Sous Le Drapeau De L'Inditex, L'Impact De La Marque Zara A Baissé.

Le 15 décembre, la société mère Inditex a publié le troisième trimestre de l 'année fiscale 2020 (ao?t - octobre).Au cours de la période considérée, les ventes nettes du Groupe ont diminué de 14 à 6 milliards 550 millions d'euros, tandis que les bénéfices nets ont diminué de 26 à 866 millions d'euros; les ventes nettes ont diminué de 28,7 à 14 milliards 80 millions d'euros au cours des trois premiers trimestres et de 75 à 668 millions d'euros au cours de la même période.

(Source: rapport financier de l 'indetex)

D'après la figure ci - dessus, après un trimestre directement touché par l'épidémie, les ventes de l'indetex par l'ensemble des canaux se sont nettement inversées et ont diminué.Cependant, le déficit net de 195 millions d'euros enregistré au cours du premier semestre de l'année a laissé Inditex paralyser l'épidémie.à cette fin, il a annoncé qu'il fermerait entre 1 000 et 1 200 magasins au cours des deux prochaines années, principalement dans les trois catégories suivantes: les magasins de petite taille, dont la rentabilité est inférieure à 260 000 euros, et ceux qui pourraient être remplacés par des magasins en ligne ou périphériques, après quoi la fermeture ne porterait pas atteinte au chiffre d'affaires du Groupe.

En fait, cet acte de fermeture, tout en aidant le Groupe à économiser, ressemble davantage à la transformation stratégique de l 'indetex pour le magasin.

Pour des marques telles que Zara sous le drapeau de l 'Inditex, les magasins ont été des marques jusqu' à la fin du mois d 'octobre, le nombre de magasins du Groupe a dépassé 7 000.Afin de s' adapter à l 'évolution rapide de l' industrie de la mode, indetex a indiqué que la création d 'un ensemble de haute qualité en ligne de guidage à long terme des groupes d' intérêt.En octobre, l'ouverture par Zara d'un magasin de porte - drapeaux asiatiques à Beijing pourrait être considérée comme une des étapes de la transition.Le Groupe estime que le nouveau grand magasin devrait générer une croissance de 4 à 6% des coentreprises.

Afin d 'élargir l' ensemble des filières pour les marques de base, Inditex prévoit d 'investir 2,7 milliards d' euros au cours des trois prochaines années.Sur ce montant, 1,7 milliard d'euros seront consacrés à la modernisation des magasins et à l'amélioration de l'impact des magasins en bas de l'itinéraire, tandis que le reste, soit 1 milliard d'euros, contribuera pleinement à la transformation numérique du Groupe.

Depuis la création du premier réseau officiel pour la marque Zara Home en 2007, Inditex a régulièrement contribué à la mise en place de plates - formes en ligne.La mise en place du réseau Zara en 2010 a rapidement couvert les principaux marchés, y compris la Chine, les états - Unis et d 'autres.

Toutefois, la stratégie en ligne de Zara en Chine, principale marque du Groupe, est souvent critiquée.En 2012, Zara * * a ouvert un réseau officiel en Chine, mais il est difficile pour les consommateurs qui sont parfois plus sensibles aux prix du fait de la politique d 'équivalence en ligne.En outre, la réserve de vêtements du même géant de la mode rapide a été installée en 2009 et, bien que Zara n 'ait été officiellement entrée sur le marché chinois qu' en 2007, l 'arrivée en 2014 d' une plate - forme de distribution de téléviseurs a favorisé l 'achat de Zara en ligne.D 'après les données de 2020 days Cat two 11, Zara se classe au neuvième rang des marques de vêtements féminins et n' est pas en avance sur les 10 premiers.

Toutefois, la transition numérique demeure une arme puissante pour l'indetex face à l'épidémie.Au troisième trimestre, le volume des ventes en ligne du Groupe a augmenté de 76%, passant de 3,4 milliards à 44% au cours des trois premiers trimestres.à la fin de l'année, la nouvelle salle de diffusion en direct de Zara, d'une superficie d'environ 64 000 mètres carrés, sera également opérationnelle.Le Groupe prévoit que la part des ventes en ligne dans le total des ventes dépassera 25% d'ici à 2022.