Quel Est L 'Impact De L' épidémie Mondiale Sur Nike?

L'épidémie de la nouvelle Couronne a éclaté à l'échelle mondiale, 90% des magasins de Nike ont d? fermer leurs portes à l'échelle mondiale, et le monde extérieur n'a guère d'optimisme quant à ses chiffres de récolte pour les quatre derniers mois.Néanmoins, malgré cela, la réalité est encore loin d'être à la hauteur des attentes.

Les données financières montrent que les recettes de Nike ont diminué de 38% au cours du quatrième trimestre de l'exercice financier en cours (1er mars - 31 mai 2020) pour s'établir à 6 milliards 610 millions de dollars, soit beaucoup moins que les 3 milliards 780 millions de dollars estimés par les analystes.La perte moyenne de 51 cents par actions était auparavant estimée à 10 cents par action.En outre, Nike a enregistré un déficit net de 790 millions de dollars au cours des quatre derniers trimestres, soit une baisse de 180% par rapport à la même période, et un bénéfice net de 989 millions de dollars au cours de la même période de l'année précédente.

Quel est l 'impact de l' épidémie mondiale sur Nike?

? Comparaison des taux de croissance des recettes trimestrielles de 2020.

Parmi les autres principales données, les bénéfices bruts ont chuté de 49% à 2 milliards 353 millions de dollars au cours des quatre derniers mois, tandis que le taux brut a diminué de 8,2% à 37,3%, ce qui est nettement inférieur aux prévisions des analystes (43,5%).Selon l 'analyse de pemberg, c' est la pire performance de Nike depuis 1998.Les commandes ont été annulées et les livraisons de produits ont diminué de près de 50%; l'épidémie a entra?né l'interruption de la cha?ne d'approvisionnement des usines de Nike en Chine, au Viet Nam, etc., et l'augmentation des co?ts ont été les principales causes de ce choc.

Après la cl?ture de la vente, le prix de Nike a augmenté de 1,32% à 101,40 dollars, mais après la publication du Journal, il a baissé de 4,6% à 96,77 dollars.

Cette performance est très différente de celle du trimestre (1er décembre - 29 février) Lorsque d 'autres marques sportives luttent pour obtenir des résultats, Nike a dépassé les attentes de Wall Street.à la suite de l 'épidémie de fin janvier dernier, Nike a lancé des cours de gymnastique en ligne dans la région de grand Chine, s' est joint à l' Armée de radiodiffusion en direct, intensifiant le marketing et l 'écoulement de Nike app et dépla?ant les consommateurs en ligne.D 'après les résultats Q3, les ventes de canaux numériques ont augmenté de plus de 30% au cours des trois derniers mois.

Nike transfère également l 'expérience de la région de la Grande Chine à l' Europe et aux états - Unis, en mettant l 'accent sur l' énergie dans le secteur de l 'électricité.

Toutefois, une brève explosion de l'activité électrique ne peut pas compenser la fermeture de magasins, l'annulation de commandes et l'interruption de la cha?ne d'approvisionnement.Le marché s'inquiète de ce résultat.Depuis l'épidémie, l'industrie de l'habillement des états - Unis a été plus durement touchée que les autres secteurs du commerce de détail, les recettes totales ayant chuté de 87% en avril et de 63% en mai.Nike aurait d? faire quelque chose pour réduire les données.

Mais en fait, nike n'est pas prêt pour l'épidémie.

La plupart des régions d 'Europe et d' Amérique ne sont officiellement confrontées à la crise qu 'à la fin du mois de mars.Bien que d 'autres marques soient également réparties dans le pays, la taille et le poids ne sont pas hostiles à Nike, qui devrait en théorie l' emporter sur la stratégie.

En outre, Nike a été très actif dans les médias sociaux au cours des six derniers mois, y compris le lancement d'un nouveau film publicitaire d'inspiration, la voix de James, la projection d'un grand nombre d'athlètes tels que Cerro, Willie, Woods, Liu Xiang et nadal.Nike a également réagi rapidement après l'incident de Floyd, avec une réaction positive des consommateurs.Nike a conservé le sens de la fra?cheur grace à une forte opération numérique, l 'influence de la marque a considérablement augmenté.

En outre, de son c?té, Nike a commencé à transformer la cha?ne d'approvisionnement il y a deux ans en adoptant une stratégie de "consommateur direct", en développant l'intégration en ligne sous la configuration d'APP et en mettant en place un contr?le très strict des stocks.Le volume total des stocks a augmenté ces dernières années, mais le taux de rotation des stocks est resté inchangé tous les trimestres.

Dans l'ensemble, nike, première marque dans le domaine du sport mondial, possède un avantage exceptionnel qui n'est pas le sien pour de nombreux concurrents et partenaires de vente au détail, mais cela n'empêche pas qu'ils subissent une perte de près d'un milliard de dollars au cours des quatre derniers trimestres.On peut imaginer que les marques sportives qui portent atteinte à la dette ou à la réputation ne font qu 'empirer la situation.

Avec la stabilisation de l 'épidémie mondiale, la marque sportive est arrivée à l' heure de "l 'immunisation totale", plus l' immunisation a duré longtemps, plus vite se rétablit, tout comme les marques sportives.

Pour toute l 'année fiscale, grace à l' avantage accumulé au cours du premier semestre, nike n 'a généralement pas beaucoup baissé.Nike a enregistré des recettes de 37,4 milliards de dollars sur l'ensemble de l'année fiscale 2020, soit une baisse de 4% par rapport à l'année précédente; un bénéfice brut de 16 milliards 240 millions de dollars, soit une baisse de 7%, et un bénéfice brut de 1,3 à 43,4%; et un bénéfice net de 2 milliards 539 millions de dollars, soit une baisse de 37%.à l'heure actuelle, les liquidités, soit 8,3 milliards de dollars, sont suffisantes, soit une augmentation de 87% par rapport à la même période de l'année précédente.

Le plus difficile est dans les stocks.Au 31 mai, les stocks de Nike s'élevaient à 7 milliards 770 millions de dollars et, au cours des cinq dernières années, les stocks de Nike ont augmenté d'environ 300 millions d'années, soit près de 2 milliards de plus qu'au cours de la même période de l'année dernière, et l'élimination des stocks au cours du second semestre reste une priorité pour Nike.

Quatre - vingt - dix pour cent des magasins directs de Nike dans le monde ont repris progressivement leurs activités en juin, après une période moyenne de huit semaines.La région de la Grande Chine a connu la reprise la plus rapide au cours des quatre derniers mois, avec des recettes de 1 milliard 647 millions de dollars.Les recettes de la région de la Grande Chine se sont élevées à 6 milliards 680 millions de dollars pendant toute l'année, soit une augmentation totale de 8% et une augmentation de 11% par rapport à l'année précédente, avec un taux de change inchangé, ce qui permettra de maintenir la croissance à deux chiffres pour la sixième année consécutive.Les bénéfices avant imp?t se sont élevés à 2 milliards 490 millions de dollars, soit une augmentation de 5% par rapport à l'année précédente.

La région de l'Amérique du Nord se redynamise progressivement.D'après les données fournies par la société de mesure de la circulation des passagers placer. AI, le trafic des passagers a diminué de 97,9% en avril dernier dans l'ensemble du magasin américain de Nike, mais Ethan chenovsky, Vice - Président du marketing de placer.aiSelon chernofsky, le trafic a retrouvé son niveau de 40% à peine inférieur à celui de la même période de l'année dernière, au cours de la semaine du 8 juin, en raison de la fermeture des portes de plusieurs états clefs - New York, New Jersey et Californie.

Il convient de noter que la marque Jordan a enregistré une augmentation de 15% de ses recettes, soit 11,8% de l 'ensemble des produits, alors que la récolte de Nike diminuait.à l'heure actuelle, la marque Jordan a été classée par le Directeur général John donahoe comme l'un des cinq facteurs spécifiques de la consolidation de la croissance future, les quatre autres étant sa propre force, la croissance avant la reprise de l'épidémie dans la région de la Grande Chine, la transition numérique et l'innovation continue.

Nike est toujours considéré comme la marque sportive la plus rapide à récupérer de l 'épidémie.L'analyste Raymond James, Matthew McClintock, a indiqué précédemment que Nike était en passe de devenir l'un des principaux bénéficiaires de l'épidémie. Avec une prise de conscience accrue de la santé, la demande de produits d'habillement sportifs spécialisés et novateurs des consommateurs a augmenté, et Nike, qui a été installé sur tous les canaux l'an dernier, peut certainement toucher plus rapidement les consommateurs visés que ses concurrents.L 'analyste Cowen, John Kernan, a également indiqué que Nike était devenue la marque préférée pour les consommateurs de tous ages et niveaux de revenu et qu' elle continuerait de diriger l 'ensemble de l' industrie grace à une distribution numérique novatrice et efficace des produits.

Dans l 'ensemble, Nike a tiré parti de sa force intrinsèque, si Nike ne s' en sort pas bien, la plupart des marques sportives risquent d' être encore plus mauvaises.Dans le contexte actuel de la reprise, le tr?ne de Nike est stable.Cependant, étant donné que la récession économique peut entra?ner un resserrement de la ceinture des consommateurs, il se peut qu 'au cours du second semestre de cette année, il n' y ait pas de soulagement pour les données financières de 2021, nike soit encore plus tributaire des trois ou quatre trimestres.