618 Marques Sportives à Faible Taux De Promotion Derrière La Consommation D 'Articles De Sport

Depuis la fin du mois de mai, 618 marques de sport se rapprochent de la fin de l 'épidémie pour accueillir un réchauffement de la consommation.

Malgré l 'arrêt des compétitions et la fermeture des magasins en dessous de la ligne, les marques sportives accumulent des stocks importants, mais, de l' avis des professionnels, la période 618 marquera un tournant dans la consommation sportive.Grace à la promotion de 618, les entreprises de marque sportive ont pu réduire la pression sur les stocks, le potentiel de vente de produits sportifs a été libéré, ce qui a entra?né une reprise du marché des marques sportives.

Prix

Pendant de longues journées, 618 grands encouragements vont bient?t s' achever, tandis que les marques sportives ont également accueilli une vague de consommation pendant l 'épidémie et ont commencé leur dernière impulsion.

Le 18 juin, un journaliste du quotidien Beijing a découvert dans le magasin officiel Adidas du chat céleste qu 'Adidas offrait des concessions inférieures à 5%.

Il y a beaucoup plus d 'Adidas dans la promotion des rabais de la plate - forme, et Nike, New Balance, Puma, sketch, lulemon, etc. ont également offert des rabais différents et des avantages complets.Outre les marques internationales, les marques nationales de sport ont également rejoint la réduction de l 'armée.Li Ning, Pike, 361° et ainsi de suite, le prix de l 'ensemble des concessions.

La promotion des marques sportives stimule également le désir des consommateurs d'acheter.Selon les données publiées par le chat céleste, le volume total des transactions a augmenté de 515% par rapport à la première heure de la vente anticipée 618.Les données de suivi montrent que 45 secondes de sports en plein air ont dépassé 100 millions de ventes.Nike a dépassé les 100 millions de ventes en 2 minutes 59 secondes et Vans a réussi en une minute à dépasser les 100 millions de dollars de ventes de la même journée de l 'année dernière.

En même temps, le Mouvement populaire de haut niveau s' est brusquement éclipsé.Selon les statistiques de vente de la plate - forme de Beijing pour la période du 1er au 14 juin, le volume des ventes de batons de base - ball a augmenté de 120% par rapport à celui des ventes de joueurs de tennis, de 231% pour les appareils d'entra?nement, de plus de 70% pour les casques d'équitation et les bottes d'équitation et de 126% pour les clubs de golf.

En fait, ce n 'est pas la première fois depuis l' épidémie que les marques sportives ont fait de grandes promotions au cours de la Journée des déesses 38 et du Festival des achats 55.Pendant le Festival du shopping, Nike a introduit une limite de temps de 9% et émis des coupons complets de 1 000 à 80, 799 à 50, 499 à 30, tandis que skech a introduit 5 à 5, 300 à 30, 400 à 60 et 600 à 120.

Pour ce qui est des données et des implications de 618 appels, le journaliste du Beijing Business Journal a interviewé les chefs d 'entreprise concernés, tels que lulemon, mais n' a pas re?u de réponse à ce jour.

Selon Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion de la marque textile et de l 'habillement, fondateur de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd.à l'heure actuelle, le marché du sport n'a pas encore retrouvé le même niveau qu'en 2019, en complément des filières en dessous de la ligne, mais il a libéré un signal de réchauffement de la consommation.

Crise des stocks

En fait, l 'arrière - plan de la promotion de 618 rabais est une crise de stocks et de grandes entreprises que les marques de sport ne peuvent pas éviter en cas d' épidémie.

Selon les investisseurs de l 'industrie de la mode, le CEO Yang Dajun International estime que la conception, la production et la fabrication des produits de la marque de chaussures de sport sont prévues plusieurs mois plus t?t que le cycle de commercialisation, ce qui fait que l' épidémie pèse lourdement sur les produits de l 'automne 2019 et de l' été 2020.En outre, les ventes d 'automne et d' hiver ne sont pas un atout pour les marques sportives.

Dans le cas de luleemon, qui a fait un quasi - compromis sur 618 promotions, par exemple.Les données montrent qu'au 3 mai, la principale raison de l'augmentation des stocks pendant la saison de lulemon, premier trésor de l'année fiscale 2021, était la réticence à faire des rabais, et que 40% des stocks comprenaient des produits de base qui étaient vendus pendant de longues périodes et dont la demande n'était pas saisonnière.

De même, selon les rapports financiers trimestriels d'Adidas, les stocks d'Adidas ont continué de cro?tre, passant à 4 milliards 434 millions d'euros au cours du premier trimestre de 2020.

En dépit de la mise en place de la ligne pendant de nombreuses années, les ventes en ligne des marques sportives représentent la majeure partie des ventes totales.Selon les données de la consultation des médias en Chine, en 2018, les ventes en ligne de chaussures de sport en dessous de la ligne de marché de 46,5 milliards de yuan et 14,4 milliards de yuan, respectivement.

Les données financières montrent qu 'en 2019, les magasins en bas de l' itinéraire de lulemon ont contribué à près de 63% des recettes.Parmi les marques nationales, Li Ning a rapporté 22,5% des recettes provenant des circuits électriques en 2019, la plupart provenant de l 'exploitation directe des magasins et des concessionnaires.

Selon Cheng Weixiong, la réduction à bas prix pour stimuler la consommation publique est sans aucun doute un bon moyen de nettoyer les stocks.Dans l 'industrie, les marques sportives sont plus ou moins remises, sans remises peut être abandonnée par les consommateurs.

Point de reprise

Il est intéressant de noter que, avec la reprise de la production, la promotion en ligne des rabais est également devenu la norme pour les grandes marques sportives de nettoyage des stocks.Nike a fermé plus de 5 000 magasins dans la région de la Chine.Toutefois, les recettes en ligne ont augmenté de plus de 30% au cours de la saison.

Les marques sportives nationales ont également indiqué dans leurs états financiers trimestriels que les ventes ont enregistré une croissance négative de plus de 20% par trimestre, mais que les résultats en ligne ont été supérieurs aux attentes, ce qui a entra?né une augmentation du nombre d'unités moyennes.

Les données sur les plates - formes électriques ont également commencé à augmenter de fa?on spectaculaire, comme en témoignent les données sur la consommation sportive, publiées conjointement avant la Journée du sport de souning, de Suning et de pp.Dans le même temps, de nouveaux modèles, tels que la bande passante en direct, ont eu des effets évidents, avec une augmentation de 435% des ventes et une augmentation de 632% des UV.Parmi eux, chaussures de course, t - shirts de sport, chaussures de sport, chaussures de basket - ball, pantalons de sport cinq catégories de la stabilité des ventes Top5, respectivement 144,12%, 138%, 106,5%, 91%, 85,42% de croissance.

En comparaison, la promotion de 618 n 'a rien à voir avec les subventions accordées par les plates - formes d' entreprises.Les journaux d 'affaires de Pékin ont découvert que le chat céleste s' était associé à de nombreuses administrations locales et marques pour distribuer des bons de consommation et des subventions d' achat d 'une valeur estimée à plus de 10 milliards de yuan.

Toutefois, selon l 'opinion du secteur, l' élimination des stocks n 'est pas seulement un moyen de se protéger contre les ruptures de bras.Quand l 'effet est négatif.

En réponse, Yang Dajun a déclaré que pour les marques sportives, 618 grands encouragements permettaient aux consommateurs d 'acheter des produits sportifs préférés à des prix plus bas, ce qui permettait d' atténuer la pression financière sur les marques sportives.

En effet, les données sur l'augmentation rapide de la consommation de détail dans le domaine du sport ne font pas de doute qu'après près de six mois de nouvelles habitudes de consommation telles que le sport en ligne et le sport de domicile, le dynamisme de l'industrie du sport est en train de s'activer et l'on peut s'attendre à ce que le marché des marques sportives devienne le signe d'un retour en arrière.