悪辣な炒め物騒ぎでデヒマン靴城に24萬ドルの罰金

商標(biāo)権侵害と悪辣な騒動で世間を騒がせたダイヒマン靴城は今日「中止」になった。午前、西城工商支局は、デヒマン靴城が商標(biāo)権侵害の疑いで24萬1000元の罰金を科されたと通報した。同時に、50社のサプライヤーが最近共同で靴城の原価割れ販売を訴えた行為について、西城商工支局は今日靴城を現(xiàn)地調(diào)査し、その場で靴城に原価割れ販売の広告宣伝ページの摘出を命じた。

商工業(yè)者の現(xiàn)場では、原価よりも低い販売であれば、通常の価格に戻すことができると述べています。

現(xiàn)場には「告発狀」が貼られている

今日午前9時30分ごろ、動物園バスターミナルビルにあるダイヒマン靴城で記者が見たところ、千平方メートル近くの面積の顧客は10人未満で、営業(yè)員は顧客よりも多い。靴の棚には青緑色の「ステッカー」があちこちに貼られており、「偽1足に10足罰」、「1元高くて1000元罰」というキャッチコピーが書かれている。店內(nèi)の柱にはすべて「告同行書」が貼られており、靴の町の立地が悪いため、劣勢を逆転させるために消費者を安く販売せざるを得ないと説明しており、同業(yè)者に理解してほしいなどの言葉が書かれている。

比較価格はそれほど安くはありません

記者は、靴城の経営品は男性靴を中心にしており、百麗、スカトゥ、玖熙などの有名な女性靴は姿を消すことができないことに気づいた。デパートでは買えない小さなブランドの靴を除いて、ダイヒューマンで販売されている有名ブランドの靴の価格は、デパートが最近割引した後の価格と大差ない。例えば、ダイヒューマンで368元で販売されているカティ楽ワニの男性用革靴のように、同じ靴は長安デパートで384元に割引されている。

これまで、デヒマン靴城はサプライヤーに「助けを求める手紙」を送ってきたが、上の內(nèi)容は、「低価格で客を引き付けるには、価格が50%安いだけでは競爭力が足りないため、デヒマンはシャヒー、ピル?カルダン、プレイボーイ、七匹狼など50ブランドの靴の小売価格を原価より10元低く販売しなければならない……北京靴市場を爆破することができる」などを含む。

またサプライヤーとダイヒューマンが共同で宣伝したのか。現(xiàn)場では、デヒマン靴城が原価を下回って商品を販売するのは自己宣伝行為ではないかという記者の質(zhì)問に対し、靴城側(cè)は正面からの回答をしておらず、ただ記者に対して、デヒマン靴城は階の高等不利な要素のため、低価格販売を行うのは短時間の販売促進(jìn)行為であり、長期的な計畫ではないと述べた。ある代理店が記者に明らかにしたところによると、交渉の過程で、ダイヒマンは短期的な販促行為の期間が2 ~ 3カ月であることを明らかにした。

専門家の悪ふざけは元も子もない

業(yè)界関係者の分析によると、ダイヒマン靴城はこのようにして「炒め物」を利用して、消費者の「目玉」を稼いで利益を得たい可能性を排除しない。北京工商大學(xué)の洪濤教授は、マーケティングは市場経済の中で非常に重要な手段だが、どのようなマーケティング戦略を選択するかは慎重にすべきであり、違法を代価に「知名度」を獲得すれば割に合わないと述べた。企業(yè)は「知名度」を獲得すると同時に、「名譽度」を重視しなければならない。そうしないと、短期的な経済効果しか得られない可能性があり、長期的に見れば顧客の信頼と「忠誠度」を失ってしまう。

中國革靴協(xié)會の関係者も、靴業(yè)界の価格戦爭は國が提唱する発展傾向ではなく、ダイヒマンのやり方は市場の未熟さの表れだと述べた。長期的に見ると、ブランドはその內(nèi)在するブランド価値、ブランドイメージを失い、最終的には彼らの利益を損なうことになる。