Construire Des Utilisateurs "Actifs De Base" Beijing Est 11.11 Marque Nombre D 'Utilisateurs Accélérer L' Amélioration

Le troisième rapport d'activité trimestriel du Groupe, publié le 16 novembre, montre que Jingdong continue de gagner la confiance des utilisateurs - plus de 100 millions d'utilisateurs actifs chaque année - et qu'au 30 septembre 2020, le nombre d'acheteurs actifs de l'année s'élevait à 441,6 millions, soit une augmentation record de 32,1% depuis trois ans.

Avec le flux de micro - dividendes, l 'innovation continue de la scène de consommation, Jingdong et de nombreuses marques de croissance rapide des entreprises.Au cours de la saison mondiale de l 'amour de Beijing, 11.11, a produit 264 ventes de plus de 100 millions de marques, 13 532 marques clefs ont augmenté de plus de 300%.En tant que partenaire important de nombreuses marques, Jingdong de la "source" de créer une ancre à la nouvelle marque d 'affaires, afin d' aider les marques à bien fonctionner, d 'exploiter la dynamique de croissance à long terme, avec la marque à accélérer la croissance.

Au cours de la période de 11.11 à l 'est de Jingdong, les membres de la marque d' ancrage de fonctionnement de forger de nouveaux moteurs de croissance de la marque

En tant que l 'un des principaux groupes de consommateurs de la marque, avec une plus grande fidélité et une plus grande activité, a contribué à la transformation finale de la marque, de nombreuses marques sont activement engagés dans l' exploitation des actifs des membres.Avec la disparition progressive des dividendes de flux, il devient de plus en plus difficile pour les marques d 'acquérir des flux, les co?ts d

Jingdong, en tant que lieu de rassemblement de haute qualité des consommateurs, a toujours considéré la marque comme le partenaire le plus important à long terme dans la poursuite du développement commun, le système d 'activité de la marque avec le stock actuel des membres d' exploitation et de l 'augmentation des points de douleur et des défis comme point d' entrée, de l 'acquisition de latents, de la précipitation de flux, la construction d' intérêts des membres, l 'élargissement des positions des membres, l' accès aux données, la création de projets, etc.L 'amélioration de la marque de transformation des membres, la mise en place d' un système de marketing en boucle fermée de précision pour aider la marque à passer de la gestion des membres en gros à l 'exploitation sophistiquée, l' amélioration globale de la production d 'intrants de chaque maillon de la cha?ne de marketing des Membres, la réalisation de la marque de vente au détail des actifs des utilisateurs, nouveaux et anciens.

à l 'heure actuelle, à Beijing - est de rejoindre les membres de la marque de plus de 40.000 hommes d' affaires de marque.Au cours de la période de 11.11 à Beijing, le nombre de nouvelles marques ajoutées à l 'échelle des ? millions de membres ? a été multiplié par trois par rapport à la même période le mois dernier.L 'expansion de la communauté des membres non seulement pour les marques de Beijing est 11.11 a ajouté une grande Encre, mais aussi pour devenir un solide appui à leur développement à long terme.

Une variété de produits de l 'habilitation des marques sur le nouveau champ de bataille des membres, comme de l' eau, tandis que dans l 'est de Beijing 11.11, les flux, la Resonance des ressources des multiples méthodes de jeu, a également créé un nouvel espace de croissance pour les membres de la marque.Par exemple, Eli x Lenovo a constitué une forte coalition de marketing et de créativité CP, dont le nombre de membres actifs a augmenté de 477% par rapport à celui des nouveaux membres et de plus d'un million; le portefeuille de l'or de l'Amérique latine a augmenté de 650% par rapport à l'Amérique latine et de 85% par rapport à l'Amérique latine.Jingdong marque de ressources multi - dimensionnelles puissantes pour la croissance des membres de la marque a mis en place un écosystème sain et est devenu une force de fonctionnement à long terme.

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Dans le fonctionnement de la marque, les utilisateurs, "de 0 à 1" est la clé.Les nouveaux clients sont la première source de croissance organique des membres de la marque, Jingdong a décrit avec précision les itérations du cycle de vie des membres par le biais de grandes images de données, a découvert les courbes temporelles de désintégration des groupes d 'utilisateurs et les besoins urgents des différentes catégories de nouveaux clients, le nouveau plan de croissance de la marque devrait na?tre de temps à autre.Au cours de la période de 11.11 à l 'est de Jingdong, Jingdong shangxian "marque d' achat de cadeaux" projet, de la population à la haute viscosité des produits, dans la liaison centrale de contact de précision, afin d 'aider les marques à atteindre l' utilisateur "original accumulation".

"Premier achat de dons" vise les nouveaux produits de marque, best - seller, dans l 'est de Beijing 11.11 pour apporter une nette augmentation de la marque.Par exemple, le millet pour ses principaux produits redmi - K30 - 5g, redmi - 10x a mis en place un premier don d 'achat, le nombre de nouveaux clients par jour a considérablement augmenté; la marque baojie couvre toutes les cinq grandes catégories de plus d' une dizaine de marques de participer à l 'ensemble de La vie, shampooing, et d' autres produits de haute qualité, tels que les baignoires de grenades rouges, ont retenu l 'attention des nouveaux clients.

1 - 11 novembre, en 11 jours de mise en ligne, a participé à l 'achat de la première marque plus de 2 500 marques, les marques d' aide à la réalisation d 'une croissance de 113% par rapport aux nouveaux clients, les nouvelles marques de quatre fois plus d' efficacité de transformation, les soins de santé, les soins personnels, les communications téléphoniques, les aliments, les boissons, les soins maternels et infantiles et les soins cosmétiques de beauté sont devenus la marque de croissance la plus rapide des nouveaux clientsCartes.

Au cours des neuf premiers mois de l 'année, il y a 2004 marques dans l' est de Beijing GMV a dépassé les milliards de yuan, ce qui témoigne de la plate - forme de Beijing est très puissant.Afin de travailler avec les partenaires de la marque pour le développement à long terme, Jingdong se concentrera sur la planification à long terme, l 'avenir de l' exploitation de la marque à poursuivre l 'agriculture intensive, l' exploration profonde et la formation d 'utilisateurs de valeur, la mise en place d' un système de marketing pour les utilisateurs de haute valeur, le levier de la promotion de la marque.