étude De Marché: PK De La Veste En Duvet élégante Et Esthétique Avec Le Manteau D'Hiver Traditionnel Essentiel

Une recherche séparée sur les sujets de la veste en duvet et de la parka sur Shake Tone a montré que les chiffres de lecture étaient de 75,95 milliards et 14,76 milliards de fois, respectivement, et que les données de lecture de la veste en duvet étaient plus de 5 fois supérieures à celles de la parka.

Selon les données fournies par la technologie des vêtements, en termes de volume, au début de l'hiver, ces mois - ci, les ventes de vêtements en duvet ont doublé par rapport aux manteaux, avec la baisse de la température, la différence de volume a encore augmenté.

Par rapport aux chiffres de l'année dernière, les ventes de Parkas sont également en retard.Entre septembre et novembre 2023, les ventes de manteaux en duvet sur les plates - formes taolian et Shimmer ont atteint 51,43 milliards de yuans et les ventes de manteaux 26 321 milliards de yuans, soit une différence de 25 109 milliards de yuans.En 2024, les ventes de vêtements en duvet et de Parkas se sont contractées, à 47 945 et 22 735 milliards de yuans, respectivement, et l'écart a continué de cro?tre pour atteindre 25,21 milliards de yuans.

Cependant, sur le petit e - commerce du livre rouge récemment différencié, les sujets monotones tels que les manteaux et les doudounes ne sont pas les comparaisons de données les plus directes.Depuis le début de l'hiver, le plus grand sujet de mode pour Little Red Book Wind est le vent de Bane.Les données de kilomelon montrent que le sujet de discussion ?barn Wind wear“ a été mis en ligne pendant un mois, avec plus de 200 millions de vues.

Originaire du 19ème siècle Farm workwear Barn jacket, derrière la demande de consommation de la réaction, il est également naturel d'être pratique, durable, réfracté mode de vie est également démodé, la poursuite du pragmatisme.

Cependant, cette tendance se reflète dans les ventes de plates - formes de commerce électronique, ce qui semble très niche.Sur Shimmer et Taobao, les manteaux et les vestes en coton de Barn wind, les ventes les plus élevées ne sont pas plus de dix mille.

Qu'il s'agisse de vêtements de bain Wind ou de vêtements de plein air dont les ventes ont continué de cro?tre depuis près de deux ans, ainsi que de vêtements en duvet, ils peuvent être considérés comme des vêtements fonctionnels.Un autre sujet de consommation populaire sur les médias sociaux cette année est le long terme, où la mode est plus démodée du point de vue de la conservation de la valeur, alors que les fonctionnalités ne le sont pas.

Acheter une veste en duvet plus de considération est de garder au chaud cette fonction, le style est relativement moins important.

En termes de ventes, de la liste des vêtements Taobao double 11 de cette année, de bosden à Duck Duck, fly in the snow à govan, un total de 4 marques de vêtements en duvet avec des prix différents sont sur la liste.

Les données récentes de la mère cigale pour les trois derniers mois montrent que par rapport aux manteaux en duvet, le nombre de Streaming en direct des manteaux est plus élevé, mais les ventes quotidiennes ne sont pas aussi élevées que celles des manteaux en duvet.Qui plus est, les manteaux en duvet sont recherchés plusieurs fois plus que les Parkas, ce qui indique que les manteaux en duvet sont un choix actif pour plus d'utilisateurs.

Bien s?r, en fait, il suffit de regarder la discussion sur les manteaux, vous pouvez comprendre que dans la vie pressée, les manteaux nobles semblent être devenus un fardeau pour les travailleurs.

Et la raison pour laquelle la veste en duvet gagne, c'est qu'elle n'est plus endommagée.Même, beaucoup de gens commencent à penser à la séparation avec le manteau: en choisissant une veste en duvet, vous pouvez dire adieu à la consommation intérieure que le manteau apporte.

Par rapport aux manteaux, l'industrie du vêtement a développé et promu la dynamique des vestes en duvet, l'ensemble semble clairement plus fort.

Ouvrez les données sur les produits Flying melon pour voir le classement général des ventes hebdomadaires de la marque de la plate - forme Shimmer TOP10, en plus de moutai, Huawei et d'autres devises fortes, c'est la marque de doudoune - duck Duck, bosden, yardeer, govan, Snow fly, camel compte également la moitié de la marque de doudoune.

Déjà dans les profondeurs de l'hiver, le facteur météo est certainement une raison importante pour l'offre et la demande de grandes marques, mais même en tirant les données dans une dimension plus longue, vous pouvez voir que les manteaux en duvet ont plus de production, de budget de marketing, sur la liste semestrielle, Duck Duck, bosden, yardeer, camel restent stables dans le top10.

Les raisons ne sont pas compliquées.La concentration de l'industrie des vêtements en duvet est beaucoup plus élevée que celle des manteaux, de sorte que le marketing des géants est plus grand et plus ciblé.

Selon les données de la mère cigale, la part de la marque Top5 pour les doudounes sur la plate - forme Shimmer a atteint 58,27% au cours de la dernière année, contre seulement 8,92% pour les manteaux.Bien que la catégorie des manteaux ait plus de matériel Marketing (nombre de personnes livrées, diffusion en direct associée, taille de la vidéo associée) que les manteaux en duvet, elle ressemble davantage à une ? guerre de guérilla?.

Les grandes marques de vêtements en duvet, en plus de promouvoir constamment de nouveaux styles et matériaux, leurs principaux arguments de vente Marketing tombent souvent sur ? la technologie et la vie dure?.

Prenez govan par exemple, la marque ces dernières années allIn Live e - commerce, sa veste en duvet d'or noir est devenue une explosion phénoménale il y a quelques années.Prix de différentes spécifications noir doudoune en or, flottant dans la gamme 1000 - 3000.Au - delà d'une forme noire épurée et d'une peluche solide, son intérieur de stockage de chaleur doré unique est un point de différence majeur.Ses lancements massifs ont également été concentrés au cours des dernières semaines et ont réussi à figurer sur la liste des ventes de la semaine de la plate - forme.

Comme bosden, il s'appuie sur ses capacités de marque, sa direction technique vers les environnements extrêmes de kokau Arctique, d'exploration Antarctique et d'Ascension de l'Everest.Par exemple, sa veste en duvet extrêmement froid "technologie dynamique contre le froid", a une structure de compartiment à duvet d'ours polaire, un système respiratoire d'évacuation de l'humidité de type requin Antarctique pour fournir des propriétés chaudes et respirantes, et prétend résister à des températures basses de - 50 ℃.Le prix de cette veste en duvet est donc également fixé sans modestie à 3999 yuans.

En outre, bosden et UNIQLO travaillent activement à élargir la scène d'application de la veste en duvet.UNIQLO doudoune SKU atteint plus de 40, en plus de porter, il y a des doudounes ultra - minces, des gilets en duvet, une fa?on officielle de porter est de porter comme une mezzanine dans un manteau.Bosden a également commencé à promouvoir fortement ses doudounes légères l'année dernière, voulant étendre sa scène de port au début de l'automne et même aux chambres climatisées en été.

Une telle offre et un tel Marketing scientifiques et attentionnés peuvent certainement influencer la psychologie et la prise de décision des consommateurs.

Et il y a beaucoup de marques qui font de la catégorie des doudounes leur choix entrepreneurial / transfrontalier.Par exemple, skypeople, la marque de vêtements dans laquelle la société mère de Sim Coaching investit, est positionnée comme une veste en duvet ? Business Function?.

Même lululemon, qui a un esprit fort sur le circuit sportif de yoga, a lancé la collection de doudounes Wunder Puff pour la scène automne - hiver, en particulier avec la promotion intense de cette année,WunderPuff a atteint la première place sur la liste des ventes chaudes de tmall's Down Jacket 7.

L'énorme avantage de la veste en duvet est de pouvoir faire des arguments de vente différenciés dans le style, la technologie du tissu, la couleur, la quantité de duvet et ainsi de suite, en particulier il y a des marques de luxe dans le domaine de la mode avec des vêtements en duvet, donnant à d'autres joueurs de l'industrie un espace de montée assez élevé.

Cette veste en duvet, qui souffle depuis 2016, a un vent de retour à la marée et continue à ce jour.La forme moelleuse de la veste en duvet peut devenir un ? exosquelette? humain, mais peut au contraire ouvrir la possibilité d'un design profilé, peut aller plus loin dans l'expression du concept de conte de fées, de folie et de science - fiction.En 2021, vogue a directement élu la veste en duvet ? Single of the Year ?.

Une partie de la raison pour laquelle les manteaux tombent, c'est aussi que nous entrons dans une époque où l'utilité l'emporte sur l'esthétique.L'importance de la marque et du design a diminué, tandis que le sentiment de porter et le rapport qualité - prix ont été relégués au premier plan.

Un blogueur a déclaré que blamer les manteaux achetés pour de grosses sommes d'argent, également porter deux ou trois fois par an, le manteau n'a même pas de base de duvet chaud, et accroché au cintre changera, la sédentarité se plissera, le traitement du stockage n'a pas de veste en duvet pour économiser de l'esprit.

Essentiellement, la chaleur de tous les vêtements est obtenue en évitant la perte d'air entre la couche chaude et le corps.Plus la conductivité thermique est mauvaise, plus la couche d'air au milieu est épaisse et meilleure est la chaleur.Par exemple, la laine, le Cachemire, peut retenir l'air entre les fentes de fibre, sont tous des matériaux avec une bonne isolation thermique.Mais, pour atteindre une telle isolation thermique, il faut une certaine épaisseur, plus il fait froid.

En général, si la température moyenne est inférieure à 10 degrés et que la température minimale est inférieure à 5 degrés, un manteau d'épaisseur normale semble moins chaud.En Chine, à l'exception de Hainan, mais aussi de certaines régions du Guangdong, de Ta?wan et du Yunnan, presque la plupart des provinces peuvent tomber en dessous de cette fourchette en hiver.

En particulier, les travailleurs ordinaires qui voyagent en voiture électrique et en métro dans le nord sont encore moins bien habillés.? montez dans une voiture électrique en manteau, le vent souffle dans le cou et les manchons?, une remarque commune dans les notes de nombreux petits livres rouges appelant à abandonner le manteau.

Et la veste en duvet à travers le tissu externe de plus haute densité, et ajoutera en outre imperméable à l'eau, coupe - vent, peinture anti - rides, couplé avec le duvet qui peut bien retenir l'air, sans ajouter trop de poids, réalise bien la fonction qui peut nécessiter un tissu de laine très lourd pour atteindre, plus léger.

En outre, dans le Sud au nord du Guangdong, l'hiver est pluvieux et plus humide, la vapeur d'eau augmentera le poids du tissu, tandis que les vêtements humides sont également plus faciles à conduire la chaleur, à ce moment - là, la couche extérieure imperméable à l'eau veste en duvet n'a pas ces problèmes.

Bien s?r, cette logique de conception a également créé le look de ? l'homme de pneu michelin? que tout le monde ne trouve pas beau dans la veste en duvet.Parce que, essentiellement, porter une veste en duvet, c'est porter une grosse bulle après l'autre sur le corps, la nature est le sac à tambour, il n'y a pas de ligne à dire, ne pas mentionner le type de version.

Certaines marques de doudounes, y compris bosden, ont également essayé de lutter et ont introduit des versions de costumes, telles que l'amincissement du duvet, la version de la taille, l'augmentation du col, etc., mais semblent être juste une fusion maladroite, perdant plut?t leurs avantages respectifs.

Heureusement, aujourd'hui, l'apparence de la veste en duvet semble ne plus être un problème.Tout le monde garde une attitude absolument loyale envers ses sentiments.Après tout, qui n'a pas plusieurs manteaux à la maison?Mais en fin de compte, beaucoup de gens choisissent toujours très honnêtement leurs doudounes lorsqu'ils sortent un jour d'hiver.

Dans le monde de la mode, ce vent est résumé comme un ? vent de luxe tranquille?, c'est - à - dire que les riches abandonnent la poursuite de la mode et portent des vêtements de texture et de coupe supérieure.Et pour les gens ordinaires, c'est "l'argent à utiliser sur la lame", l'argent qui ne devrait pas être dépensé, pas un centime de plus.Enfin, lorsque cette idée est venue à la subdivision des vêtements, dans la catégorie des manteaux d'hiver, des milliers de manteaux sont devenus des objets qui peuvent être détachés.

Dans une petite note de livre rouge intitulée "J'abandonne d'avoir un long manteau", il est écrit: "Je ne suis pas un homme de ville de plus de 30 ans, je ne suis pas aveuglément à la mode, je n'ai pas besoin d'être élégant, je dois juste être léger et confortable."