消費(fèi)者の6割がブランドの服を好む。

今の中國(guó)では、服裝はあなたの品位を表しています。

これは中國(guó)の消費(fèi)者だけではないかもしれません。

過去數(shù)年間において、中國(guó)の衣料品販売の急速な伸びは、多くの國(guó)內(nèi)外の小売業(yè)者にとっても新たな発展のチャンスと見なされています。

先日、あるアメリカ機(jī)構(gòu)は中國(guó)の消費(fèi)者のアパレル購(gòu)入と消費(fèi)習(xí)慣に関する調(diào)査報(bào)告を発表しました。

服の購(gòu)買主項(xiàng)目として裝填する

調(diào)査によると、アメリカの消費(fèi)者と比較して、上著と下著の消費(fèi)は中國(guó)の消費(fèi)者の服裝購(gòu)入項(xiàng)目の中で最大の割合を占めていますが、半身のスカート、ワンピース、カジュアル服のシェアはアメリカとほぼ同じです。

一方、購(gòu)買の偏りにおいて、中國(guó)とアメリカの消費(fèi)者はズボンという著しい違いを示しています。中國(guó)の消費(fèi)者のカジュアルパンツの消費(fèi)は服裝の購(gòu)買総額の15%を占め、わずか7%がジーンズの購(gòu)入に用いられます。アメリカ人はこの二つのズボンの中で平均的に購(gòu)入量を割り當(dāng)てています。

もちろん、ジーンズは中國(guó)で人気が高まっています。特に若い消費(fèi)者に人気があります。

アメリカに比べて、ジーンズは中國(guó)の衣料品市場(chǎng)で比較的小さな消費(fèi)割合を占めていますが、若い消費(fèi)者は目上の人より多くのジーンズを持つ傾向が基本的に同じです。

中國(guó)では15歳から29歳の消費(fèi)者はジーパンの消費(fèi)総量の8%を占めていますが、年齢に比べて30歳から54歳の間の購(gòu)買力が強(qiáng)い消費(fèi)者は購(gòu)買総量の6%だけを占めています。

半分はデパートから買います。

中國(guó)の小売市場(chǎng)はますます成熟し、多様化した産業(yè)構(gòu)造も消費(fèi)者により多くの小売商品の購(gòu)買ルートを提供している。

消費(fèi)者はデパートから服を買う以外に、大量の街角の服飾店も彼らの日常服を買う主要な手段です。

調(diào)査によると、衣料品店、例えば衣料品市場(chǎng)と獨(dú)自の専門店が、中國(guó)の消費(fèi)者の衣料品購(gòu)入シェアの22%を占めている。

また、服の半分以上の取引はデパートで行われます。

ブランド意識(shí)の高まり

多くの國(guó)際ブランドがアジアに進(jìn)出するにつれて、中國(guó)の消費(fèi)者はブランド意識(shí)を持つようになりました。

研究によると、38%の中國(guó)の消費(fèi)者は服裝を選ぶ時(shí)に國(guó)內(nèi)のブランドに傾いています。22%の人は海外のブランドが好きです。

マッキンゼー季刊の記事によると、外國(guó)ブランドは國(guó)內(nèi)ブランドより高い価値を提供できると考えている中國(guó)の消費(fèi)者はわずか25%で、中國(guó)の消費(fèi)者が月平均で服を買うブランドは600を超えています。これらのブランドは中國(guó)、日本、ヨーロッパ、アメリカなどの國(guó)や地域に由來(lái)しています。

スポーツウェア、ジーンズ、贅沢ブランドの服は中國(guó)で一番人気があります。

中國(guó)の消費(fèi)者は贅沢品を買うのが好きで、そしてすでに全世界の贅沢品の消費(fèi)総額の10%を占めました。

アン？マハさんが國(guó)際先駆フォーラム紙で指摘したように、「今の中國(guó)では、服裝はあなたの品位を表しています。」

中國(guó)の消費(fèi)者は贅沢な服裝、服飾を買うことを投資行為と見なして、その尊貴な地位を明らかに示すことができます。