Attention: L'Oiseau De Guitare Qui A Les Ailes Cassées Devient Un Poulet Mouillé.

La finance n 'est pas taboue (id: caijwj)

L 'idée de l' oiseau vole vers l 'avenir radieux, en espérant que les pères fondateurs sont simples et beaux.Les chefs d 'entreprise chinois aiment tous porter un mot oiseau dans leur propre nom de marque.

Cependant, comme un sort magique, la plupart des entreprises dont le nom contient le mot "oiseau" se dirigent vers l 'opposé d' une grande route.L 'oiseau riche s' est fait ruiner, l' oiseau joyeux chante une chanson triste, et l 'oiseau noble arrive à son heure sombre.

Le fondateur Lin Tianfu a également été étiqueté "non - remboursement de dettes" après avoir re?u récemment une injonction d 'annulation du Tribunal populaire intermédiaire de la ville de Hefei en tant qu' ancienne "marque sportive First" Guinea Birds Inc.

Ce n'est pas la première fois qu'à ce jour, il y a au nom de la Guinea Bird Corporation Limited cinq informations sur les personnes visées par l'ordonnance de restriction de la consommation, dont l'objectif cumulé dépasse 400 millions de dollars.

L 'orgueil d' une génération de marques sportives nationales, après plus de 30 ans de vent et de pluie, les oiseaux peuvent vraiment vieillir.

Le roi des chaussures sur l'épaule du géant.

Jinjiang, connu sous le nom de "chaussures chinoises" est la ville de la marque chinoise de sport, anzuo, Jordan, 361degrés, Turbo, et d 'autres marques sportives célèbres sont nées dans cette ville, pas d' oiseaux guinéens.

Comme les autres marques sportives du Département de Jinjiang de Quanzhou, le prédécesseur de guingbird est en 1987 pour les agents de marque sportive internationale de créer une usine.

En 1993, le fondateur de guibird Lin Tianfu a créé une société d 'exportation de chaussures de sport aux Philippines.Quatre ans plus tard, Lin Tianfu a commencé à faire des affaires aux Philippines et a lui - même obtenu le statut de résident permanent aux Philippines.

C 'est aussi cette année - là que les trois mots de guillotine apparaissent, mais sont toujours les agents de l' autocollant.Jusqu 'en 2002, Lin Tianfu a abandonné sa marque pendant plus de 10 ans, a commencé à produire des chaussures à l' aide de la marque "oiseaux - de - Guitare" et a commencé à régulariser la gestion et le développement des distributeurs, a progressivement mis au point le modèle d 'entreprise des chaussures de sport existantes.

à l 'époque, le plus célèbre jeu de la marque de sport Jinjiang était "Star Speech + Sport sponsor + Central Vision Advertising", grace à ce modèle, une marque bien connue.Pour faire conna?tre la marque des oiseaux, Lin Tianfu a choisi de se tenir sur l 'épaule du géant.

Il a invité Liu Dehua comme porte - parole, puis a invité Zhang baozhi, Lin zhiling et d 'autres à faire de la publicité et à les diffuser sur les grandes cha?nes de télévision, les oiseaux guinéens sont devenus, sans surprise, des marques sportives bien connues dans le pays.

Depuis 2005, les oiseaux ont commencé à entrer dans le domaine des sports professionnels.Deux ans plus tard, l 'oiseau guinéen a non seulement dépensé d' énormes ressources pour financer l 'équipe Dream 7, mais a également parrainé l' émission "superwoman, Happy boy" de la télévision du Hunan cette année - là.

En 2008, les Jeux olympiques de Beijing ont marqué un tournant en Chine, et beaucoup de gens commencent à consommer des produits sportifs.A l 'époque, les oiseaux crièrent le slogan "le bonheur sportif" en suivant le vent d' est.

Par la suite, les oiseaux sont entrés dans une phase de croissance rapide, avec une forte augmentation du nombre de magasins, qui est passé de 1 847 en 2009 à 5 067 en 2011.En moyenne, il y a plus de 1 000 magasins par an en trois ans.

Même si le porte - parole a été pris au piège, il n 'a pas empêché les oiseaux de faire le tour du cheval.

D'après les données disponibles, le revenu des revenus des oiseaux a augmenté de 2 milliards 406 millions de yuan entre 2010 et 2013, passant de 1 milliard 535 millions de yuan à un taux de croissance composite de 16,16%, tandis que le bénéfice net est passé de 222 millions à 423 millions de yuan, soit un taux de croissance composite de 23,97%.

Ces données magnifiques font de l 'oiseau un "pilote" parmi les marques sportives nationales de l' époque, et lui permettent de "voler" sans le vouloir sur la route de l 'ipo.

En 2014, les oiseaux sont arrivés à la bourse, devenant ainsi le premier sur le marché de l 'unité a, est également une marque de sport.Avec un avantage sans précédent, sa valeur de marché maximale a atteint 40 milliards et 15 milliards en temps de stabilité.

En tant que marque de sport cotée en bourse dans l 'unité a, l' oiseau guinéen a également un chiffre d 'affaires et des ventes qui lui ont permis de gagner beaucoup d' argent.Dès 2015, Lin Tianfu est devenu la plus grande richesse de Quanzhou, avec 19 milliards de yuan de famille.

Cependant, de la main dans la main jusqu 'à la richesse locale, l' amertume et les difficultés ont également contribué à l 'importance particulière accordée par Lin Tianfu à la gestion des oiseaux nobles.

Selon les médias, Lin Tianfu attache beaucoup d 'importance à ses propres actions.à l'époque, il détenait 76,50% des actions de sociétés cotées en bourse par l'intermédiaire du guineau Group.Même aujourd 'hui, qu' il s' agisse d 'actions ou de gestion, il a toujours gardé ses actions et a un pouvoir absolu d' expression dans la société.

Dans une certaine mesure, on peut dire que les oiseaux d 'élite jouent aux échecs, chaque pas est Lin Tianfu dans la chute.C 'est pourquoi ses paroles et ses ambitions peuvent faire de l' oiseau un phénix, et de l 'oiseau un oiseau rebelle.

"Achetée" pour la transition.

Le fondateur Lin Tianfu s' est mis en route en 33 ans, les oiseaux ont passé 10 ans de leur création à leur prospérité, alors qu 'il n' a fallu que cinq ans pour tomber de 40 milliards de yuan de valeur marchande.Si les aiguilles avaient été reportées à 12 ans, cela aurait déjà été le cas.

L 'année 2008 est l' année de la chance pour les oiseaux, et l 'année la plus critique et la plus rapide de croissance pour l' ensemble de la marque chinoise de sport.Profitant de l 'influence de la marée sportive, outre les oiseaux, la sécurité, Li Ning et 361degrés de la marque nationale se lève lentement.

Après 2010, lorsque les dividendes des Jeux olympiques de Beijing ont été épuisés et que la demande a diminué, l 'expansion antérieure de l' industrie du sport a entra?né une forte surcapacité de production et un arriéré de stocks pour l 'ensemble de la marque sportive, l' hiver collectif et les oiseaux précieux naturellement touchés.

D 'après les données d' euro - Rui International, la part des oiseaux a chuté en 2009 - 2013 à 2,6%, 1,9%, 1,7%, 1,5% et 1,1%, respectivement.

Au cours de la deuxième année qui a suivi son entrée en bourse, Lin Tianfu a commencé à s' engager dans des actions ou à acquérir des entreprises sportives afin de réaliser sa vision du ? Grand Sport ?, qui est essentiellement de trouver de nouvelles orientations pour les oiseaux d 'honneur.

C 'est peut - être trop hatif, ou bien il n' y a pas de vision claire de la transition.

L'oiseau guinéen a d'abord investi 239 millions de yuan en tant qu'actionnaire de l'industrie du sport et a ensuite investi 1 milliard de yuan dans la création d'un fonds d'investissement dans l'industrie du sport; en outre, l'oiseau guinéen a financé 65 millions de yuan dans le domaine de l'assurance sportive et 20 millions d'euros dans la promotion du courtage sportif.

En plus de l 'introduction de marques offshore, des oiseaux guinéens ont planifié l' introduction de la marque and1 d 'équipement de basket - ball, avec un droit d' autorisation de 26 037 700 dollars pour la seule région de la Chine.

En revanche, sur la vente de chaussures de sport, l 'oiseau guinéen a dépensé 383 millions de yuan pour acheter 50,01% des actions de l' entreprise de vente de produits de sport, et 150 millions de yuan par l 'intermédiaire de l' entreprise de distribution de produits de sport, 45,45%.Et un financement total de 750 millions de yuan a remporté la marque de sport réseau de détaillants de chaussures de 100% des actions.

Tout n 'est pas fini, l' oiseau noble qui achète la dépendance va acheter 100% de Wickham pour 2,7 milliards de yuan, cette évaluation PE 70 fois plus élevée qui, heureusement, a échoué...

En quelques années, les oiseaux guinéens ont effectué plus de 10 acquisitions, l 'industrie de l' Internet + + sports, courtiers sportifs, organisateurs de compétitions, assurances sportives, jeux sportifs, gymnastique, etc.Les deux milliards de dollars de dépenses de fusion - acquisition sont deux fois plus rentables depuis que les oiseaux sont cotés en bourse, déduction faite des pertes annuelles.

En fait, les oiseaux ne peuvent pas se permettre d'agir de fa?on excessive, voire arbitraire, dans les opérations de capital, et ces mesures expansionnistes qui ont choqué le marché ont été rapidement confirmées.En raison de la pression exercée par les opérations d 'achat successives sur les oiseaux, bien que les recettes de l' entreprise augmentent chaque année, les bénéfices nets et les taux d 'intérêt nets constituent une courbe à la baisse.

à partir de 2018, les oiseaux ont finalement ? explosé ?, avec un déficit de 686 millions de yuan.Depuis lors également, les oiseaux volatils ont commencé à vendre des actifs acquis antérieurement pour survivre et, en 2019, ils ont encore perdu 1 milliard 20 millions de yuan, ce qui ne s' est pas amélioré.

Avec l 'émergence de nombreuses marques nationales, telles que Li Ning, la paix et la sécurité, il n' y a plus de "marque de sport a première" l 'oiseau noble du vent, peut - être ne peut plus voler.

L 'oiseau qui ne bouge pas

Il y a six ans, Lin Tianfu, le plus riche des anneaux lumineux, ne pensait peut - être pas qu 'un jour il recevrait une ordonnance de restriction de consommation.Il ne s' attendait pas non plus à ce que l 'oiseau d' honneur ne puisse pas voler un jour.

En raison de l 'exposition à la ligne rouge de l' avertissement des risques de sortie, les oiseaux ont été avertis des risques de sortie après la publication du rapport de 2019.

Le 29 octobre 2020, l 'oiseau a publié son rapport financier pour les trois premiers trimestres de l' année.Selon les résultats financiers, au cours des trois premiers trimestres de 2020, les oiseaux ont réalisé 850 millions de dollars de recettes d'exploitation, soit une baisse de 27,6% par rapport à 2020, et ont réalisé un bénéfice net maternel de 260 millions de yuan, contre 170 millions de dollars au cours de la même période de l'année précédente.

D'après les données financières publiées, les oiseaux de Guinée ont actuellement un bilan total de 3 milliards 785 millions de yuan, tandis que le passif s'élève à 3 milliards 450 millions de yuan, dont 1 milliard 255 millions d'emprunts à court terme, ce qui montre qu'ils sont pratiquement ? en faillite ?.

Ce qui est encore plus inquiétant, c 'est que la valeur de réalisation de l' oiseau est passée de plus de 40 milliards de yuan par le passé à 1 milliard 295 millions de yuan aujourd 'hui, et que la valeur de réalisation s' est évaporée de 96% et que si les pertes se poursuivent cette année, les actions de l' entreprise risquent d 'être suspendues et leur coquillage d' ici à 2020.

En fait, comme les oiseaux de chèvres, c 'est aussi par une fusion - acquisition à grande échelle que la vie a changé.

Les marques nationales, qui ont été actives ces deux dernières années dans les yeux du public, ont plaqué Li Ning (108,5 milliards de dollars) et Turbo (7,9 milliards de dollars) derrière eux pour plus de 290 milliards de dollars de valeur marchande, tandis que sur la route de la transition, c 'est par le biais de l' achat que s' est assis le chef de la marque chinoise de sport.Mais contrairement aux oiseaux, il existe une forte demande de matrice de marque.

En 2011, les marques qui ont ouvert leurs magasins à la folie pendant la période de gloire ont connu une crise d 'inventaire à cause de laquelle les marques sportives nationales ont commencé à réduire leurs co?ts de R - D, ce qui a directement contribué à leur "peinture" collective "de la terre, ce qui a donné l' occasion aux" Nike Adi ".

Les marques étrangères dirigées par Nike, ADI, New Century ont laissé aux consommateurs chinois l 'impression d' être à la fois marémotrices et habillées grace à une série d 'activités de marketing.

Face à la crise, une réaction plus rapide à l 'achat successif de la filière Fila (Philadelphie), de la société mère des grands - oiseaux amer sports, et d' autres marques internationales ont changé d 'itinéraire ? Multi - marques ?.

Contrairement à l 'acquisition aveugle d' oiseaux de Guillaume, qui se fait partout, la plupart des efforts sont concentrés sur les filiales achetées.Demande à un designer coréen "couteau" de concevoir, de parrainer le show de danse de rue...Sur cette base, Antoine a également réussi à survivre dans les mains de Bailey, qui est sur le point de devenir une "marque d 'age moyen", et s' est engagé sur la voie de la Renaissance.

Selon le communiqué de performance publié par le Groupe Anchor au cours du premier semestre de 2020, le montant total de ses recettes au cours du premier semestre s' est élevé à 14 699 millions de yuan, dont 7 milliards 152 millions de dollars, soit 48,7% du total, ont été générés par la filiale.

Retourne sur l 'oiseau.Selon les données officielles, le nombre de terminaux de vente au détail d 'oiseaux est passé de 5 560 en 2013 à 2 685 au 30 juin 2019.En six ans, les oiseaux ont fermé près de 3 000 magasins, soit près de la moitié de moins.

Dans le même temps, les acquisitions fréquentes ont entra?né des pertes massives d'actions à long terme et une baisse de la valeur commerciale, et outre les restrictions imposées à la consommation par les fondateurs, les oiseaux sont confrontés à de multiples handicaps, tels que des déficits de performance, des défaillances de prêts et des transactions liées.Les oiseaux volants d 'autrefois s' envolaient et tombaient.

"La chute de l 'oiseau noble a en fait été introduite dans le puits par le capital", a déclaré un spécialiste.S' ils ne sont pas cotés en bourse, les oiseaux peuvent encore survivre, et ils ne peuvent plus se dégrader aussi vite en quelques années.

Le 4 septembre 2020, St Guinea Bird a publié un communiqué dans lequel il déclarait avoir re?u du Tribunal populaire intermédiaire de Quanzhou, dans la province du Fujian, une décision d 'ouverture d' une procédure de préredressement de la société.En souvenir de 9000 ans plus tard, cette nouvelle pousse directement l 'oiseau sur la recherche thermique.

C 'est dommage que les oiseaux, autrefois en vogue, reviennent ainsi à la vue du public.