オリンピックでブランドを競う司會者は李寧の服裝をやめる

A三大ブランド

▲アディダス

優(yōu)位性：北京オリンピックの公式服裝パートナー選手の表彰服ボランティアと技術(shù)関係者の服裝

アディダスはパートナー権のために約1億ドルの現(xiàn)金と協(xié)賛品を払った。同社は選手、ボランティア、技術(shù)関係者に服裝を提供し、數(shù)人の中國人選手をキャラクターとしたインタラクティブなオンラインゲームを協(xié)賛し、そのブランドを観客の前に提示する。

アディダスの主な代弁者には、米國のバスケットボールスターのドワイト?ハワードや中國のサッカースターの馬暁旭が含まれている。

▲ナイキ

優(yōu)位性：かなりの一部の參加選手が服裝を競い合い、多數(shù)の參加トップアスリート代弁者が

中國の28の種目のうち22チームがナイキのロゴが入ったスポーツウェアとスニーカーを著用して出場する。

また、ナイキは多くのトップアスリートの代弁者を持っている。スイスのテニスの天王ロジャー?フェデラーとオーストラリアの陸上スター、クラグ?モートラム、ベテランバスケットボールスターのコービー?ブライアント、レブロン?ジェームズが含まれている。また、中國選手の中で最も有名な2人、劉翔と姚明もいる。

▲李寧

優(yōu)勢――中國の金メダル獲得希望が最も大きい4つの國家チームを協(xié)賛し、いくつかの國外オリンピック選手団を協(xié)賛した

中國のダイビング、體操、射撃、卓球など4つの金メダルドリームチームがオリンピックに參加するための試合用服は李寧會社が提供した。

李寧氏はこの4つの金メダル獲得希望の最大の國家チームのほか、スウェーデン、スペイン両國のオリンピック選手団、スーダンの陸上競技チーム、アルゼンチンのバスケットボールチームの試合服を協(xié)賛した。

BブランドPK

李寧PKアディダス

北京五輪のスポンサー募集當(dāng)初、李寧公司が自身の実力に基づいて確定した入札の入札価格の上限は10億元だったが、アディダスの最後の入札は13億元だったという。このようにして、李寧は中國のスポーツ代表団を後援する権利を失い、その中には賞服が含まれている。

本土市場では、李寧社の五輪支出はアディダスやナイキに及ばないが、今回の五輪の盛宴を分かち合うためのいくつかの合意を巧みに話し合った。中央テレビとの合意はマーケティング戦略であり、ナイキの勾配マークによく似た李寧の「L」マークを數(shù)千萬人のオリンピックを見ている中國のテレビ視聴者の前に登場させることになる。これはアディダスとナイキとの競爭に役立ち、アディダスは北京五輪のパートナーであり、ナイキは多くの選手に協(xié)賛している。しかし、今では李寧社の「L」マークが五輪期間中にミラーリングされる機(jī)會が大幅に減少するだろう。同社によると、五輪期間中、中央テレビのスタジオの司會者とゲストは8月末まで李寧のロゴが入った服裝をやめるという。しかし、現(xiàn)場で報道された記者は李寧の服を著ることができる。

ナイキPKアディダス

アディダスが直面している問題は、このオリンピックの公式ウェアパートナーになっているにもかかわらず、ナイキはより多くのトップアスリートの代弁者を持っていることだ。アディダスはパートナー権のために約1億ドルの現(xiàn)金と協(xié)賛品を払った。ナイキが歩いているのは別の道で、その核心は依然として具體的なある選手を協(xié)賛している。

ナイキ傘下の選手はオリンピックの試合に勝つことを確保できないという事実は、同社が選んだこの選手の表現(xiàn)路線にはリスクがあることを意味しているが、もしこれらの選手が試合に勝ったら、ナイキはより大きなリターンを得ることができるだろう。現(xiàn)地市場に參入するため、同社は中國の28のスポーツ連盟のうち22の連盟と契約を結(jié)び、これらの連盟の選手の多くに裝備を提供している。これは、中國のマーケティングの焦點となっているNBAヒューストン?ロケッツの姚明選手もナイキのバスケットボールユニフォームを著ることを意味しています。姚明個人はアディダスのリーボック部門と契約していますが。

この契約は、ナイキが米國、ドイツ、ロシアなど多くの國家レベルの連盟と合意した40の契約の1つにすぎず、これらの契約は、どの會社に個人的な代弁サービスを提供しても、オリンピックの試合でナイキの裝備を身につけることを確保している。

そのため、アディダス陣営の中で北京五輪に出場する3000人の選手の多く（総數(shù)の約1/3）にとって、彼らは表彰臺にアディダスの裝備を身につけることしかできない。試合ではナイキの裝備を著用する。