Plate - Forme De Commerce électronique: Mise à Jour De La Vidéo Courte En Direct

Il n'est pas difficile de trouver le parti de la main coupée. Maintenant, il est entré dans de nombreux magasins de marque à Taobao. Ce qui est apparu était une vidéo en direct ou courte d'un magasin qui occupait la moitié de l'écran. Un texte qui a conduit à glisser et cliquer est très évident.Les vidéos en direct ou courtes sont muettes par défaut lorsqu'elles sont affichées en demi - écran et le volume est activé lorsqu'elles sont cliquées.Les utilisateurs peuvent continuer à brosser en fonction de la profondeur du contenu du magasin.

　　Ce nouvel espace, appelé ? deuxième étage du magasin ?, occupe une place centrale sur la page d'accueil du magasin, principalement sous forme de diffusion en direct, de vidéos courtes et d'interaction marketing.

Après avoir fait l'expérience du commerce électronique en ligne, nous avons constaté que le deuxième étage des marques de luxe telles que Van ke Yabao et Gucci transportait des publicités tvc de nouveaux produits. Le deuxième étage des marques électroniques grand public telles que oppo et xiaomi aurait non seulement une salle de diffusion en direct dans les magasins, mais aussi des publicités de marque et des vidéos de plantation d'herbe de type talent. Ces matériaux peuvent être réutilisés à l'intérieur et à l'extérieur de la station par des canaux tels que le shopping, le petit livre rouge et la promotion sur le son tremblant.

Si l'utilisateur choisit de ne pas entrer au deuxième étage et de parcourir directement le magasin, la salle de diffusion en direct appara?tra automatiquement comme une petite fenêtre de suspension silencieuse.

　　Cas au deuxième étage de chaque magasin de marque

La page d'accueil de JD se concentre sur le deuxième étage, séparé de Taobao - récompense de tache, le deuxième article 0 yuan, le Centre est "marchandises", reflétant un champ de marketing.AliPay a également été lancé l'année dernière à l'entrée de l'applet "underground", les utilisateurs peuvent voir des annonces ou des coupons en tirant vers le haut, cliquez et sautez à l'applet du marchand pour réaliser un guichet unique.

Le nouveau champ construit par la plate - forme de commerce électronique fait du deuxième étage la tête de pont entre la plate - forme et les commer?ants pour atteindre les fans, mais ce n'est pas un nouveau produit.à l'ère de l'expression efficace du commerce électronique en direct et de la vidéo courte, la plate - forme de commerce électronique continue de penser à l'entrée du deuxième étage.

　　Histoire du deuxième étage de la plate - forme de commerce électronique

En mars 2016, lors de la Conférence annuelle des vendeurs de Taobao, la communauté, le contenu et la vie locale ont été identifiés comme les trois orientations futures.Taobao guide les entreprises à passer des produits d'exploitation au contenu d'exploitation, ce qui incite les utilisateurs à consommer du contenu sur Taobao.Au cours de l'année ou deux qui a suivi, des produits tels que Taobao live, Taobao Headlines, demander à tout le monde et Taobao 2nd Floor ont été lancés successivement.

? tout le monde conna?t Taobao comme la page d'accueil (une application de magasinage). Nous voulons offrir de nouveaux contenus et expériences aux jeunes sur Taobao.à ce moment - là, en charge du contenu du deuxième étage de Taobao expliqué."Comme une histoire au coucher, sous forme de vidéo."

Le deuxième étage de Taobao a été officiellement mis en ligne en ao?t 2016 et a glissé à travers la page d'accueil de l'application après 22 h tous les soirs.L'utilisateur "monte" verra le texte à l'écran ouvert: le monde dort, nous sommes éveillés.On vous dira aussi que vous êtes le * * visiteur de ce soir.

　　Taobao 2nd floor

La plate - forme de commerce électronique fait le contenu, le système d'évaluation en plus du flux, de l'interactivité, de la rupture de cercle et d'autres dimensions conventionnelles, le volume des ventes est également l'indice de base.Peut - être est - ce en raison de la combinaison de la nuit et de la nourriture, et il ya des exemples réussis de "cantine de nuit", "la Chine sur la langue" et d'autres drames. Le premier court métrage "mille et une nuits" au deuxième étage a choisi le thème de la nourriture. Chaque vidéo dure 4 ou 5 minutes. Cliquez sur la vidéo pour afficher la page des produits recommandés, y compris un produit principal (produit implanté dans la vidéo courte) et plus de recommandations.Les ventes de boulettes de maquereau ont été multipliées par 100 après la diffusion, 200 000 en 2 heures et le Jambon ibérique a été rapidement épuisé en 2 heures.

Lors du banquet de célébration d’octobre 2016, Zhang Yong a déclaré que ? mille et une nuits? était très instructif pour le marketing de contenu Taobao et a encouragé Taobao 2F à devenir un projet à long terme.

JD a suivi le deuxième étage de la plate - forme en 2017 et a lancé la colonne ? 20 heures à Beijing ?.L'attribut principal de la plate - forme d'un appareil 3C inversé utilise également la nourriture comme champ d'essai de contenu.Les produits inclus dans la vidéo sont également des produits agricoles comme l'huile d'olive et le thé Maojian.

Mais à la fin des troisième et quatrième trimestres, il a commencé à abandonner la commercialisation et à ne plus implanter de produits, mais à se concentrer sur la création d'images de plate - forme.Par exemple, "Night and daydream" et d'autres techniques de science - fiction et de surréalisme, pour décrire les points de douleur émotionnelle des citadins.Il a également lancé des activités telles que la réponse de Dieu à 20 h à Beijing et le défi de tremblement de terre sur la plate - forme de tremblement de terre et de micro - blogging, afin de stimuler la production de contenu UGC et de promouvoir la rupture du cercle au deuxième étage.

Jingdong Taobao vous êtes venu me voir, les consommateurs ont tiré vers le bas sur l'utilisation de l'esprit, jusqu'en janvier 2017 Wechat en ligne applet, après avoir tiré vers le bas a une page de collection d'applet, vraiment formé l'inertie.

Mais aujourd'hui, le deuxième étage de la plate - forme d'application Taobao ne produit pas de contenu, mais se transforme en un menu déroulant similaire à la colonne applet Wechat.De haut en bas, il y a "Recent used", "My Channel" et "selected Channel".Les utilisateurs peuvent ajouter des colonnes communes au deuxième étage pour faciliter l'ouverture.Parmi les cha?nes sélectionnées, mentionnons global purchase, ifashion et Extreme home.

Bien qu'il s'agisse du commerce électronique de contenu et du commerce électronique d'intérêt, nous pensons d'abord à ces plates - formes vidéo courtes, mais à partir de la ligne de temps, Taobao Jingdong est la personne qui mange des crabes.Rétrospectivement, la plate - forme de commerce électronique a été construite au deuxième étage sur la base de deux exigences fondamentales:

　　1. 22h est le pic de trafic et est principalement pour les jeunes. La plate - forme espère atteindre plus de jeunes et répondre à plus de demandes de consommation avec de nouveaux scénarios de contenu.

　　2. La plate - forme de commerce électronique tente d'obtenir plus de temps d'utilisation dans le contexte de la montée en puissance de produits tels que la vidéo courte et l'information de flux d'information à l'ère mobile par le biais de courts drames.

Si l’on considère qu’en juillet 2016, avant la mise en service du deuxième étage, l’échelle des utilisateurs de pingduo a dépassé 100 millions, il est probable qu’il y aura une compréhension plus approfondie du comportement innovant de Taobao Jingdong à cette époque.

　　Position privée du marchand

L'offre stimule la demande et la stratégie de contenu de la plate - forme de commerce électronique dépend de la libération de la productivité des entreprises.En 2017, Taobao a copié l’expérience de la fabrication du deuxième étage du domaine public au domaine privé. Plus de 50 marques, dont l’oreal, fangtai, qijuliangpin et maogu Xiaoxiang, ont lancé la fonction ? deuxième étage du magasin?.

à l'époque, le deuxième étage du magasin, principalement chargé de petits programmes auto - construits, y compris l'interaction VR, les petits jeux, etc.Plus tard, sous la forme d'une invitation à soumissionner dirigée, les permissions vidéo courtes ont été ouvertes, mais aucun lien de produit n'a pu être apporté.

? le deuxième étage du magasin a pris en charge les achats supplémentaires et les collections, mais veut garder l'esprit indépendant, passer à la page de détails du bébé et les fonctions d'achat immédiat ne sont pas prises en charge pour le moment. Il est important de raconter l'histoire de la marque, puis d'entreprendre quelques attributs d'interaction marketing.?J'étais responsable de l'explication du deuxième étage.D'après les données, la durée moyenne du séjour des consommateurs dans les magasins a doublé avec la fonctionnalité du deuxième étage.

L'oppo a utilisé le thème ? ma ville ne dort pas ? au deuxième étage pour préchauffer un nouveau produit qui se concentre sur la prise de vue nocturne, appelant Kol à amener les consommateurs à explorer la vue nocturne de la Ville, et le deuxième étage est devenu un lieu de rassemblement pour la salle de diffusion en direct des talents.

En plus de la vidéo de marque, le deuxième étage du magasin fangtai fournit également des pages interactives VR. Les consommateurs entrent dans une maison virtuelle, comme une salle de modèle 3D, et peuvent voir l'effet réel des produits dans la scène domestique.L'utilisation de scénarios pour aider les utilisateurs à prendre des décisions de consommation est également utilisée dans de nombreuses marques de maison.Le temps de séjour des utilisateurs au deuxième étage du magasin fangtai est d'environ 5 minutes. Les données montrent que l'intention des utilisateurs de faire du shopping a augmenté.

Rétrospectivement, Taobao avait l'intention de créer un concept de magasin tridimensionnel à l'aide du deuxième étage:La page d'accueil du magasin est responsable du Guide d'achat instantané des produits, la page de détails des produits est responsable de la transformation des ventes, et le deuxième étage du magasin est responsable du marketing et de l'interaction de la marque.Mais le deuxième étage est dominé par de petits programmes auto - développés, du capital à la technologie, qui imposent des exigences plus élevées à la marque et limitent également l'échelle des produits.

à partir de 2019, tmall a mis en ?uvre le modèle PHARE Store 2.0 avec trois centres principaux:

Le magasin estCentre de marchandises, impliquant la fabrication de produits explosifs, la libération de nouveaux produits, etc.Données sur les dimensions telles que le taux de nouveauté et le taux de vente en cours d'exploitation.Le magasin aussi.Centre de relationsChaque magasin con?oit un système d'adhésion, des droits et des intérêts, s'abonne au flux d'information et à la colonne de message sur la page d'accueil et se connecte aux fans.Et dans la tendance du contenu, les magasins sontCentre des médiasDe l'ancienne Communauté buyer show au deuxième étage du magasin, la marque a une position de contenu d'exploitation dans les domaines public et privé, et peut réaliser l'ensemble du lien de la plantation d'herbe à la récolte d'herbe dans la station.

La plate - forme espère que les magasins d'aujourd'hui pourront migrer du Centre de produits, du Centre de relations et du Centre de médias.à partir du deuxième semestre de 2021, l'emplacement du deuxième étage du magasin passera progressivement de la position de publicité des produits au centre de contenu riche en médias.

Li Xiaoying, Directeur d'Internet de l'oppo, a déclaré à e - commerce Online que, dans le passé, les marques n'avaient pas de position d'expression sur la plate - forme de commerce électronique et que de nombreux contenus devaient être diffusés à l'extérieur de la station, comme le son tremblant et le petit livre rouge, afin de séparer l'efficacité des produits.Le deuxième étage offre un accès de la plantation d'herbe à la cueillette d'herbe, mais la marque doit continuer à explorer ce qu'il faut faire et comment faire la distinction entre la cueillette d'herbe et la cueillette d'herbe.

La plupart des marques positionneront le deuxième étage sur le terrain de la publicité des produits finis.La vidéo du deuxième étage de liangpin Shop est la publicité tvc et la vidéo de plantation d'herbe de Peng yuchang, le nouveau porte - parole. Hongxing erke est la publicité de marque de ses principaux produits. Plusieurs marques ont déclaré dans l'interview de "E - commerce Online" qu'elles servent de "fa?ade" pour les magasins et qu'elles ont tendance à mettre des vidéos plus promotionnelles dans l'entrée.Liangpin shop a déclaré que la page d'accueil du magasin a beaucoup d'entrées pour les ventes, et ils espèrent que le deuxième étage offrira aux consommateurs une expérience plus diversifiée, comme la publicité officielle de nouveaux porte - parole, l'exposition de nouveaux produits, la nouvelle histoire de la marque.

Au début de 2022, l'état - major des affaires a ouvert les données pertinentes du deuxième étage du magasin, y compris les rayons UV (nombre de visiteurs), PV (nombre de pages vues), la durée de visionnement, le nombre de visionnements par habitant, le montant de la transaction guidée, etc., ce qui a également permis à la marque de concevoir le contenu du deuxième étage de fa?on plus ciblée.à l'heure actuelle, le deuxième étage des magasins liangpin, Hongxing erke, oppo et d'autres magasins, de l'UV au montant de la transaction guidée, est relativement idéal, l'effet de plantation d'herbe dans le domaine privé des magasins commence à se manifester.

　　Compte tenu en particulier du deuxième étage du magasin, qu'il s'agisse d'une vidéo en direct ou d'une courte vidéo, les matériaux sont souvent réutilisés sans effort supplémentaire de la marque.De cette fa?on, il s'agit également d'une augmentation efficace des affaires.

à l'heure actuelle, le deuxième étage du magasin a deux formes d'affichage et de rangement de la moitié de l'écran, l'exploitation du deuxième étage du magasin dit que la moitié de l'écran sera par défaut après la mise en ligne officielle, si les commer?ants s'inquiètent de "perturber les gens", vous pouvez également mettre le deuxième étage en rangement, de sorte qu'il n'y aura qu'une ligne de démarcation, une ligne de texte de guidage à l'étage.Bien s?r, les données montrent une plus grande efficacité de clic à mi - écran. Oppo et Hongxing lke utilisent le deuxième étage du magasin pour transformer les fans entrants en téléspectateurs dans la salle de diffusion en direct par le biais d'un guide fort à mi - écran, ce qui améliore la popularité de la salle de diffusion en direct.

La vidéo courte et la diffusion en direct sont déjà des infrastructures de commerce électronique, avec des seuils de configuration plus bas que les applets, que les grandes marques et les petits commer?ants peuvent essayer.à l'heure actuelle, plus de 4 000 entreprises sont ouvertes au deuxième étage de Taobao, dont plus de la moitié sont des entreprises Ka, et l'autre moitié sont des entreprises de marque et de caractéristiques industrielles de Xinrui, qui continueront d'être ouvertes à l'avenir.

　　Taobao Jingdong, s'est séparé au deuxième étage.

Pendant six ans, l'obsession de la plate - forme de commerce électronique pour le deuxième étage est évidente.Taobao a commencé à pousser le deuxième étage du magasin, tandis que Jingdong, qui est principalement propriétaire de la plate - forme, considère toujours le deuxième étage comme la direction principale.Après la fin des quatre saisons de "8h à Pékin", en avril 2021, JD a lancé l '"objet spécial Z" au deuxième étage, mais il n'y avait pas de conseils d'entrée sur la page d'accueil, avec un degré élevé de secret.

Dans le lieu spécial Z, la marque peut atteindre les utilisateurs par de longues images, de courtes vidéos, des jeux interactifs et d'autres formes, non seulement pour pousser de nouveaux produits, mais aussi pour raconter l'histoire de la marque.Avant cela, Dajiang a lancé une méthode de jeu créative autour de nouveaux produits, coupant dans les complexités de "distance" et de "voyage" des jeunes, et à travers l'angle visuel de l'avion, au deuxième étage de la plate - forme, les utilisateurs ont visité divers paysages, faisant une diffusion en direct du commerce électronique avec le premier angle visuel.

　　Special Z Marketing Page

En même temps, l'article spécial Z est également un site de marketing à thème, le glissement appara?tra avec une variété de produits de pointe qui correspondent aux festivals.Par exemple, le 22 février 2022, l'objet spécial Z a sélectionné un certain nombre de SKU liés à la mère, à l'enfant et au couple, et a fixé un prix similaire de 222 yuans pour la vente de deux SKU sur des thèmes tels que "Hot 2 full Open" et "make 2 paires".

Lorsque les générations 90 et Z sont devenues la principale force de consommation, les deux parties sont en train de changer.En outre, de nouvelles exigences sont constamment proposées pour la scène et le mode de commercialisation de la plate - forme de commerce électronique.Qu'il s'agisse de la salle de diffusion en direct principale de Taobao, du deuxième étage du magasin de vidéos courtes ou du deuxième étage de la plate - forme de JD, il s'agit d'une solution à ces nouvelles exigences du c?té des produits.

Dès 2020, Taobao a mis en avant le concept de magasin en direct, c'est - à - dire que le magasin et la salle de diffusion en direct sont profondément intégrés, le magasin est la salle de diffusion en direct, qui n'ont pas de relation claire.Aujourd'hui, la vidéo courte et la diffusion en direct sont devenues une partie importante des magasins.

En 2021, Taobao a fait beaucoup d'efforts pour ouvrir les domaines public et privé, comme visiter les magasins de vidéos courtes et lancer la liste des magasins Taobao Shen sur la plate - forme. Supposons que votre flux de marchandises préféré, la proportion de vidéos courtes et de salles de diffusion en direct augmente également, et le contenu appara?t de plus en plus fréquemment dans le domaine public.

E - commerce Online a également observé que Taobao incubait des magasins de vidéos courtes: tous les bébés dans les magasins ne seront plus présentés sous forme de listes, mais de courtes vidéos de marchandises l'une après l'autre.Les pinceaux supérieurs et inférieurs sont utilisés pour basculer entre différents produits, et les pinceaux gauche et droit sont utilisés pour voir des informations sur différentes dimensions des produits, telles que les matériaux et les tissus, les spectacles d'acheteurs, les dessins de produits, etc., afin de créer une expérience immersive de magasinage.

à ce stade, regardez la plate - forme pour repositionner le deuxième étage du magasin, d'une part, la plate - forme pour les commer?ants pour faire le contenu de l'intention d'un autre guide.D'autre part, il s'agit également de permettre à la marque d'accumuler davantage d'actifs et de capacités de contenu pour faire face à d'éventuelles réformes futures des magasins.