Le 4 mai, net - a - porter, une plate - forme de commerce électronique de luxe de renommée internationale, a annoncé successivement des nouvelles importantes, prenant l'initiative de prendre l'initiative de faire de la publicité officielle et de travailler avec le mannequin International LIU Wen en tant que porte - parole de la région de la Chine.Net - a - porter s'est toujours engagé à présenter une force féminine diversifiée depuis sa création. Aujourd'hui, lorsque nous rencontrons LIU Wen, un mannequin qui poursuit constamment ses rêves, les mêmes valeurs ont contribué à cette collaboration.
Pendant ce temps, net - a - Porter a dévoilé son nouveau surnom chinois "Potter".De nouveaux porte - parole, de nouveaux surnoms, l'apparition d'un profil haut de gamme, ont annoncé que le marché chinois du commerce électronique de luxe est entré dans la deuxième moitié d'un nouveau voyage.Qui peut s'asseoir à la tête du commerce électronique de luxe en Chine et pourquoi les consommateurs chinois paieront - ils la facture?- Qu'est - ce que la nouvelle image de Potter signifie?
- Que veulent les consommateurs chinois?
- Quels sont les facteurs qui sous - tendent la stratégie de sinification?Qu'est - ce qu'une nouvelle image de poote signifie d'un nouveau nom à un nouveau nom?
Net - a - Porter a lancé le surnom chinois "Potter", qui donne un aper?u de la logique sous - jacente en invitant le mannequin LIU Wen comme porte - parole.En tant que représentant de l'age du mannequin chinois et premier mannequin chinois de Wei secretion show, LIU Wen a deux symboles symboliques inestimables - l'un est le symbole culturel du développement économique de la Chine et de la multiplication du marché de consommation de luxe;Deuxièmement, elle représente la tendance à la diversification de la mode mondiale et la montée du pouvoir féminin en Asie de l'Est."Poter" et Liu Wen se joignent à eux pour croire que c'est sur la base de la richesse de l'information contenue dans ce "visage de la Chine", qui correspond à l'arrière - plan de la plate - forme internationale de commerce électronique de luxe net - a - porter, et montre l'ambition d'aller En Chine et de construire la future carte de la mode.Une étude détaillée de la naissance du nom "po te" montre également que net - a - Porter a profondément cultivé l'intention stratégique du marché chinois.Le nom "pot" vient du nom chinois original de net - a - porter, "Mme pot", et Mr. Pot, destiné aux hommes, est également en ligne en 2019.Aujourd'hui, le mot "poteau" est apparu, sur la base de la poursuite de la popularité existante, plus proche de la culture locale chinoise et du produit de la langue de communication Internet chinoise, et plus important encore, la perception de la plate - forme sur le concept de mode des consommateurs chinois, qui a le même sens que le mot "poteau" nouveau slogan - "nouveau peut être assez spécial" - produits et services spéciaux.J'espère apporter des possibilités infinies à un plus grand nombre de consommateurs.Ainsi, le commerce électronique de luxe, en tant que l'une des catégories verticales du marché du commerce électronique, a également montré une réponse positive aux changements du marché chinois.Net - a - porter ne se contente plus d'apporter des produits importés en Chine pour le Service d'achat, mais se concentre sur le service local pour saisir la modulation et le style des produits et produire du contenu de mode haut de gamme, et entre officiellement dans l'ère du ? service profond de luxe ?.Le nom officiel et l'entrée en scène brillante de "poote" sont les étapes clés de cette stratégie.
Que veulent les consommateurs chinois?
Selon le rapport publié par bain consulting, la consommation de luxe en Chine a atteint 471 milliards de yuans en 2021, en hausse de 36% par rapport à l'année précédente.Bien que le marché mondial des produits de luxe ait été affaibli par l'épidémie, le marché chinois a continué de monter en flèche.L'industrie s'attend à ce que la Chine devienne la plus grande part du marché mondial des produits de luxe d'ici 2025.Derrière la forte volonté de consommation des consommateurs chinois pour les produits de luxe, en raison du contexte culturel unique et des caractéristiques de l'époque, il y a des différences évidentes entre le concept de consommation et le marché traditionnel - dans le saut rapide du statut économique national et l'itération rapide de la cognition sociale, les consommateurs chinois ont une conscience individuelle plus forte de la lutte, mais aussi plus d'anxiété sociale.Le luxe est le symbole de l'amélioration de la qualité de vie et le vecteur de l'identité du Groupe.Par conséquent, les consommateurs chinois achètent des produits de luxe et accordent plus d'attention à la résonance émotionnelle et à l'expérience supplémentaire au - dessus de la valeur des produits de base.Par conséquent, la plate - forme de commerce électronique doit fournir un contenu de haute qualité et à la mode pour guider la consommation et promouvoir la profondeur du service."Phote" a été un pionnier dans la compréhension de la demande des consommateurs chinois.Face à l'émergence de nouvelles marques populaires, la plate - forme a spécialement mis sur pied une équipe d'achat et de sélection en Chine pour maintenir la perspicacité des dernières tendances, établir une stratégie de sélection diversifiée pour les consommateurs chinois, et exploiter en profondeur Samuel guìyang, windowsen, shushushu / Tong, Rui, XuZhi, pronounce, standonly, 8on8, ximonee et d'autres marques de designer indépendantes de nouvelle génération en Chine.Répondre à la demande des consommateurs.Afin de continuer à fournir un contenu de mode riche et des services de segmentation avant la vente, net - a - Porter a officiellement lancé l'application chinoise en octobre dernier. En plus d'offrir des rabais sur les points d'adhésion sur plusieurs plateformes, net - a - Porter a également annoncé qu'il fournirait des services de conseil en modélisation privée aux clients de l'EIP (extremely important people) et qu'il continuerait d'approfondir les services privés individuels.En ce qui concerne l'après - vente, le lancement de la version chinoise de l'application a co?ncidé avec une autre mise à niveau importante du Service de ? poteau ?: construction d'un centre d'entreposage et de logistique pour le marché chinois à Suzhou, fournissant à la plupart des villes une expérience pratique d'arrivée des marchandises dans Les 48 heures, promettant un retour et un échange ? sans souci ? et éliminant les formalités fastidieuses d'expédition maritime telles que les droits de douane.Par conséquent, que ce soit par rapport à farfetch faqi ou à des concurrents internationaux tels que ssense et mytheresa, net - a - Porter a considérablement amélioré l'expérience d'achat des consommateurs chinois grace à une exploration approfondie du marché, à la production continue de contenu de haute qualité pour diriger la tendance des consommateurs et à l'approfondissement de l'expérience de service et à de nombreuses autres mesures à l'extrémité après - vente.Il est devenu le premier commerce électronique international de luxe à pratiquer une localisation complète en Chine.
Facteurs qui sous - tendent la stratégie de sinification
En tant que marché mondial des produits de luxe, la Chine possède non seulement le plus grand nombre de groupes de consommateurs et la part de marché qui augmente le plus rapidement, mais aussi les préférences de consommation les plus diversifiées et les pratiques commerciales de pointe.Ces facteurs déterminent les vastes perspectives du marché chinois des produits de luxe de mode, tandis que l'ampleur et la profondeur du marché chinois déterminent que seul le respect du marché chinois et la profondeur du commerce électronique des produits de luxe chinois peuvent obtenir des perspectives de développement à long terme.à l'heure actuelle, net - a - porter porte un jugement sur le paysage concurrentiel actuel du marché chinois du commerce électronique de luxe - Bien qu'il y ait beaucoup de joueurs, tout le monde en est encore au stade de l'expansion du marché.En effet, la taille du marché chinois n'est pas seulement due à la taille de la population, mais aussi à l'étendue de la région et à l'évolution des habitudes.Si, dans le Nord, shangshen représente déjà trois groupes de consommateurs de tête complètement différents, qui ont des préférences de consommation très différentes, et lorsque nous regardons vers le bas le marché de deuxième ligne, du Sud au Nord, de l'est à l'Ouest, est en pleine floraison, en outre, chaque ville a un fort potentiel de consommation, prenons l'exemple du magasin Kunming Henglong Plaza, qui a été achevé au cours des deux dernières années.Chen qizong, Président du Groupe Henglong, a déclaré dans le rapport financier de cette année que les activités de Kunming ont rapidement atteint l'une des villes les plus rentables du Groupe, derrière l'ancienne Shanghai Henglong Plaza.Pour paraphraser un ancien Président de la China Merchants Bank ma Weihua, je ne sais pas si l'avenir n'a pas de jugement sur le présent.Faire du bon travail dans les villes de premier rang de la Chine est de gagner de l'argent aujourd'hui, tandis que les villes de deuxième et troisième rang du développement de la Chine sont de gagner de l'argent à l'avenir.En ce qui concerne le commerce électronique de luxe, le développement rapide du processus numérique a déjà inclus le potentiel de consommation des villes de deuxième et troisième niveaux dans leur propre carte de développement.Après l'épidémie de 2020, les canaux d'achat de luxe ont subi des changements structurels, dont la part des canaux en ligne est passée de 12% à 32% entre 2019 et 2020, et les habitudes de consommation ont été réécrites discrètement.Selon bain consulting, les ventes en ligne de produits de luxe personnels en Chine augmenteront d'environ 56% en 2022, contre 30% hors ligne.Grace à la vague de numérisation en Chine, le marché du commerce électronique de luxe est encore en croissance.
Un autre moteur de la stratégie de conduite de la sinification est le méta - univers. En tant que l'un des sujets les plus chauds au monde, le concept de méta - univers a été reconnu comme le prochain point chaud par l'industrie de la mode. NFT est devenu le mot de passe de richesse des produits de luxe intégrés dans le monde numérique virtuel, et la Chine est l'un des principaux acteurs de la génération du méta - univers.En mai, net - a - Porter a officiellement publié le projet de co - création de la collection numérique Panda de la galaxie de poteau "Infinite · New Possibility" et a publié simultanément le surnom chinois "poteau" dans le métacosme, devenant ainsi la plate - forme de luxe à la mode de la Chine pour entrer dans Le "métacosme".
Toutes sortes de signes montrent que le marché chinois n'est pas seulement un grand volume, mais aussi un ? sol fertile oriental ? qui développe continuellement sa vitalité dans le processus de numérisation.Aujourd'hui, alors que le marché traditionnel ne s'arrête pas et que la situation épidémique s'aggrave à plusieurs reprises, le ? poote ? s'approfondira en Chine, stimulera le développement futur des entreprises par la stratégie de localisation et mettra en ?uvre le leadership en matière de contenu et le service personnalisé, ce qui ouvrira de nouvelles possibilités Pour le marché chinois du commerce électronique de luxe.
