中國のスポーツブランドの曲線を共有するオリンピック商機

オリンピックスポンサー資格を獲得できなかった中國のスポーツブランドは迂回ルートで北京オリンピックという家の前の盛大な宴會を分かち合いました。

北京オリンピックの開會式を見た多くの観衆はスウェーデン代表団の入場に対して記憶に新しいです。女性選手は明るい青のチャイナドレスに白いズボンを合わせ、手にはスウェーデン國旗が描かれた小さな扇子を振っています。

この服はまさにスウェーデン代表団のスポンサー李寧會社が心を込めてデザインしたものです。

1992年からずっと中國オリンピック代表団の受賞服を支援してきた李寧會社は最後の入札段階でアディダスに負けました。北京オリンピックのスポンサーには縁がありません。

李寧ブランドの姿はオリンピックの舞臺で物寂しいというわけではないです。スウェーデン、スペイン、スーダン、アルゼンチンの選手に李寧のはっきりしたブランド標識が見られます。

このようにしたのは李寧の一家だけではなく、ピケ、鴻星爾克、安踏、露友と特歩などの國內ブランドはそれぞれイラク、朝鮮、タジキスタン、リトアニアとベラルーシの代表団を支援しました。

「長い間たくらんでいた」戦略

アディダス、ナイキ、李寧は中國の選手服の3つのサプライヤーで、アディダスは中國チームの優勝服を一手に引き受けます。ナイキは22本の中國チームにスポーツウェアを提供します。李寧はダイビング、體操、卓球と射撃の4本の「夢のチーム」のためにスポーツウェアを提供します。

前回のアテネオリンピックで、李寧がスポンサーしたアルゼンチン男子バスケットボールが優勝しました。

そのため、2006年9月、李寧は契約してスーダン陸上チームを協賛しました。

昨年1月にオリンピックスポンサーをアウトした後、李寧が外國代表団を協賛する足並みは明らかに大きくなりました。

今年の1月、3月と6月、李寧はアルゼンチンのバスケットボール協會、スウェーデンとスペインのオリンピック委員會と提攜関係を結びました。

先覚の鋭さが李寧に次ぐのは鴻星爾克である。

私たちは2006年11月に朝鮮オリンピック組織委員會と契約しました。民族ブランドにとって、オリンピックの表彰臺に立つことは間違いなく誇りです。

鴻星爾克のブランドマネジャーの譚奇兵氏は、最初は他の國への協賛も考えていたが、最終的には北朝鮮とだけ協力したという。

譚奇兵さんは朝鮮選手が中國人の注目を集めると思います。

會社のウェブサイト上で特に言及して、朝鮮は女子足、重量挙げ、柔道、ボクシング、卓球などの多くの項目の上ですべて十分な実力を備えて、これも鴻星爾克の服裝が表彰臺の機會に上がることを意味します。

記者の発表までに、北朝鮮はすでにオリンピックで金メダルを獲得しました。

イラクは人気菓子です。

先月末、イラクはオリンピックを“蹴り”されて、その後また出場を許可された波瀾は全世界を緊張させました。イラク代表団のスポンサーのピケも多くのメディアの取材を受けています。

「イラク代表は國內の環境が劣悪で困難な狀況の中でもオリンピックに參加して、オリンピック精神で勝利を求めています。

これはイラクが北京オリンピックに參加することを支持する根本的な原因です。

昨年8月10日、イラク準備のために北京五輪に全面的に協力すると発表した。記者會見で、ピケグループの許志華副社長はこう述べた。

イラクでは、スポーツはほとんど唯一の喜びをもたらす活動であり、イラク人と外部との交流の唯一の方法でもあるので、イラク代表団を支援したい企業も多いです。

ウォールストリートジャーナル中國語ネットが昨年12月に伝えたところによると、李寧はアジアカップで優勝したイラクのサッカーチームを支援しようと試みましたが、成功しませんでした。

この前、韓國のLG電子はずっとイラクのサッカーチームのスポンサーでした。

でも最終的にイラクサッカーチームはオリンピックに出られませんでした。

李寧さんはスーダン選手を支援しても同じ考えからスーダンの女子スプリンターのナワル？エル？ジャックさんもスポーツスターです。彼女は2006年の世界青年陸上競技選手権に女子400 m銅メダルを獲得しました。

「フリクション」のマーケティングがお得です。

オリンピックスポンサー以外の人たちの「フリクション」のマーケティング効果も悪いとは限りません。

最近、中央テレビ市場研究會社CTRの調査によると、スポーツブランドの中で、37.4%の調査者が李寧を北京五輪のスポンサーとして認め、22.8%の人がアディダスを選んだ。

有名な広告人の葉茂中さんが言ったように、多くの消費者は誰がオリンピックを支持したか分かりません。オリンピックを支持したのは誰だと思いますか？

オリンピックスポンサーの入札の最終段階で、10億元を提示した李寧は13億円のアディダスに敗れました。

國際ブランド連盟中國區首席ブランド責任者の梁中國氏は言う。

入札に負けた後、李寧會社の張志勇CEOは「アディダスやナイキと比べてお金を使いますか？

それは不可能なことです。」

この話を理解するには、両者の売上高：李寧は昨年43.49億元だったが、アディダスは今年2四半期の売上高は25.2億ユーロ（約272.2億元）に達した。

しかし、李寧の迂回マーケティングの戦術はいいです。

2006年末、李寧は中央テレビオリンピックチャンネルと合意しました。2007年元旦から次の年末まで、すべての番組と試合番組の司會者と出鏡記者に李寧服裝、靴と部品を提供します。

しかし、今年6月以來、オリンピックスポンサーではないので、李寧の服裝はオリンピックマークと一緒に現れざるを得ません。

他のブランドのオリンピックマーケティングも多種多様です。鴻星爾克は映畫「一人のオリンピック」の俳優衣裝を協賛し、研究を重ねた後、押寶中國女性は48キロ級を中國初の金プロジェクトとして獲得しました。陳ソブ霞は中國首金を取った後、すぐにブランドの代弁者として起用すると発表しました。