石獅子創(chuàng)ブランドのボトルネックは突破する必要がある。

先日、中國(guó)ブランド研究院は第2回(2008年)中國(guó)業(yè)界のシンボルブランドのリストを発表した。福建省は15個(gè)、泉州は8個(gè)の中國(guó)業(yè)界のシンボルブランドが入選した。このうち、晉江は6つのブランドが入選し、入選ブランド數(shù)は第1回より3つ増加した。多くの紡績(jī)服裝、靴業(yè)、子供服などのブランドを持つ石獅子は今回、中國(guó)業(yè)界のシンボルブランドに選ばれなかった。この現(xiàn)象は石獅子の企業(yè)家一人一人が考える価値がある。??
中國(guó)業(yè)界のシンボルブランドとは、中國(guó)の同業(yè)者を代表したり、世界の同業(yè)者の中で影響力のあるブランドを指す。中國(guó)の各業(yè)界で一つのブランドだけを中國(guó)業(yè)界のシンボルブランドとして評(píng)価し、唯一性と排他性を持ち、中國(guó)企業(yè)の最高ブランド栄譽(yù)であり、中國(guó)の対外的なイメージを示す「國(guó)家名刺」でもある。そのため、評(píng)価された中國(guó)業(yè)界のシンボルブランドは「優(yōu)中選優(yōu)」にすぎない。そのため、中國(guó)業(yè)界のシンボルブランドを得るのは難しい。??
現(xiàn)在、石獅子は30枚以上の中國(guó)の有名な商標(biāo)といくつかの有名な商標(biāo)を持っている。しかし、一部の兄弟都市に比べて、石獅子企業(yè)はブランド作りの仕事の中で依然として明らかな弱點(diǎn)が存在している:企業(yè)主ブランドの意識(shí)が強(qiáng)くなく、企業(yè)の規(guī)模が小さく、技術(shù)の含有量が一般的に高くなく、企業(yè)の自主ブランド製品は中國(guó)業(yè)界のシンボルブランドから遠(yuǎn)く離れているか、世界のブランドを申告する條件とは大きな距離がある。??
調(diào)査研究によると、「中國(guó)レジャー服裝名城」の石獅子紡績(jī)服裝業(yè)、食品業(yè)、靴業(yè)、金屬などの支柱産業(yè)はすでに國(guó)內(nèi)の同類製品の中でブランドの優(yōu)位性を形成しているが、石獅子市のブランド製品は紡績(jī)、服裝、靴類、食品などの伝統(tǒng)産業(yè)に集中しており、これらのブランド製品の伝統(tǒng)産業(yè)の労働密集型の程度が高く、科學(xué)技術(shù)の含有量が低い。市場(chǎng)、原材料の影響を受けやすい。同時(shí)に、企業(yè)規(guī)模が全體的に小さいのもわが市の企業(yè)が看板を作った時(shí)に直面した「障害者」である。わが市のブランド企業(yè)の生産能力は分散し、産業(yè)集中度は高くなく、企業(yè)単體の実力は浙江、広東、上海などの有名企業(yè)と國(guó)際有名企業(yè)と比較して、遠(yuǎn)く離れており、泉州市のブランド企業(yè)の実力が強(qiáng)くなく、競(jìng)爭(zhēng)力が不足し、リスクに対抗する能力が低いことを示している。ブランド製品には粗加工の製品が多く、等級(jí)が低く、主な性能と信頼性指標(biāo)は國(guó)內(nèi)、國(guó)際先進(jìn)レベルと比較して依然として一定の差がある。一部の企業(yè)はまだ伝統(tǒng)的な生産管理モデルにとどまり、高素質(zhì)の人材、先進(jìn)設(shè)備及び自主革新能力に欠けており、製品には「同質(zhì)化」現(xiàn)象が現(xiàn)れ、自主知的財(cái)産権を持つ核心技術(shù)と拳製品が形成されていない。??
業(yè)界関係者は、ブランド発展戦略を?qū)g施することはシステム的なプロジェクトであり、石獅子企業(yè)のブランド創(chuàng)出のボトルネックは突破する必要があり、各級(jí)各部門が各種と多種のルートを採(cǎi)用し、ブランド建設(shè)に確実にサービスと保障を提供する必要があると考えている。政策支援に力を入れ、資金支援などの措置を通じて、企業(yè)が技術(shù)改造と科學(xué)技術(shù)の投入を強(qiáng)化することを奨勵(lì)し、先進(jìn)的な生産設(shè)備を?qū)毪贰⑿虏牧?、新技術(shù)、先進(jìn)技術(shù)を運(yùn)用し、國(guó)外の先進(jìn)的な製品基準(zhǔn)を採(cǎi)用し、遅れた生産方式を改善し、製品の研究開発と革新を加速させ、國(guó)家基準(zhǔn)と業(yè)界基準(zhǔn)の制定に參加し、中國(guó)のブランド製品の創(chuàng)出を爭(zhēng)うべきである。中國(guó)の有名な商標(biāo)。同時(shí)に、企業(yè)は主に各種の技術(shù)資源を統(tǒng)合することを通じて、重點(diǎn)業(yè)界の共通技術(shù)に対して共同難関攻略を行い、國(guó)家級(jí)と省級(jí)の技術(shù)研究開発、製品検査センターなどの科學(xué)技術(shù)擔(dān)體を?qū)毪贰ⅴ芝楗螗蓜?chuàng)出のために技術(shù)サポートを提供するよう努力している。