オリンピックを背景にしたビジネスチャンス

2008年は中國のオリンピックイヤーであり、中國社會自體にとっても中國企業にとっても、千載一遇の発展機會である。北京五輪を目前に控え、各界で五輪を話題にした議論も空前の盛り上がりを見せており、アパレル産業も例外ではない。

3月26日、年に一度の中國國際アパレル博覧會の開催を前に、オリンピックをテーマとした「スポーツ?経済?発展」及び「米皇杯中國アパレル企業ブランド戦略発展シンポジウム」が北京貴賓樓飯店で開催された。今回のシンポジウムは中國紡績工業協會プレスセンターが主催し、浙江米皇羊毛株式會社の獨占協力、中國服飾新聞社が主催し、シンポジウムは中國服裝協會、中國ニット工業協會、中國毛織業界協會、中華全國商業情報センターの強力な支持を得た。

企業やデザイナーがオリンピックに參加して感じたことは何ですか。オリンピックマーケティングにはどのような新しい視點がありますか。オリンピックマーケティングはどのような問題に注意すべきですか。オリンピック自體の運営モデルは企業運営にどのような啓示がありますか。これらのホットな話題をめぐって、各業界から來た専門家と代表が熱い討論を繰り広げた。

今回のシンポジウムには、北京西単商場、貴友ビル、都市?農村貿易センター、復興商業城などの各デパートの代表や10社近くの企業の代表も出席した。

一部參加ゲスト：中國商業連合會會長何済海

中國紡績工業協會の楊紀朝事務総長

中國ニット工業協會理事長楊世濱

中國毛織業界協會理事長彭燕麗

中國紡績工業協會プレスセンター主任孫淮浜

中華全國商業情報センター主任王耀

中國服飾新聞社の童之琦社長

中國消費者協會の武高漢事務総長

北京服裝學院教授賀楊

浙江米皇羊毛集団有限公司董事長呉金海

中國萬事利集団の李建華執行役員

話題の1：北京オリンピックの制服のデザインはどこが難しいですか？

-すべての要素は規定されており、図案やデザインを含むとともに、オリンピック精神に合ったデザインをするには、標識と提示機能を持つとともに、非常に美しい制服をデザインすることは非常に難しい。

-主図案の祥雲図は簡単に見えるが、運用するのは非常に難しい。

賀楊：北京五輪の全體的な景観イメージには五輪五輪五輪、中國印、福娃などが含まれており、すべての景観要素が會場で使用されている。オリンピックユニフォームは國際オリンピック組織委員會のブランドイメージであり、オリンピック全體の景観イメージの重要な構成部分であり、オリンピックユニフォームのデザインはこれらの要素を十分に運用する必要があり、同時に開催國の特色を體現することができる。

北京服裝學院は北京オリンピックの聖火ランナー、オリンピック大會、オリンピックボランティア、審判員の制服のデザインを擔當して、私はこの過程に參加して、多くのことを體得しました。

最初に設計任務を受けたときは興奮して、すぐに設計が完成できると思っていた。後になって、これは実はとても難しいことで、このデザインは自分がアイデアを出して製品を設計するよりずっと難しいことに気づきました。

北京五輪の制服のデザインには多くの規範があり、すべての要素が規定されている。例えば、図案は祥雲図であり、デザインはTシャツスタイルである。このように、五輪の精神に合ったデザインを作るには、標識と提示機能を持つことができ、同時に非常に美しい制服を設計するのは実は非常に難しい。一般的なブランドであれば、明確なターゲット消費者層があり、設計が容易です。しかし、オリンピックのユニフォームにとって、それは異なる人種、異なる年齢、異なる體つきのこのような非常に広く、差別的な人々に著るものであり、彼らが著てもきれいであることを保証しなければならないし、北京の特色を持つオリンピックのユニフォームであることを容易に見分けることができるようにするのは難しい。

規定された北京五輪のユニフォームの主な図案は祥雲図である。この祥雲図は漢唐時代の意向があって、図案はとても巧妙で、とても完璧です。それは図案そのもののバランス関係に非常にこだわっており、柔らかさの中に剛性の力がにじみ出ている。この感覚は中國の太極に似ている。この図案は比較的簡単に見えるが、運用するのは非常に難しい。もし設計時にその中のある小さな塊だけを切り取ると、設計されたものはいくつかの抽象的な色の塊になり、中國の要素の特色を體現することはできませんが、切り取られた図案が大きすぎると、また混亂して美しく見えません。この図案をどのように運用するかについて、私たちは3ヶ月かかってやっと明らかにしました。この3ヶ月の間、私たちは設計狀態に入ることができませんでした。

話題2：経験者はどのような深い感銘がありますか？

-オリンピックへの參加は企業の法制観念を高め、企業と國際的な連攜能力を高め、企業全體の管理チームを鍛えた。

-デザイナーに対する他の人の修正意見は非常に理にかなっており、デザイナーから見れば不可能なことも多く、真剣にやれば可能なことにもなることがわかります。

李建華：萬事利グループはシルク製品を専門に生産する企業で、今まで？script src=>