C'Est Quoi, Le Problème De La Ville Pour Une Entreprise De Sous - Vêtements De Classe Mondiale?

Le 2 juillet, la belle - fille de la ville de lingerie chinoise a été envoyée à la télé pour avoir annoncé la fermeture temporaire de 90% des magasins.Le même jour, le cours des actions des citadins a augmenté de 31%.

Le 3 juillet, la citadine a répondu au public que la société et ses adhérents avaient temporairement fermé environ 90% des magasins entre février et la mi - mars pendant la période de l'épidémie et rouvert progressivement leurs portes.En mai, près de 6 000 magasins ouverts et affiliés avaient été en grande partie remis en état, les ventes ayant dépassé 80% au cours de la même période de l'année dernière et les résultats globaux devraient s'améliorer durablement en juin et au second semestre de l'année.

Depuis le paysage de 2014, jusqu 'à la faillite actuelle, combien d' espoirs y a - t - il quand le premier sous - vêtement revient au Sommet?

Les citadins ont perdu le c?ur des femmes.

En 1998, Mingshang Zheng yaonan a créé la ville populaire.Il a abandonné le modèle traditionnel de vente de sous - vêtements et a tenté d 'introduire un nouveau modèle de "guichet unique" pour créer la version chinoise "Victoria' s Secret".

Avec une gamme complète et un rapport co?t - efficacité très élevé, l 'avantage de la ville dans l' industrie se fait progressivement sentir.Ainsi, en 2014, Zheng yaonan a présenté un plan plus radical de ? l 'ouverture des magasins ? - politique d' ouverture et d 'adhésion, et d' expansion de 10 000 magasins en cinq ans.En juin de la même année, la ville a réussi à entrer en bourse avec 4 milliards de yuan de recettes annuelles sur le tr?ne de la lingerie intérieure.

Après la mise en ?uvre du plan de l 'univers en 2015, la population urbaine s' est épanouie du jour au lendemain dans tout le pays, avec un total de 8 058 magasins, dont 6 937 sont affiliés et 1 121 sont indépendants.

En 2016, le taux de participation des citadins populaires a atteint 3 à 4%, est le marché intérieur de sous - vêtements le plus important de la marque.

La même année également, pour la première fois, les revenus et les bénéfices des belles citadines ont baissé à deux reprises, tombant à 4,5 milliards de yuan, soit une baisse de 8,99%; les bénéfices ont chuté de 55,19 à 242 millions de yuan.

L'une des principales raisons de cette forte baisse est la forte augmentation de la demande de sous - vêtements sans encre d'acier à court terme et l'absence de fournisseurs municipaux dotés de la technologie nécessaire pour produire des nichons sans encre d'acier, ainsi que l'offre de produits par les entreprises de la génération précédente, qui sont également touchés par les microentreprises, ce qui entra?ne une grave pénurie de ce type de produits, ce qui a un impact considérable sur les ventes.

Au cours du second semestre de 2019, les femmes ont officiellement perdu leur sens de la Ville, sous - vêtements nationaux.Le 24 décembre 2019, la belle - ville a re?u 101 dollars de Hong Kong pour une valeur totale de 2 milliards 270 millions de dollars de Hong - Kong.

Le 26 juin de cette année, la belle - ville a publié un communiqué annon?ant que les pertes ne devraient pas être inférieures à 120 millions de dollars au cours du premier semestre de 2020.

Qu'est - ce que ?a change?

L 'expansion trop rapide des magasins et la baisse des revenus sont deux problèmes majeurs auxquels les citadins sont confrontés ces dernières années.

En ce qui concerne les magasins de sous - vêtements, en 2014, la belle ville est devenue le plus grand distributeur de sous - vêtements en Chine.à l'époque, les citadins étaient propriétaires de 7 026 magasins, dont 6 049 étaient affiliés.

Les magasins s' associent généralement à la cha?ne d 'exploitation rapide des instruments de développement, est pour les femmes de la ville de fournir un grand volume de ventes de l' armée principale.D'après le rapport à mi - parcours de l'Urban Beauty Report 2019, les entreprises affiliées per?oivent 48,9% du revenu total des ventes.

Toutefois, la gestion des magasins a toujours été le plus grand danger pour les entreprises, la qualité des services en magasin, le taux de rotation des stocks, etc., auront une incidence directe sur l 'expérience des consommateurs.

"Les services d 'achat à la demande des variables, l' incompréhension totale des produits, la taille de l 'observation, l' année sans interruption des rabais..."Ce sont des internautes qui évaluent les magasins de liren en ville.

à partir de 2015, les citadins ont commencé à travailler sur le ? corps maigre ? et, à ce jour, près de 2 000 magasins ont été réduits.Selon le milieu de 2019, au premier semestre de 2019, 6 562 réseaux de distribution urbains avaient été mis en place, dont 5 293 magasins affiliés, soit 743 de moins qu 'à la fin de 2018 et 606 de moins qu' à la fin de 2018.Dans le même temps, la belle ville a créé une marque de haut de gamme Cosmo Lady, situé dans une ville de deuxième ligne, de haut de gamme centre commercial.

En ce qui concerne les revenus, selon les rapports financiers de 2019 publiés par les jolies métropoles, les citadins ont gagné 4 milliards 82 millions de yuan, soit une baisse de près de 20% au cours de la période considérée, et les pertes de 1 milliard 298 millions de yuan, soit une baisse de 443,4%, ont atteint un nouveau niveau depuis leur entrée en bourse en 2014.

En 2018, l'ancien chef de la Division de wimi, sharen jester turney, a été nommé à la tête du Groupe en tant que chef de la stratégie, principalement responsable de la planification stratégique et de la mise en ?uvre de la Ville, de l'amélioration de l'image de marque, de l'introduction d'architectes, des Fusions - acquisitions à l'étranger et de l'exploitation du commerce de détail.

Sharanthen a déclaré: ? les consommateurs qui sont venus en ville par le passé sont davantage motivés par les prix, il nous faudra à l 'avenir combiner les éléments de la mode pour vendre les produits sans réduction ?.

Afin de faire face aux tendances du marché, les citadins de beauté ont mis à niveau leurs produits sous le drapeau, en les ventilant selon le mode de vie du consommateur, en introduisant les notions de ? 4f ? - Free (simplicité naturelle), flirt (séduction), fun (amusement) et Function (functionalisme).

En juin 2019, la belle ville a remplacé son porte - parole de lin zhiling par Guan Xiaotong, la fille de la nation, afin de redynamiser la marque.Le Président du Conseil d 'administration de la Ville, Zheng yaonan, a déclaré: ? depuis quelque temps, nous nous sommes trompés sur la voie de la sexy et de la mode ?.

"Jeune mode, sympathique" est le nouveau positionnement de la belle ville.

Sous - vêtements

Au cours des dernières années, non seulement les belles métropoles ont été confrontées à l 'hiver du marché, mais aussi son poteau intra - industriel, son ancêtre sexy Victoria' s secret.En novembre 2019, wimi annon?ait l 'abolition de wimi show, mettant officiellement fin à ce symbole de la mode qui dure depuis 24 ans.

Ce n'est pas le début de la récession de viimi qui, ces dernières années, a été victime de harcèlement sexuel, de règles subversives, de féminisation physique et d'humiliation physique.

En février dernier, le fonds privé américain Sycamore Partners a conclu un accord avec la société L. Brands Inc., la société mère wimi, pour l'acquisition de 55% du capital de wimi pour un montant de 525 millions de dollars.En avril, Sycamore a annoncé qu'elle renon?ait à la bourse au motif que l'épidémie de la nouvelle Couronne avait porté atteinte à la valeur de la marque en fermant à grande échelle le magasin de wimi, en prenant des congés et en réduisant les salaires.Le 12 juin, la société britannique wimi a déclaré la faillite et les 25 magasins fermés.

"En tant que fille, je ne veux plus porter de sous - vêtements.C 'est pour ?a que je ne sais pas si les gens de la ville ont compris.

"Conna?tre le c?ur de la femme" est la règle de survie de la marque de sous - vêtements, mais les deux principales marques de sous - vêtements dirigées par des hommes sont mal comprises des femmes.

Avec l'éveil de la féminisation, l'évolution de l'esthétique et l'amélioration de la situation économique, les besoins dominés par les hommes, tels que ? sexy fascination ?, ? big OR beauty ?, ont été progressivement remplacés, et les besoins des femmes en sous - vêtements sont de retour au besoin le plus élémentaire de ? confort bref ?.

Selon l'étude de tendance de l'industrie de la Sous - traitance publiée par cbndata, les ventes de sous - vêtements sans anneau d'acier ont fortement augmenté au cours des trois dernières années, atteignant 85, 90 et 95% des principaux consommateurs, en particulier 95.

Cependant, viimi continue de considérer le corps de la femme comme un objet créé pour plaire à l'homme, en limitant le positionnement des sous - vêtements à la ? tentation sexy ?, ce qui a conduit des dizaines de milliers de personnes à s'opposer à la publicité portant le slogan ? corps parfait ?.

La beauté urbaine a également négligé les changements émotionnels de sexe et de corps chez les femmes elles - mêmes.En 2016, la tendance des "sous - vêtements sans anneau d 'acier" vient de se faire jour, en 2018, les principaux produits de sous - vêtements sans anneau confortable, à l' intérieur et à l 'extérieur de la marque Neiwai chiffre d' affaires de 150 millions.La belle ville n 'a rien remarqué et a manqué l' occasion de lancer de nouvelles activités.

Le record du Corps réel et l 'accueil de la beauté de la pluralité dans le grand film "No body is Nobody" du printemps 2020 ont également permis à Neiwai, à l' intérieur et à l 'extérieur, de récolter les éloges des nouvelles générations de consommateurs.

En 2019, sous le drapeau de dianfan, la marque de sous - vêtements confortable et naturel sloggi, la marque néerlandaise de sous - vêtements centenaire hunkemler, double - atterrissage en Chine.Fashion marque de vêtements, Zara, marque de sport Nike, luleulemon et d 'autres ont également ouvert la ligne de sous - vêtements.

Fondée en 2017, la marque de sous - vêtements de mode de la technologie berrymelon, qui mesurera 25 données sur les clients entrant pour la première fois dans le magasin, déterminera le type, la taille et le type de sous - vêtements à porter, en combinant un algorithme de mise en correspondance en ligne avec le service sous - ligne pour fournir aux utilisateurs un guichet unique de résolution sous - vêtements.

Un grand nombre de nouvelles marques dans la recherche et le développement de tissus et la conception de produits ont un coeur unique, personnalisé intelligent, confortable, haut de gamme, différencié, personnalisé l 'itinéraire de la marque.Toutefois, un grand nombre d'entreprises traditionnelles, y compris les jolies métropoles, délocalisent souvent directement la production, la conception, la logistique, la production autonome d'un petit nombre d'échantillons, l'emballage et la vente de marques, ce qui aboutit à une seule catégorie, un style obsolète et une mauvaise expérience des consommateurs.

Le marché intérieur des sous - vêtements féminins est important et devrait atteindre 200 milliards de dollars en 2022, ce qui laisse beaucoup à désirer.La structure du marché reste fragmentée et très peu concentrée, les 10 premières marques n'occupant que 12% du marché.

à l'heure actuelle, la valeur de marché des citadins populaires n'est que de 1 milliard 237 millions de dollars de Hong Kong, soit près de 19 milliards de dollars à court terme."Faire une entreprise de sous - vêtements de classe mondiale", le fondateur de la Ville, Zheng yaonan, a parlé de rêves innombrables et semble maintenant hors de portée.