Le Bureau De Shanghai De China Spinning Union Publie L'Enquête D'échantillonnage 2024 Sur Le Marché Des Textiles Et Des Vêtements

　　Avec le développement rapide de l'époque, les habitudes de vie et les habitudes de consommation des gens sont en train de changer radicalement, en particulier le covid - 19 a un impact énorme sur le mode de vie de tous, et ceux - ci affectent profondément le marché de la consommation finale de textiles et de vêtements.Récemment, l'économie mondiale est tombée dans le marasme, pour stimuler l'économie, le pays a également lancé une stratégie à double cycle, plus de gens se tournent vers le marché de la demande intérieure, et la situation du marché final reflète directement l'évolution de la demande intérieure.Pour comprendre l'état réel de la demande et les tendances de consommation sur le marché final des textiles et des vêtements en Chine, ainsi que l'impact de la covid - 19 sur la capacité de consommation et les habitudes de consommation des consommateurs, le Bureau de Shanghai de la Fédération chinoise de l'industrie textile, conjointement avec l'Association des entreprises textiles de Shanghai et l'Université de Donghua, a mené une enquête par sondage sur la consommation finale des textiles et des vêtements.En vue de juger du fonctionnement de l'industrie et de prévoir les mouvements du marché au second semestre grace à une étude de la demande finale.

　　Cette enquête est divisée en deux parties, la première partie est de comprendre le flux de clients et les ventes des magasins, etc. en visitant divers centres commerciaux et marchés de gros sur le terrain.La deuxième partie consiste à obtenir des informations sur la situation économique actuelle des consommateurs, leur capacité de consommation, leurs habitudes de consommation et leur confiance en eux, grace à l'émission d'un questionnaire destiné aux consommateurs.Dans la première partie de la visite, nous avons à notre tour divisé les types de magasins visités en catégories de centres commerciaux, de marchés de gros de vêtements et de marchés de personnalisation de vêtements pour voir ce qui se passe dans les différents types de magasins.Au total, 260 magasins de vêtements dans 18 centres commerciaux de huit cercles commerciaux de Shanghai ont été interrogés.175 magasins dans 8 centres commerciaux de gros de qipo Road;38 magasins de personnalisation de vêtements sur le marché de la filature légère du South Bund;Un questionnaire a été réalisé auprès de 731 consommateurs.La portée de l'enquête couvre essentiellement les principaux centres commerciaux dans les principaux cercles commerciaux de Shanghai et, par conséquent, a une certaine représentativité.

　　Selon cette enquête, le marché de la consommation finale dans son ensemble reste dans une tendance à la baisse.L'économie de consommation réelle est généralement déprimée, tant en termes de trafic de passagers que de volume des ventes, en baisse d'année en année, et il n'y a aucun signe d'atténuation dans le canal qui reste à la baisse.Le changement des habitudes de consommation des consommateurs a forcé le modèle d'exploitation des centres commerciaux à changer, et une nouvelle normalité s'est progressivement formée.Les enquêtes spécifiques sont les suivantes:

Partie I: Enquête sur le terrain en magasin

　　I. enquête sur les grands magasins

　　Nous avons effectué une enquête de visite dans 18 centres commerciaux de 8 des principaux cercles commerciaux de Shanghai, à savoir "Xujiahui", "Zhongshan Park", "Pentagone Field", "continental jiazui", "Nanjing East Road", "Huaihai Road", "Jing'an Temple", "Tianshan Road".L'enquête se concentre principalement sur le trafic de clients, les ventes, etc.à en juger par la rétroaction de l'enquête, il y a principalement les aspects suivants:

　　En termes de trafic, la plupart des commer?ants visités ont déclaré que le trafic de cette année était en baisse par rapport à l'année dernière, ce qui représente 70,77%.Seulement 16,92% des commer?ants ont vu leur trafic augmenter.Au cours de l'enquête de l'année dernière, nous avons re?u des informations selon lesquelles le flux de passagers s'était rétabli à ce moment - là, mais pas avant l'épidémie, principalement parce que le contr?le de l'épidémie venait d'être libéralisé et que l'augmentation du flux de passagers par rapport au contr?le de l'épidémie était normale.Mais dans l'état actuel des choses, la popularité des magasins de vêtements physiques dans les centres commerciaux est maintenant plus faible qu'avant et une tendance s'est développée.

　　2, du point de vue des ventes, le statut opérationnel des commentaires des marchands interrogés est en grande partie conforme à la situation du flux de clients.63,71% des commer?ants ont déclaré que les ventes de cette année étaient en baisse par rapport à l'année dernière.Seulement 20,46% des marchands ont vu leurs ventes augmenter d’une année à l’autre.

　　3, le modèle d'exploitation des centres commerciaux a changé, la forme du centre commercial pur ne peut plus s'adapter au modèle de consommation populaire actuel.Avec le développement de l'époque, le modèle d'achat en ligne remplace progressivement le modèle d'achat physique, la fonction du centre commercial change également, la fonction de consommation d'achats s'affaiblit, tandis que la fonction de consommation de divertissement augmente.La grande majorité des centres commerciaux attirent les flux de passagers par l'introduction massive de la restauration, du divertissement et de l'éducation.Ces dernières années, cette tendance est de plus en plus marquée.

　　4, de la rétroaction des magasins physiques visités, dans la situation actuelle de faible consommation physique, les clients réguliers et les clients réguliers sont une source importante de ventes pour les magasins, un bon service et une garantie de qualité sont des moyens importants d'améliorer le trafic et les ventes.Et au niveau du centre commercial, diverses activités promotionnelles et un positionnement raisonnable dans le processus de sollicitation sont des facteurs clés du flux de sollicitation.

　　5, nous avons constaté dans l'enquête qu'un certain nombre de commer?ants interrogés sont de nouveaux commer?ants, c'est - à - dire que les commer?ants dans les centres commerciaux ont une grande liquidité.

　　6, nous comprenons que pour s'adapter à la demande du marché, la plupart des marques ont ouvert des magasins physiques tout en ouvrant un modèle de vente en ligne, la part de ces commer?ants a atteint 71,54%, légèrement supérieure à la proportion de l'année dernière lors de l'enquête.De plus, le modèle de vente en ligne est diversifié, y compris tmall, purpose, Shake, live et bien plus encore.

　　Dans l'enquête sur la pression exercée par les commer?ants, la pression la plus importante sur la rétroaction des commer?ants est la réduction du trafic de clients, mentionnée par 58,85% des commer?ants interrogés, suivie de la pression exercée par les achats en ligne et de la pression exercée par la concurrence interuniversitaire, respectivement 45,38% et 37,31% des commer?ants interrogés.

　　8, pour les tendances futures du développement des grands magasins et des centres commerciaux, les commentaires des commer?ants interrogés semblent encore quelque peu pessimistes.La plupart des commer?ants pensent que les grands magasins ont du mal à voir l'espoir si les modèles d'exploitation existants ne changent pas.Les commer?ants veulent désespérément que le centre commercial fasse plus d'activités pour augmenter la popularité.Et plus de commer?ants estiment que l'avenir des centres commerciaux va se transformer en restauration et divertissement.

　　II. Enquête sur le marché de gros des vêtements

　　Cette enquête sur le marché de gros de vêtements, nous nous sommes concentrés sur 8 centres commerciaux de vente en gros de vêtements sur la route qipu à Shanghai, avec un total de 175 marchands visités.

　　1, du point de vue du trafic de clients, conformément à la situation de l'enquête du centre commercial, le trafic de clients sur le marché de gros des vêtements a connu une grande baisse d'une année sur l'autre.Parmi les commer?ants interrogés, 74,86% ont déclaré que le trafic avait diminué d’une année sur l’autre et seulement 14,86% ont déclaré une augmentation.D'après l'enquête de cette année, à l'exception de l'année dernière, lorsque l'enquête a été menée pour des raisons de contr?le de l'épidémie et de libéralisation, la situation s'est améliorée d'une année à l'autre, d'autres fois, le trafic de passagers a diminué d'une année à l'autre.

　　En ce qui concerne les ventes, conformément à la fréquentation, 66,29% des commer?ants reflètent une baisse des ventes par rapport à l'année dernière.Seulement 22,29% des reflets marchands ont augmenté.

　　3, il existe de grandes différences dans la popularité des différents marchés de gros de qipu Lu, les marchés proches de Henan Road ont une popularité relativement élevée, tandis que les marchés proches du c?té ouest de qipu Lu ont une popularité plus sombre.Certains étages du marché White Horse ont même été convertis en grands magasins de papeterie.

　　4, de l'origine des vêtements, les vêtements du marché de qipu Lu proviennent principalement de la province du Guangdong, suivie de la province du Zhejiang.Parmi les commer?ants interrogés, 41,71% ont déclaré que leurs vêtements provenaient principalement du Guangdong et 36,57% ont déclaré que leurs vêtements provenaient principalement du Zhejiang.

　　5, l'exploitation des magasins du marché de gros de vêtements de qipu Lu est principalement axée sur la vente en gros, le volume de vente au détail de vêtements a augmenté au cours des dernières années, mais cette année, 71,43% des commer?ants interrogés ont déclaré que leur volume de vente en gros de vêtements représentait plus de 50%.Le pourcentage de commer?ants ayant une boutique en ligne est également faible, avec seulement 17,14% des commer?ants interrogés.En ce qui concerne la destination du commerce de gros, la grande majorité des ventes en gros de vêtements vont à divers magasins de vêtements, soit 60%, et seulement 21,14% vont à des magasins en ligne.

　　En raison de la baisse annuelle de la popularité du marché de gros, la liquidité des magasins dans les centres commerciaux a également augmenté et les frais de location et de transfert des magasins ont également diminué d'une année à l'autre.

　　7, 58,29% des commer?ants interrogés dans le cadre de l’enquête sur la pression exercée sur les activités des commer?ants reflètent que la concurrence liée aux achats en ligne exerce une pression sur eux.De même, en suivant la voie des prix bas, l'impact des achats en ligne sur les modèles traditionnels de vente en gros de vêtements est déjà énorme.

　　III, enquête sur la personnalisation des vêtements sur le marché des tissus légers du Bund Sud

　　South Bund Light spun Fabric Market est un marché de personnalisation de vêtements bien connu à Shanghai, cette fois, nous avons visité 38 magasins de personnalisation de vêtements sur le marché.

　　En ce qui concerne le trafic du marché, 73,68% des commer?ants interrogés ont déclaré que la situation avait diminué cette année et seulement 15,75% ont déclaré que le trafic avait légèrement augmenté.C'est en grande partie conforme à l'enquête menée sur les marchés des vêtements des centres commerciaux et de qipu lu.

　　2, du point de vue des ventes sur le marché, la situation est cohérente avec la situation du flux de passagers, la plupart des commer?ants ont déclaré que les ventes n'étaient pas aussi bonnes que l'année dernière, déplorant que les affaires ne soient pas aussi bonnes que l'année dernière.

　　Pour l'enquête sur la pression des entreprises, 76,32% des commer?ants interrogés ont mentionné la pression des achats en ligne, peut - être sur l'enquête si les magasins ont des vêtements personnalisés via Internet, cette année, le pourcentage de commandes sur Internet est en baisse.Cela montre d'une part que l'Internet de la personnalisation des vêtements a encore un long chemin à parcourir, et d'autre part que la pression exercée par les achats en ligne sur l'ensemble de l'industrie de la personnalisation des vêtements est déterminée par la commodité et les avantages des prix des achats en ligne.

　　4, pour le développement futur du marché, plus de commer?ants sont des signes de confusion.Mais il a également fait des suggestions utiles pour fusionner les ventes en ligne et hors ligne, améliorer la qualité et établir la marque.

Partie II: enquête auprès des consommateurs

　　Pour comprendre la réalité de la consommation du point de vue du consommateur, nous avons réalisé des questionnaires auprès des consommateurs, notamment par le biais d'entretiens avec des passants et d'émissions sur le Web, pour un total de 731 questionnaires.Les professions des personnes interrogées couvrent une grande variété de types de professions, sont réparties par age entre les moins de 18 ans et les plus de 60 ans, et se concentrent principalement sur les tranches d'age où la consommation est active entre 25 et 50 ans.Le questionnaire se compose principalement de deux parties, l'une sur la situation de base des personnes interrogées et l'autre sur la consommation des personnes interrogées.

　　I. situation de base du répondant

　　Si l'on considère la situation de base des personnes interrogées, la proportion d'hommes dans l'échantillon était de 40,90% et celle des femmes de 59,10%;En ce qui concerne les qualifications, 88,78% étaient des dipl?mes postsecondaires et universitaires;En ce qui concerne l'age, 66,21% sont agés de 25 à 50 ans.Par conséquent, l'échantillon étudié est essentiellement constitué de grands groupes de consommateurs et reflète objectivement la situation actuelle des consommateurs finaux.

　　Parmi les personnes interrogées, la plupart avaient un revenu familial compris entre 8 000 et 25 000 yuans, soit 56,77%.Selon une enquête menée auprès des consommateurs sur près d'un an, 19,02% ont déclaré que leurs revenus avaient diminué cette année, soit 1,41 point de pourcentage de moins que l'année dernière;Le pourcentage de ceux qui ont déclaré une augmentation de leur revenu était de 30,64%, soit une légère baisse de 1,62 point de pourcentage par rapport à l'année dernière.Alors que la proportion de ceux qui ont déclaré des revenus stables était de 50,34%, en hausse de 3,03 points de pourcentage par rapport à l'année dernière.Cela montre que les revenus des résidents ont été relativement stables au cours de l'année et qu'il n'y a pas eu de grandes fluctuations.

　　II. Enquête sur la consommation

　　L'enquête sur la consommation est menée principalement sur trois fronts.Premièrement, les canaux de consommation, deuxièmement, la capacité de consommation, troisièmement, les habitudes de consommation.D'un point de vue statistique, il est possible d'obtenir des informations sur plusieurs aspects:

　　1 du point de vue des canaux de consommation

　　54,58% des personnes interrogées ont déclaré acheter des vêtements principalement en ligne, soit une augmentation de 3,85 points de pourcentage par rapport à l'année dernière.Avec l'age, la génération qui a accompagné la croissance d'Internet est devenue une force majeure de la consommation, et la commodité de l'achat en ligne l'a fait s'infiltrer dans divers domaines de consommation.Dans notre enquête sur la consommation de vêtements au cours de l'année civile, la part des achats en ligne est passée de 23,11% il y a 10 ans à 31,47 points de pourcentage aujourd'hui.Dans le même temps, le pourcentage de personnes qui se rendent dans les grands magasins pour acheter des vêtements est passé de 54,58% il y a 10 ans à 19,56% aujourd'hui, soit une baisse de 35,02 points de pourcentage.Cela montre qu'en 10 ans, les gens ont radicalement changé dans les canaux de consommation de vêtements, les grands magasins ne s'adaptent plus aux habitudes de consommation des gens, ce qui confirme également le phénomène de baisse annuelle du trafic dans notre enquête sur les centres commerciaux.Mais au cours de la Décennie, la proportion de personnes qui se rendent dans les magasins spécialisés de la marque pour acheter des vêtements est restée relativement stable, se maintenant autour de 20%, contre 19,15% cette année.Cela montre que pour la consommation de vêtements haut de gamme, l'accent est mis sur l'expérience de consommation et que la population habituée à cette consommation est relativement stable.

　　Pour les achats en ligne, les canaux d'achat en ligne actuels sont également de plus en plus nombreux, il n'y a pas seulement des boutiques en ligne, mais aussi diverses formes telles que la livraison en direct.Comme le montre l'enquête, le canal d'achat en ligne le plus important pour les consommateurs est actuellement Taobao tmall, qui a atteint 53,85% des répondants cette année, ce qui représente une domination absolue.Dans l'enquête de cette année, le pourcentage de vibrations a augmenté, le deuxième canal d'achat en ligne le plus important, atteignant 8,21%.Du point de vue des différents groupes de revenu, à l'exception de la famille Taobao tmall, les groupes à faible revenu sont plus enclins à l'épeautre et à la vibration, tandis que les groupes à revenu élevé sont enclins à la fois au solipsie et à jd.com.

　　L'enquête a révélé que de plus en plus de gens commencent à accepter la livraison en direct, et notre enquête de cette année a révélé que seulement 5,47% des répondants ont déclaré ne pas avoir entendu parler de la livraison en direct sur le Web.Et le pourcentage de répondants qui connaissent bien et consomment déjà de cette fa?on a atteint 20,52%, soit 4,56 points de pourcentage de plus que lors de l'enquête de l'année dernière.

　　2 du point de vue des habitudes de consommation

　　La plupart des gens achètent des vêtements une fois par an à trois mois.Parmi les répondants, la proportion de ceux qui consomment une fois par mois est de 40,08%, tous les deux mois de 24,90% et tous les trois mois de 25,72%.Pour ce qui est des principaux facteurs qui influencent l'achat de vêtements par les consommateurs, la plupart choisissent le style, avec 55,13%, suivi du prix, avec 29,96%.

　　Pour les prix unitaires des vêtements achetés, la plupart des répondants ont choisi une fourchette de prix de 100 à 300 yuans, 42% d'entre eux faisant ce choix.Vient ensuite la fourchette de prix de 300 à 1 000 yuans, avec 37,76% des répondants faisant ce choix.

　　En ce qui concerne la principale catégorie d'achats de vêtements par les consommateurs, les vêtements de sport et de loisirs sont les plus populaires, 70,59% des répondants ayant déclaré qu'ils achèteraient de tels vêtements, suivis de 29,55% pour les vêtements professionnels et de 27,91% pour les vêtements de maison.

　　En ce qui concerne la reconnaissance des marques, 60,74% des répondants ont mentionné la reconnaissance des marques nationales, suivis du Japon, de la Corée du Sud et de la France, avec des pourcentages respectifs de 23,39%, 21,61% et 21,48%.Cela montre que les marques nationales sont encore les plus populaires auprès des consommateurs.

　　3 du point de vue de la capacité de consommation

　　31,46% des consommateurs interrogés ont déclaré que leur consommation globale de vêtements avait diminué, seulement 14,36% ont déclaré que leur consommation augmentait et 54,17% ont déclaré que leur consommation de vêtements était la même que l'année dernière.Pour ce qui est des dépenses mensuelles consacrées aux vêtements, la plupart des répondants ont choisi de dépenser entre 300 et 1 000 yuans, soit 42,41%, puis entre 100 et 300 yuans, soit 24,62%.D'après les données de l'enquête de ces dernières années, le pouvoir de consommation n'a pas beaucoup changé, mais l'épidémie a eu un impact plus important sur la confiance en la consommation, en particulier cette année.Selon les données de l'enquête, le pourcentage de personnes ayant une vision pessimiste ou très pessimiste des mouvements économiques était de 33,24%, soit une augmentation de 3,62 points de pourcentage par rapport aux données de l'enquête de l'année dernière, et le pourcentage de personnes ayant une vision optimiste et très optimiste était de 36,66%, soit Une diminution de 4,2 points de pourcentage par rapport aux données de l'enquête de l'année dernière.En ce qui concerne le budget de consommation de vêtements, 25,17% des répondants ont déclaré qu'il diminuerait, un chiffre pratiquement inchangé par rapport à l'année dernière, et seulement 9,17% ont déclaré qu'il augmenterait, ce qui représente une baisse de 2,36 points de pourcentage par rapport à l'année dernière.

　　Résumé de l'enquête

　　Les changements dans les habitudes de vie des gens affectent le paysage du marché de la consommation finale.L'évolution de l'environnement économique a également un impact significatif sur la confiance des consommateurs sur les marchés finaux, et grace à cette enquête, nous pouvons constater que les changements suivants sont en cours sur les marchés des consommateurs finaux:

　　1, l'économie réelle a subi un énorme choc de l'économie en réseau, si elle ne peut pas se repositionner, il sera difficile de changer la tendance à la baisse.La baisse continue de la fréquentation dans les magasins physiques, qu'il s'agisse de grands magasins ou de marchés de gros de vêtements, co?ncide avec les changements dans les habitudes de consommation dans le questionnaire des consommateurs.La commodité de l'achat en ligne rend les consommateurs plus enclins à la consommation en ligne, ce qui conduit à des magasins physiques.Mais l'économie réelle n'est pas sans opportunités, l'expérience réelle des magasins physiques et un bon environnement commercial ne peuvent pas être remplacés par des achats en ligne, donc à l'avenir, les centres commerciaux physiques devraient se concentrer davantage sur les services d'expérience des consommateurs et évoluer vers la consommation de divertissement, peut - être changer Le dilemme actuel.

　　2, le modèle d'Internet des canaux de consommation de vêtements a été formé et présente une tendance à la diversification.Internet s'est développé maintenant il y a trente ans, une génération est devenue l'épine dorsale de la consommation, de sorte que le paysage de la consommation par Internet a été formé.Et avec la croissance continue de la génération montante, les formes de consommation d'Internet présentent également une diversité, non seulement les formes d'achat en ligne telles que Taobao tmall jd.com, mais aussi les modèles de consommation d'Internet mobile tels que Shimmer Xiaohong Book ont connu un développement rapide.Et l'économie rouge manifeste de plus en plus son pouvoir puissant.

　　3, l'influence du marché de gros des vêtements diminue.De l'enquête de ces dernières années, la popularité du marché de gros des vêtements a diminué d'année en année, et le spectacle de Maroon a cessé cette année - là.Pour le marché de gros des vêtements de sevenpoulu, comment se développer à l'avenir, peut - être à la croisée des chemins, peut - être besoin de s'adapter au développement de l'époque et de changer la philosophie, afin d'améliorer son influence dans l'industrie.

　　La confiance des consommateurs diminue.L'impact de la covid - 19 des années précédentes ne s'est toujours pas complètement estompé, et l'environnement économique actuel donne également un sentiment de confusion.La dégradation de la consommation est donc un choix involontaire pour tout le monde.Pour le marché arrière du textile - habillement, le marché de la demande intérieure n'est pas optimiste.

(Source: Bureau chinois de Shanghai)