Journée De La Marque En Chine: La Logique évolutive De La Marque Est La Compétence De Base Des Entreprises Pour Occuper Le Marché à L'Avenir

? ? ? Dans sa stratégie culturelle, Douglas Holt a dit un jour que ? pour susciter l'empathie des consommateurs, il faut qu'elle soit constituée du contenu culturel le plus approprié et le plus attrayant, c'est - à - dire le Code culturel ?.

? ? ?Dans le passé, ces ? codes culturels ? étaient des étiquettes fabriquées en Allemagne et des symboles de l'esprit artisanal japonais, mais aujourd'hui, les codes culturels du marché intérieur sont de nouvelles tendances nationales.

Du 10 au 12 mai, le thème était ? marque chinoise, partage mondial ?;La journée de la marque chinoise 2021 a eu lieu à Shanghai.Depuis la création de la ? Journée de la marque chinoise ? en 2017, le festival de la marque nationale en est à sa cinquième année.

Au cours des cinq dernières années, la Chine a connu une croissance économique soutenue, ainsi que la croissance et l'essor de la marque de produits nationaux. La ? Journée de la marque chinoise ? est comme une salle d'exposition qui montre au monde entier la ténacité et la dynamique endogène du développement de la marque de produits nationaux.

La montée de la marque sous le dividende d'échelle:

Pourquoi le bruit des produits nationaux augmente - t - il?

Au cours des deux dernières années, il y a eu un mot chaud dans le domaine de la consommation appelé ? nouvelle tendance nationale ?.

Selon les statistiques de Tencent, le taux de croissance annuel composé des marques chinoises est d'environ 33% au cours des dernières années, et près de la moitié des ventes proviennent d'utilisateurs après 90 - 00.

Selon le rapport sur le développement de la marque de consommation en Chine en 2020 publié par l'Institut de recherche Alibaba, la part de marché de la marque chinoise en ligne a atteint 72% en 2019. La tendance au développement de la marque nationale dans de nombreux domaines, tels que les grands appareils ménagers, les petits appareils ménagers, les divertissements et ainsi de suite, est rapide, et prend continuellement la part de marché de la marque étrangère.

Derrière la montée en puissance des biens d'état, il n'y a pas de dividende à l'échelle industrielle, qu'est - ce qu'un dividende à l'échelle industrielle?Tout d'abord, après des décennies de développement, le pays a le PIB de l'industrie manufacturière le plus élevé au monde, avec une gamme complète de secteurs industriels et une capacité de production de l'industrie manufacturière.

Deuxièmement, le changement des conditions du marché, le changement de psychologie sociale et l'itération Cognitive du consommateur.

D'une part, une forte croissance de l'économie nationale et une forte augmentation de la capacité de consommation sont les conditions préalables à la maturité du marché;D'autre part, la psychologie sociale de l'ère post - épidémique a changé, la plupart des gens commencent à reconna?tre la valeur des marques nationales, plus la nouvelle génération de consommateurs après 95, 00 contact avec les marques nationales dès l'enfance, le sentiment d'identité des produits nationaux est également plus élevé.

Sur le marché de la consommation, il y a deux signes évidents d'augmentation des biens d'état:

L'un est l'émergence d'un style de luxe léger dans le domaine des biens de consommation.Par exemple, dans le domaine de la mode féminine, des marques nationales de luxe léger haut de gamme comme cicle ho, marisfrorg et marsfel ont commencé à émerger et ont connu un développement continu.Le sol.

L'autre est la montée de l'automobile et de la technologie.Par exemple, sous la tendance des nouveaux véhicules énergétiques, des marques telles que Weilai, Xiaopeng et ideal sont apparues. Sur le marché haut de gamme, les marques nationales représentées par Red Flag ont commencé à comparer les modèles haut de gamme tels que Audi, et ont également obtenu une reconnaissance préliminaire au niveau des consommateurs.

Si la construction automobile dépend de la science et de la technologie, de la force dure de l'industrie, alors l'essor de la marque nationale de vêtements représente l'essor de la culture de la marque et de la force douce de l'identité de la marque.

Par exemple, Li Ning de Chine et Ao Kang de "China Shoe King" dans la marque de consommation de vêtements.

Li Ning et aokang, en tant que marques nationales, sont en fait très représentatives.Les deux ont bénéficié de la montée des produits nationaux ? ciel, terre, homme et ? derrière eux sont en fait cultivés le sens de l'identité de la marque.

Par exemple, Li Ning a créé l'étiquette de marque Chao de Li Ning en Chine. Aokang est sous la marée nationale, donnant une nouvelle connotation à la marque de chaussures Wang en Chine.De l'un des premiers "feux de honte de la neige" comme le vrai nom de Wenzhou shoes, à la nouvelle ère en association avec les nouveaux médias du People's Daily, main dans la main "ma?tre de la mode" dans le Palais impérial, donnant constamment à la marque chinoise une nouvelle connotation de la mode.

Du point de vue des résultats, les deux ont été couronnés de succès, le succès de Li Ning réside dans le fait que Li Ning de la Chine est devenu la marque de la marée des marchandises chinoises.Le succès d'aokang ne réside pas seulement dans l'interprétation complète de la connotation culturelle du ? roi de la chaussure ? d'aujourd'hui, qui se reflète dans les rapports financiers. Au premier trimestre de cette année, les revenus d'aokang ont augmenté de 92,15%.It is reported that aokang currently proposed to Promote Employee Shareholding Plan for 2021, which reveals the Confidence of aokang in Future Development as a Representative of National Goods Brands.

Shi zhenrong, fondateur du Groupe Acer, a proposé une fois la théorie de la courbe de sourire de * * *, une extrémité est la conception en amont de la cha?ne industrielle, l'autre extrémité est également le marketing de marque en amont de la cha?ne industrielle, et le milieu est la fabrication industrielle.

En fait, le processus de croissance d'une entreprise passe d'un point bas courbe à un point élevé, c'est - à - dire de la fabrication à la transformation de l'industrie à plus forte valeur ajoutée R & D et du marketing de marque.Pourquoi Nike et Adidas ont - ils refusé de s'excuser publiquement après l'incident BCI?C'est parce qu'il est en amont de la cha?ne industrielle et qu'il détient le pouvoir de tarification et le pouvoir de parole.

En fait, il n'y a pas de différence essentielle entre l'extension de l'industrie de la marque nationale dans le domaine de la consommation à l'amont de la cha?ne industrielle et l'entrée de Huawei dans le domaine des puces et le système d'exploitation HongMeng, qui est le point culminant de la valeur ajoutée dans la cha?ne industrielle.La tendance historique à la hausse des produits nationaux est en fait la tendance à l'itération collective vers le haut des marques nationales. à l'heure actuelle, des marques comme aokang et Li Ning ont commencé à franchir une étape clé vers le Haut de la cha?ne industrielle.

La fa?on dont la marque "casse la situation" à l'ère du "double cycle",

C'est le c?té de l'offre qui compte.

L'itération vers le Haut de la marque chinoise n'est pas seulement la nécessité de moderniser l'industrie nationale dans le cadre de la tendance à la ? nouvelle tendance nationale ?, mais aussi la tendance de l'époque à construire le grand cycle national comme principal organe et à développer le double cycle au pays et à l'étranger.

La clé du grand cycle domestique réside dans le c?té de l'offre.

Ces dernières années, il y a eu une tendance évidente dans le domaine de la consommation, à savoir que les consommateurs nationaux sont de plus en plus insatisfaits des bons produits disponibles.

La bonne marchandise n'est pas seulement de bonne qualité dans le sens traditionnel, mais aussi de satisfaire le sens de la valeur de la marque dans la consommation. Baudrillard avait un point de vue dans la société de consommation. Il pensait que la consommation de biens par les gens est en fait le sens symbolique porté par les biens de consommation.

En termes populaires, les gens consomment non seulement pour acheter des produits utilisables, mais aussi pour obtenir un travail et un mode de vie plus pratiques et plus confortables en achetant de bons produits, et même pour satisfaire leur propre sentiment d'acquisition psychologique par la consommation.C'est pourquoi de plus en plus de jeunes aiment jouer à la mode et sont prêts à payer pour la ? foi ?.

Pour satisfaire le sens de la valeur de la marque dans la consommation, aokang a sa propre compréhension basée sur la ? première ligne ?.

? tout d’abord, la marque elle - même doit former la pensée de l’utilisateur, de ? ce que je veux faire? à ? ce que l’utilisateur veut que je fasse?;Deuxièmement, la sensibilisation au service, afin de clarifier vos ? besoins des clients ? et de vraiment résoudre les problèmes du magasin.Selon le chef du nouveau commerce de détail d'okong.

La tendance des produits nationaux est essentiellement une reconstruction de la cognition des consommateurs, ce qui signifie que les marques nationales ne peuvent pas seulement répondre aux besoins des consommateurs en matière de valeur d'utilisation des produits, mais aussi aux besoins des consommateurs en matière d'identité culturelle et de marque.

Comment les marques nationales peuvent - elles satisfaire ce sentiment d'identité?

Il y a trois points clés, "sens de la technologie", "sens du design", "sens de la mode".

En un coup d'oeil, nous pouvons voir tout le léopard. Au milieu de la vague de ? co - marque transfrontalière ?, aokang a développé la série de ? montagnes, mers et bêtes ? de fa?on unique. Prenant la culture traditionnelle chinoise ? montagnes et mers classiques ? comme source d'inspiration, il a utilisé des produits sexuels innovants * * * et a parlé avec des groupes de jeunes consommateurs contemporains avec des tendances pour transmettre une nouvelle attitude de marque.L'image de marque d'aokang est également entrée dans un nouveau point d'inflexion, se dirigeant vers plus jeune et plus à la mode, jetant une base solide d'utilisateurs pour la marque dans le cercle de la marée des produits nationaux, et permettant aux éléments chinois et à l'image de marque des ? produits nationaux ? chinois d'entrer dans le monde.

Il n'est donc pas difficile de comprendre pourquoi, en tant que marque nationale, aokang peut être aimé par les jeunes.En plus de la nouvelle marque nationale, le produit lui - même contient une profonde connotation culturelle traditionnelle.

En fait, pour les marques de consommation chinoises, la clé pour libérer l'énergie potentielle de croissance du c?té de l'offre de la circulation interne est de donner aux produits nationaux eux - mêmes une nouvelle connotation de l'époque.

Les jeunes d'aujourd'hui sont des groupes de consommateurs avec une esthétique personnalisée et une connotation culturelle. Par conséquent, la clé pour briser le cycle de croissance de l'entreprise est de trouver le bon point de départ et de viser un point de départ continu, puis la force de croissance de la marque peut être atteinte.

Externalité économique + externalité culturelle,

Les marques nationales doivent également avoir un ? grand modèle ? lorsqu'elles prennent la mer.

Les marques chinoises sont également des marques mondiales, et la renaissance des marques chinoises se manifeste non seulement sur le marché intérieur, mais aussi sur les marchés étrangers.Par exemple, Huawei va en Europe, xiaomi va en Inde, tiktok internationalise et ainsi de suite.

En dehors du domaine de la science et de la technologie, il existe de nombreuses marques de consommation qui réussissent sur les marchés étrangers.Nous prenons l’exemple d’okan, qui a travaillé sur le marché d’outre - mer pendant de nombreuses années. Au Vietnam, un n?ud important de l’asie du Sud - est dans l’initiative belt and Road, Okan est devenu la troisième marque locale de chaussures en volume.

Du point de vue de l'ensemble de l'environnement du marché, le Vietnam est l'un des pays les plus potentiels d'Asie du Sud - Est, avec une forte densité de population, adjacent à la Chine, et est un marché important pour les marques nationales de sortir de la mer.

? Lorsque nous sommes entrés sur le marché vietnamien, la marque locale de chaussures n’avait pas encore beaucoup de concept, notre avantage était d’entrer t?t, de se déployer rapidement et de prendre rapidement le marché.?Le chef des marchés d'outre - mer d'okon a déclaré.

Depuis que vincom megamall, le Centre d’affaires de * * * Au milieu de 2014, a ouvert son premier magasin exclusif à l’étranger, jusqu’à aujourd’hui il en a ouvert 25 au Vietnam. Sur le marché vietnamien, aokang est devenu une marque importante dans l’industrie locale de la chaussure.It is reported that in Vietnam, aokang sees to take Domestic stores as Template, rapidly occupy the Market, future with Vietnam as Node, aokang Brand will also establish Overseas Agency, Layout global.

En fait, la raison pour laquelle orcon a réussi à atteindre un tel succès sur les marchés étrangers est sa capacité à s'adapter rapidement aux marchés locaux.

D'une part, le marché chinois est assez grand, assez diversifié, entre le nord et le Sud, entre l'Est et l'Ouest, les habitudes de consommation, les caractéristiques climatiques, l'indice économique et d'autres indicateurs sont très différents, le marché chinois est un petit monde, de nombreuses entreprises chinoises, comme okang, ont la capacité d'itérer rapidement et de s'adapter dans les gènes.

Deuxièmement, l'avantage de l'industrie manufacturière est l'avantage du co?t de la main - d'oeuvre, l'avantage de la grappe industrielle, l'avantage de la fabrication intelligente et l'avantage des données.

En tant que ? roi de la chaussure en Chine ?, aokang représente en fait le niveau technologique de l'ensemble de l'industrie chinoise de la chaussure. En même temps, en Chine, aokang a également une accumulation complète de la capacité industrielle. Aller en mer est en fait l'exportation de sa propre capacité industrielle.

En outre, la capacité et l'avantage numériques d'aokang peuvent être décrits comme un ? coup de dimension ? pour les marchés d'outre - mer comme l'Asie du Sud - Est.

à l'heure actuelle, le système d'exploitation numérique de ? * * * + Enterprise Wechat + one Area One Store ? a été mis en place dans les magasins numériques d'aokang sur le marché intérieur. à l'avenir, l'expérience de l'exploitation numérique peut être synchronisée avec le marché d'outre - mer afin de promouvoir la croissance numérique du marché d'outre - mer.

Aokang a voyagé en mer pendant de nombreuses années et conna?t bien la fa?on dont les entreprises se rendent en mer. C'est pourquoi aokang insiste pour que la marque soit également introduite à l'étranger.La raison de la montée de la marque réside dans le développement économique, qui est la base de la croissance du marché de consommation.Le marché de l'Asie du Sud - Est est le futur marché de consommation émergent, est un marché incrémental rare, et derrière la marque en mer est l'accumulation de la force de l'industrie manufacturière bouche à oreille, a commencé à former l'influence du marché d'outre - mer de la marque chinoise.

Aujourd'hui, le PIB de la Chine vient au deuxième rang mondial. Ce n'est qu'une question de temps avant que la Chine devienne le premier au monde. Dans ce processus, l'influence mondiale de la marque chinoise sera encore renforcée.Cela représente une nouvelle opportunité pour les marques chinoises de se rendre en mer.

En d'autres termes, en dehors de la circulation économique, les marques nationales de marchandises doivent également avoir un grand modèle.

La circulation extérieure exige non seulement une ? circulation extérieure ? économique, mais aussi une ? circulation extérieure ? culturelle en plus de la force économique.Par exemple, Coca - Cola et d'autres entreprises, le bouche - à - oreille produit la force de la marque, et l'influence de la marque est essentiellement derrière la production culturelle.

Par conséquent, de ce point de vue, la marque chinoise est en fait le vecteur du ? cercle extérieur ? culturel.Aokang et d'autres marques chinoises ont non seulement une signification pratique de la circulation économique, mais aussi une connotation profonde de la ? circulation extérieure ? culturelle.

Comme l'a dit un jour Wang Zhentao, Président d'aokang Investment Holdings, ? la Chine est la marque de * * * ?.

Sur les marchés d'outre - mer, les marques chinoises ont également pour mission historique d'accro?tre l'influence culturelle de la Chine.Peut - être dans un avenir proche, alors que la fabrication intelligente chinoise se dirige vers le monde, la culture chinoise avec la marque chinoise dans le monde entier, alors, la journée de la marque chinoise, deviendra également la journée de la marque mondiale.