Le Marché De La Poudre De Lait De Brebis Pour Bébé Entre Dans Une Nouvelle ère De Normes Nationales, L'Innovation Et La Différenciation Deviennent La Clé De La Rupture

Dans le domaine des préparations pour nourrissons et jeunes enfants, le marché du lait de brebis a connu une dynamique florissante ces dernières années, avec une sensibilisation accrue à la santé des consommateurs et la recherche de produits de haute qualité.Selon les nouvelles statistiques de l'Académie chinoise de recherche sur les enfants, en octobre 2024, 124 séries de lait de brebis ont passé l'audit d'enregistrement de la nouvelle norme nationale pour la poudre de lait de brebis infantile, dont plus de 90% de la série de lait de brebis domestique, ces données soulignent non seulement la forte compétitivité de la marque de lait de brebis domestique sous la nouvelle norme nationale, mais annoncent également une nouvelle étape de développement du marché chinois de la poudre de lait de brebis.

La mise en ?uvre de la nouvelle norme nationale impose des exigences plus strictes en ce qui concerne l'origine des matières premières pour les préparations de lait de chèvre destinées aux nourrissons et aux jeunes enfants, en précisant clairement que les matières premières protéiques laitières doivent être dérivées à 100% de lait de chèvre.L’introduction de cette politique, sans aucun doute une purge profonde du marché, avec de grandes quantités de produits ? demi - mouton? contenant de la poudre de lactosérum bovin éliminés du marché depuis la mise en ?uvre du New Deal en février 2023, et des produits ? tout mouton? sur le marché sont devenus courants, marquant officiellement une nouvelle phase de concurrence sur le marché du lait de chèvre en poudre.

Cependant, avec la normalisation du marché et l'intensification de la concurrence, le marché du lait de brebis est également confronté à un problème qu'il ne faut pas négliger: l'homogénéisation des formules tend à être évidente.Dans la nouvelle norme nationale de la poudre de lait de brebis, les éléments nutritifs clés tels que l'opo, le DHA, l'Ara et d'autres sont devenus la norme pour les produits, la simple pile d'éléments nutritifs et la mise à niveau de l'amélioration de la formulation ont été difficiles à construire un avantage concurrentiel différencié significatif.Face à ce statu quo, comment prendre un avantage sur la concurrence féroce du marché est devenu un grand défi devant de nombreuses marques et canaux de lait de brebis en poudre.

Face au problème de l'homogénéisation, l'industrie doit se défaire et explorer de nouveaux modèles de développement et de nouvelles voies d'innovation.Pour les marques, la priorité est de renforcer la recherche et le développement de produits et d'améliorer le contenu scientifique et technologique des produits.Créez des produits avec un avantage concurrentiel différencié en étudiant en profondeur les besoins nutritionnels des nourrissons et des jeunes enfants et en développant des nutriments fonctionnels avec des droits de propriété intellectuelle autonomes.Dans le même temps, les marques doivent également se concentrer sur la construction de la marque, améliorer l'image de marque et la notoriété, renforcer l'identité et la fidélité des consommateurs à la marque par le biais de l'histoire de la marque, de la culture de la marque et d'autres moyens.

Pour les canaux, il est nécessaire de s'adapter activement aux changements du marché et d'adapter les stratégies de vente.D'une part, renforcer la coopération avec les parties de la marque, promouvoir conjointement des produits de haute qualité et améliorer la part de marché des produits;D'autre part, l'accent est mis sur l'éducation des consommateurs et les services qui améliorent l'expérience d'achat et la satisfaction des consommateurs en fournissant des connaissances parentales professionnelles et des services personnalisés.En outre, les canaux doivent également se concentrer sur les nouveaux modèles de vente au détail qui convergent hors ligne et hors ligne, en tirant parti des technologies Internet et Big Data pour permettre le marketing et les services personnalisés et améliorer l'efficacité et la rentabilité des canaux.