「色」で勝つ――企業(yè)がファッション競爭力を高める新たな活路

どのようにして製品、特に新市場の製品に消費者の注目を集め、購入意欲を喚起するのか。カラー業(yè)界は「7秒の法則」をまとめている。消費者は7秒以內に購入意思を決定する。わずか7秒間で、色の印象は67%を占める決定的な要素だった。

國際流行色協(xié)會の調査データによると、コストを増加させない上で、適切な色設計は、製品に10%?25%の付加価値をもたらすことができる。

同様に、色は服裝の最も重要な外部特徴の一つとして、往々にして服裝の消費者の頭の中の進退の運命を決定して、それが創(chuàng)造した低コスト、高付加価値の競爭力は更に強大である。同じ服でも、色によって売れたり、売れなかったり、色の違いが服の人気を左右することが多い。

「一般消費者にとっては、通常、服の購入行動が発生すると、まず色に注目し、誰もが自分の色の好みを持っている」とダータ色システム有限會社（Datacolor）の邵治安副総裁は、「色の彩度、明度などの指標は服の表現(xiàn)に直接影響し、販売に影響を與える」と述べた。

紡績服裝産業(yè)は我が國の國民経済の中で重要な地位を占めている。特に近年、業(yè)界の急速な発展に伴い、我が國はすでに世界の紡績服裝の生産、販売、輸出大國となっている。現(xiàn)在、紡績業(yè)界はすでに産業(yè)構造の調整?グレードアップの新しい時期に入っており、紡績アパレル企業(yè)は製品の品質とコア競爭力の向上をますます重視し、低付加価値の産業(yè)チェーンのローエンドから高付加価値分野への転換を図っている。高付加価値はハイテクと創(chuàng)意性を必要とするため、我が國の紡績服裝業(yè)界の革新能力を高めることは特に重要である。

色は服の魂を燈すことであり、消費者の服に対する感覚判斷に影響を與える第一要素でもあり、科學的に色を管理?応用することは紡績服業(yè)界の革新能力を高めるための切り口である。

敏感な小売業(yè)者はすでに色の高付加価値を感じている。現(xiàn)在、多くの小売業(yè)者（特に國際バイヤー）は、カラーアイデアのファッション性、カラー実現(xiàn)の精度、速度に基づいて、生産ライン上の製品が高付加価値であるかどうかを決定している。

業(yè)界の曲がり角にある紡績アパレル業(yè)界にとって、色が勝つ時代が來ている。

　　カラーマネジメント：真剣に向き合うべき課題

我が國の紡績服裝企業(yè)は色彩時代の到來に対して明らかに準備不足であり、色彩応用と管理のボトルネックは企業(yè)の発展を制約している。

色彩応用の面では、我が國の紡績服裝業(yè)界は一貫した基準を持っていないため、小売業(yè)者とメーカーは大量の時間をかけて色見本の評価と承認を行わなければならず、色見本の不許可によって製品の発売が延期されたり、直接サンプルを返品されたり、注文を失ったりする現(xiàn)象がしばしば発生している。前後して、再製造コストを高める一方で、生産効率を下げ、大量の生産資源の損失と時間、人力の浪費をもたらした。

それだけではなく、色彩に対して科學的な管理が不足しているため、織物の色彩の設計、生産、購買、販売及び消費などの一環(huán)間のコミュニケーションは通常主観的な解釈に依存し、設計者の色彩革新能力を制約するだけでなく、製品の研究開発過程が冗長になり、コストが高く、正確ではなく、企業(yè)の製品開発能力と競爭力の向上を深刻に阻害する。

そのため、デザイナーや紡績アパレル企業(yè)は、色彩に対して感性的な認識を行い、創(chuàng)作のインスピレーションを引き出す必要があるだけでなく、色彩に対する認識を理性的な高さに上昇させ、色彩の有効な応用と管理のレベルに上昇させる必要がある。

パリ、ミラノ、ニューヨーク、ロンドン……。毎シーズン、権威ある機関の繁雑な流行色の発表に直面して、デザイナーはどのようにその微妙な変化のメッセージを捉えるのか。捕捉されたファッションカラーのアイデアは、どのようにして異なる生地に正確に復元すればよいのでしょうか。

1つのファッション、色のアイデアから既製服まで、色のコミュニケーションには多くの繰り返しの過程が必要で、棚に上がる時間はこんなに短い……毎シーズンの設計と生産、複數(shù)のサプライヤーは協(xié)力して、それらの間の色の一致を確保する必要がありますが、どうすればできますか。

カラーはファッションですが、デザイナーやアパレル企業(yè)にとっては、より鋭敏なインスピレーション、正確な管理、迅速な実裝が必要です。

　　中國紡績情報センターは2003年にスタートし、中國応用色彩プロジェクトの研究を展開し、5年間の入念な調査と開発を経て、中國國家標準色彩システムであるCNCS色彩システムを構築した。CNCS色彩體系の登場は、我が國の色彩分野の空白を埋め、色彩応用部門と業(yè)界、特に紡績服裝業(yè)界にも、我が國の実際の需要に合致する標準色彩參考體系を提供した。現(xiàn)在、CNCS色彩體系は中國紡績業(yè)界の標準色彩體系として確立されている。

紡績アパレル業(yè)界の色彩応用の現(xiàn)狀に基づいて、中國紡績情報センターはCNCS標準色彩體系を基礎に、簡潔で実用的な色彩ツールであるCNCSファッションカラーカードを開発し、世界をリードするデジタル色彩管理技術と設備プロバイダであるDatacolor社と世界をリードする化學工業(yè)染料生産サービス會社である龍盛グループと連攜して、科學、権威あるカラーサプライチェーン管理ソリューションは、紡績アパレル企業(yè)とディーラー、サプライヤーとの間に迅速、有効、正確なカラーコミュニケーションと