Les premiers rudiments de ? l'économie nocturne? remontent à la dynastie Song, et le Tokyo dreambook décrit l'age d'or du jour et de la nuit;Ce n'est que dans les années 70 que les économistes britanniques ont officiellement esquissé le concept d '? économie nocturne?;Dans les années 90, Londres a lancé l’objectif de développement ? 24 heures sur 24 ?, suivi par des villes internationales telles que New York, Paris, Tokyo, Amsterdam.
Les faits montrent que l’économie nocturne a un potentiel énorme: en 2015, l’économie nocturne a fourni 6 milliards de dollars de chiffre d’affaires à San Francisco;L’économie nocturne britannique représentait déjà 6% du PIB en 2017, ce qui en fait la cinquième industrie du Royaume - Uni;En 2018, l’économie nocturne de New York a contribué à hauteur d’environ 10 milliards de dollars au développement économique de la ville;Selon le dernier rapport sur le développement de l'économie nocturne de la Chine, le marché économique nocturne de la Chine se développera à une échelle d'environ 42,4 billions de yuans en 2022, en hausse de 16,7% par rapport à l'année précédente.
L'économie de la nuit peu profonde: l'élevage de nuit Funky pour les marques sportivesEn général, l'économie nocturne de 18: 00 - 22: 00 est appelée économie nocturne superficielle, et cette période de temps libre après le travail est particulièrement précieuse pour les citadins neuf nuits et six plus t?t, qui ne se contentent plus de ? manger et boire et acheter?, mais commencent à chercher des scénarios de consommation composés qui combinent détente, Tonicité et rencontres.Ainsi, à la fois montrer l'équipement et peut faire appel à des mouvements légers de nuit, devenant le préféré des citadins à la mode.Selon les données de Little Red Book 2022, les recherches de baseball dans les bars ont augmenté de près de 100% en glissement annuel;Les recherches nocturnes ont augmenté de plus de 6 fois par an;Les recherches de disques volants ont augmenté de près de 500 fois par an;Plus facile à démarrer "night Run", est devenu un mode de vie phénoménal avec plus de 500 000 recherches sur la plate - forme Little Red Book.Le Livre blanc sur la course en Chine 2021 publié par Yue Run Circle, après 90 ans, est l'armée principale de la ? race de course de nuit?, après 00 ans, la foule de course de nuit a augmenté de 62,3%.à l'exception des "night Runners" qui voyagent seuls, la plupart des groupes de course à long terme à grande échelle sont initiés ou parrainés par des marques sportives.Pour les marques qui parlent de force, le ? Night Run ? atteint non seulement des utilisateurs plus précis, mais constitue également un moyen efficace de tester les produits, d'améliorer la fidélité et les taux de réapprovisionnement.Late Night Economy: les visites nocturnes deviennent le lieu de contenu du Fashion trapL'économie de fin de soirée, qui correspond à l'économie de nuit peu profonde, est également jeune, avec 35,7% et 36,1% de personnes après 90 et 95 qui ne dorment pas après 12 heures, soit près de deux fois plus qu'après 80 ans, selon le rapport de PWC sur les perspectives culturelles et les révélations commerciales de la Chine 2021.S'adresser à la vie tard dans la nuit est déjà un choix commun pour les jeunes contemporains.Autour de la culture du ? Night trip ? générée par les clubs, il y a toujours eu des liens inextricables avec le monde de la mode: de studio54 à New York, Leigh Bowery à Londres, juliana’s Tokyo à Tokyo, chaque ville de la mode a eu un ou deux clubs légendaires qui sont des ic?nes de la mode.Contrairement aux bo?tes de nuit traditionnelles qui ont un public plus large et qui vendent des billets d'alcool, les clubs rassemblent souvent des groupes ayant un style de vie et une orientation esthétique similaires en raison d'une culture musicale.Le créateur de mode sanzhong a déclaré qu'à partir de 04 ans, il avait une expérience personnelle de la croissance et de la chute de divers clubs à Shanghai, et qu'aujourd'hui, le but d'aller au Club est principalement de se détendre, d'écouter de la musique et de se faire des amis.Ces clubs, qui vivaient principalement de billets de spectacle jusqu'en 2019, se tournent aujourd'hui davantage vers des partenariats avec des lieux de marque, tels que des magasins Flash, des événements co - marqués ou des pairs après le spectacle.? C'est le marché des contacts personnels. De nombreuses marques préfèrent les clubs, derrière lesquels se trouvent généralement des organisateurs étroitement liés à l'industrie de la mode. Par exemple, la moitié du système de la fête après le défilé de la semaine de la mode de Shanghai, la figure de l'ame est censée être un photographe bien connu dans le cercle, tout le Club, potent, aussi ?,? Combien de ces clubs assument - ils des fonctions de relations publiques? ?, a déclaré Sanyo. ? les jeunes trouveront des moyens de rencontrer des éditeurs de mode ou des designers dans des clubs comme celui - ci, avec plus de précision et d’efficacité que linkedin. ?Profondément imprégné de la voie du ? piège?, il y a aussi Yongfu, situé dans l'ancien Consulat britannique, est un restaurant chinois Michelin, chaque fois que la nuit tombe, il se transforme en un salon culturel bien connu de Shanghai, la marque culturelle de Yongfu, keepitquiet, a organisé près de 500 expositions de musique, de danse, de conversation, d'art, où les collègues artistiques avec les mêmes passions se réunissent,Il n’est pas difficile de comprendre pourquoi des marques aussi artistiques que Samuel Gui Yang, Zhong zixin, Yuichi Yang et bien d’autres ont défilé ici: où sont les foules, les opportunités d’affaires sont là – les designers savent très bien que faire des événements dans des lieux agréables, que ce soit à distance mentale ou géographique, est au c?ur d’eux.Les consommateurs les plus fidèles sont plus proches.L’économie du stand: une expérience Shopping immersive avec un ? scénario ?Selon une étude du Ministère du commerce, les villes chinoises consomment six fois sur dix la nuit, et les grands centres commerciaux vendent plus de la moitié de la journée de 18 à 22 heures par jour.Lorsque l'économie de nuit est devenue le Code de circulation, de nombreuses villes ont proposé d'accélérer la construction d'une ? ville sans sommeil? de 24 heures, de nombreuses zones ont permis aux ? stands? d'opérer et d'aider à la consommation nocturne, mais aujourd'hui, le ? marché de nuit? n'est plus un petit commerce de marchandises fragmenté, mais une destination de consommation de caractère, de ? scénario?, thématique et plus flexible.Cosmo Chengdu, une propriété commerciale qui met en lumière la culture locale tendance, en février avec need, un e - commer?ant d'occasion branché axé sur la génération z!Une collaboration pour Cosmo X need!Le bazar.Need!Rassemblez plus de 400 magasins de haute qualité et les vendeurs individuels, principalement après 95, 00, avant l'événement a roulé dans plusieurs espaces urbains, tels que le temple longfu à Beijing, Shenzhen Shekou, Shanghai M + jardin d'amitié, etc.Cette fois Cosmo X need!Avec plus de 78 marques de stands et plus de 60 propriétaires de valises, le marché ne se contente pas d'un ? espace de vente?, mais incarne également un centre commercial en tant que night - shop, intégrant des spectacles de DJ et de groupe, ainsi que des spectacles traditionnels de changement de visage et de danse du lion du Sichuan, conformément au style de vie de la génération Z.L'incarnation de l'immobilier commercial est un terrain immersif d'expérience de vie à la mode qui non seulement satisfait la fra?cheur et le désir d'exploration de la clientèle existante, mais permet également aux jeunes entrepreneurs de compléter un test de cercle d'affaires efficace et central.Il est entendu que Cosmo X need!Les ventes moyennes des exposants du marché sont supérieures à 20 000 yuans et l'exposition du réseau complet dépasse les 15 millions.Le but de l'achat de nuit n'est pas seulement la promotion, mais aussi la connexion émotionnelle et l'interaction de la population résidente complète et environnante dans des scènes avec affinité.Le BFC Bund Financial Center, propriété de Fosun, comprend des immeubles de bureaux de classe super a, des complexes commerciaux adossés à la zone du jardin de Taiyu.Améliorer l'expérience de travail et de vie des locataires de l'immeuble de bureaux et de la population résidente environnante devient la direction des efforts de BFC, tels que des événements thématiques organisés tout au long de l'année pendant différentes vacances, des saisons artistiques exclusives, des festivals de musique, des foires, etc.Le 3 juin 2023, le festival de la vie nocturne de Shanghai a organisé une cérémonie d'ouverture sur la terrasse de cinq étages du BFC Bund Financial Center (ci - après BFC) sous le thème ? Night Shanghai, il n'est pas trop tard pour se rencontrer? et a lancé un événement flash à durée limitée sur le BFC Bund Maple Trail.Le jour de la cérémonie de lancement, accompagné de la présentation du film de lancement du Festival de la vie nocturne de Shanghai ? nevertoolate 2023 Night Shanghai ?, la liste de vitalité de Shanghai 24h / 24, le projet de petites boutiques itinérantes de Shanghai, la carte de la vie nocturne de Shanghai et d'autres listes et projets officiels continueront d'être publiés, reliant plusieurs parties pour éclairer le brillant ? Night Shanghai ?.Dans le même temps, le ? Open Night set? de deux jours à durée limitée sera également axé sur les achats de nuit, la nourriture nocturne, les divertissements nocturnes, les lectures nocturnes, les spectacles nocturnes, les animations nocturnes et les visites nocturnes dans 7 dimensions, invitant plus de 40 marques représentatives à s'installer, mettant en évidence le charme diversifié de Shanghai en tant que ? ville dynamique 24 heures sur 24? et stimulant le dynamisme des consommateurs nocturnes du Bund.Aujourd'hui, l '"économie de la nuit" en tant que concept important pour tirer la demande intérieure, promouvoir l'orientation de la consommation et soutenir la modernisation de la consommation, est devenue un bon début pour le grand cycle intérieur, est de tirer pleinement parti de l'avantage du marché domestique à grande échelle, stimuler la consommation, renforcer l'appel à distance de la Ville, promouvoir la formation d'un nouveau modèle de développement "double boucle".Mais en fin de compte, ce sont les individus vivants qui consomment ? l’économie nocturne ?.En particulier dans le mode de vie à la mode, la piste de compétition avec un potentiel illimité, creuser profondément dans les besoins des utilisateurs, les gens peuvent aller plus loin.Source: actualités mode internationales WWD
