「名品割引」にはまだどのくらいの含金量が殘っていますか

今は季節(jié)の変わり目のピークであり、「ブランド」を求める消費(fèi)者の多くは高級ディスカウントストア、365ディスカウントスクエア、ディスカントディスカウントプラザなどの有名ディスカウントストアで衣類を「洗う」ことを考えているが、ディスカウントストアでは割引がない、大手ブランドが少ない、価格が透明性に欠けるなどの問題が目立っていることが分かった?，F(xiàn)在の各デパートの割引券や販促に比べて、名品割引店はすでに本來の強(qiáng)みを失いつつある。
ブランド品を持つ消費(fèi)心理を満たす一般所得者が増え、燕沙アウトレット、高級ディスカウントストアなどの名品ディスカウントストアが続々とオープンしている。一部の街頭の小さな店も盲目的に追隨し、「ブランド割引」の看板を掲げた。では、このような広く「コピー」されたビジネスモデルは、消費(fèi)者に利益をもたらしているのだろうか。
「名品アウトレット」
雑貨売り場のような
「季節(jié)が変わったので、何枚か服を買いに來ましたが、これらの『名品』はデザインが古いのではなく、値段が高いのです」。北京の高級品割引五本松店で、手ぶらで出かけようとしていた馬さん夫妻は、「私たちも名聲を慕って來て、長い間ぶらぶらしていたので、本當(dāng)に適當(dāng)なものはありませんでした」と話した。もう一人の機(jī)関勤務(wù)の胡さんは記者に、「これらのデザインはほとんど數(shù)年前の古いもので、価格は割引して3500元返す」と話した。
先日、北京で最初に名品割引を打ち出した工美5階建ての高級ディスカウントストアを訪れたところ、ここでは主に國內(nèi)の大衆(zhòng)ブランドを扱っており、靴エリアの多くは接吻貓、オカソーなどの中級ブランドを見ることは少ないことが分かった。どこのデパートでも買えるブランドを「上品」と呼ぶのは無理があるという消費(fèi)者もいるし、「雑ブランドの特別売り場」のようだと戯れる消費(fèi)者もいる。「前回ここに來て上著を買ったが、帰ってから破損に気づいた」と、以前よくここに服を「研ぎ」に來ていた張さんは記者に伝えた。
その後、京城の他の名品割引店を訪問したところ、多くの商品が時代遅れで、広東、溫州、福建産の雑ブランド品があり、知名度はほとんどなく、価格もほとんどの人が思っているほど安くはないことが分かった。また、多くの商品は「6割引」や「7割引」などの割引しか表示されていないが、原価がいくらなのかは分からない。
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安かろう悪かろうは供給源にかかっている
「もっと新品を入れてほしい。必ずしも発売されたばかりではない」と、プレミアム?ディスカウント五本松店の販売員に語った。この販売員は、「ディスカウントストアの価格が安いことは時代遅れの製品を売っていることに表れており、新品を仕入れてばかりいると商売が難しいからだ」と答えた。あるブランドのディスカウントストアに加盟しようとした王さんは、商品の供給源がディスカウントストアを悩ます大きな問題であることを明らかにした。
現(xiàn)在、ディスカウントストアの商品は2つの方法で登場することが多い：1つは買い取り、つまり自分で商品を買い取り経営、2つ目は共同経営であり、商店を商店に賃貸して割引率を得て利益を得ることであり、これは現(xiàn)在の百貨店の経営方式と実質(zhì)的な違いはない。國內(nèi)の業(yè)者が國際ブランドのディスカウントストアを作るには、ほとんどが國內(nèi)の代理店を通じて商品を購入しているため、商品の供給源が不安定で、品切れが発生することがよくあります。メーカーから直接商品を受け取るのではないため、一部のブランド品は割引しても価格が高く、共同販売の商品源はさらに不安定になっている。
対照的に、海外の名品ディスカウントストアは実際には「メーカー直売店」であり、通常は世界の一線に名を馳せるブランドを持っており、季節(jié)が過ぎ、コードが切れた製品ではあるが、商品の供給源は十分で、更新が速く、すべての商品は年間5割引以下である。偽の國際ブランドの製品を売ることも、何でも売る大百貨店になることもできない。また、海外ではアディダスなどの有名ブランドに専用の割引製品の設(shè)計、生産チームが設(shè)置されており、注文に応じて「アウトレット」に対応する數(shù)の商品を生産している。
悪用される「名品割引」
あとどのくらい歩けるか
國內(nèi)の「アウトレット」業(yè)態(tài)の発展はまだ成熟していないため、サプライヤーはその重視が足りず、このサービスを提供するサプライヤーの數(shù)は少なく、多くのディスカウントストアは商品源の不足、商品の品切れの圧力に迫られ、一部の二三線のブランドを採用して數(shù)を充填することを余儀なくされている。このようにした結(jié)果、消費(fèi)者層に悪影響を與え、利益の低下を招くのは避けられないが、利益の低下はまた、個別の業(yè)者に偽の混亂、二次的な充足を強(qiáng)要し、悪循環(huán)を形成させる。また、「家具名品アウトレット」や「化粧品名品アウトレット」など、「名品割引」を掲げる業(yè)者も増えている。盲目的に風(fēng)に従うと、混雑するのは避けられない。
また、北京、上海などの都市の名品割引業(yè)態(tài)のほとんどは競爭の厳しい中心商業(yè)區(qū)にある。各デパートはさまざまな割引セールを開催して顧客を獲得しているため、季節(jié)の変わり目、改裝、店慶、祝日などの割引販売は長年続いていると言え、このような狀況では、間に挾まれた名品割引店は獨(dú)自の価格優(yōu)位性を示すことは難しい。業(yè)界専門家によると、名品ディスカウントストアは名前が合っていないことが風(fēng)潮となっており、「OUTLET」のコンセプトを借りて出店することが多いという。消費(fèi)者のこの業(yè)態(tài)への理解と競爭相手がますます多くなるにつれて、割引業(yè)の態(tài)勢は必ず大規(guī)模なシャッフルが現(xiàn)れるだろう。? ://cn.jxmmtv