"Jordan" Cl?ture, Joe Au Milieu: Michael Jordan Star Contre "Jordan Sports" La Poussière Finale Est Réglée

Affichage du système national d'information sur le crédit des entreprisesJordan Sports Co., Ltd. (ci - après ? Jordan sports ?) a changé de nom le 12 janvier et a été rebaptisée zhongqiao Sports Co., Ltd.

Après avoir rencontré Michael Jordan, star du basket - ball professionnelJordan) Après plusieurs années de lutte pour le droit à la marque "Jordan", le 30 décembre 2020, le tribunal populaire intermédiaire no 2 de Shanghai a rendu un jugement de première instance dans l'affaire Michael Jordan v. Jordan sports, bairen Trading Co., Ltd. Concernant le différend sur le droit au nom, et a décidé que Jordan Sports cesserait d'utiliser le nom commercial "Jordan" dans son nom d'entreprise et cesserait d'utiliser la marque "Jordan".

9 ans de procès pour "Jordan".

Né à Jinjiang, Fujian, Jordan sports, anciennement connu sous le nom de1984"Fujian Province Jinjiang Chen Dai xibian Daily Products Factory No.2",Année 2000Renommé "Jordan Sports Co., Ltd." Jordan "comme nom d'entreprise.DeAnnée 1997Au début, Jordan sports a enregistré une série de marques de commerce concernant "Jordan" dans les catégories suivantes:Vêtements, chaussures et chapeaux, équipement de conditionnement physique, articles en cuir, publicitéAttends, attends.

Depuis lors, les performances sportives de Jordan ont augmenté rapidement, en particulierAnnée 2003Ses résultats d'exploitation ont augmenté60%- Oui.Michael Jordan, l'étoile de basket - ball professionnelle américaine à l'époque, était aussi une ic?ne de nombreux jeunes chinois.

En fait, le nom commercial de Jordan sports a été controversé.

La société d'enquête zéro a déjà terminé deux enquêtes en 2012.Les résultats montrent queParmi les répondants qui avaient acheté des produits de la marque Jordan Sport à l'époque, 93,5% et 78,1% respectivement estimaient que Michael Jordan était lié à ? Jordan Sport ?, dont la plupart pensaient que Michael Jordan était le ? porte - parole ? de Jordan sport.

Jordan sports était très populaire à l'époque et a présenté sa première demande d'inscription en 2011.

Cependant, juste avant la mise sur le marché,En 2012, Michael Jordan, le célèbre joueur de basket - ball américain Flying Man, a déposé des plaintes et des poursuites auprès des autorités compétentes et des organes judiciaires chinois.Ce n'est qu'à ce moment - là que de nombreux consommateurs se sont rendu compte que Jordan sports n'avait rien à voir avec Michael Jordan lui - même.

En 2012, Michael Jordan a déposé une demande auprès du Comité d'examen des marques de l'administration d'état pour l'industrie et le commerce de la Chine pour l'annulation des 78 marques enregistrées de Jordan sports. Après le rejet de la demande, Michael Jordan a intenté une action administrative devant le tribunal populaire intermédiaire no 1 de Beijing.La même année, Michael Jordan a poursuivi Jordan sports en justice pour violation de son droit à un nom.

Toutefois, en 2014, le tribunal populaire intermédiaire no 1 de Beijing et en 2015, le tribunal populaire supérieur de Beijing ont tous deux jugé Michael Jordan perdant en raison de l'insuffisance des motifs d'appel de Michael Jordan pour l'annulation de la marque contestée de Jordan sports.

à la fin de 2015, la Cour populaire suprême a réexaminé les affaires Jordan Sports Series.En 2020, la Cour populaire suprême a rendu un jugement définitif annulant les décisions antérieures de la Cour populaire supérieure de Beijing et du Tribunal populaire intermédiaire no 1 de Beijing et annulant la décision sur les litiges relatifs aux marques ? Jordan and pictures?.Enfin, le 30 décembre 2020, le deuxième tribunal de Shanghai a rendu son jugement définitif.

Et Jordan sports dans le long, les hauts et les bas du procès, la voie de l'inscription sur la liste est également bloquée.

Risque de blessure au haut du corps

En fait, en raison de l'influence de l'époque et de l'environnement économique de l'époque, de nombreuses marques de vêtements ont adopté une approche similaire à celle de Jordan sports au cours des dernières décennies."Roi Adi", "newbaron", "Valentino"Et ainsi de suite, ces marques qui prennent des raccourcis dans une certaine période ont vraiment récolté beaucoup de bonus de l'époque.

De plus, selon certains initiés de l'industrie, il pourrait y avoir une autre raison pour laquelle la famille Ding guoxiong a décidé de choisir ? Jordan ? en plus des ? stars proches ?.à cette époque, le ? patron ? de la marque sportive chinoise était ? Li Ning ?, fondée en 1991, fondée et nommée par le célèbre Athlète chinois Li Ning.En outre, par rapport à d'autres marques sportives Jinjiang, telles queAnta, noble Bird, Hongxing ERKAttends, le nom de Jordan est plus fort.

à cette époque, la plupart des marques sportives se sont efforcées d'accro?tre leur popularité.En 1999, Ding Shizhong, fondateur d'Anta, a investi de l'argent pour signer Kong Linghui, champion du monde de tennis de table, et a lancé des annonces à CCTV. Pour la première fois, il a lancé le modèle de marketing de "Sports Star + CCTV Advertising", qui a attiré un certain nombre de marques Jinjiang à imiter.Et Step et delhui ont également signé Xie Zhengfeng, Jay Chou.

Pour que le nom de la marque soit mémorisé par les consommateurs, c'est la plus grande demande de la marque sportive Jinjiang au début de l'idée, Jordan Sports naturellement ne fera pas exception.

Selon les informations publiques,Du 1er janvier 2000 au 18 mai 2004, Jordan sports a investi 53,17 millions de yuans par mois dans les dépenses de publicité, les sports parrainés et les entreprises de bien - être public afin de promouvoir la marque.En 2010, Jordan sports a investi près de 70 millions de yuans dans la publicité de CCTV pendant un an.

Pendant cette période, Jordan sports a également réalisé des performances commerciales similaires à celles du Japon et du Japon.?Selon le prospectus publié par Jordan sports en 2011, le chiffre d’affaires de la société s’est élevé à 1158 milliard de RMB, 2316 milliards de RMB et 2927 milliards de RMB entre 2008 et 2010.

C'est peut - être dans l'ancien "combat" avec Michael Jordan, Jordan sports n'a pas perdu si complètement, mais, ne peut pas ne pas admettre, après l'impact plus large de l'affaire de contrefa?on de marque, le changement forcé de nom de Jordan Sports aura un impact considérable sur le développement de la marque.?D'une part, l'impression des consommateurs sur les marques qui ont déjà eu un comportement de ? marque proche de la marque célèbre ? peut être fortement réduite et le désir des consommateurs peut être réduit; d'autre part, le processus peut être long et difficile pour les marques de passer beaucoup de temps et d'énergie à recréer la perception des consommateurs.

Où aller après le changement de nom doit être testé par le marché

Il y a un autre point à noter: Ce n'est pas seulement Michael Jordan lui - même qui a causé des problèmes à Jordan sports, mais aussi air jordan, la Sous - marque Nike derrière elle.

Dès 1984, alors que Michael Jordan était une star de la NBA, Nike a créé la botte air jordan pour lui.En 1997, la marque air jordan s'est séparée de Nike et est devenue l'une des principales sous - marques de Nike.Aujourd'hui, AJ est devenu la ? chaussure divine ? que les jeunes Chinois recherchent.Sur l'application trend shopping, une paire d'aj1 a été frite à plus de 60 000 yuans.Par co?ncidence, les années où Michael Jordan a poursuivi Jordan sports ont co?ncidé avec l'expansion de la part de marché d'air jordan en Chine.

Aujourd'hui,La marque de base a été gravement endommagée, non seulement l'image de marque de Jordan sports a été endommagée, mais aussi le plan d'inscription de neuf ans de Jordan Sports deviendra un mystère.Au cours de la période où Jordan sports a été impliqué dans des litiges de marque, Anta, tebu, 361° et d'autres marques sportives nationales ont été cotées en bourse, ce qui a sans aucun doute rendu Jordan sports plus passif.

Par exemple, Anta, qui est également située à Jinjiang, a fait de nombreuses acquisitions en achetant et en achetant.Fila, Archaeopteryx parentDans la poche de revenu, découvrez une stratégie multi - marques efficace, de Jinjiang Anta, à l'Anta du monde.?Au cours du premier semestre de 2020, Anta a réalisé un chiffre d’affaires de 14,7 milliards de RMB.En outre,Li Ning s'est également tourné vers "Li Ning of China" et s'est fermement établi dans le monde de la marque de la marée sportive, avec un chiffre d'affaires de 6,2 milliards de RMB au premier semestre de 2020.

En revanche, en l'absence de soutien du marché des capitaux, Jordan sports a connu une croissance limitée de ses performances, ce qui peut être décrit comme une ? réglementation modérée ?.?Par rapport aux marques Anta, Li Ning et Step de la même période, le développement de Jordan Sports semble un peu en retard.La seule grande action de Jordan sports au cours des dernières années a été d'acheter la propriété intellectuelle et les droits de gestion de la marque sportive Umbro en Chine pour 443 millions de yuans en 2020.

Peut - être anticipe - t - on le résultat de l'affaire, au cours de la dernière période, que ce soit le magasin officiel en ligne de Jordan sports ou le magasin physique hors ligne, ont commencé le processus de ? démultiplication ?, le champ d'application des marques graphiques pertinentes a été considérablement affaibli.Sur le site officiel de Jordan sports, la publicité des produits est axée sur le nom du produit, l'image de marque, etc.

Les gens de l'industrie pensent queAujourd'hui, zhongqiao sports, la ? démultiplication ? est la première étape du remodelage de la marque, mais on ne sait toujours pas si elle réussira.Il y a Michael Jordan, l'homme volant devant, puis nike air jordan rattrapé, et la marque sportive nationale est en pleine guerre, après le changement de nom Jordan sports doit continuer à marcher, quant à la fa?on dont la vie, le go?t de la marque elle - même.

à ce moment - là, il s'est soudainement rappelé que Jordan sports avait été très influent en Chine après avoir changé de nom.Concours de conception d'équipements sportifs chinois "Jordan Cup"?a va continuer?Ou changer de nom?Après tout, le concours a eu lieu une douzaine de fois.?