec l 'émergence rapide de plates - formes vidéo courtes représentées par le son tremblant et les mains rapides, le marketing vidéo Court a connu un développement rapide, la vidéo courte est devenue un phénomène à l' ère de l 'Internet mobile en 2019.De marketing à la transformation, de la bande rouge à l 'entrée des entreprises, la principale plate - forme vidéo courte a accéléré le processus d' électrification, a conduit à de nouveaux modèles de transactions, les plates - formes traditionnelles de l 'opérateur ont également commencé à se transformer progressivement en plus de plaques de contenu vidéo court.

Iii) Complémentarité du commerce électronique ? centralisé?, ? déscentralisé?

La disparition progressive des dividendes des des flux, le développement de la technologie Internet mobile, l'évolution des habitudes et des comportements des consommateurs en matière d'achat, les plates - formes d'opérateurs électriques ? déconcentration? et ? désécoulement? offrent aux entreprises de nouvelles voies d'accès direct aux consommateurs, ainsi qu'une forte assistance aux opérateurs de services sociaux mobiles, devenant ainsi un choix de plus en plus fréquent pour les entreprises de textiles et de vêtements.Le mode de transaction des opérateurs d 'électricité s' est progressivement transformé en une situation de coexistence bipolaire, l' un étant un opérateur "centralisé" représenté par le chat céleste, Jingdong et d 'autres, et l' autre un opérateur mobile "déconcentré" représenté par le micro - programme, le son tremblant, etc.Dans le cadre de la tendance à la "déconcentration" de développement rapide des entreprises, les "centrales" ont également continué d 'accéder à d' autres plates - formes sociales par le biais de la coopération, de l 'acquisition, etc.

Iv) Développement du secteur numérique

En 2019, l 'application de la numérisation dans l' Industrie s' est encore développée, les nouveaux commer?ants de détail, tels que les supermarchés, les plates - formes non habitées, sont à l 'avant - garde de la consommation d' auto - assistance; le système d 'essai 3D optimise l' expérience du shopping; le système d 'identification d' images intelligentes permet de réaliser des fonctions telles que la recherche de tissus, l 'adaptation de fleurs intelligentes, etc.ChangerLa transformation numérique de l 'industrie est en train de passer de l' évolution des canaux de distribution, de la numérisation des magasins, etc. à une simple couche orientée vers la gestion d 'exploitation intelligente, les services personnalisés et personnalisés.

évolution du commerce électronique dans l 'industrie

I) l'intégration en ligne sera le modèle de développement dominant des entreprises industrielles

Les deux filières, en ligne et en dessous de la ligne, ont évolué de la concurrence du passé à l 'intégration et deviendront un important moyen de survie et de développement pour de nombreux commer?ants dans l' industrie.Le modèle "consommation en ligne +" expérience en ligne "combine les avantages en ligne et en dessous des deux canaux, la commodité en ligne, la rapidité de la consommation, l 'espace géographique libre, les magasins en ligne peuvent compenser le manque de contact et d' expérience en ligne, par le biais de l 'expérience en ligne, d' augmenter le taux de conversion, d 'attirer les consommateurs à revenir en ligne, de fournir aux consommateurs des points de contact multiples, de faciliter l' achat Multi - scénario solution.Affaire

Ii) Le modèle social + contenu + Commerce électronique en tant que nouvelle percée dans le développement du commerce électronique

Au cours des deux dernières années, les opérateurs sociaux se sont rapidement multipliés en fonction des faibles co?ts de flux liés à la diffusion autonome, et les plates - formes d 'opérateurs sociaux sont en augmentation constante.Consommation.La combinaison de contenu de qualité et de modèles sociaux permet aux créateurs et aux consommateurs d 'établir un lien de confiance, avec une forte viscosité, une forte activité et un taux élevé de conversion d' achat, est la compétitivité du futur modèle "social + contenu + électricité".

Iii) le potentiel du marché en aval est considérable et les débouchés sont plus diversifiés

Avec la saturation progressive de la consommation des usagers urbains de première et de deuxième intention, les groupes d'utilisateurs, y compris les villes de troisième et quatrième lignes et les villages ruraux, deviendront une nouvelle priorité pour le développement des plates - formes d'électricité, dont les revenus disponibles ne seront pas nécessairement inférieurs à ceux des grandes villes, la stabilité démographique, la diffusion de l'image et le potentiel de développement.Dans le même temps, la hausse de la consommation n'est pas simplement une hausse des prix des produits, mais plut?t une demande des consommateurs pour une plus grande diversification des produits. L'ère de l'Internet permet aux consommateurs de s'adapter rapidement à la demande individuelle et de créer un marché subdivisé, chaque sous - marché élargissant un puissant marché de consommation, offrant de nouvelles possibilités de développement des marchés.

Iv) la transition numérique pour le développement de l'Internet dans l'industrie

Le processus de numérisation et d'interconnexion de l'industrie s'est accéléré, ce qui a encore contribué à faire évoluer le marché des consommateurs chinois de l'Internet à l'industrie.B) des plates - formes technologiques ouvertes continueront d'autonomiser les PME et la formation de groupements industriels numériques s'accélère;Sa capacité de numériser, de trouver des solutions novatrices, de créer des modèles de développement plus diversifiés.