Que Se Passe - T - Il?

? l'année 2020 sera certainement une année de turbulences, avec au moins 400 milliards de recettes attendues du marché chinois de l'habillement et une contraction de 15% de la taille du marché. ?Liu Jin Yan, Vice - Président du Département du marketing de convertlab, a récemment prononcé un discours liminaire lors d 'un congrès de vêtements à Shenzhen.

Il convient de noter que, dans le monde entier, l'industrie du vêtement n'a pas connu de bons résultats en raison de l'épidémie.Selon des sources publiques, Nike a commencé à réduire ses effectifs en public et a enregistré un déficit de 5,6 milliards de yuan au quatrième trimestre de 2020, un déficit net de 364 millions de dollars au deuxième trimestre de 2020 et un gain de 28 507 000 dollars au cours de la même période de l'année précédente, et la Société a annoncé qu'elle allait réduire d'environ 15% le personnel de l'entreprise mondiale.En outre, h & M fermerait 170 magasins et Zara envisageait de fermer des milliers d'autres.Quel est l 'impact de l' épidémie sur l 'habillement?

D'après les données du Ministère de l'industrie et des communications, en mai 2020, le marché intérieur s'est progressivement réchauffé, les ventes en ligne ont continué de s'améliorer et les ventes intérieures de vêtements se sont nettement améliorées; l'épidémie à l'étranger n'a pas pu être ma?trisée efficacement à court terme, l'économie mondiale a fortement diminué et les exportations de vêtements ont encore augmenté.Dans ce contexte, les principaux indicateurs opérationnels de la production, de l'investissement et de l'efficacité de l'industrie de l'habillement ont repris par rapport à la période précédente, mais la situation générale demeure grave et complexe, avec une forte baisse de la reprise de la production de vêtements, une volonté d'investissement insuffisante et une confiance insuffisante dans le développement.En particulier:

Sur le plan de la production: D'après les données du Bureau national de statistique, les entreprises de plus de 7 milliards 717 millions d'articles de confection de janvier à mai 2020, soit une baisse de 17,91%, ont enregistré une augmentation de 6,55% par rapport à janvier - avril.

En ce qui concerne la commercialisation intérieure, selon le Bureau national de statistique, le montant total des ventes au détail de biens de consommation sociale a été de 1 383 milliards de yuan en janvier - mai 2020, soit une baisse de 13,5%, soit 2,7% de moins qu'en janvier - avril.Le montant total des ventes au détail de marchandises d'habillement dépassant la limite s'est élevé à 288,7 milliards de yuan, soit une baisse de 25,6% par rapport à janvier - avril.

En mai, le montant total des ventes au détail de vêtements textiles dans le pays s'est élevé à 101,8 milliards de yuan, soit une baisse de 0,6% par rapport à la même période de l'année précédente.En janvier - mai, le montant total des ventes au détail de vêtements textiles dans tout le pays s'est élevé à 406,7 milliards de yuan, soit une baisse de 23,5% par rapport à la même période.

En ce qui concerne les exportations: selon les données douanières chinoises, les exportations totales de vêtements et accessoires de vêtements ont atteint 402 263 millions de dollars entre janvier et mai 2020, soit une baisse de 22,68%, soit une augmentation de 0,69% par rapport à janvier - avril.

En matière d'investissement: D'après les données du Bureau national de statistique, le taux d'investissement réel dans le secteur de l'habillement a diminué de 39,2% entre janvier et mai 2020, soit 2,5% de moins qu'en janvier - avril.

Sur le plan de l'efficacité: D'après les données de l'Office national de statistique, 13 119 entreprises de plus de 1 319 entreprises du secteur de l'habillement en janvier - mai 2020 ont généré un revenu d'exploitation cumulé de 464 milliards 705 millions de yuan, soit une baisse de 16,89% par rapport à janvier - avril, soit 1,58 point de pourcentage; etLe taux de rentabilité des revenus d'exploitation n'est que de 3,88%, soit 0,67% de moins que pour la même période de l'année précédente.

Tendances futures de l 'industrie du vêtement

La tendance à la rajeunissement et à l 'individualisation est de plus en plus évidente

à l'heure actuelle, les jeunes consommateurs deviennent de plus en plus importants.Les marchés intérieurs de consommation se caractérisent par une structure de consommation de type M, une croissance régulière des marchés de consommation de haut et de bas de gamme et une contraction progressive des marchés intermédiaires.Dans le même temps, notre philosophie de consommation a évolué, la consommation est devenue plus rationnelle, les consommateurs sont devenus de plus en plus jeunes, individualisés, internationalisés, davantage attachés à la qualité des produits et à la satisfaction des besoins individuels, aspirant à des produits de meilleure qualité et créatifs, à des prix plus rationnels et à une meilleure expérience et à de meilleurs services d'achat, en particulier pour les jeunes qui mettent davantage l'accent sur l'individualisation et la mode,Ils préfèrent être en mesure d 'établir des liens avec les marques de résonance et d' émotion par le biais de produits pour exprimer leur mode de vie.

Division sectorielle accélérée du changement de mode

Dans le contexte de l'émergence de nouveaux groupes de consommateurs, les entreprises n'ont pas été en mesure d'étiqueter les groupes de consommateurs après 9000, comme elles l'avaient fait dans les années 60, 70 et 80, ce qui signifie que le nouveau cycle de consommation est plus variable, plus diversifié et plus multidimensionnel.Les modes de vie individualisés, différenciés et différenciés ne permettent pas d 'unifier les revendications de la marque, de nombreuses marques de vêtements vont lancer des sous - marques jeunes et stylisées, plus petites et plus belles marques populaires sont favorisées, jeune et de haut de gamme devient progressivement la tendance dominante de la transformation de l' industrie du vêtement.Avec l 'augmentation constante de la demande des consommateurs en matière de go?t et de personnalisation, la consommation des hommes est plus marquée par la marque, l' internationalisation, l 'extérieur et les loisirs.

La société mobile devient un nouveau moteur de consommation

La société mobile peut stimuler activement la demande de consommation des utilisateurs, mais aussi utiliser la fonction de partage de l 'information de la plate - forme sociale, par l' intermédiaire de "l 'utilisateur" pour créer un réseau fissile, l' expérience de la consommation et la diffusion des connaissances peuvent être plus efficaces pour endosser des marchandises, renforcer la confiance des utilisateurs et la confiance des consommateurs tout en augmentant constamment la fréquence et l 'efficacité des achats, les marques et les clients.La communication est plus tempérée, et des liens étroits et directs semblables à des "amis" sociaux sont établis pour mieux répondre aux besoins individuels des groupes de consommateurs.

Intégration de canaux sous - linéaires

à mesure que le commerce électronique se développe au fil des ans, la période de dividende des opérateurs d'électricité s'achèvera.Par comparaison avec les magasins d'entités, les entreprises d'électricité ont besoin de gros frais de promotion, tels que les frais d'exploitation du site Web, les co?ts de main - d'?uvre, etc., qui ne sont pas moins élevés que le co?t de l'ouverture des magasins d'entités, même dans de nombreuses régions où les loyers diminuent.Les filières de l'industrie du vêtement ne se limitent pas à la ligne ou à la ligne, mais doivent être intégrées.Par exemple, la Banque de vêtements, au cours des dernières années, a lancé le modèle de l 'équivalence de prix en ligne pour guider les consommateurs au lieu de se limiter à la consommation en ligne.

Amélioration de l 'industrie de fabrication intelligente

à l'heure actuelle, une nouvelle révolution technologique et industrielle est en train d'émerger, la formation de données de grande envergure, l'amélioration des capacités informatiques et l'évolution des installations de réseau conduisant à une nouvelle phase de développement de l'intelligence artificielle, l'intelligence et la Constitution de réseaux devenant des orientations importantes pour le développement de La technologie et de l'industrie.

Dans le même temps, l 'industrie de l' habillement de fabrication intelligente entre progressivement dans la phase de numérisation et de mise à niveau en réseau, la poursuite de l 'application des technologies de l' intelligence artificielle telles que l 'Internet, la technologie des nuages, la connectivité physique, les robots intelligents dans toutes les étapes essentielles de la production et du marketing, et le niveau d' informatisation de l 'équipement de couture augmentera sensiblement;A) Application d'algorithmes de données + + ai permettant de prévoir la demande de consommation et d'appuyer la création, la conception et le développement de produits;