Il A Sauvé Gap.

Le 26 juin, la marque américaine Fashion fashion and Fashion Gap et le chef d 'entreprise de marée Kanye West ont annoncé un projet de coopération commerciale de grande envergure d' une durée de 10 ans, et Kanye West lancera une nouvelle ligne Yeezy Gap dans la marque GAP en tant que chef d 'entreprise créatif.Il ne s'agit pas d'un simple Consortium de produits qui seront mis au point par l'atelier Yeezy de conception géré par Kanye West, sous la direction de mowalola ogunlesi, l'architecte britannique d'origine nigériane, qui dirige actuellement l'équipe.Positionnement des produits à des prix élevés pour les hommes et les femmes de haut de gamme et de base de vêtements pour enfants, devrait être mis en vente sur le site Web de l 'entité gap au cours du premier semestre de 2021.Mark breitbard, responsable mondial de la marque Gap, a déclaré: ? Nous sommes heureux d'accueillir de nouveau Kanye, créatif et visionnaire, dans la famille Gap et de nous associer à la définition d'un nouveau Partenariat pour le commerce de détail fondé sur le succès de l'esthétique de marque Yeezy ?.L'idéal est riche, mais dans un environnement de vente au détail peu favorable avant et après l'épidémie, les consommateurs de Yeezy gap vont payer?

Kanye West a toujours joué comme un poisson d 'eau entre les frontières.Figure Green

Le rêve d 'un projet civil

Kanye West, que les fans appellent très aimablement "grand - père bavard", s' est toujours bien amusé entre les pays et a pris l 'élan d' un "rappeur sans musique" qui n 'est pas un bon styliste et homme d' affaires de mode.Jusqu 'en 2014, la plupart des spectateurs ne s' arrêtaient qu' à un chanteur ou au mari de Kim Kardashian, une star de télé - réalité.En fait, Kanye a toujours eu une idée unique de la mode, bien qu 'elle ne soit pas d' origine scientifique.

On sait que lorsque sa musique a commencé à être diffusée en 2002, il a indiqué qu'il souhaitait être le meilleur chanteur de style.En 2005, Kanye West a annoncé qu'elle lancerait pour la première fois une série de produits d'habillement dénommée pastelle, mais cette ligne de produits a finalement disparu et n'a pas été officiellement mise à la disposition du public.En 2011, pour la première fois, il a présenté son projet sur la scène de la semaine de la mode de Paris pour montrer aux spectateurs à quel point le monde de la mode ne s' y intéresse pas et n 'a qu' un impact limité.En 2012, il a commencé à travailler avec Nike puis, en 2014, s' est tourné vers Adidas et a créé une marque de mode appelée Yeezy.En 2015, il a apporté la série à la semaine de la mode de New York, ce qui a déclenché une vague mondiale de "chaussures de noix de coco".Grace à l 'effet de célébrité et à la commercialisation de la faim, l' équipe Yeezy a réussi à créer de nombreux mythes, la plupart des chaussures de sport ont été vendues en bourse, et Kanye a fini par se positionner dans le monde de la mode.D'après les statistiques de la Banque des états - Unis, l'évaluation de la marque Yeezy en 2019 a atteint 3 milliards de dollars.

Mais pour Kanye West, la marque de chaussures de sport ne satisfait pas toutes ses ambitions de mode.Christina binkley a écrit dans le Wall Street Journal une évaluation de Kanye West: ? il n'a pas beaucoup re?u d'honneur de la part de critique de mode, mais il a influencé les vêtements des gens, et plus encore, il a changé leur mode d'habillement de manière implicite ?.Par rapport à la série de chaussures Yeezy, la conception de haut de gamme de vêtements a toujours été plus faible.La production d 'informations négatives s' est poursuivie au cours des premiers trimestres et la réaction de Season 8, qui vient d' être présentée en mars dernier à la semaine de la mode de Paris, a été très limitée.Il avait dit au début qu 'il ferait de Yeezy la plus grande entreprise de vêtements de l' histoire de l 'humanité.En outre, il a évoqué publiquement à plusieurs reprises son expérience du travail dans un gap de Chicago à l 'age de 15 ans, ce qui témoigne de ses sentiments profonds pour la marque gap.En 2015, lorsqu'il a été interviewé par style.com, il s'est dit plus franc sur son intention de devenir directeur créatif du GAP et jobs de Gap Corporation.à partir de 2018, Kanye, dans le cadre de sa coopération avec Adidas, a exprimé à maintes reprises son désir de populariser la marque Yeezy, considéré comme un changement stratégique de la phase de reception de l'attention au profit de la commercialisation à grande échelle, mais il ne veut pas que ses produits soient toujours aussi rares, exclusifs, co?teux et affamés que les produits de luxe.Ce que je veux, c 'est aller à la production de grandes quantités de produits de qualité comme McDonald's ou Apple.Il ne semble pas surprenant que Kanye ait choisi d 'entrer dans le GAP pour "rêver".

Gap: un pas de sauvetage

Il est évident que Gap a parié beaucoup plus sur le projet de coopération décennale que Kanye.Selon des sources bien informées citées par le New York Times, l'Accord de 10 ans conclu entre Kanye et Gap entrera en vigueur dès ce mois - ci et pourra être renouvelé au bout de cinq ans.Avant l'expiration du renouvellement de son contrat de cinq ans, Kanye aurait le contr?le total de la création et la pleine propriété de la marque Yeezy, tandis que gap fabriquerait et distribuerait des vêtements à l'échelle mondiale et paierait à Kanye les frais correspondant aux ventes effectives.Les recettes totales du GAP à l'échelle mondiale en 2019 s'élèvent à 4,6 milliards de dollars et, dans le cadre de ce partenariat, le GAP espère que la nouvelle série Yeezy gap atteindra son objectif annuel de vente de 1 milliard de dollars des états - Unis, ce qui lui donne de grands espoirs.à titre d'incitation, Gap a également indiqué qu'elle offrirait à Yeezy des redevances d'utilisation sous licence et des actions potentielles en contrepartie des ventes effectives.

Il y a une analyse de Gap, cette fois - ci, en plus de l 'effet de Baobao dans l' espoir de travailler avec Yeezy pour obtenir un soutien créatif afin d 'insuffler une dynamique à la marque et de relancer la performance du GAP.Depuis longtemps, le GAP est souvent critiqué pour son manque d'innovation en matière de conception et pour le fait qu'il y a trop de magasins pour susciter l'intérêt des consommateurs, d'autant plus que la situation financière des entreprises n'est pas idéale ces dernières années.Selon le rapport financier publié par le Groupe gap au début du mois de juin pour le premier trimestre de 2020 (1er février - 2 mai 2020), les ventes ont diminué de 43,1 à 2 milliards 107 millions de dollars par rapport à l'année précédente, tandis que les ventes des trois principales marques de la société ont chuté de 42%, 47% et 50% respectivement.à la suite de l'épidémie, les ventes de toutes les marques en ligne ont chuté de plus de 50% et, bien que les ventes en ligne aient augmenté à des proportions variables, il est difficile d'inverser la tendance générale à la baisse.

Il est réconfortant de constater que lorsque Yeezy gap s'est joint à eux, le cours des actions du GAP a augmenté de 42% à un moment donné.Le GAP avait enregistré une augmentation de 18,8% à la date de cl?ture, la valeur de réalisation de l'entreprise s'élevant à 4,5 milliards de dollars, soit une augmentation de 700 millions de dollars.En ce qui concerne les réactions du marché, il suffisait aussi de montrer que les investisseurs préféraient le jeu gap.

Bien joué?Des échecs?

La plupart du monde de la mode est également optimiste quant au lancement de cette nouvelle série."Les gens ne parlent pas de Gap comme ?a depuis longtemps."Neil Saunders, Directeur général du Global Retail Data Consulting Corporation, a déclaré à la BBC: ? GAP est passé d'une simple marque insipide à un sujet de conversation chaude au bout de la rue ?.Mickey Alam Kahn, rédacteur en chef du Luxury Daily, l 'a lui aussi reconnu: ? Yeezy est comme une médaille d' or pour gap.L'endroit le plus excitant de Yeezy GAP est qu'il a finalement sauvé gap d'un dessein qui n'était ni académique ni hip - hop, ni même hip - hop. ?"Gap a besoin de jeunes clients, parce qu 'ils aiment les vêtements de rue et la mode.Bien que Yeezy gap porte la bannière des ? produits de luxe semi - luxe ?, la forte demande sur le marché fera de lui un produit civil. ?En outre, Oliver a fait observer que, compte tenu du fait que le partenariat entre Yeezy et Adidas en matière de chaussures était devenu une entreprise énorme d'une valeur de 1,5 milliard de dollars, la série Yeezy gap devrait générer un revenu annuel de 1 milliard de dollars.

Mais la voix de la contestation est également présente.Peu après l'annonce de la nouvelle, l'analyste du Groupe NDP, Matt Powell, a publié un extrait de la revue: ? quand tout le monde en a, personne ne veut ?.Yeezy Gap, qui est sorti de la vente de la faim, est certainement plus à l'épreuve de la qualité et de la créativité de ses produits.En outre, à l 'ère post - épidémiologique, le GAP, qui compte plus d' un millier de magasins, a besoin d 'urgence d' être restructuré.Avant que le premier lot de produits Yeezy gap ne devienne réalité en 2021, de nombreuses variables étaient prévisibles.

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