Analyse Du Marché: Analyse Des Attentes De Baisse Significative Des Commandes Sur Le Marché De La Consommation Textile - Habillement Et Du Commerce Extérieur

Influencée par des facteurs politiques tels que le covid - 19 et le conflit russo - ukrainien, l'économie mondiale est tombée dans le marasme et les commandes de commerce extérieur de textiles et de vêtements en Chine ont considérablement diminué.à ce stade, tirer l'autre moteur de l'économie - le marché de la demande intérieure - est particulièrement important pour l'ensemble de l'industrie textile.Bien que l'épidémie de trois ans ait été signalée, les effets dérivés de l'épidémie sont toujours présents et le rétablissement de la capacité de consommation et de la confiance des consommateurs est inconnu.Pour comprendre l'état réel de la demande et les tendances de consommation sur le marché final des textiles et des vêtements en Chine, ainsi que l'impact de la covid - 19 sur la capacité de consommation et les habitudes de consommation des consommateurs, le Bureau de Shanghai de la Fédération chinoise de l'industrie textile, conjointement avec l'Association des entreprises textiles de Shanghai et l'Université de Donghua, a mené une enquête par sondage sur la consommation finale des textiles et des vêtements.En vue de juger du fonctionnement de l'industrie et de prévoir les mouvements du marché au second semestre grace à une étude de la demande finale.

Cette enquête est divisée en deux parties, la première partie est de comprendre le flux de clients et les ventes des magasins, etc. en visitant divers centres commerciaux et marchés de gros sur le terrain.Pour avoir une idée précise de l'impact du covid - 19 sur la consommation finale et de la reprise de la consommation actuelle, nous avons comparé la situation opérationnelle actuelle des magasins à celle d'avant l'épidémie et à celle de l'année dernière.La deuxième partie consiste à obtenir des informations sur la situation économique actuelle des consommateurs, leur capacité de consommation, leurs habitudes de consommation et leur confiance en eux, grace à l'émission d'un questionnaire destiné aux consommateurs.Dans la première partie de la visite, nous avons à notre tour divisé les types de magasins visités en catégories de centres commerciaux, de marchés de gros de vêtements et de marchés de personnalisation de vêtements pour voir ce qui se passe dans les différents types de magasins.Au total, 292 magasins spécialisés dans 26 centres commerciaux répartis dans 9 centres commerciaux de Shanghai ont été interrogés.168 magasins dans 8 centres commerciaux de gros à jiupura Road;40 magasins de personnalisation de vêtements sur le marché des filatures légères du South Bund;Et un questionnaire a été réalisé auprès de 1023 consommateurs.La portée de l'enquête couvre essentiellement les principaux centres commerciaux dans les principaux cercles commerciaux de Shanghai et, par conséquent, a une certaine représentativité.

D'après cette enquête, après trois ans d'épidémie, la consommation de textiles et de vêtements a été considérablement affectée et, bien que la situation se soit améliorée par rapport à l'année dernière, elle n'est toujours pas revenue aux niveaux d'avant l'épidémie.En outre, la confiance des consommateurs et les habitudes de consommation, le modèle d'affaires et le paysage des centres commerciaux n'ont pas changé légèrement.Les enquêtes spécifiques sont les suivantes:

Partie I: Enquête sur le terrain en magasin

I. enquête sur les grands magasins

Nous avons visité 26 centres commerciaux de 9 des principaux cercles commerciaux de Shanghai, à savoir "Xujiahui", "Zhongshan Park", "pentagonfield", "continental jiazui", "Nanjing East Road", "Huaihai Road", "Jing'an Temple", "Daning", "Tibet Road".L'enquête se concentre principalement sur le trafic de clients, les ventes, etc.à en juger par la rétroaction de l'enquête, il y a principalement les aspects suivants:

En ce qui concerne le trafic, la plupart des commer?ants visités ont déclaré que le trafic de cette année avait augmenté par rapport à l'année dernière, Représentant 58,23%.C'est principalement parce que l'année dernière était encore en pleine épidémie et que tout le monde voyageait avec prudence.Nous avons également demandé aux commer?ants de comparer la situation avec celle d'avant l'épidémie de 2019 et les résultats ne sont pas optimistes.69,86% des commer?ants affirment que le trafic est inférieur à ce qu’il était avant l’épidémie et seulement 19,18% disent qu’il est supérieur à ce qu’il était avant l’épidémie.Cela montre que l'épidémie est en retard et que le flux de passagers dans les centres commerciaux se rétablit, mais qu'il n'est pas encore revenu à son état d'avant l'épidémie.

2, du point de vue des ventes, le statut opérationnel des commentaires des marchands interrogés est en grande partie conforme à la situation du flux de clients.55,67% des commer?ants ont répondu que les ventes ont augmenté cette année par rapport à l'année dernière.Par rapport à 2019, avant l’épidémie, ce chiffre n’était que de 19,18% et 69,86% des commer?ants ont déclaré une baisse.Description la situation opérationnelle actuelle du commer?ant n'est pas complètement rétablie.

3, du point de vue du fonctionnement des différents centres commerciaux visités, le modèle opérationnel des grands magasins est en train de changer.Passer d'un modèle de grand magasin ou de centre commercial qui était à l'origine purement commercial à un centre de consommation vivant intégrant des fonctions telles que la restauration, le divertissement, l'éducation et le shopping.Et la fonction du shopping s'affaiblit, tandis que celle de la restauration et du divertissement devient dominante.Lors de notre visite, la restauration dans de nombreux centres commerciaux et centres commerciaux est devenue l'endroit le plus populaire, ainsi que l'éducation de la petite enfance, la forme physique, la beauté et la coiffure, les jeux récréatifs, etc. dans les centres commerciaux.Même l'un des centres commerciaux les plus célèbres de Shanghai a été largement transformé en services de restauration.Cela montre que maintenant, les habitudes de consommation des consommateurs et les idées de consommation ont considérablement changé, et les grands magasins ont d? changer avec eux et sont en train de passer au centre de consommation intégré de la vie.

4, lors de notre visite chez les marchands, nous avons classé les marchands selon le prix des produits vendus, le prix moyen des ventes est supérieur à 1000 yuans dans le milieu de gamme et le prix moyen des ventes est inférieur à 1000 yuans dans le milieu de gamme.à en juger par la rétroaction sur la classification, l'impact de la covid - 19 semble être un peu plus important pour les commer?ants de milieu de gamme.Parce qu'une plus grande proportion de la rétroaction des commer?ants moyen et haut de gamme est en baisse, à la fois en termes de trafic client et de volume de ventes.

Parmi les marchands visités, 71% ont déclaré que leurs marques de vêtements avaient des boutiques en ligne et que leurs magasins physiques étaient souvent des cabines d'essayage pour les vêtements des clients.Cela se reflète également de l'autre c?té, où la tendance des ventes en ligne de vêtements deviendra de plus en plus évidente.

6, pour les tendances futures du développement des grands magasins et des centres commerciaux, les commentaires des différents commer?ants sont mitigés.Certains commer?ants sont préoccupés par l'avenir de leurs centres commerciaux, mais d'autres sont optimistes.En général, les centres commerciaux doivent construire leur propre image de marque et de qualité.à l'avenir, les centres commerciaux haut de gamme auront encore des groupes de consommateurs fixes et des espaces de développement, tandis que les centres commerciaux qui suivent la voie du milieu de gamme et du bas de gamme pourraient évoluer vers des centres de consommation intégrés.

II. Enquête sur le marché de gros des vêtements

Cette enquête sur le marché de gros de vêtements, nous nous sommes concentrés sur 8 centres commerciaux de vente en gros de vêtements sur la route qipu à Shanghai, avec un total de 168 marchands visités.

1, du point de vue du trafic de passagers, le marché de gros des vêtements a retrouvé un peu de popularité, le trafic de cette année a augmenté par rapport à l'année dernière, mais il n'a pas encore retrouvé son état d'avant l'épidémie.En comparaison avec le trafic de l'année dernière, 55,09% des commer?ants visités ont affiché une augmentation.En comparaison avec le trafic d'avant l'épidémie, seulement 14,88% des commer?ants visités ont enregistré une augmentation, tandis que 82,14% ont enregistré une diminution.

En ce qui concerne les ventes, conformément à la fréquentation, 57,49% des commer?ants reflètent une augmentation des ventes par rapport à l'année dernière.Par rapport à la période précédant l'épidémie, seulement 14,88% des commer?ants ont enregistré une augmentation, tandis que 81,55% ont enregistré une diminution.

3, bien que la situation globale du marché de gros des vêtements soit meilleure que l'année dernière et plus faible qu'avant l'épidémie, il n'y a pas de petites différences dans les flux de passagers et les ventes entre les différents centres commerciaux de vente en gros de qipu lu.Certains bons centres commerciaux de la Ville, la popularité a été complètement rétablie, les centres commerciaux sont très fréquentés, les commer?ants reflètent déjà mieux qu'avant l'épidémie.Alors que certains des centres commerciaux les plus pauvres sont restés froids, la situation n'a pas été aussi bonne que l'année dernière.

Dans l'enquête sur la pression exercée par les commer?ants sur leurs activités, 50,6% d'entre eux ont indiqué que la concurrence liée aux achats en ligne exer?ait une pression sur eux.Illustration l'impact des achats en ligne sur les modèles traditionnels de vente de vêtements est déjà énorme.La pression opérationnelle qui vient en deuxième position pour les commer?ants est la pression de la concurrence interopérale et des stocks, avec 35,71% des commer?ants qui ont répondu de cette fa?on.

5, dans l'enquête sur les ventes chaudes, la plupart des commer?ants reflètent que les vêtements décontractés minimalistes sont mieux vendus.Les consommateurs préfèrent également les vêtements en coton.

III, enquête sur la personnalisation des vêtements sur le marché des tissus légers du Bund Sud

South Bund Light spun Fabric Market est un marché de personnalisation de vêtements bien connu à Shanghai, cette fois, nous avons visité 40 magasins de personnalisation de vêtements sur le marché.

1, du point de vue de la fréquentation du marché, cette année a connu une nette reprise par rapport à l’année dernière, avec 36 des 40 commer?ants interrogés reflétant une fréquentation plus élevée cette année que l’année dernière, représentant 90% des commer?ants interrogés.Cependant, la situation actuelle est encore loin d'être la même qu'avant l'épidémie, où seulement cinq commer?ants ont déclaré que le trafic avait augmenté de 12,5%, tandis que 34 clients ont déclaré qu'il avait diminué de 85%.

2, du point de vue des ventes sur le marché, bien que cette année, la situation se soit améliorée, mais cela n'est d? qu'à la profonde épidémie de Shanghai l'année dernière, qui a encore un écart important par rapport à la période précédant l'épidémie.Les données spécifiques sont présentées dans le tableau.

3, du point de vue de la source du marché personnalisé, le pourcentage de clients fidèles des commer?ants est très élevé, la plupart du temps supérieur à 80%.Cela montre que la personnalisation des vêtements a un groupe de consommateurs plus stable et que les clients sont plus fidèles.

Au cours de cette visite, nous avons appris que les magasins de vêtements sur mesure ont ouvert des entreprises de commande en ligne, 34 des 40 marchands interrogés ont déclaré qu'ils passaient ou avaient passé des commandes en ligne, ce qui représente 85% des clients interrogés.Cela illustre le modèle de vente en ligne qui est également largement reconnu sur le marché de la personnalisation des vêtements.

Partie II: enquête auprès des consommateurs

Afin de comprendre la réalité de la consommation du point de vue du consommateur, nous avons réalisé des questionnaires auprès des consommateurs, notamment par le biais d'entretiens avec des passants et d'émissions sur le Web, pour un total de 1023 questionnaires.Les professions des personnes interrogées couvrent une grande variété de types de professions, sont réparties par age entre les moins de 18 ans et les plus de 60 ans, et se concentrent principalement sur les tranches d'age où la consommation est active entre 25 et 50 ans.Le questionnaire se compose principalement de trois parties: une enquête sur la situation de base des personnes interrogées, une enquête sur la consommation des personnes interrogées et une enquête sur l'impact de la covid - 19.

I. situation de base du répondant

Si l'on considère la situation de base des personnes interrogées, la proportion d'hommes dans l'échantillon était de 39,59% et celle des femmes de 60,41%;En ce qui concerne le niveau de scolarité, 86,80% des études postsecondaires et universitaires et supérieures;Les 25 - 50 ans représentent 72,63% de la population.Par conséquent, l'échantillon étudié est essentiellement constitué de grands groupes de consommateurs et reflète objectivement la situation actuelle des consommateurs finaux.

Parmi les personnes interrogées, la plupart avaient un revenu familial compris entre 8 000 et 25 000 yuans, soit 54,64%.Selon une enquête menée auprès des consommateurs sur près d'un an, 20,43% ont déclaré que leurs revenus avaient diminué cette année, soit 13,64 points de pourcentage de moins que l'année dernière, mais une augmentation considérable par rapport à 2019 avant l'épidémie.En outre, 32,26% ont déclaré que leurs revenus avaient augmenté cette année, soit 11 points de plus que l’année dernière, mais également moins qu’en 2019, avant l’épidémie.Cela montre qu'avec le passage de l'épidémie, les revenus des résidents se sont améliorés cette année par rapport à l'année dernière, mais qu'ils sont loin d'être revenus à leur situation d'avant l'épidémie.

II. Enquête sur la consommation

L'enquête sur la consommation est menée principalement sur trois fronts.Premièrement, les canaux de consommation, deuxièmement, la capacité de consommation, troisièmement, les habitudes de consommation.D'un point de vue statistique, il est possible d'obtenir des informations sur plusieurs aspects:

1 du point de vue des canaux de consommation

50,73% des personnes interrogées ont déclaré acheter des vêtements principalement en ligne, contre seulement 16,11% il y a 10 ans lors de l’enquête de 2013.à son tour, le pourcentage de répondants achetant des vêtements dans les grands magasins cette année était de 22,39%, contre 52,22% lors de l'enquête de 2013.Ainsi, au cours des dix dernières années, les canaux de consommation des consommateurs ont été inversés entre les achats en ligne et les magasins physiques dans les grands magasins, car la rapidité des achats en ligne et la commodité des retours ont conduit de plus en plus de gens à préférer les achats en ligne, ce qui est l'une des raisons pour lesquelles le trafic et le volume des ventes dans les magasins ont diminué d'une année à l'autre lorsque nous avons effectué une enquête sur les centres commerciaux.Cependant, bien que les deux canaux de consommation, à savoir les achats en ligne et les grands magasins, se soient inversés, la proportion de consommateurs interrogés qui achètent des vêtements par le biais du marché de gros de vêtements et des magasins spécialisés dans les vêtements est restée relativement stable au cours de la Décennie, la proportion du marché de gros se maintenant à un chiffre alors que celle des magasins spécialisés dans les vêtements était d'environ 20%.Les données de notre enquête montrent que, relativement parlant, les consommateurs des groupes à faible revenu ont tendance à acheter des vêtements sur le marché de gros, tandis que les consommateurs des groupes à revenu élevé ont tendance à acheter des vêtements dans des magasins spécialisés.C'est - à - dire que l'accès aux vêtements pour les groupes à faible revenu et les groupes à revenu élevé est encore relativement stable.

Pour les achats en ligne, les canaux d'achat en ligne actuels sont également de plus en plus nombreux, il n'y a pas seulement des boutiques en ligne, mais aussi diverses formes telles que la livraison en direct.à travers l'enquête, on peut voir que le canal d'achat en ligne le plus important pour les consommateurs est Taobao tmall, qui a atteint 56,46% des répondants, la position dominante absolue, suivie par les pourcentages de solipsi, jd.com, jiedo, Shiatsu sont relativement proches, respectivement 7,73%, 7,63%, 7,35%, 6,88%.

Pour la livraison en direct, de plus en plus de gens adoptent cette forme d'achat, et notre enquête de cette année a montré que la grande majorité des personnes interrogées connaissent et suivent cette forme d'achat, et que 15,96% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles connaissaient bien la livraison en direct et l'avaient déjà consommée via La livraison en direct sur le Web.

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2 du point de vue des habitudes de consommation

La plupart des gens achètent des vêtements une fois par mois ou deux.Parmi les répondants, la proportion de ceux qui consommaient une fois par mois était de 37,34% et de 30,11% tous les deux mois.Pour ce qui est du principal facteur influen?ant l'achat de vêtements par les consommateurs, la majorité a choisi le style, avec 44,77%, suivi du prix, avec 35,29%.

Cette année, nous avons également mené une enquête sur la propension des consommateurs à acheter des vêtements entièrement en coton, au moyen de laquelle nous avons montré qu'une grande partie des consommateurs sont plus enclins à choisir des vêtements entièrement en coton lorsqu'ils choisissent des vêtements.Parmi les répondants, 71,01% ont répondu par l'affirmative.

3 du point de vue de la capacité de consommation

34,01% des consommateurs interrogés ont déclaré que leur consommation globale de vêtements avait diminué, et 12,9% d'entre eux ont encore nettement diminué.Seulement 16,82% des personnes interrogées déclarent que leur consommation augmente.Ces chiffres sont meilleurs que ceux de l'année dernière, mais moins élevés que ceux d'avant l'épidémie.Pour ce qui est des dépenses mensuelles consacrées aux vêtements, la plupart des répondants ont choisi de dépenser entre 300 et 1 000 yuans, soit 44,28%, puis entre 100 et 300 yuans, soit 24,73%.à en juger par les données de l'enquête de ces dernières années, l'année dernière a été un creux et la capacité de consommation actuelle est en cours de rétablissement progressif.

En ce qui concerne les budgets de consommation ultérieurs pour les vêtements, 26,01% des répondants ont déclaré qu'ils diminueraient, 62,46% ont déclaré qu'ils n'avaient pas changé et 11,53% ont déclaré qu'ils augmenteraient.Il s'agit également d'une nette amélioration par rapport aux données de l'enquête de l'année dernière, ce qui montre que la confiance des consommateurs est progressivement rétablie.

　　Iii. Impact de la covid - 19

L'impact de l'épidémie de trois ans sur nos vies est profond.Cela affecte non seulement nos revenus et notre capacité à dépenser, mais aussi nos habitudes de consommation.Dans l'enquête sur l'impact de l'épidémie sur le revenu personnel, 22,39% ont déclaré qu'il n'y avait pas d'impact, 46,53% qu'il y avait un impact mineur, 25,81% qu'il y avait un impact important et 5,28% qu'il y avait un impact important.Dans l'enquête sur la présence ou l'absence de ch?mage à la maison en raison de l'épidémie, seulement 15,49% ont répondu oui, tandis que 84,51% ont répondu non.Cette année, les données de l'enquête représentent une amélioration considérable par rapport à l'année dernière et sont presque les meilleures par rapport aux données de l'enquête de trois ans sur les épidémies précédentes.Cela montre qu'avec un paragraphe d'annonce de covid - 19, les effets négatifs de l'épidémie sont corrigés et une vie normale est de retour.

L'épidémie affecte également la fa?on dont nous consommons, 68,43% des personnes interrogées pour savoir si l'épidémie a favorisé les achats en ligne ont déclaré qu'il y avait un impact et 11,34% ont déclaré qu'il était important.L'épidémie a enseigné aux gens le concept de vie sans contact et sans rassemblement, et l'achat en ligne correspond exactement à ce concept, ce qui devrait dire que l'épidémie a également joué un r?le de catalyseur pour les achats en ligne.

L'enquête sur les attentes en matière de consommation dans la période post - éclosion est sans doute mitigée, la plupart des personnes interrogées ayant déclaré qu'elles n'auraient pas recours à la consommation de représailles après l'éclosion, soit 73,51% de la population et seulement 16,13% ayant déclaré qu'elles augmenteraient leur consommation.Pour ce qui est de l'opinion sur la situation économique après l'épidémie, 40,86% se sont dits optimistes et 4,5% se sont dits optimistes.29,63% ont déclaré être pessimistes et 6,55% ont déclaré être pessimistes.Ce chiffre, bien que meilleur que l'année dernière, n'est pas aussi élevé que les deux années qui ont suivi l'épidémie.Cela montre que, bien que la foi soit rétablie, après le baptême de l'épidémie, tout le monde semble plus prudent.

　　Résumé de l'enquête

Bien que le covid - 19 ait un paragraphe à dire, son impact sur nous ne s'arrêtera pas là, et au cours de ce processus, notre mode de vie est également en train de changer.Grace à l'analyse des données de l'enquête, nous pouvons trouver les changements suivants:

1, avec la libéralisation complète de la gestion de l'épidémie, tous les aspects sont en cours de rétablissement.Qu'il s'agisse du flux de passagers dans les centres commerciaux, des ventes, des revenus des consommateurs, de la capacité de consommation, etc., sont en croissance.C'est - à - dire que la demande est sortie du creux de l'année dernière pour aller dans la bonne direction.Mais il n'est également qu'en phase de rétablissement et n'a pas encore atteint son état pré - épidémique.En outre, il est difficile de prévoir si cette récupération peut durer longtemps et revenir à des niveaux antérieurs.

2 - le Business est en train de changer.Le modèle opérationnel de l'ancien grand magasin ou centre commercial est en train d'être renversé.Au lieu de cela, il y a un modèle de centre de consommation de la vie urbaine axé sur la consommation par le divertissement alimentaire.Avec la diversification continue des besoins de la vie des gens, la composition du shopping diminue dans la structure d'exploitation du centre commercial, tandis que la composition du Service de restauration, de remise en forme, de divertissement et d'autres augmente.Maintenant, si un centre commercial peut attirer la popularité a beaucoup à voir avec l'état de popularité des industries de services comme la restauration à l'intérieur.

3, avec le développement à haute vitesse de l'Internet mobile, la technologie change la fa?on dont ces gens vivent.Les habitudes de consommation et les canaux d'achat des consommateurs ont considérablement changé.En plus de l'épidémie qui a guidé la consommation sans contact, les achats en ligne sont devenus le principal canal d'achat pour la plupart des consommateurs.En outre, maintenant, les nouvelles formes d'achat en ligne sont sans fin, et les plates - formes d'achat en ligne comme les champignons.Mais pour l'instant, Taobao tmall est le principal canal d'achat en ligne pour les gens.

4, la poursuite des vêtements par les gens modernes est de plus en plus personnalisée, avec le développement de la science et de la technologie, de nouvelles matières premières textiles apparaissent également, divers tissus fonctionnels apportent aux gens une meilleure expérience vestimentaire.Mais d'après l'enquête, les vêtements en coton sont toujours les plus appréciés.Cela peut être obtenu à la fois de notre enquête sur les paiements populaires dans les centres commerciaux et de notre enquête sur les questionnaires des consommateurs.

5, bien que la demande de consommation se réchauffe maintenant par rapport à l'année dernière, mais ce réchauffement n'est qu'une réparation après le creux de l'année dernière, l'incertitude du développement économique futur pèse encore sur le désir de consommation, et beaucoup de gens sur le budget futur de la consommation de vêtements est en baisse.Le marché de la demande intérieure n'est donc pas optimiste.

(Source: Bureau chinois de Shanghai)