Doudoune De Retour En Vêtements D'Hiver Moyen Haut De Gamme Consommation Chaleur Persistante

Depuis cette année, les prix des matières premières en duvet sont dans une trajectoire ascendante, en particulier depuis novembre, lorsque la consommation de produits en duvet atteint son apogée, les prix des matières premières en duvet sont encore plus élevés.Les données montrent qu'au début de novembre, le prix du duvet d'oie blanche à 95% a atteint 1300 yuans / kg, en hausse de plus de quatre dixièmes par rapport à la même période de l'année précédente.à la fin du mois de novembre, le prix du duvet d'oie blanche à 95% était toujours dans la fourchette de prix de 1100 yuans - 1200 yuans / kg.

Alors, les vêtements en duvet sont de retour derrière la ? position C? des vêtements d'hiver, quelle est la marque et l'état actuel de l'industrie du duvet et de ses produits?

La consommation moyenne et haut de gamme continue de faire chaud

Les données pertinentes de l'Association chinoise du vêtement montrent que l'un des plus grands marchés de consommation de vêtements en duvet au monde, le marché chinois des vêtements en duvet conna?t une croissance rapide, la taille du marché est passée de moins de 100 milliards de yuans en 2017 à près de 200 milliards de yuans en 2023, soit une augmentation de 15,81% par rapport à l'année précédente, et la taille du marché chinois des vêtements en duvet devrait atteindre 250 milliards de yuans en 2025.

Depuis novembre, les recherches dans la catégorie des vêtements chauds, représentée par des vêtements en duvet, etc., ont augmenté de 150% en glissement annuel, et les commandes dans la région du Nord - Est ont augmenté de 80% en glissement annuel, selon les données.Dans le centre commercial hexinghui de Pékin, les ventes de produits en duvet ont continué d'augmenter depuis l'hiver, et le chef d'une marque de sport de plein air a déclaré que les ventes de vêtements en duvet avaient augmenté de 10% d'un mois à l'autre.

En ligne, le festival de shopping "double 11" de cette année a duré près d'un mois, la catégorie duvet étant le poids lourd de chaque plate - forme de commerce électronique majeure, et les ventes ont continué à maintenir une bonne dynamique de croissance.

Chez tmall, bosden, govan, Duck Duck, Snow fly ont tous vendu des milliards de yuans.Parmi eux, le chiffre d'affaires des vestes en duvet bosden a dépassé le milliard de yuans.Dans Shake tone, par le biais de la bande en direct, le marketing vidéo court et d'autres moyens, attire l'attention et l'achat d'un grand nombre de consommateurs, Duck Duck, bosden deux grandes marques de duvet se classent dans les deux premières places de la liste des marques de pointe de vêtements pour femmes.Dans le seul Conseil, les produits de vêtements en duvet sont également en tête du classement des ventes de produits vestimentaires, le volume des ventes a augmenté de plus de trois décennies par rapport à l'année précédente.

En outre, selon les données de vente du cycle complet "double 11" de jd.com, du 14 octobre au 11 novembre, le chiffre d'affaires des catégories de doudounes pour femmes, Doudounes pour hommes, Doudounes de sport, Doudounes pour enfants a doublé d'une année à l'autre.Au niveau de la marque, les ventes de la marque Duck Duck ont été multipliées par plus de 5 en glissement annuel.

Taobao tmall l'illustration de tmall Dual 11 Youth Cooling & warm publiée il y a quelques temps par United ink Weather montre que les manteaux en duvet sont de retour en "position C" pour les vêtements d'hiver cet hiver.Après que les jeunes ont été ? choyés? dans la rotation des vêtements d'hiver tels que les Parkas militaires, les grandes vestes florales, les vêtements de charge et d'autres, ils sont finalement retournés dans les bras de la veste en duvet ? White moonlight?, les marques célèbres de vêtements en duvet sont de plus en plus populaires auprès des consommateurs.

Les données montrent que pendant la période ? double 11?, la plate - forme de commerce électronique de tmall a enregistré une croissance de plus de 30% par rapport à l'année précédente, et le prix de vente de bosden de plus de 2 000 yuans pour les vêtements en duvet d'oie extrêmement froids a atteint plus de 20 000 pièces.En revanche, dans le cluster de l'industrie du duvet Zhejiang Pinghu, les ventes de vêtements en duvet de masse ne sont pas tièdes pendant le festival commercial "double 11".

En outre, comme le marché des doudounes continue de se développer, de plus en plus de marques et de produits inondent le marché, ce qui rend la concurrence de plus en plus féroce.Pour se démarquer sur le marché, de nombreuses marques ont d? séduire les consommateurs par une guerre des prix.Mme Li, une consommatrice de Mongolie intérieure, a déclaré au journaliste du Journal China Textile que dans certaines régions au sud du Yangtsé, les produits de doudoune sont dominés par des produits légers et à la mode, mais dans la région du Nord, seuls les produits en duvet avec influence de la marque et garantie de qualité peuvent être reconnus par les consommateurs, quels sont les "panneaux blancs" en maille, si la qualité du duvet n'est pas bonne,Facilement ? éliminé? par l'air froid des régions du Nord.

En fait, que ce soit dans les régions du Sud ou du Nord, les gens accordent de plus en plus d'importance au bouche - à - oreille de la marque et à la qualité des produits de la veste en duvet, certaines marques en ligne de net Rouge et les produits dits "marque blanche", bien que dans un court laps de temps, l'attention et les ventes élevées, mais peut être "rouge" à long terme n'est pas beaucoup.

Le c?té de la marque répond aux changements du marché

Avec l'amélioration du niveau de vie des gens et le changement de perception de la consommation, la demande des consommateurs pour les vêtements en duvet est également en constante évolution.En plus de la fonction de chauffage la plus basique, les consommateurs d'aujourd'hui accordent plus d'importance au style de conception de la veste en duvet, à la qualité du produit et aux attributs de la marque à plusieurs niveaux, les marques de vêtements en duvet de milieu de gamme sont devenues le premier choix des consommateurs sur le marché.

En tant que marque nationale dans l'industrie des doudounes, les doudounes Duck Duck n'ont pas suivi aveuglément les lignes haut de gamme, mais ont plut?t coupé le marché de masse grace à un positionnement ? abordable?.Duck Duck contr?le le prix du produit dans la fourchette de 300 à 400 yuans, ce positionnement de prix permet à Duck duck de se démarquer sur le marché concurrentiel des dounes et de répondre à la demande de la grande majorité des consommateurs en matière de haute performance des dounes.

En plus d'un positionnement précis des prix, Duck Duck a considérablement amélioré l'efficacité de la gestion de la cha?ne d'approvisionnement de la marque grace à la numérisation, a déclaré le responsable de la marque.Duck Duck parcourt l'ensemble de la cha?ne d'approvisionnement grace à la technologie numérique, couvrant tout, de la prédiction des préférences des consommateurs aux options intelligentes en passant par la gestion de la production des fournisseurs.Cette cha?ne d'approvisionnement numérique permet à Duck Duck d'avoir une capacité de ? réaction rapide? pour adapter rapidement les plans de production et les lancements de produits à la demande du marché.

Pendant longtemps, le marché des doudounes haut de gamme a été l'oie du Canada, lianco et d'autres marques d'outre - mer sous le ciel, mais avec le changement de la philosophie de consommation des consommateurs et la montée en puissance de la consommation nationale, la demande des consommateurs pour les doudounes est également en constante évolution, Les marques nationales de duvet haut de gamme sont progressivement apparues sur le marché et sont devenues les nouveaux favoris des consommateurs.

Née du cluster de l'industrie du duvet Zhejiang Pinghu, la marque de designers ruishi combine l'art traditionnel avec un artisanat innovant pour créer une mode en duvet qui rompt avec la routine.Le designer Shen Wilhelm a déclaré qu'avec un design à la mode, Reich a non seulement lancé des produits co - marqués avec la marque de vêtements fran?aise, mais a également été présenté à la Fashion Week de Milan.

? de la production de transformation initiale à la création de la marque, en passant par la montée en puissance d’une marque, RiShi a atteint la transcendance de soi ?, a déclaré Shen Wilhelm. ? il n’est pas acceptable de toujours suivre les fesses des autres pour les imiter. ?

La ? résonance de la même fréquence? avec les consommateurs est un moyen efficace pour les marques de vêtements d'élargir le marché.Au début du mois de novembre, bosden a lancé la marque de vêtements en duvet City co - branded, qui a uni ses forces avec la ville de Harbin, faisant de l'impétueux "Harbin" le visage de la marque."Erbin & bosden" est devenu l'un des Harbin Tourism net Red standard. "Un consommateur qui a acheté la collection de doudounes a déclaré que" le motif de conception sur les vêtements est élégant et caractéristique de la ville de Harbin, ce qui est très monumental. "

He maosheng, Vice - Président du Groupe bosden et Directeur général du Centre de gestion de la cha?ne d'approvisionnement, a déclaré que bosden adhère toujours au principe de la qualité avant tout, en veillant à ce que chaque veste en duvet ait sa valeur grace à des efforts multiples tels que la recherche scientifique, la construction du système de qualité, l'assurance logistique et la numérisation du contr?le des produits.

Hausse des prix des matières premières croissance des importations

Avec la marque Head down continue de mener l'innovation de l'industrie, ainsi que la demande des consommateurs pour la légèreté, l'urbanisation, la fashionisation, la Fonctionnalisation et d'autres besoins de consommation, les tendances de développement de l'industrie du duvet connaissent des changements constants.

Chen shaotong, Vice - Président et Secrétaire général de l'Association de l'industrie du vêtement et de l'habillement de la province du Guangdong, a déclaré que l'augmentation du prix des matières premières du duvet se répercutera sur la cha?ne de production et la consommation dans un certain temps et aura un impact sur le prix du marché dans une certaine mesure.

Zhejiang Pinghu un certain chef d'entreprise lié au duvet a déclaré que dans le co?t de production de la veste en duvet, le co?t des matières premières représente environ 75% du co?t total, dont le duvet représente près de la moitié, de sorte qu'une fois que les matières premières en duvet augmentent le prix, la veste en duvet sera immédiatement chère.

Il est à noter que la demande croissante des consommateurs pour les produits de duvet haut de gamme, en particulier les produits importés, a également eu un impact latent sur les prix et la taille du marché des produits concernés.

Les statistiques pertinentes de l'Association chinoise de l'industrie du duvet montrent que les importations totales de l'industrie du duvet en Chine ont atteint environ 860 millions de dollars au cours des trois premiers trimestres de cette année, en hausse de 26,6% par rapport à l'année précédente.Parmi eux, les importations de duvet brut ont été d'environ 33 000 tonnes, en hausse de 73,6% par rapport à l'année précédente;Les importations ont atteint environ 290 millions de dollars, en hausse de 35,8% par rapport à l'année précédente.Les importations de vêtements en duvet ont atteint environ 4783 millions d'unités, en hausse de 27,8% par rapport à l'année précédente;Les importations ont atteint environ 570 millions de dollars, en hausse de 11,8% par rapport à l'année précédente.Les importations de literie en duvet sont relativement faibles.

Au cours du seul mois de septembre, les importations de notre industrie du duvet ont atteint environ 220 millions de dollars, en hausse de 63,3% en glissement annuel.Parmi eux, les valeurs des importations de duvet brut et de vêtements en duvet ont augmenté de manière significative, les valeurs des importations de duvet brut ont augmenté de 68%, 167,4% et les valeurs des importations de vêtements en duvet ont augmenté de 62,8% et 52,4% respectivement.De ce nombre, les importations de vêtements en duvet représentaient environ 83,1% des importations totales de l'industrie.

Yao Xiaogang, Directeur honoraire de l'Association chinoise des plumes, a déclaré que les plumes importées constituaient un complément efficace au marché intérieur des matières premières, un levier économique pour réguler le marché et une demande de traitement des plumes à l'étranger.Les plumes sont importées à bas prix, traitées par lavage à l'eau en duvet fini, exportées à un prix élevé ou pour répondre à la demande intérieure, c'est le but de l'importation de matières premières de plumes.Les matières premières importées d'Asie du Sud - Est, d'Europe de l'Est et d'autres endroits sont de bonne qualité et bon marché. Elles sont populaires auprès des entreprises nationales de traitement du duvet de plumes.En outre, les normes nationales relatives aux produits en duvet imposent également des exigences de qualité plus élevées aux fabricants de doudounes.Pour atteindre les normes pertinentes, les fabricants doivent acheter des matières premières de meilleure qualité pour le duvet, ce qui rendra naturellement le prix des produits de doudoune de milieu de gamme ? fort?.(écrit par le photographe / journaliste Zhang Guidong)