スポーツ産業のブランドアップはちょうどよい時だ

北京五輪組織委員會が提供したデータによると、2008北京五輪に必要な各種スポーツ器材、設備用品の価値は2億元近くに達し、26の正式競技種目のうち、14の大種目のスポーツ器材と裝備は我が國の自主ブランド製品を採用している。

現在、中國のスポーツ用品の年間売上高は300億～400億元で、2010年までに中國のスポーツ用品産業の年間生産額がGDPに占める割合は0.3%に増加する見込みだ。2008年北京五輪の牽引により、中國のスポーツ産業は発展の春を迎えると予想される。

現在、中國のスポーツ産業は既存の事業福祉型から公益産業型へと転換している。新興の朝陽産業として、新しいスポーツ産業チェーンの誕生と派生企業の出現は、中國経済発展の新たな成長點となりつつある。

過去、中國はスポーツを福祉事業として認識してきたが、スポーツと文化、教育、衛生は上層建築の範疇に屬していた。國の経済発展レベルの制約を受けているため、スポーツの発展は主に國の財政支出に依存している。長い間、スポーツ自體の経済機能に対する認識は初級レベルにとどまり、開発されていなかった。

改革開放の歩みが加速するにつれて、スポーツ界と國際間の付き合いはますます頻繁になり、人々はスポーツ産業に対して新しい認識を持ってきた。「スポーツ産業」という言葉自體が、スポーツ産業の性質に対する社會の認可である。

産業區分の角度から見ると、スポーツ産業はもともとスポーツサービス、レジャー、娯楽を主體とする産業であり、第3産業の範囲に屬している。しかし、世界各國のスポーツ産業の発展傾向を見ると、第一次産業、第二次産業と第三次産業の間はしばしば融合しており、各産業の間を具體的に區別するのは難しい。

多くの西側先進國、例えば米國、ドイツ、英國などはスポーツ産業の生産額を統計する際にスポーツに関連する物質製品とサービス製品の生産額を統計している。そのため、スポーツ産業をスポーツサービス製品に関連する産業として限定するのは一面的であり、同時に國際慣例と結びつくことはできない。

現在、多くの専門家はスポーツ産業を「総合産業」と考えており、スポーツに関連するあらゆる物質製品やサービス製品の生産経営活動を含む。スポーツ産業には3つのカテゴリが含まれている：第1類を主體産業とし、スポーツ自身の経済機能と価値を発揮するスポーツ経営活動を指す、第二類はスポーツ関連産業であり、スポーツサービス製品に相応の支持と保障を提供する各種製品を指す。第三類はスポーツ派生産業であり、スポーツ部門が展開する、スポーツ事業の発展を補い、推進することを目的とするその他の各種経営活動を指す。

世界各國のスポーツ産業の発展の経験から見ると、経済がある程度発展すると、スポーツ産業はその國の経済発展の柱産業になることが多い。スポーツ製品の生産企業は労働集約型産業であるため、社會のために大量の雇用を創出するだけでなく、関連業界の発展を促進するためにも重要な役割を果たし、同時に一定の社會効果を持っている。以下の4つの方面から見ると、中國のスポーツ産業の発展の見通しは極めて広い。

第一に、國家産業政策の調整はスポーツ産業の発展に良いチャンスを提供した。中國は工業化の過程にあるため、3種類の産業の構造から見ると、第1産業の比重は低下し続け、第2産業の比重はある程度向上し、第3産業の比重は最終的に第2産業を上回り、我が國の最も発展潛在力のある産業となる。

スポーツ産業は第三次産業の重要な構成部分である。産業政策の角度から見ると、スポーツ産業は一部の産業のような発展が産業発展政策に制限されることはなく、その発展は人類の健康問題にますます関心を持つ環境組織と消費者組織の非難を受けることはないだけでなく、人々のフィットネス意識の増強と社會文明の進歩に伴ってますます歓迎されている。中國の「オリンピック爭光計畫」と「全國民フィットネス計畫」のスタートと具體的な実施に伴い、スポーツ産業は2つの計畫の重要な構成として、さらに発展し、各スポーツ種目の発展を社會化、産業化の方向に徐々に発展させるだろう。

第二に、我が國の経済の急速な発展、住民の収入水準の向上はスポーツ産業の発展のために堅固な基礎を築いた。統計によると、2007年の我が國の農村住民のエンゲル係數は43.1%に達し、都市住民のエンゲル係數は36.3%に達した。

國連による貧富の基準では、我が國の都市住民の生活水準は衣食型から小康型へと変化している。1人當たりの収入の変化は消費者支出モデルの変化を引き起こす。つまり、家庭収入が増加すると、食料を購入するための支出は相対的に減少し、衣服、住宅、燃料などのための支出はあまり変動しないが、教育、衛生、娯楽、フィットネスなどのための支出は顕著に増加する。また、我が國の家庭の小型化により、家庭労務は科學技術の発展に伴い減少傾向にあり、さらに社會サービス化レベルの向上と5日間労働制の実施により、人々により多くの余暇をもたらし、これは一方でスポーツ健康に対する需要を刺激した。この2つの共通作用は間違いなくスポーツ用品市場の空間を拡大し、スポーツ産業の発展のために堅固な基礎を築いた。フィットネス機器を例にとると、統計によると、北京市場の売上高はここ數年、ほぼ年平均20%のペースで増加している。もし我が國の13億の人口、3億余りの家庭の中に1/10の人口があるか、各家庭に1臺のフィットネス機器を配備すれば、フィットネス機器の年間売上高だけで少なくとも300億元に達することができる。

第三に、我が國の社會主義市場経済體制の不斷の整備、産業構造の調整は、スポーツ産業の発展に良好な外部環境を提供した。業界の配置を調整し、資源配置を最適化することによって、スポーツ産業の成長を本體産業に依存する軌道に移す、現代企業制度の構築を通じて、中小企業への改造を加速させ、経営メカニズムを転換することで、企業の全體的な利益を高めることができる。私たちは、政府の力を通じて