Du ? Nouveau Style Chinois ? Au Boom De L’Outdoor: Tendances Diversifiées Et Marketing Innovant Sur Le Marché Chinois De L’Habillement

En 2024, le marché de l'habillement de la Chine a fait preuve d'une forte résilience et d'une grande vitalité, en s'appuyant sur le plus grand système industriel au monde et sur un marché intérieur surdimensionné, pour réaliser un développement de haute qualité.Tout en faisant face à une série de nouveaux défis, l'industrie continue d'exploiter le potentiel, d'innover activement et de prendre la tête des tendances de la mode soutenues par la confiance culturelle et la force de la technologie.

Au cours de l'année, l'esthétique chinoise et les nouveaux vêtements chinois sont devenus les points forts du marché, et l'économie de la marée nationale a continué à se réchauffer;L'application de technologies telles que la technologie intelligente, l'essayage virtuel numérique et d'autres qui réinventent l'expérience d'achat des consommateurs;Avec l'aide de la technologie, les marques ont réalisé une personnalisation personnalisée et un marketing de précision, répondant à la recherche de personnalisation et de différenciation des consommateurs;Le charme de l'année olympique, a activé l'enthousiasme sportif universel, la chaleur du marché extérieur continue d'augmenter;"Saison de la neige et de la glace" pressage, équipement de neige et de glace est devenu un favori de la mode...

　　Catégories finement différenciées, plusieurs styles populaires

Au début de la nouvelle année 2024, le feu s'est propagé sur tout le Web dans le ? Nouveau style Chinois?, catalysé par l'atmosphère traditionnelle des fêtes, en empruntant des plateformes de commerce électronique et sociales.Le rapport 2024 sur les tendances de consommation des femmes dans le commerce électronique a montré que de mars 2023 à février 2024, les commandes des femmes consommant de nouveaux vêtements de style chinois dans le commerce électronique de Shimmer ont augmenté de 195% par rapport à l'année précédente.

Avec l'expansion de la taille du marché du ? Nouveau style Chinois?, qui suit le raffinement continu de la demande de consommation, commence à appara?tre le style de subdivision du vieux vent d'argent chinois, du nouveau style chinois raffiné à froid, du nouveau style chinois silencieux et d'autres.En outre, les marques tentent de combiner des innovations scientifiques et technologiques, telles que l'impression 3D, la 5G et les technologies émergentes telles que la technologie ar, afin d'améliorer la diversification du design et l'efficacité de la production des nouveaux vêtements chinois.Cela montre que les consommateurs ne sont plus satisfaits de leurs besoins vestimentaires de base, mais se concentrent davantage sur les connotations culturelles des vêtements, les idées de design et les expressions personnalisées.

Après l'entrée dans la saison de la protection solaire, la poursuite de la chaleur élevée du marché de la protection solaire depuis près de deux ans, 2024 vêtements de protection solaire, présentant les caractéristiques de la gamme complète, la diversité et la polyvalence, la mode et la fonctionnalité des vêtements de protection solaire sont aimés par les consommateurs.

Le rapport 2024 Social Media Marketing Insights sur le marché des vêtements de protection solaire montre que les consommateurs ne se contentent plus de la fonction de protection solaire, mais recherchent une protection plus complète, telle que la résistance aux UV, au vent, à l'eau, à la sensibilité, à l'absorption, etc.Des attributs supplémentaires tels que le matériau, le tissu, le design des vêtements de protection solaire influencent les décisions d'achat des consommateurs.

Juste après la saison de protection solaire est venu le feu "saison olympique", et les produits de sport de plein air sont devenus une autre catégorie "super chaud".

En 2024, l'Organisation de grands événements sportifs tels que les Jeux olympiques de Paris, la Coupe d'Asie, les championnats d'Europe et d'autres, ainsi que le ? renforcement? de petits événements sportifs tels que Village ultra, village Ba, mini - marathon, ont entra?né un boom sportif universel et ont ? ajouté un feu? aux sports de plein air enflammés.

L'organisation d'événements sportifs, grands et petits, a non seulement ajouté de l'enthousiasme populaire, mais la marque a également permis aux produits connexes de ? tourner? à la vitesse du feu en commercialisant des mots clés tels que ? Olympic same?, ? Native element?, ? Championship element?.Anta, nike, Adidas, Li Ning et d'autres marques sportives ont également saisi l'occasion d'améliorer l'influence et la part de marché de la marque sous la forme de vêtements à thème olympique, de marques internationales, de magasins d'expérience Flash, de ventes en direct, etc.

La diversité des méthodes de marketing a également contribué à la propagation du ? boom sportif?, le grand public sortant de la maison, participant à des activités de plein air et profitant de la nature, activant davantage le marché des sports de plein air.Les chiffres officiels de tmall montrent qu'un total de 589 marques de sports de plein air ont dépassé les milliards de dollars de chiffre d'affaires au cours de la période double eleven, en hausse de 46,5% par rapport à l'année précédente.Les données rapportées de jd.com sur la vente de "double 11" pendant 28 heures montrent également que les ventes de catégories telles que les vêtements de sport et l'équipement ont augmenté de plus de cinq fois par rapport à l'année précédente.

Le 8 ao?t, les amateurs de fitness ont couru sur la voie verte de Xin'an, sur les rives de la rivière Xin'an, à Jiande, dans la province du Zhejiang.Cette journée marque la 16e ? Journée de la condition physique pour tous ? dans notre pays, dont le thème cette année est ? la condition physique pour tous et ses homologues olympiques ?.Xinhua UNRISD (photo de ningwenwu)

Vers la fin de l'année, la ? saison de la neige et de la glace? de l'entrée en scène de ? pressing axis? a permis aux sports de plein air sur la piste de subdivision de l'équipement de neige et de glace de prendre feu à nouveau.Les données de JD Consumer Watch montrent que les ventes d'équipements liés au ski ont augmenté rapidement en 2024, les ventes de lunettes de ski, de chaussures de ski et de snowboard augmentant de plus de 80% d'une année sur l'autre.La "scène de neige et de glace" est devenue la mer bleue des marques de vêtements "Nugget".

　　Les idées de marketing abondent, les fa?ons de ? sortir du cercle? sont diverses

Sous l'impulsion de nombreux points chauds de l'industrie, des événements et des politiques, la méthode de marketing a également commencé à innover et à améliorer pour répondre aux besoins des consommateurs du moment, tout en permettant aux entreprises de vêtements et aux marques de voir l'importance de la concurrence féroce sur le marché, de la valeur de La marque et du dialogue de proximité avec les consommateurs.

Les idées marketing pour 2024 se concentrent davantage sur les trois aspects de la création de l'image de marque, de la création de contenu de communication et de la scénographie renfor?ant le sentiment d'expérience.

Dans la création de l'image de marque, les marques de vêtements accordent plus d'attention à l'utilisation des excellents contenus culturels traditionnels chinois.L'explosion du "nouveau style chinois" a permis aux marques de voir la valeur de l'esthétique orientale, à la fois Li Ning, Anta, bosden et d'autres marques de marchandises nationales intégrant des éléments chinois, et LV, Gucci et d'autres marques internationales lan?ant des séries qualifiées intégrant des caractéristiques culturelles telles que le zodiaque chinois, les éléments non génétiques et autres, rapprochant ainsi les consommateurs chinois.

Les mannequins présentent leur mode au China Chuxiong feizun Fashion Show à Paris, en France, le 26 septembre.Photo de Gao Jing, journaliste de Xinhua

Dans la création de contenu de communication, les marques de vêtements sont plus conciliantes entre les attributs du produit et la valorisation de la marque.à la veille du septième jour de 2024, ubras a lancé la promo "Clues of Love", qui raconte l'histoire du tissage de vêtements intimes à partir d'un fil, soulignant les propriétés douces du produit et les valeurs de la marque pour prendre soin du corps, la beauté de la nature.

Il convient de noter que l'utilisation de différents scénarios pour renforcer le sentiment d'expérience est également un moyen important pour les marques de vêtements de renforcer les avantages de la communication.

La scénographie est principalement divisée en deux modes, en ligne et hors ligne, sur la voie de propagation.En ligne, Little Red Book et LV ont créé le premier mode ? See and buy?, ur a déplacé le grand spectacle en direct dans la salle de diffusion en direct de Shimmer, les vêtements pour femmes et Shimmer ont créé le mode ? show de la première rangée?, etc.Les aspects hors ligne, comme la marque de plein air Burton, présentent des scènes passionnantes de ski en 3D à l'?il nu.Ce type de modèle de marketing immersif apporte aux consommateurs une expérience plus intuitive et authentique, stimulant leur désir d'acheter.

La mise à niveau du modèle de marketing et le changement de la demande de consommation reflètent un fort potentiel de consommation, mais les opportunités sont également difficiles, et il existe encore de nombreux comportements d'achat impulsifs sur le marché.Derrière ce type de comportement se cachent de nombreux problèmes tels que l'arriéré des stocks, les produits en ligne qui ne répondent pas aux attentes, la baisse de la qualité et la hausse des taux de retour due à la concurrence des prix bas sur les plateformes de commerce électronique.

? par rapport au passé, les consommateurs peuvent être plus prudents lorsqu’ils achètent, et l’émotion et la personnalisation des produits seront des facteurs importants qui influenceront la prise de décision. ? Yang Dayi, PDG d’utah International Brand Investment Management Co., Ltd. Et expert en stratégie de l’industrie du vêtement, estime que les marques doivent interagir efficacement avec Les consommateurs pour permettre la transformation des marques de produits en marques de style de vie.

De la montée en puissance de guozu pour conduire le développement de l'industrie ? nouvelle Chine?, au sport universel pour aider l'industrie des vêtements de plein air ? out of the circle?, à la montée en puissance des dérivés du ski dans le cadre de l '? économie de la neige et de la glace?, les entreprises de vêtements saisir les opportunités tout en développant des stratégies plus ciblées pour le développement des marques grace à des méthodes de marketing créatives et personnalisées.

? à l'avenir, les entreprises de vêtements doivent se transformer pour répondre aux demandes de style de vie et aux demandes émotionnelles des consommateurs, et les marques qui captent les jeunes consommateurs seront mieux gérées pour rester dynamiques ?, a conclu Yang Dayi.(Wen / liuhin)

(Source: xinhua.com)