La Fast Fashion Est à L'Origine Un Produit De La Demande

à l'heure où la ? mode durable? prend de l'ampleur, la ? Fast fashion? peut - elle faire un retour?

En fait, le terme est dérivé de la ? Fast fashion? européenne du XXe siècle, qui met en vedette les conceptions de la semaine de la mode de saison aux co?ts de production les moins chers et les nouveaux arrivants rapides dans les magasins, permettant aux clients de capturer rapidement les dernières tendances de la mode internationale.Aux états - Unis, la ? Fast Fashion ? est appelée ? speed to market ? et le journal britannique The Guardian a inventé un nouveau mot, ? mcfashion ?, pour ? vendre ? de la mode comme mcdonald’s.Jusqu'à aujourd'hui, "fast Fashion" offre des styles et des éléments populaires du moment, caractérisés par des prix bas, plus de modèles et moins de quantités, suscitant l'intérêt des consommateurs et maximisant la satisfaction des besoins des consommateurs.On peut dire que la Fast Fashion est le produit de l'influence combinée des quatre grands courants sociaux que sont la mondialisation, la démocratisation, la jeunesse et la mise en réseau.

La Fast fashion a été proposée dans les années 1950, les détaillants de vêtements imitant les éléments de la tendance de la mode dans les défilés de haute couture à la vitesse la plus rapide, la re - conception et la production, la vente au grand public à des prix abordables et en bénéficiant, le style Fast Fashion de l'industrie de la vente au détail de vêtements est rapidement devenu inséparable de l'influence changeante de l'environnement social.La polarisation de la société, exacerbant l'écart entre les riches et les pauvres, les personnes à faible revenu se concentreront davantage sur les produits abordables, cette fois - ci, les vêtements de marque de mode rapide sont apparus, les caractéristiques des vêtements de changement de type sont divers styles, mise à jour rapide, prix bas.Ces caractéristiques répondent en partie aux besoins de consommation de la population et stimulent considérablement le désir d'achat des consommateurs.

Par la suite, la Fast fashion a accompagné l'évolution de l'époque des ? gens et de la vie?, passant par différentes étapes de développement.

Plus rapide que rapide, l’age d’or de la ? Fast Fashion ?

2000 - 2010 est une période importante pour l'entrée initiale des marques de mode rapide sur le marché chinois et le développement rapide, préférant entrer dans le lieu de rassemblement de la mode chinoise - Shanghai.2002 UNIQLO Japon ouvre les deux premiers magasins en Chine à Shanghai, officiellement en Chine;En 2005, Muji no - inryo a ouvert un magasin sur Nanjing West Road à Shanghai, apportant le style de vie minimaliste de la vie japonaise en Chine continentale;2006 Zara ouvre un magasin hors ligne sur Nanjing West Road à Shanghai;2007 h & M est également entré officiellement sur le marché chinois, le premier magasin a ouvert à Huaihai Road;La même année, le premier magasin physique c & a des Pays - Bas a été ouvert sur la place principale Lujiazui;2008 UK Marks & Spencer ouvre également son premier magasin continental à Nanjing West Road;2010 le représentant de la Fast Fashion américaine gap ouvre simultanément 4 magasins hors ligne à Beijing et Shanghai.

Avec h & M, Zara, GAP, Forever 21 et d'autres géants de la mode rapide qui ont fait leur entrée sur le marché chinois, ils ont attiré d'innombrables jeunes.En 2013, les ventes des grandes marques de mode rapide ont augmenté, les magasins ont rapidement occupé les centres commerciaux des grandes villes, marquant l'age d'or de la mode rapide en Chine.

La raison pour laquelle la Fast Fashion se développe rapidement, la raison derrière cela est la correspondance rapide de la conception, de la production, qui est également une différence importante entre les détaillants de fast Fashion et les marques de mode non - Fast Fashion est que les marques de fast Fashion attirent les consommateurs traditionnels en optimisant la cha?ne d'approvisionnement afin de concevoir et de fabriquer des vêtements qui suivent les tendances populaires rapidement et à moindre co?t,Réduction du cycle de commercialisation des produits.Dans le cas de Zara, par exemple, le modèle de cha?ne d'approvisionnement extrêmement rapide peut être décrit comme un modèle hybride, à la fois avec des processus traditionnels d'externalisation et des processus au sein de l'entreprise qui intègrent la production intégrée en amont et en aval.Sous la contrainte de la production de petites quantités, les styles les plus sensibles de Zara aux nouvelles tendances sont fabriqués en intégration verticale, la conception de base à la production est terminée en interne chez Zara, avec un bon contr?le de la qualité et de la vitesse.Zara, qui sous - traite la partie design à des fournisseurs proches du marché, a atteint un délai de prescription élevé et atteint ainsi un équilibre relatif entre rapidité et mode.La production à faible co?t permet au caractère ? abordable? de la mode de Zara de se manifester, et enfin, les usines appartenant à Zara sont hautement automatisées et spécialisées en fonction du type de vêtements, et se concentrent sur les maillons à forte intensité de capital du processus de production, tels que la conception de style, la coupe, le traitement et l'inspection.La construction rapide de la cha?ne d'approvisionnement sur cette base impose des exigences extrêmement élevées en matière de connectivité et de capacité de traitement de l'information à tous les niveaux.

Succès ou échec, la chute du rideau de la ? Fast Fashion ?

Aujourd’hui, 80 milliards de vêtements sont consommés chaque année dans le monde, soit près de 400% de plus qu’il y a 30 ans.Certaines marques de fast - fashion ont jusqu'à 18 nouvelles collections par an, tandis que Zara peut développer 40 000 nouveaux vêtements par an, avec 12 000 à 20 000 nouveaux modèles lancés, soit une moyenne de plus de 30 styles par jour.Cela crée en partie une pression énorme sur la consommation de ressources.Par conséquent, après le développement rapide de la mode et l'expansion de la carte commerciale, la vente au détail de la mode rapide en Chine n'a pas réussi à se développer continuellement, les géants de la mode rapide ont réduit et fermé leurs magasins hors ligne ces dernières années.

Comme la marque espagnole de fast - fashion Mango, après la fermeture du Centre Jindi de Pékin et des magasins xihongmen Vera, ses magasins hors ligne à Pékin ont cessé leurs activités, tout comme ses magasins à Guangzhou, Xi'an et Hohhot.Actuellement, il ne reste plus qu'un seul magasin à Mango dans la ville de Yantai.En fait, Mango est tombé très t?t en récession en Chine, où le nombre de magasins est passé de plus de 200 à 61 entre 2013 et 2015.Mango a déjà l'intention d'abandonner le marché chinois, et son PDG, Toni Ruiz, a déclaré à Reuters en mars 2023 que la marque ne ferait plus de ce marché une priorité au cours des trois prochaines années.En 2021, bershka, pull & Bear et Stradivarius, qui font partie du Groupe Inditex, ont fermé tous leurs magasins physiques en Chine, et le 31 juillet 2022, les trois magasins en ligne de la marque ont cessé leurs ventes, marquant leur retrait du marché chinois.

Par un vent d’est durable, comment la ? Fast Fashion ? rena?t - elle?

La mode rapide européenne et américaine est entrée en Chine, s'est développée rapidement et est sortie du rideau depuis plus de 20 ans, mais la gloire de la mode rapide appartient - elle vraiment au passé?Les données d'ai MEDIA CONSULTING montrent que les ventes au détail de produits vestimentaires au - dessus des limites de la Chine ont atteint 997,46 milliards de yuans en 2021.Avec une estimation de 1107,18 milliards de yuans en 2025, une énorme demande du marché est à portée de main, bien que les marques de mode rapide à l'étranger ne se développent pas bien, mais les plates - formes de commerce électronique nationales sont axées sur la mode rapide.Au cours de la moitié de l'année, Byte a été mis en page rapidement et à la mode deux fois de suite, a formé une équipe de vêtements pour son propre compte et a récemment lancé un magasin appelé "Flying Cloud Fabric" dans l'application Shimmer.Taobao lance son propre magasin de vêtements de mode rapide ? ifashion? en ligne et hors ligne.Jd.com, qiandodo ont également des dispositions pertinentes à la maison et à l'étranger.

La Fast Fashion traditionnelle n'est plus favorisée par la jeune génération de consommateurs, car le contexte de l'époque est différent et les différentes visions intergénérationnelles de la consommation diffèrent.Après 70 "Province word", après 80 "qualité d'abord", après 90 "personnalité indisciplinée", Gen Z "marée nationale", etc., sont les produits de différentes conceptions de la consommation intergénérationnelle.Outre les grandes tendances, les idées de consommation telles que ? protection de l'environnement verte? et ? consommation durable? deviennent également des tendances de la mode populaires.

D'une part, la mode rapide a encore une énorme demande du marché et, d'autre part, la mode durable passera de ? optionnelle? à ? obligatoire?.La prise de conscience de la responsabilité des consommateurs augmente, l'industrie de la mode est la deuxième industrie la plus polluante au monde, il existe également un problème de gaspillage élevé et de main - d'?uvre exigeante, l'un des principaux obstacles à la transformation durable de l'industrie de la mode.Alors que les objectifs de développement durable des Nations Unies et les objectifs climatiques énoncés dans l'Accord de Paris approchent, il est de plus en plus urgent de promouvoir une transformation durable de l'industrie de la mode.Les consommateurs veulent savoir au moment de l'achat si les sources de tissus sont durables, si les processus de production sont respectueux de l'environnement et si les entreprises sont socialement responsables.

Fili pari: Le Cactus d'Angela roi

Après la pandémie de la Couronne du nouvel an, les consommateurs ont encore plus besoin de marques de mode durables.Heureusement, près de 80% des consommateurs chinois vérifient et évitent les matières plastiques lorsqu'ils achètent des articles de mode, et près de la moitié ont acheté des articles de seconde main et des matières organiques au cours des deux dernières années.L'utilisation de matières organiques vertes est un facteur d'achat majeur pour presque tous les consommateurs soucieux de la ? mode durable?;En termes relatifs, les milléniaux sont les plus éveillés au ? processus (de production) vert?.Cela montre que ce n'est pas la mode rapide qui sort de la scène, mais la nécessité de répondre à l'environnement social et aux besoins des consommateurs du moment avec des exigences plus élevées, la mode rapide + durable est déjà la dernière écologie de la mode, de plus en plus de marques traditionnelles de mode rapide et de nouvelles marques commencent également à faire des changements pour rejoindre la tendance de la mode durable.

Le tissu principal de la collection capsule écologique d'ur est le polyester recyclé recyclé repreve, un nouveau tissu écologique recyclé à partir de bouteilles en plastique recyclées et certifié par le grs international.Dans l'achat de tissus et la recherche et le développement, ur s'efforce de trouver une direction plus verte et plus respectueuse de l'environnement;Fili pari est une start - up Fashion Tech fondée par deux anciens élèves du Politecnico di Milano, dont les chaussures maginto, les tuniques et les accessoires sont fabriqués à partir de poudre de marbre;Le Cactus d'Angela roi les sacs à main, les sacs à bandoulière et les sacs à bandoulière Angela roi sont fabriqués à partir de cactus comme matière première.La marque est dédiée à l'utilisation de matériaux non animaux, tels que le cuir dérivé de cactus végétarien, créé par un processus lent de cueillette manuelle des matières premières et de séchage;Ground Cover va du cuir de l'ananas, au lin, en passant par le cuir de cactus et enfin tous les types de coton, bien qu'il n'y ait absolument pas plus de fibres animales, mais l'acier, les semelles en liège, les lacets en coton et la doublure en microfibre rendent cette botte durable.

La Fast Fashion était à l'origine un produit de la demande, en tant que style relativement jeune a toujours été populaire auprès des jeunes consommateurs.Le style est variable, le rapport qualité - prix est son avantage ne peut pas être ignoré, mais avec le niveau économique, l'environnement social, la perception des consommateurs change, la voie de la survie de la mode rapide est également confrontée à d'énormes défis, la mode durable est une option nécessaire pour le développement de la marque, mais dans l'industrie de la mode compétitive, comment attirer et retenir les consommateurs est la principale proposition de la survie de la marque.?