エッセイ：フランスアパレル市場の苦境

フランスの衣料品市場は10年以上にわたる最も困難な開局を経て、今もなかなか立ち上がらない。天候不順や住民の実際の購買力の低下により、年初から衣料品の販売実績は低迷していた。業界関係者は、2年以內に衣料品市場の軟調な狀況が続く可能性が高いと悲観的に見ている。?
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フランスファッション研究所の最新データによると、今年4カ月前のフランスの衣料品と織物の売上高は前年同期比3.5%減少し、1994年以來の最悪の成績となった。各種の衣料品のマーケティング方式はいずれも理想的ではなく、既製服であれ下著であれ、販売は萎縮傾向にある。?
今年初め、フランスの衣料品市場が低迷した最も大きな原因は天気の気まぐれだった。雨が多く気溫が低く、例年に比べて夏の訪れが遅く、Tシャツやスカート、水著などの旬の服裝はなかなか市場に出ていない。売れ殘りはデパートの在庫を増やし、市場から見れば選べる商品が豊富だ。
ある母親の言葉は、「娘に軽いサンダルを買ったばかりで、いろいろな品種やデザインが選べて、例年この季節にはデパートでサンダルがとっくに売り切れていた」と、業者の難しさを裏返している。
しかし、アパレル業者が最も懸念しているのは、フランスの経済成長の減速と住民の実際の購買力の低下だ。フランスの近年の経済成長率はEU諸國の中下流レベルにあり、フランス中央銀行は今年のフランスの経済成長率が1.5%を超えることはないと推定している。
経済成長が鈍化した結果、住民所得の増加が鈍化し、物価が急速に上昇している時代には、消費者の実質的な購買力の低下を招くことになる。今年3月から5月にかけて、フランスの物価は前年同月比で上昇幅が3%を超え、5月のインフレ率は1991年以來の高値を記録した。燃料と食品の価格が急速に上昇し、フランスの家庭は一部の衣料品や織物の消費を犠牲にせざるを得なくなった。結局、新しい服は燃料や食品のように生活必需品ではない。
業界関係者はイメージ的に比喩的に、フランスの家庭の毎月のガソリン代が50ユーロ増えると、アパレル業界がシャツを1枚少なく売ったことを意味する。
市場の不況を前に、フランスの衣料品販売業者の多くは今月25日から始まるはずのセールシーズンに間に合わず、すでに夏のセールを前倒しで実施している。2つ目の服を買うと1つプレゼントし、2つ目の服を買うと2割引になり、30%から60%値下げするものもある。アパレルメーカーたちは、早期販促を通じて、早期に顧客を誘致し、消費を刺激し、代金を回収することで、市場の低迷による経営圧力を軽減することを望んでいる。