Les Entreprises De Vêtements Traversent Les Frontières Et Diffusent En Direct Pour Ouvrir La Voie à L'Auto - Sauvetage

L'industrie de l'habillement dans son ensemble est confrontée à un dilemme d '? anxiété ? en 2020.

Sous l'influence de l'épidémie de ? cygne noir ?, l'industrie de l'habillement a commencé un nouveau cycle de brassage des cartes, l'industrie a été frappée par l'onde de choc de la faillite, et a rapidement balayé les pays, de nombreux géants sont tombés.

Au cours du premier semestre de l'année, des marques étrangères telles que esprit, superdry, les marques japonaises de vêtements Earth Music & Ecology, samansa MoS2 et e - hyphen word Gallery ont annoncé leur sortie du marché chinois, Vimy a annoncé la fermeture des magasins * * * de Hong Kong et de Hong Kong, et spao, une marque de mode rapide appartenant au Groupe Eland Clothing en Corée du Sud, a fermé les magasins de Guangzhou...

En ce qui concerne les marques locales chinoises, la chabelle a annoncé que naf naf SAS était officiellement entré dans la procédure de liquidation judiciaire. Semma a été forcée d'annoncer la vente de la marque fran?aise kidiliz pour enfants; Daphné a été exposée à la sortie du marché ta?wanais...

L'expert financier Ye Tan a fait une observation à ce sujet: ? avant l'épidémie en Chine, il y avait en fait beaucoup de marques de vêtements similaires, y compris celles qui avaient fait beaucoup auparavant, qui ont fait faillite en série.Maintenant, dans le processus de brassage des cartes, d'une part, les entreprises échouent, d'autre part, de nouvelles marques sortent. "

Quelle est l'influence de l'épidémie sur les entreprises de vêtements?Quel est l'état actuel de l'entreprise?Le Centre de recherche sur le commerce de détail de LinkedIn a étudié les données du premier trimestre de 2020 de 33 entreprises nationales de vêtements cotées en bourse et a effectué une analyse comparative au cours de la période de trois ans allant de 2018 à 2020.

Chute de falaise

Les données montrent que 33 sociétés cotées en bourse de vêtements ont réalisé un chiffre d'affaires de 25337 milliards de RMB au premier trimestre de cette année, comparativement à 36585 milliards de RMB en 2019 et 34967 milliards de RMB en 2018.

Les 33 sociétés cotées en vêtements ont réalisé un bénéfice net de 1 259 millions de RMB au premier trimestre, contre 4 106 millions de RMB en 2019 et 3 990 millions de RMB en 2018.

On peut dire qu'en termes de revenus et de bénéfices nets, les entreprises de vêtements ont connu une baisse abrupte au premier trimestre de cette année en raison de l'épidémie.

Selon les données, seulement 2 des 33 sociétés cotées en bourse de vêtements ont augmenté leurs revenus au premier trimestre, à savoir yagor et anzheng fashion, dont yagor a augmenté de 51,07% à 3895 milliards de RMB, anzheng fashion a augmenté de 2,91% à 570 millions de RMB.La plus forte baisse des revenus a été enregistrée à hinur, en baisse de 67,05% par rapport à l'année précédente.

Parmi eux, le chiffre d'affaires le plus élevé de yagore au premier trimestre était de 3895 milliards de RMB, celui de hailan House était de 3848 milliards de RMB, et celui de senma Clothing était de 2738 milliards de RMB. Cependant, selon l'annonce de yagore, l'augmentation du chiffre d'affaires et du bénéfice net était due à l'achèvement du report et de la livraison confirmés de projets tels que dayue yayuan et ziyutai Huayuan phase II dans le secteur immobilier.

Parmi les 33 sociétés cotées en bourse de vêtements au premier trimestre, 4 ont enregistré la croissance la plus rapide du bénéfice net, dont golitsch, qui a augmenté de 173,26% d'une année sur l'autre pour atteindre 244 millions de RMB.La plus forte baisse du bénéfice net a été enregistrée à la chabelle, en baisse de 3 609,01% par rapport à l'année précédente.

Il y a 17 entreprises de vêtements rentables, contre 32 en 2019 et 30 en 2018.

Bien que la marque de vêtements de sport n'ait pas publié de rapport financier du premier trimestre, les données d'exploitation ouvertes montrent que le montant des ventes au détail d'Anta a diminué de 20 à 5% d'une année sur l'autre; le flux des ventes au détail de Li Ning point de vente (à l'exclusion De Li Ning Young) dans l'ensemble de la plate - forme a diminué de 10 à 20% d'une année sur l'autre; le volume des ventes au détail de la marque principale au premier trimestre de 361o a diminué de 25 à 30% d'une année sur l'autre; et la croissance des ventes au détail de La marque principale àEn ligne et hors ligne) a enregistré une baisse de 20 à 25% par rapport à l'année précédente...

Bien que les ventes de marques de sport aient également allumé la ? lumière rouge ?, mais tout au long du marché du vêtement, les vêtements de sport par rapport aux vêtements décontractés, aux vêtements pour hommes, la performance est sans aucun doute * * *.

Traverser la frontière et diffuser en direct pour ouvrir la voie de l'auto - sauvetage

Au cours de la période épidémique, les entreprises de vêtements ont activement lancé des opérations d'auto - sauvetage, certaines ont produit des masques à travers les frontières, plus sont des lignes de code supplémentaires, par la vente en direct pour augmenter les ventes.

Face à l'épidémie, certaines entreprises de textiles et de vêtements ont commencé à ? traverser la frontière ? et à étendre le front à la production de masques, de vêtements de protection et d'autres articles de protection.

Selon les résultats de l'enquête statistique menée conjointement par la Société E et l'inspection oculaire du ciel, 64 industries ont changé leur champ d'activité et ajouté des activités telles que ? masques, vêtements de protection, désinfectants, thermomètres et dispositifs médicaux ? du 1er janvier au 7 février 2020, conformément aux informations sur les changements apportés à L'enregistrement industriel et commercial.

Yagore, baibolong, Red Bean, Mercury Home Textile, Huafang, baoxiangbird et d'autres entreprises ont changé de ligne pour produire des masques, des vêtements de protection médicale, des dispositifs médicaux et d'autres entreprises. à cet égard, certains initiés de l'industrie pensent que Cross - Border a amélioré la capacité d'innovation et la capacité de R & D de l'entreprise dans une certaine mesure.

Outre les fournitures médicales transfrontalières, l'activité de diffusion en direct est en plein essor.

Selon l'observation précédente de lianshang.com, la célèbre marque de vêtements pour femmes evely a ouvert 60 sites de semis tout au long de la période épidémique, avec une durée totale de semis de près de 360 heures et un chiffre d'affaires de 20 millions de RMB en deux mois.

Le Groupe Haiming, qui possède plusieurs marques de vêtements pour femmes, dont Flying Birds, New Wine et Gu Mu Xiyang, a également pris l'initiative de passer de l'accent sur les ventes à la diffusion en direct du commerce électronique, augmentant la diffusion en direct périodique du magasin phare de tmall de 3 à 5 par semaine à 5 à 7 par semaine.Le 24 février, Flying Birds et New Wine ont été diffusés en direct par e - commerce pour rencontrer des clients hors ligne après le début de l'épidémie, ce qui a attiré 16 130 clients réguliers dans 47 communautés de magasins et a permis de récolter près d'un million de ventes en trois heures.Immédiatement après le 28 Flying Birds et le nouveau vin avec le site de diffusion en direct de Gu Mu Xiyang, seulement 2,5 heures de ventes ont dépassé un million.

Jusqu'au 20 mai, Flying bird, New Wine et Gu Mu Xiyang ont diffusé près d'une centaine de spectacles en direct, ce qui a comblé 30% de l'écart de vente dans les magasins hors ligne.

Le 14 mai, à 21 h 15, la marque de vêtements pour femmes Lechi, sous la bannière de Taiping Bird, est montée à la salle de diffusion en direct de LI Jiaqi avec la Bo?te cadeau de pyjama chichitti, et 10 000 ensembles ont été vendus en 30 secondes.Deux heures plus tard, lors du premier spectacle de l'acteur d'Ali Liu Tao "Liu yidao" dans une salle de radiodiffusion subventionnée de 10 milliards de yuans, la s érie de coopération IP de Taiping Bird Men's Clothing sticky, qui est entrée sur la liste "510 New Chinese goods Rewards", a de nouveau été présentée comme un favori.

Liu Tao et ses deux présentateurs se sont joints à stic pour recueillir 21 millions de fans et en ont vendu 18 597 cette nuit - là. C'est la deuxième fois que les produits de la série taipingbird sont entrés dans la salle de diffusion en direct de top Stream 4 jours après leur apparition dans la salle de diffusion en direct de via.

Explorer le commerce électronique social et la numérisation des mises en page

Les marques de vêtements affluent dans la salle de diffusion en direct, en plus de stimuler les ventes dans une certaine mesure pour résoudre l'urgence, plus important est d'accélérer le processus de numérisation de la marque, plus de marques se concentrent sur le commerce électronique social.

Fang Jianhua, fondateur d'Inman, a déclaré que pendant l'épidémie, Inman a créé un nouveau Département du commerce électronique social pour diriger l'Organisation de projets de marketing communautaire des clients, promouvoir et coordonner la mise en ?uvre concrète du déploiement communautaire, et recruter 10 000 ? pousseurs Inman ? pour soutenir l'entrepreneuriat national en tant que petits commer?ants Inman.Formuler des politiques et des mécanismes internes d'orientation des achats pour tous les employés, mobiliser tout le personnel pour l'orientation des achats, fixer des objectifs et distribuer des primes, orienter les achats vers tous les employés à l'intérieur et promouvoir les achats à l'extérieur.

En tant qu'outil important pour le fonctionnement communautaire et la transformation des ventes, la principale marque de vêtements pour femmes taipingbird combine également organiquement l'application "BIRD Click" originale avec l'applet Wechat. Les divisions de vêtements pour hommes, loking et vêtements pour enfants appliquent le système de gestion de la relation client sociale scrm au fonctionnement du commerce de détail social pour former rapidement le trafic privé.

Avec l'occasion de la diffusion en direct, de plus en plus d'entreprises considèrent la numérisation comme la mise en page à long terme de la marque. Yu Yong, fondateur de GXG, a déclaré l'année dernière que la marque devrait être ? dématérialisée ?.Ce qu'on appelle la ? dématérialisation ? n'est pas l'arrêt en ligne, mais la capacité de numériser les produits en ligne et hors ligne, l'inventaire, le concept de marque, la gestion numérique intégrée, ? l'élimination des obstacles à la structure organisationnelle ?.

M. Yu a déclaré que toutes les activités futures de GXG seront numérisées et que toutes les activités numérisées seront progressivement transformées en intelligentes.

échec et attaque

Ding Shijie, analyste de l'industrie du textile et de l'habillement à l'Institut de recherche économique Guoxin Securities, a déclaré qu'à partir de la situation des sociétés cotées en Chine, nous pouvons voir que l'ensemble de l'industrie du textile et de l'habillement, y compris la fabrication et l'ensemble de la cha?ne industrielle des ventes de marques, actuellement 28 sociétés cotées en actions a ont divulgué des prévisions de rendement à moyen terme, et le bénéfice net a chuté considérablement, dont 9 ont prévu des pertes, soit environ 32%.

Selon global data Research, une société internationale de recherche et de conseil, les pertes totales sur le marché mondial du vêtement en 2020 pourraient atteindre 297 milliards de dollars en raison de l'épidémie de coronavirus.Les pertes les plus importantes se produiront sur les marchés les plus matures et d'autres entreprises de mode devraient déposer des demandes de faillite au cours des prochains mois.Aujourd'hui, la ? marée des magasins fermés ? et la ? faillite ? affligent les entreprises mondiales de vêtements, et les géants de l'industrie ne peuvent pas être seuls.

Les nouvelles de la fermeture rapide des magasins de mode comme Zara et Muji dans le monde entier continuent de sortir. Sur le plan intérieur, la chabelle a annoncé que naf naf SAS est officiellement entré dans la procédure de liquidation judiciaire. Semma a été forcée d'annoncer la vente de la marque fran?aise kidiliz...

Mais c'est ce qui se passe sur le marché, où il y a des ventes et des achats, et les entreprises de premier plan continuent d'accro?tre leur résilience au risque en élargissant leurs activités.

Par exemple, longzi a annoncé l'ajout d'un code de beauté médicale, il est prévu de détenir une participation de 179 millions de dollars à 100% dans six établissements de beauté médicale;

En avril, Taiping Bird a pris coppolella China Business et a annoncé son entrée sur le marché des sports de mode.

En avril également, la société mère de GXG, mushang Group, a annoncé qu'elle coopérerait avec yiyumi Brand Management Co., Ltd. Pour participer à des activités internationales d'agence de marque telles que Paul & Shark, et la carte de la marque a été élargie à nouveau.

Le Groupe mushan a déclaré qu'il continuerait d'étendre ses activités de coopération avec des marques de renommée internationale, de développer de nouveaux modes de coopération tels que l'industrie de la marque transfrontalière et l'échange de designers, et de rechercher d'excellents franchisés internationaux pour mettre en place le marché international et améliorer la visibilité internationale de la marque.

Li Ling, un détaillant et consultant de lianshang.com, a souligné que la récession de l'industrie du vêtement a commencé il y a 10 ans. Il n'y avait pas de nouvelles marques, pas de nouveaux investissements technologiques, pas de conception et d'innovation propres. Au lieu de cela, de nombreuses entreprises de vêtements ont transformé l'immobilier, la finance et les banques d'investissement à travers les frontières.Les nouveaux arrivants ne se concentrent que sur la copie, la friture et l'argent rapide.Les vêtements sont les principaux produits de base des grands magasins, les produits de marque importants pour la mise à niveau de la consommation et le paysage fluide de la ville.

Sun Yulong, chroniqueur spécial de lianshang, a souligné qu'en tant qu'une des industries les plus touchées au cours du premier semestre de 2020, l'industrie de l'habillement dans son ensemble est confrontée à un faible taux de vente, à des stocks élevés et à des flux de trésorerie anormalement serrés. Entre - temps, sous l'attaque de l'épidémie, la marée de la faillite de l'industrie de l'habillement s'est aggravée et la cha?ne industrielle en amont et en aval de l'industrie de l'habillement a été globalement déprimée.à l'heure actuelle, les changements apportés à l'industrie de l'habillement par l'épidémie sont des changements dans le mode de vente, la plupart des entreprises de vêtements ont commencé à transformer la livraison en direct en standard.

Il a souligné que l'industrie chinoise de l'habillement est entrée dans la période de brassage sous le lavage de la situation épidémique, les marques de vêtements restantes formeront progressivement une différenciation à deux niveaux, l'une entrera dans le développement intégré de l'internationalisation Multi - marques; l'autre sera un développement régional petit et beau, le modèle de gros sera de plus en plus difficile à maintenir.? sous l'influence de la situation épidémique, la future distribution de la marque de l'industrie du vêtement formera une tendance à la concentration de la marque dans certains domaines de subdivision, en particulier la marque sportive. Pour les marques de vêtements pour hommes et pour femmes, le mode de développement du marché et des canaux sera repositionné. Il est difficile pour les marques nationales de vêtements pour femmes et pour hommes de réappara?tre.?

Comment l'industrie chinoise du vêtement dans son ensemble peut - elle être stimulée à l'avenir?

? Nous devons encore commencer par améliorer la capacité globale de la cha?ne industrielle, en particulier la recherche et le développement sur la conception de vêtements prêts à l’emploi et les matériaux auxiliaires de nouilles. Sans une capacité de recherche et de conception suffisante, il est difficile pour l’industrie chinoise du vêtement de faire une percée.?Dit Sun Yulong.