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Comment Une Jeune Marque Qui Grandit Au 21ème Siècle Définit - Elle Un ? Classique ??

2023/5/26 19:09:00 0

Devant les marques classiques, les jeunes marques sont souvent qualifiées de pionnières, de niches et d’autres mots clés qui ne sont pas pertinents, voire totalement contraires à l’interprétation traditionnelle ? classique?.

Bien s?r, en regardant l'expansion diversifiée de la taille du marché au cours des dernières années, une réécriture de l'expression de la culture de la mode par les jeunes groupes de consommateurs tels que la génération Z, le changement radical apporté par Internet, les médias sociaux pour le comportement et la valeur des consommateurs, les jeunes marques avec une identité créative unique et des valeurs culturelles, ont parcouru un long chemin dans le développement et l'expansion au cours des dix dernières années.

Mais l'engouement est fréquent et les vainqueurs de longue date ne se voient pas beaucoup.

De plus, le rythme d'itération de l'environnement multiculturel est toujours de mille kilomètres par jour;La logique et les lois commerciales du monde moderne de la mode et du luxe sont plus favorables à la valeur à long terme.Ainsi, bien que le sens du classique ait changé, devenir un classique reste la direction ultime pour les jeunes marques.

Classique, changé?

Mais il est indéniable que les classiques changent aussi pour les jeunes marques de mode ou les ma?tres.Comme le designer Calvin Luo a déclaré à WWD China, le soi - disant classique est passé d'éléments particulièrement figuratifs à un langage visuel plus figuratif ou abstrait.Tout le monde ne commercialise pas seulement un graphique, un logo ou un classique particulier.Au lieu de cela, une image de marque plus stéréoscopique est transmise à travers ces éléments.

? comme quand on parle de hottie wind, de Old Money wind, il doit y avoir plusieurs marques irrempla?ables dans l’esprit de tout le monde ?, a déclaré Calvin.

Cependant, l’accent comparatif mis sur les classiques, ainsi que sur le changement de valeur des classiques, n’est pas difficile de se rendre compte à travers une conversation avec Rui Yao, la responsable de la marque ruiruiruiruiruirui, qu’elle pense plus à la tradition, en d’autres termes à ? l’invariance? dans les mille changements.Elle nous dit: ? la tradition représente la transmission de génération en génération, avec des idées, des cultures, des arts, des métiers, etc., transmis par le contexte historique et l’expérience de ses prédécesseurs. Peut - être qu’à l’époque actuelle, différentes personnes ont une nouvelle paraphrase des ? classiques ?, mais pour ruiruiruiruiruiruiruirui, les ? classiques ? sont les raffinements qui ont été trempés dans le temps et qui ont persisté, précipités,Ruiruiruiruirui s'efforcera de maintenir son esprit initial dans l'environnement de marché actuel pour fa?onner les classiques et l'héritage de la marque. "

D'un point de vue macro - industriel, il est difficile de devenir un classique à tout moment, mais Rui estime que cela ne peut pas non plus être qualifié de ? défi?,? parce que pour chaque marque, presque toujours obligatoire, c’est quelque chose qui demande à chaque ma?tre de réfléchir et d’étudier pendant une saison, un an, et si cela ne tient pas dans la nouvelle ère, votre classique ne sera plus un classique. ?

à cette époque, peut - être avec la modernisation à l'échelle de l'environnement industriel et des mécanismes du marché, la mode, les marques, les ma?tres ont plus de possibilités d'entrer dans la voie rapide, mais il n'y a jamais de raccourci.Donc, pour les jeunes marques, les opportunités sont à portée de main, tout le monde a besoin de temps;Mais ce qui doit être alerté, c'est que ce n'est pas une occasion de "s'asseoir et de pêcher".

Sur le chemin de devenir un classique,

Quels défis pour les jeunes marques?

Ye Qian, fondateur et designer de yes by yesir, nous a souligné qu'un ? classique? de qualité est le plus précieux pour l'investissement, qu'il s'agisse d'un produit ou d'un sentiment d'identité de marque.Mais dans le même temps, il a également déclaré: ? une certaine catégorie de ‘classiques’ dans l’industrie de la mode est devenue super modulaire et nous aspirons à fa?onner plus différemment. ? il nous a fait référence à la collection yes by yesir Classic Star ‘light dresses’ dans un domaine plus segmenté et a souligné à WWD China que c’était un travail important pour la recherche et le développement du design de l’équipe.

Lorsque WWD China a fait référence à la variabilité de l'environnement du marché, aux risques de stylisation et d'homogénéisation de la créativité, des opérations de marque, etc., Calvin s'est dit d'accord.? la réalisation d’un classique doit être un défi. à mon avis, un classique nécessite de mettre en valeur les éléments les plus représentatifs d’une marque, dans un langage de conception ou un savoir - faire particulièrement précis et condensé, et c’est aussi le moyen le plus direct de faire conna?tre une marque aux consommateurs et au grand public. ?

Calvin a également souligné que de longues périodes (des décennies, voire des siècles) de précipitation, le design lui - même et le marketing et la publicité sont inséparables.

Rui a également déclaré que de plus en plus de consommateurs chinois commencent à se concentrer uniquement sur quelques marques, voire une marque en particulier.? Il est indéniable que le véhicule de la valeur de la marque dans le passé a souvent été le produit, et maintenant la parole est tournée vers le design, la psychologie, le service, etc., selon la théorie de la hiérarchie des besoins de Maslow, sous la condition que les besoins physiologiques, de sécurité et d'appartenance fondamentaux de l'utilisateur soient satisfaits, il est plus nécessaire d'être respecté, compris et pris en charge, tout en mettant davantage l'accent sur l'estime de soi pour atteindre la réalisation de soi?,Dit - elle à WWD China.

Mais elle est également convaincue que les classiques prennent du temps à optimiser et à réinventer, tout en accompagnant la croissance de la marque.Pour ruiruiruiruiruirui, nous nous effor?ons toujours de transmettre le message de l'utopie, de rendre la marque plus ? claire? dans les produits de conception de la saison, de trouver sa place dans le monde de l'utopie et de précipiter les classiques de ruiruiruiruiruirui dans l'utopie, donnant à la marque sa propre histoire.

Comment les jeunes marques

Fa?onner le ? classique ? par une logique industrielle moderne?

Quelle que soit la fa?on dont l'interprétation et la signification des classiques changent, mais les valeurs essentielles ne changent jamais - derrière les produits classiques, il existe une logique culturelle, les tests temporels, esthétiques, sociaux et commerciaux auxquels doit faire face le processus de formation de la marque classique, en particulier dans l'environnement commercial moderne et le contexte culturel où les sujets de consommation sont constamment itérés et la conscience de la consommation est plus fluide,Ce cours obligatoire ne manque pas de défis.

Mais de l'autre c?té de la pièce, en prenant l'exemple du marché chinois actuel où la taille et les mécanismes de l'industrie sont constamment orientés vers la maturité et la mondialisation, le grand environnement offre également aux jeunes marques des points de force dans différentes dimensions.

En tant que jeune marque née et en pleine croissance dans un environnement familial de vêtements, les ressources propres dont ruiruiruiruirui peut profiter sont naturellement un atout.? fa?onner un classique ne peut se faire sans le soutien de différentes ressources industrielles modernes, de la conception et de la recherche, de la production et de la production, à la communication sur le marché, à la promotion de la marque, au fa?onnage de l'influence de la marque, etc. ?, a déclaré Yao Rui à WWD China.

Elle nous a fait part de l'usine de plus de 70 000 mètres carrés de l'entreprise, qui comprend les deux principaux centres opérationnels, le Centre de produits et le Centre logistique, plus de 1 000 employés et un produit brut de traitement de plus de 100 millions de yuans.? ruiruiruiruirui n’a pas à s’inquiéter du manque de professionnalisme de la production ?, dit - elle.En outre, les marques sous la bannière de Gathering Design Co., Ltd, allant des marques de mode aux marques de sport professionnelles, uniront plusieurs instituts de recherche et développement pour la recherche et le développement sur la conception et les tissus, répondant aux différents besoins d'utilisation de la scène peuvent réagir rapidement et directement à partir du produit lui - même.Dans la poursuite de la philosophie de base du monde utopique, ruiruiruiruiruirui se développera de manière durable, recyclera de manière écologique, formera des tissus fonctionnels en boucle fermée circulaire et incuber la mode et le style de vie classiques appartenant exclusivement à ruiruiruiruirui.

Les changements d'époque et l'amélioration de la qualité de vie reflètent le fait que certaines parties du modèle de service du grand magasin traditionnel sont à la tra?ne, et avec l'expansion et le changement de la taille du marché, il est encore plus évident que la demande de service des clients doit être améliorée.Rui a déclaré que pour faciliter et normaliser les liens d'achat, effectuer un ? One - on - One? avec un service adapté, en combinaison avec les applets Wechat de canaux indépendants, et la recherche et le développement indépendants d'apps, d'essayage à domicile, de la consultation en ligne à la collecte des essayages, tout le spectre de la commodité du client et de la prescription logistique.

Pour le designer Calvin Luo, la marque éponyme parle d'abord d'éléments de design, Calvin pense que les logos, Monogram, les couleurs emblématiques de la marque, etc., sont nécessaires et même à maintenir.? avoir une non - reproductibilité est très important pour la durabilité à long terme de la marque ?, a - t - il mentionné des éléments classiques tels que des accessoires en métal ou des boutons de verrouillage,Mais Calvin a également déclaré à WWD China: ? au lieu de commercialiser délibérément ces éléments individuellement, nous élargissons constamment leur utilisation dans plus de lignes de produits, des costumes au début, en passant par les sacs et les chaussures. ?

Calvin souligne également qu’il est également essentiel d’analyser les avantages d’une marque ? en concentrant les efforts et les budgets limités sur le produit ou l’entreprise le plus central, puis en innovant et en améliorant constamment, de sorte qu’il n’est pas facile de créer un ? sentiment de fatigue? au niveau de la vie esthétique et de la consommation.

Plus loin dans la mise en scène de la vie, la réalité à regarder, Ye Qian estime que les classiques doivent être liés à l'expérience de la vie réelle, "assez pour être appelé un produit classique, doit entrer dans la scène de la vie réelle du consommateur, et au lieu de se déconnecter de la vie ne peut appartenir qu'au domaine des vêtements virtuels", a - t - il déclaré.

En outre, dans d'autres échanges, il a souligné une marque basée sur un point d'équilibre entre "tranchant" et "rond",? très souvent, les produits conservent une certaine personnalité ‘pointue’ tout en maximisant la protection de la ‘rondeur’ est également une condition préalable à une plus grande acceptation, et la popularité est également une stratégie culturelle d’affiliation classique. ? il a partagé avec WWD China la nouvelle collection ‘yes I am by me’ automne - hiver 2023 axée sur les produits Evergreen.Creuser plus de possibilités pour les produits classicistes à travers des accords pleins de possibilités;Ainsi que l'exposition de portraits de groupe de femmes contemporaines de Chengdu "Shu to me" qui s'est tenue à Chengdu, combinée à l'image de nos robes légères, présentent et rendent hommage aux femmes pionnières indépendantes et vivantes dans tous les domaines de Chengdu dans une exposition diversifiée et libre.

Lorsqu'on lui a demandé comment concilier le classique et la flexibilité, Ye Qian a déclaré que la création continue d'un ? sentiment de familiarité étrange? permettrait aux classiques de se perpétuer.

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