Le Chiffre D'Affaires D'Anta Au Cours Du Premier Semestre A Dépassé Celui D'Adi.

Avec la délégation chinoise aux Jeux olympiques de Tokyo, en tant que représentant de la ? technologie de l'équipement de la Chine ? pour soutenir les athlètes olympiques à remporter l'or sur la scène olympique, l'annonce des résultats du premier semestre 2021 a également été publiée récemment.

Comme les athlètes olympiques, les performances d'Anta sont également très brillantes.

Au cours du premier semestre de 2021, le Groupe Anta a augmenté de 55,5% pour atteindre 2281 milliards de RMB d’une année sur l’autre, et la marge brute a augmenté de 6,4% pour atteindre 63,2% d’une année sur l’autre.En outre, dans l'ensemble de l'industrie, le chiffre d'affaires global d'Anta au cours du premier semestre de l'année a dépassé ADI, ce qui équivaut à 2,2 Li Ning.

à l'ère de l'après - épidémie, l'ampleur et la capacité de ce double chiffre d'affaires élevé ont sans aucun doute conduit à une forte croissance de la consommation sportive globale.à en juger par le taux de croissance actuel, Anta sera sans aucun doute en mesure de dépasser Adidas sur le marché chinois cette année, tout en réduisant l'écart avec Nike China, et prévoit terminer le dépassement d'ici 2025 pour devenir le leader du marché chinois.

La réalisation de cette réalisation ne peut se faire sans la croissance explosive de la marque d'Anta, qui a profité des Jeux olympiques.Cependant, la raison la plus profonde pour laquelle Anta a été en mesure d'ajouter de l'éclat à la marque par les Jeux olympiques est qu'Anta a réalisé une amélioration de l'efficacité dans l'ensemble de la cha?ne de valeur grace à une gestion et un contr?le opérationnels raffinés, à la capacité de prise de décisions numériques et à La promotion globale du DTC, avec la ? technologie ? comme noyau et la stratégie correcte de ? monofocus, multi - marques ?.

　　Après la bataille olympique,Sens de la technologie et force de la marque "double cercle brisé"

Cet été, Anta a fait un tour complet.

Aux Jeux olympiques de Tokyo, Anta a combiné des éléments culturels chinois pour créer le costume de la délégation chinoise et l'équipement de compétition de la recherche et du développement scientifiques et technologiques professionnels, ce qui a permis au monde de voir la puissance de la technologie d'équipement chinoise et la puissance de la marque chinoise, et a remporté De nombreux éloges.

Anta cette fois - ci, le grand sens de la technologie et la force de la marque "double cercle brisé", est déjà condamné "in évitable".Parce qu'Anta se prépare depuis de nombreuses années à réaliser la construction d'équipements chinois.

　　Tout d'abord, l'accent mis sur la recherche et le développement, la conception rigide, la ? technologie de l'équipement chinois ? pour promouvoir la scène olympique, briser le cercle du marché mondial.

Dès 2005, Anta a commencé à considérer la recherche et le développement comme la compétitivité des entreprises en pensant à mettre les athlètes chinois sur les équipements sportifs chinois.

à cette fin, Anta a créé le premier laboratoire chinois et * * * un laboratoire * * * des sciences du sport, créé cinq centres mondiaux de recherche et de développement en design en Chine, aux états - Unis, au Japon, en Corée du Sud et en Italie, avec plus de 200 experts internationaux de recherche et de développement en design de 18 pays et régions différents, afin de renforcer la force scientifique et technologique sur le terrain et de briser le dilemme des athlètes chinois qui dépendent des marques étrangères.

Et au cours de la dernière décennie, Anta a investi plus de 3 milliards de dollars dans la technologie sportive.Jusqu'à présent, Anta est devenue la plus grande marque sportive chinoise avec plus de 1400 articles * * *.Au cours des cinq prochaines années, Anta continuera d’investir 4 milliards de RMB dans la R & D de la science et de la technologie du sport afin de maintenir la Chine * * * Au niveau de la R & D de la science et de la technologie du sport, l’influence de la marque et l’échelle du marché.

Par conséquent, Anta a été en mesure de coopérer avec le Comité olympique chinois pendant huit sessions consécutives et de construire des équipements olympiques pour 28 équipes nationales chinoises.Les Jeux olympiques de 2012 à Londres, les Jeux olympiques de 2016 à Rio et les Jeux olympiques de 2020 à Tokyo ont été servis par Anta au nom de la délégation sportive chinoise pendant trois années consécutives.

　　Deuxièmement, permettre aux gens ordinaires de profiter de l'expérience * * * apportée par la technologie olympique, approfondir l'image professionnelle d'Anta dans l'esprit des consommateurs, consolider la proposition de marque d'Anta ? Love sport, Anta in China ? et diriger la percée de la marque.

Alors qu'Anta, en tant que représentant de la marque sportive chinoise, arbore une bannière de confiance en soi et de fierté pour les produits et les marques chinois sur la scène olympique, elle a également commencé à promouvoir la même technologie olympique pour l'équipement des athlètes professionnels et à l'appliquer aux sports de masse et aux produits de La série Life, afin de profiter à tous les consommateurs qui aiment le sport.

à l'heure actuelle, Anta a lancé le ? champion experience Store ? dans le cercle d'affaires central, grace à un design d'image professionnel et de haute qualité, formant des caractéristiques distinctives et différenciées, menant la marque à une percée vers le haut.

Dans une interview avec les médias, Zheng Jie, Directeur exécutif et Président du Groupe Anta, a déclaré: ? le magasin Anta Championship ouvert par Wangfujing a une très bonne performance, en particulier pendant les Jeux olympiques, qui correspond à l'ensemble de nos produits de drapeau olympique pertinents, et les ventes totales sont bien au - delà de notre objectif initial.?

Cette mesure, partagée par tous les citoyens de la science et de la technologie olympiques, a non seulement renforcé l'affirmation de la marque Anta ? Love sport, China has Anta ?, mais a également permis aux gens ordinaires de profiter de la science et de la technologie olympiques, et a également aidé Anta à former un cercle vertueux de valeur de la science et de la technologie de la marque, à obtenir des ressources plus puissantes pour continuer à promouvoir la recherche et le développement de haute technologie, afin que l'esprit de marque et l'image de la science et de la technologie d'Anta soient plus populaires et populaires.

Tout au long des Jeux olympiques de Tokyo, Anta a gagné plus de 10 milliards de dollars en volume de marque.Anta est loin derrière d'autres marques sportives avec plus de 40% d'occupation mentale, selon les résultats du marché des marques olympiques publiés par Digital Brand list.

　　Mise en ?uvre efficace de la stratégie,L'influence de la marque monte à l'étape suivante

Si le succès de la campagne olympique est la performance ? phénoménale ? des forces de la marque Anta après avoir mis l'accent sur la recherche et le développement et le design, il existe une stratégie correcte pour soutenir l'ensemble des forces de la marque Anta à l'étape suivante.

　　Premièrement, dans le cadre de la stratégie correcte de ? Single Focus, multi - Brand, Omni Channel ?, Anta a réalisé une explosion complète.

Au cours du premier semestre de l'année, Anta sports a amélioré la situation des trois courbes de croissance, qui ne peuvent être séparées de la mise en ?uvre efficace de la stratégie ? One Focus, multi - Brand, Omni Channel ?.

La courbe d'innovation et de croissance de la marque Anta a permis de rajeunir et de diversifier la structure de la population de consommateurs, ce qui a entra?né une croissance rapide en ligne et hors ligne.La courbe de croissance de haute qualité basée sur le fla permet une croissance stable de la famille de marques;La courbe de croissance à haut potentiel dirigée par desante et Kelong sports s'est développée rapidement.

Plus précisément, la marque Anta a réalisé la jeunesse et la diversité de la structure de la population de consommateurs dans le cadre du concept ? Love Sports China has Anta ? et a également augmenté de 56,1% à 10,58 milliards de RMB d'une année sur l'autre, se classant régulièrement au premier rang des marques sportives chinoises.

La courbe de croissance de haute qualité de la marque Phillips a également maintenu une croissance régulière, * * * a augmenté de 51,4% d'une année sur l'autre pour atteindre * * * 10,82 milliards de RMB, ce qui a été une croissance élevée pendant 10 ans consécutifs.

Par exemple, amafun sports, * * * a dépassé 1 milliard d'euros, les bénéfices bruts et les co?ts d'exploitation se sont considérablement améliorés au cours du premier semestre de l'année, la dynamique de développement a été forte, les résultats du marché chinois ont doublé et les résultats ont dépassé les attentes.En outre, avec des marques de plein air comme disant et Kelon, amafun devient le nouveau moteur de croissance du Groupe Anta.Cela a également pleinement vérifié la capacité d'incubation Multi - marques d'Anta et le succès de la stratégie de segmentation du marché de niche à l'avance.

Du point de vue des canaux, au cours du premier semestre de 2021, les revenus du commerce électronique du Groupe Anta ont augmenté de 61% d'une année sur l'autre, tandis que ceux des marques Anta et disan ont augmenté de plus de 50% en ligne.Les données montrent que de janvier à juillet, le Groupe Anta s'est classé au premier rang de toutes les entreprises d'articles de sport en ligne, ce qui est également * * * Les entreprises chinoises occupant le premier rang de cette catégorie.

? le développement rapide des activités en ligne est une raison importante pour laquelle l'ensemble du Groupe a obtenu de bons résultats au cours du premier semestre ?, a déclaré M. Zheng.

　　Deuxièmement, Anta a amélioré l'efficacité de l'ensemble de la cha?ne de valeur grace à une gestion et à un contr?le opérationnels raffinés, à la capacité de prendre des décisions axées sur le numérique et à la promotion globale du CIPh.

Afin de renforcer la connexion et l'interaction en ligne et hors ligne avec les consommateurs, d'améliorer la viscosité de la marque et l'expérience des consommateurs;Entre - temps, l’exploitation des produits de base est axée sur les mégadonnées des consommateurs. à partir du deuxième semestre de 2020, Anta a lancé une stratégie globale de transformation numérique. Grace au DTC, elle a réalisé la reconstruction des entrep?ts de marchandises axés sur les consommateurs, formant une boucle fermée bénigne du développement, de l’exploitation et du marketing des produits, et encourageant la mise à niveau de toutes les marques du Groupe de ? marques célèbres? à ? marques bien - aimées?.Former un lien profond avec les consommateurs en fonction de la force de la marque.

à l'heure actuelle, Anta a réalisé un marketing précis grace à des outils numériques grace à des actifs de données massives de centaines de millions de consommateurs précipités afin de renforcer encore la communication entre la marque et les consommateurs.

? la part des ventes directes de DTC, la marque principale d'Anta, a dépassé 35%.à l'avenir, nous continuerons d'approfondir notre stratégie de DTC et nous croyons que grace à un tel changement de modèle d'entreprise, Anta pourra mieux faire face aux consommateurs et leur offrir une meilleure expérience et un meilleur service.Zheng Jie a dit.

Dans le cadre de l'objectif stratégique de la marque Anta au cours des cinq prochaines années, plus de 400 millions de RMB seront investis dans le renforcement des capacités numériques au cours des 24 prochains mois, ce qui permettra d'augmenter la proportion de DTC dans le flux global à 70%.

En outre, en ce qui concerne la promotion de la stratégie de DTC, après avoir investi des centaines de millions de yuans l'an dernier dans la construction continue de la capacité de base de la ? prise de décisions axée sur le numérique ?, Anta renforcera encore la mise en service de l'usine intelligente numérique de vêtements Anta * * * de l'industrie, ce qui améliorera considérablement l'efficacité;L'intellectualisation numérique de la cha?ne d'approvisionnement a continué de progresser et l'efficacité de la réponse rapide aux commandes a été multipliée par trois.Le système logistique du Groupe prépare la construction de nouveaux centres logistiques à Guangdong et Chengdu, et le Centre logistique intelligent Fila a commencé à être construit. à l'heure actuelle, le réseau logistique de l'entrep?t total et de l'entrep?t en nuage a été mis en place à l'échelle nationale, et l'efficacité du traitement des commandes a presque doublé.

C'est précisément parce qu'il existe une stratégie correcte pour soutenir l'ensemble de l'influence de la marque Anta sur les marches que Anta a été le premier concurrent de la marque sportive d'entreprise chinoise, et personne ne peut secouer le statut de Jianghu.

Une réalisation remarquable a également prouvé que, qu'il s'agisse d'améliorer la force du produit, de créer une image de marque jeune ou d'améliorer l'expérience de l'utilisateur, avec une stratégie de développement correcte et une mise en ?uvre ferme et efficace, chaque étape est de devenir une marque sportive professionnelle plus jeune, plus expérimentée, plus proche des consommateurs et plus résonnante.

　　"Lumière des marchandises nationales",L'attaque d'Anta et sa vision sauvage

En conséquence, Anta est passé des athlètes olympiques vêtus de vêtements de combat Anta à la vaste vie sportive des consommateurs ordinaires.

Si l'on considère les Jeux olympiques de Tokyo comme un point de départ, cela signifie qu'Anta a non seulement démontré la puissance des produits chinois et des marques chinoises au nom des marques nationales, mais a également lancé un nouveau défi aux marques internationales.Dans l'exemple d'Anta, on peut prévoir qu'à l'avenir, de plus en plus de marques nationales comme Anta se rendront dans le monde avec une véritable force.

Si l'on considère ce rapport semestriel comme un autre point de départ, on peut voir que l'avantage de la marque d'Anta deviendra de plus en plus évident grace à l'accent mis sur une seule marque, à l'avantage stratégique de plusieurs marques et à la promotion globale du DTC.Parce qu'Anta peut non seulement couvrir différents segments de consommateurs, différents groupes sportifs professionnels, mais aussi améliorer continuellement la Force des produits, améliorer l'image de marque, et utiliser des moyens numériques pour améliorer l'expérience utilisateur, devenir vraiment les consommateurs préférés "lumière des produits nationaux".

Sous la forte ? mentalité olympique ? et la ? mise en ?uvre stratégique ? efficace d’anta, on peut s’attendre à ce que la performance d’anta tout au long de l’année 2021 continue de diriger le développement rapide de l’ensemble de l’industrie des articles de sport et devienne ? Anta dans le monde ? en tant que ? lumière des produits nationaux ?.