Le Potentiel Des Marques Chinoises

Il n'y a pas de "boom du financement", pas de "tendance à l'inscription", mais les vêtements et les chaussures 2021 des sociétés cotées ne sont pas sans eau.Anta a dépassé Adidas sur le marché boursier, high hill capital injection Special step, hailan Home dans le métacosme, ce qui a permis à l'industrie de voir le potentiel de la marque chinoise.En parlant de ? sortir du pays ?, les vêtements et les chaussures sont également en avance sur de nombreuses industries.

En particulier dans le domaine des marques locales de vêtements de sport, en plus de ? li'an ?, plusieurs autres entreprises ont également excellé dans leurs domaines respectifs.Avec l'amélioration continue de la Force des produits, les marques sportives locales sont non seulement très appréciées par les consommateurs, mais aussi récoltées sur le marché secondaire.Cet article se concentrera sur l'analyse du rapport annuel 2021 de cinq sociétés mères de marques sportives locales dans la deuxième partie.

Sur les 68 entreprises qui ont divulgué leur rapport annuel 2021, 14 seulement ont enregistré une perte nette, ce qui est la réponse donnée par les entreprises locales cotées en bourse.En plus de la rentabilité, quelles informations leur rapport annuel révèle - t - il?

[Note]

Les données sur les revenus de certaines sociétés cotées en actions de Hong Kong sont converties en RMB au taux de change actuel;

Date limite de mise à jour des informations financières des entreprises visées dans le présent article: 12 heures, 29 avril 2022

Aper?u du marché des vêtements, des chaussures et des sacs

Dans l'ensemble, 28 des 84 entreprises cotées en bourse de vêtements et de chaussures sont cotées à Hong Kong, les 56 autres étant toutes cotées en actions a.Selon le segment, il y a 17 entreprises qui s'occupent principalement de bijoux et d'accessoires, 53 qui s'occupent de la production de vêtements et de chaussures de marque indépendante, et les 14 autres sont principalement des usines d'agents de marque de première ligne, dont certaines exploitent également des marques indépendantes.

à 12 heures, le 29 avril, 14 des 68 entreprises qui avaient publié des rapports financiers avaient un chiffre d'affaires supérieur à 10 milliards de RMB, et le chiffre d'affaires de Lao Fengxiang et Yuyuan Group, qui travaillait pour Nike Adidas et d'autres marques sportives internationales, a dépassé 50 milliards de RMB;Parmi les 10 milliards d'entreprises de chiffre d'affaires, seule yagore a enregistré une perte nette, principalement en raison de la vente d'actions de la Banque de Ningbo;L'échelle de chiffre d'affaires de 40 entreprises se situe entre 1 et 10 milliards de RMB, dont Jiangnan Clothing, China LILANG, seven Wolf, Disu Group, etc., sont des marques ou des groupes de mode bien connus.Parmi les entreprises dont le chiffre d'affaires est inférieur à 1 milliard de RMB, 4 ont enregistré une perte nette, 7 ont un bénéfice net inférieur à 100 millions de RMB et le bénéfice net de Golden Cat Silver Cat n'est même que de 70 000 RMB.

De retour à la segmentation des vêtements de sport, les cinq entreprises qui publient des rapports financiers: Anta, Li Ning, tebu, 361° et ST noble ont enregistré des bénéfices nets. Comment se sont - elles comportées en 2021?

Le débat sur les marques sportives chinoises

La ? tendance à l'échelle ? des entreprises locales de vêtements de sport semble de plus en plus évidente dans le rapport annuel 2021.

Selon les données clés, le chiffre d'affaires de Li Ning a atteint 20 milliards de RMB, Anta a atteint 50 milliards de RMB, et le bénéfice net a plus que triplé le chiffre d'affaires de la troisième étape spéciale.Le chiffre d'affaires de STEP a dépassé 10 milliards de yuans, mais le bénéfice net est loin derrière les deux premiers.Il convient de noter que les oiseaux nobles, qui en sont encore à la phase ? St ?, se sont transformés en bénéfices en 2021.

Sur la base de la situation financière des cinq grandes marques sportives locales cotées en bourse, nous pouvons les diviser en trois étapes: la première étape est "Big Brother" Anta, Li Ning, la deuxième étape est la croissance annuelle des étapes spéciales et 361°, et la troisième étape est la lutte des nobles St.Ensuite, nous allons démonter les cinq marques en 2021.

Anta, Li Ning "One Brother" dispute

Avant de discuter de ? qui est un frère a?né ?, nous devrions d'abord examiner la contribution positive des deux au marché local des marques sportives: en 2021, le chiffre d'affaires de 49,33 milliards de RMB a permis à Anta de dépasser Adidas China et de se classer au deuxième rang mondial des marques sportives, ce qui a grandement encouragé le moral des marques locales;Li Ning a joué avec la tendance nationale, non seulement à maintes reprises dans les semaines de la mode au pays et à l'étranger, mais aussi à ses propres spectacles de tendance à Dunhuang et à c?té de l'Himalaya, apportant la mode sportive chinoise au monde.De ce point de vue, la concurrence bénigne entre les marques locales est en fait très bonne pour elles - mêmes et pour l'industrie.

Pour revenir à la question initiale, Anta est sans aucun doute le vainqueur en termes de revenus et de bénéfices nets déclarés pour 2021.Et les deux parties "Multi - marques" et "Multi - catégories" de la stratégie, il y a aussi lieu de prêter attention.

Premièrement, Anta, dans le cadre de la stratégie de développement Multi - marques, Anta et Fila ont contribué plus de 90% des revenus de l'entreprise en 2021, mais ce n'est pas entièrement une bonne nouvelle.Une dépendance excessive à l'égard de deux sous - marques indique qu'Anta n'a pas encore réussi à créer une ? deuxième Fila ?.Bien que d'autres marques, dont kolon sport et disante, aient enregistré des gains de revenus de plus de 50%, la marque elle - même est encore relativement petite en termes de population ou de sport, et il faudra du temps pour briser le cercle.

Source: rapport financier 2021 d'Anta

En outre, les bénéfices d'exploitation d'Anta et de la fila (équivalents aux bénéfices nets d'exploitation) ont diminué en raison de la forte augmentation des revenus.Selon l'interprétation officielle, la baisse de 1,3% des bénéfices d'exploitation de la fila est attribuable à ? l'augmentation des dépenses de publicité et de publicité et d'autres dépenses connexes découlant de la publicité haut de gamme et des activités de construction ? en raison de ? l'augmentation des co?ts de location et des employés des magasins Anta En mode DTC ?.

Au cours des dernières années, Anta a vraiment dépensé beaucoup d'argent en tant que porte - parole vedette.Les rapports financiers montrent que le Groupe Anta a réalisé 12,4% des revenus de la publicité et de la publicité en 2021, soit le plus haut niveau du plan quinquennal d’anta.Anta a signé Wang Yibo en tant que porte - parole mondial et a coopéré avec le Comité olympique chinois et l'équipe nationale chinoise de natation pour jouer un r?le important dans les sports de compétition.FLA a également signé des contrats avec Quan Zhixian, Zhang Yixing, Gao Yuanyuan, Huang Jingyu et Cai xukun pour créer un positionnement de marque haut de gamme.

En ce qui concerne Li Ning, il met en ?uvre la stratégie ? une marque, plusieurs catégories et plusieurs canaux?, de sorte que la dimension des données divulguées est différente de celle d’anta, comme suit:

Source de l'image: rapport financier de Li Ning 2021

Selon le type de produit, le chiffre d'affaires de la chaussure et des vêtements est encore supérieur à 90%, les ventes d'équipement et d'accessoires ne représentent que 5,5%, mais l'équipement lui - même est plus petit, la chaussure et les vêtements représentent également une grande partie de la normale.Comme le montre la plate - forme de commerce électronique, Li Ning "wudao", "Wade Dao" et d'autres chaussures de série sont très populaires auprès des jeunes, les tailles populaires ont même augmenté de plus de sept fois le prix.En outre, Li Ning est également très bon à travers le co - nom, les éléments de marée nationale et d'autres méthodes de conception pour promouvoir de nouveaux, a récolté de nombreux jeunes Fans fidèles.

En outre, bien que le chiffre d’affaires du Groupe Li Ning en 2021 ne soit pas supérieur à celui d’anta, les données financières du Groupe Li Ning au cours des cinq dernières années, tant le chiffre d’affaires que le bénéfice net, augmentent régulièrement d’année en année.En ce qui concerne la marque, les combats entre les premiers rangs semblent se poursuivre avec le lancement par Li Ning de la Sous - marque tendance Li - Ning 1990 à la fin de 2021.

Source de l'image: rapport financier de Li Ning 2021

"Attendez le vent."

Si l'on regarde le deuxième échelon, le chiffre d'affaires et le bénéfice net sont deux fois plus élevés que ceux de 361°.Du point de vue de sa stratégie de développement, step a élaboré un ? modèle d'entreprise Multi - marques ?, qui comprend trois dimensions: le sport de masse, le sport de la mode et le sport professionnel.Parmi eux, 88% des revenus de la marque de sport de masse ont atteint le chiffre d'affaires spécial;Les marques de sport de mode gestway et palladine représentent 10% des revenus;Soconi, une marque sportive professionnelle acquise en 2019, bien qu'elle soit populaire auprès des consommateurs sur des plateformes telles que le petit livre rouge, ne représente que 2% de ses revenus.

Dans l'ensemble, le modèle multi - marques Step en est encore à ses balbutiements, mais il a un grand potentiel.Les rapports financiers montrent que les opérations outre - mer de gesiwei et palladine ont été touchées par l'épidémie et ont enregistré un chiffre d'affaires de 971 millions de RMB, bien qu'il n'ait pas été clairement indiqué, mais il devrait y avoir une baisse d'une année sur l'autre.Mais en juillet 2021, l'injection de 65 millions de dollars de Heights dans les deux marques devrait apporter des changements cette année.

En outre, le segment des sports professionnels a connu une croissance positive, les revenus ayant augmenté de 180,2% d'une année sur l'autre pour atteindre 201 millions de yuans.Parmi eux, le volume total des échanges de produits de base de soconi et de Merlot a également augmenté de 140% et 138%, respectivement, sous l'impulsion du développement du commerce électronique.

Source: rapport financier 2021 de STEP

En démontant la marque principale de STEP, on peut constater qu'elle est profondément liée aux événements sportifs de masse nationaux, en particulier à un grand nombre d'événements marathon.En outre, la série de chaussures et de vêtements de course professionnelle et les clubs sportifs sont décrits en détail dans le rapport annuel.Selon l'introduction, la chaussure de course phare en carbone "160x" de l'étape spéciale a porté plus de 50% pendant le marathon Xiamen 2021, ce qui équivaut à plus de 6000 personnes portant cette paire de chaussures de course maison de plus de 1000 yuans.En outre, step a parrainé un certain nombre de marathons nationaux avec une certaine fidélité à la marque parmi les coureurs de marathon.

Source: rapport financier 2021 de STEP

Mais c'est aussi pour cette raison que la marque principale de STEP est également confrontée au risque d'une baisse des performances.Depuis 2020, l'industrie nationale de la course sur route a été touchée par l'épidémie et a passé plus de deux ans à s'arrêter, à redémarrer et à annuler à plusieurs reprises. Les événements sont passés de plus de 1800 en 2019 à moins de 200 en 2021.Une telle réduction à grande échelle aura un certain impact sur les ventes de produits liés à step.

Heureusement, high hill capital est entré dans le jeu et a donné à step une pilule de tranquillité d'esprit.C'est certainement un bon point de départ pour les marches rapides qui sont maintenant au deuxième niveau.Ensuite, step doit poursuivre son plan à long terme, mettre en ?uvre le modèle multi - marques jusqu'à la fin, vraiment entrer dans le c?ur des jeunes.

En ce qui concerne 361°, dans le rapport annuel 2021, la part des ventes de chaussures et de vêtements pour adultes s'élevait à 78,9%, ce qui est encore la plus importante.Depuis l'éclosion, 361° ont mis en place plus de petits programmes, pingduo, jiaoyin et Little Red Book Platform, et les ventes dans les canaux de commerce électronique ont augmenté de 55,1%.

Par rapport à l'investissement de Step dans les événements de masse, 361° a mis plus l'accent sur les Jeux asiatiques.Au second semestre de 2022, les Jeux asiatiques de Hangzhou sont sur le point d'ouvrir et 361° est également l'un des sponsors.Les Jeux asiatiques ont moins de volume et d'attention que les Jeux olympiques d'hiver de Pékin parrainés par Anta.Mais à un moment où les événements nationaux et internationaux sont très prudents, le parrainage des Jeux asiatiques est également une bonne occasion de renforcer l'influence.

En outre, le chiffre d'affaires des produits pour enfants 361° a augmenté de fa?on spectaculaire, s'élevant à 1 107 millions de RMB, soit 18,7% du chiffre d'affaires, en hausse de 18,7% par rapport à l'année précédente.

361° semble particulièrement favorable au développement de l'industrie de l'habillement pour enfants, de sorte que l'accent est mis sur le développement de l'habillement dans la marque 361° pour enfants.Du point de vue des co?ts, le prix de gros des vêtements pour enfants est inférieur à celui des chaussures et des vêtements pour adultes, avec un prix moyen de 3,7 yuans par pièce inférieur à celui des vêtements pour adultes, et l'augmentation du prix de gros des vêtements pour adultes est également supérieure à celle des vêtements pour enfants.

Source de la photo: 361° rapport financier 2021

D'un point de vue politique, 361° estime que ? trois enfants? et une série de mesures visant à accro?tre le taux de natalité feront de ? l'entreprise pour enfants la principale source de revenus du Groupe et le moteur de la croissance au cours des prochaines années?.Cependant, le 361° d'origine de la marque sportive, par rapport à un grand nombre de marques professionnelles de vêtements pour enfants, la capacité de prime de marque et la compétitivité ne semblent pas non plus évidentes.Comment faire des vêtements spéciaux pour enfants de marque sportive, 361° doit également être localisé.?

Qui se souvient des oiseaux nobles?

St noble est la seule des cinq sociétés cotées en actions a.L'oiseau noble qui s'estompe du point de vue des consommateurs semble avoir perdu son sens de l'existence, et sa société mère a été ? St ? en raison de problèmes financiers, mais les résultats de ST pour 2021 semblent laisser une lueur d'espoir ? hors du chapeau ?.

　　Comment va la vie de St?Le rapport annuel montre qu'en 2021, le chiffre d'affaires réalisé s'élevait à 1 419 millions de RMB, en hausse de 19,43% par rapport à l'année précédente;Le bénéfice net attribuable aux actions s'est élevé à 360 millions de RMB, ce qui a permis de transformer la perte en bénéfice d'une année sur l'autre.Au quatrième trimestre de 2021, la compagnie a réalisé un chiffre d'affaires d'exploitation de 545 millions de RMB, soit 38% du chiffre d'affaires annuel, qui a augmenté à 59,59% d'une année sur l'autre, ce qui est nettement supérieur à celui des trois premiers trimestres.

Source de l'image: rapport financier 2021 de St noble

à en juger par les affaires de St noble, il semble s'être éloigné des marques purement sportives.Les rapports financiers montrent que les principales activités de ST sont divisées en chaussures de sport et en vêtements, en opérations de promotion des investissements et des agents et en commerce des céréales, dont la part des revenus a atteint 36,6%.

Source de l'image: rapport financier 2021 de St noble

Dans l'industrie de la chaussure et des vêtements de sport, qui représente la plus grande part des revenus, les marques de guitares ne sont pas toutes.Selon les informations financières, le mode d’exploitation actuel de la marque guirenbird est le mode de planification et d’achat indépendants.D'un point de vue populaire, à partir du deuxième semestre de 2021, tous les produits de la marque noble Bird ont été livrés à la société d'externalisation pour la production.En ce qui concerne le mode de vente, la marque noble Bird adopte tous le mode de distribution pour la vente et la production sur mesure. Elle n'est responsable que de l'approvisionnement et n'assume aucun risque d'inventaire.

Dans le cadre de cette réforme, les revenus de la Section des chaussures de sport de St Guiren ont chuté de 14,65% d'une année sur l'autre, tandis que la marge brute a diminué de 10,15%.

L'entreprise de chaussures de sport de St Guire comprend également une bibliothèque de chaussures de plate - forme verticale.La plate - forme adopte le type de rachat, l'achat à grande échelle de produits de marque de loisirs sportifs internationaux de première ligne et ouvre des magasins phares à tmall et JD.En outre, les filiales concernées fournissent également des services d'exploitation pour d'autres marques sportives.Le rapport annuel montre qu'au cours de la période considérée, les magasins de chaussures célèbres ont réalisé un chiffre d'affaires d'exploitation de 436 millions de RMB, soit 31%, et que les ventes annuelles de vêtements, de chaussures et d'accessoires se sont élevées à 690 000 pièces, soit une moyenne mensuelle de 58 000 pièces.

De l'oiseau noble à l'entrep?t de chaussures, en passant par l'attraction des investissements et le commerce de gros de céréales, les données sur la marque de l'oiseau noble sont rares dans les rapports financiers.

Ces ? belles ? données sur les ventes ont été remises en question par la Bourse de Shanghai un certain temps après la publication des rapports financiers.Le 22 avril, vous avez re?u une lettre d'enquête de la Bourse de Shanghai, dans laquelle vous avez posé 12 questions sur l'augmentation anormale des revenus du quatrième trimestre, la part de marché et le développement de la marque de guirenbird, les données sur les ventes publiques et l'entrée et la sortie des magasins de chaussures célèbres et des rapports annuels, et le commerce de gros de produits céréaliers.

Il y a plus ou moins des problèmes tels que la divulgation floue et l'absence de données dans les entreprises qui augmentent ou se transforment en bénéfices.Selon time Finance and Economics Report, les produits Adidas, Puma et d'autres produits vendus par la célèbre bibliothèque de chaussures dans le tremblement de terre sont soup?onnés d'être de fausses marchandises. Les consommateurs ont publié plusieurs informations de protection des droits sur la plate - forme de plainte de chat noir et de protection des consommateurs.Une fois que la société mère de la marque nationale de sport est tombée dans la situation actuelle, peut - être que l'oiseau noble a "un vol ne revient pas".

Cependant, il est réconfortant de constater qu'un certain nombre de marques sportives locales ont commencé à revenir à la vue du public.Par exemple, Hongxing erke, qui a été ? consumé par la nature sauvage ?, a con?u des peaux circulaires et a subverti les stéréotypes des entreprises de chaussures de marque ancienne par la marée nationale.Peut - être qu'ils ne peuvent pas tous devenir Anta, Li Ning, mais il y a encore de l'espoir de soutenir la "marée sportive" d'un jour.