カジュアルウェア：「第3世代カジュアル」概念の爭いと業(yè)界の弁

北京五輪が複數(shù)の世界の奇跡を生み出す注目の瞬間、アパレル業(yè)界の発展に関する論爭的な話題もネット上で激しく上演された。「第3世代レジャー」は昨年、エーグルが定義し、発売して以來、再び業(yè)界の議論の焦點となっている。

中國のカジュアル衣料産業(yè)は20年以上の盛んな発展を経て、注目製品からブランド、ルート、資源経営への市場洗禮を経験した。現(xiàn)在、この産業(yè)は発展の調(diào)整期と戦略的チャンス期に入り、カジュアルウェアの種類も絶えず変化と「進化」している：大衆(zhòng)カジュアルファッション化、ファッションカジュアルスタイル化、スポーツカジュアルテーマ化、ビジネスカジュアル若年化、アウトドアカジュアル生活化、デニムカジュアル個性化。

有名なファッション産業(yè)経済研究家の李凱洛氏は『中國カジュアルウェア市場の未來発展思考』の中で、「しかし、いずれにしても変化しても、未來において、生活様式は依然としてすべてのビジネス研究のテーマとなり、第3世代カジュアルウェアは、よりファッション、個性、自分の生活様式を提唱している」と述べた。

墨攻文化伝播の劉宏CEOも、現(xiàn)在、國內(nèi)のカジュアル衣料ブランドはひっそりと変化しており、スポーツブランドはレジャー化を続けており、ビジネスカジュアルブランドは若年化を続けており、アウトドアブランドは生活化を続けており、これは第3世代カジュアル衣料の個性的なライフスタイルの特徴をより鮮明にしていると考えている。國內(nèi)カジュアルウェア市場において、マークワッフル、エーグル、カービンなどを代表とするファッションカジュアルブランドの異軍が突起し、彼らはまさに個性的なファッションライフスタイル革新ブランドのサービス內(nèi)包をめぐって、カジュアルウェア産業(yè)の同質(zhì)化の窮地を抜け出し、カジュアルウェアのリーダーとなった。

これに対して、ファッション評論家で中國紡績産業(yè)研究部副主任の楊度氏も深く共感している。彼は、カジュアルウェア市場の新しい変化を古いシャッフル概念で説明するよりも、その構(gòu)造性を深く「発見」したほうがいいと述べた。現(xiàn)在のカジュアル衣料市場では、伝統(tǒng)的なカジュアル衣料のイメージでは定義できなくなっている。ファッション要素の追加は最初の方向です。一部のブランドは「前衛(wèi)的カジュアル」とも呼ばれ、ロックやパンクなどのストリート要素を強力に取り入れている。運動要素は2つ目の重要な內(nèi)容です。全國民のフィットネス運動、スポーツのファッション化、スポーツ選手のスター化などの社會現(xiàn)象は服飾文化に十分に反映されている。

同様にアパレル産業(yè)に長年注目してきた中國服網(wǎng)CEO、中國服網(wǎng)社長の廖斌氏も、同様の観點と見解を示した。「上の段階では、個性と別種の反逆感を極めて強調(diào)していたようだ。しかし、第3世代市場競爭に入ると、いくつかのブランドが初期に位置づけていた消費者グループはすでに成熟に向かっているため、ブランドの消費者グループの位置づけも広がり、表現(xiàn)の感覚も変化し始め、當初は若さ、別種、個性を強調(diào)していた感から抜け出し、ファッション要素をより重視した表現(xiàn)を始めた。”

業(yè)界が「第3世代レジャー」の服の概念を熱く炒めていることに対して、北京オリンピック中國チーム入場服裝設(shè)計審査委員會、中國美術(shù)學(xué)院教授、修士大學(xué)院生指導(dǎo)者、服裝構(gòu)造と工蕓教研室主任の張辛可氏は比較的冷靜で慎重に表現(xiàn)した。彼は事実上「第3世代カジュアルウェア」の存在はないと考えており、少なくともこのような理解と言葉は中國化、限界、功利的すぎる。彼は、1つの簡単な事実は、第3世代が第1、2世代より先進的であると仮定すると、どの単位、ブランド、または地域もすぐに「第4世代」と「第N世代」で置き換えることができると考えています！しかし、私は「第3世代レジャー」の概念が提案したいくつかの良い內(nèi)包と時と共に進む「変革したい」という考えに同意します。

同時に、「私たちが創(chuàng)造したカジュアルウェアは「文化と審美」を出発點と帰著點とすべきであり、本當の靜謐感、幸福感、満足感、生活の質(zhì)を反映すべきだと考えている。私が話した生活の質(zhì)は、まさにこのような東洋文化の特質(zhì)を持ち、普遍的な価値を持つ心の休閑な心理狀態(tài)、休閑な方式、休閑な生活態(tài)度、さらには休閑な創(chuàng)業(yè)精神であり、それは非常に高い品質(zhì)である」

ブランドの発展は時代の進歩を反映している。「第3世代レジャー」に関する概念爭いと業(yè)界の弁明は、話題の推進と探索者の実踐に伴い、新たな傾向を示すこともある。しかし、どのように変化しても、時代のニーズに駆動されて、第3世代のカジュアルウェアにも必ず時代遅れの日があり、第4世代、第5世代、さらには「千秋萬代」の出現(xiàn)も時間の問題であり、時代の歩みについていけず、時代に淘汰されることが予想される。これは第3世代のレジャー概念が私たちに與えた啓示であり、時代と企業(yè)の発展の間の弁証法的な関係でもある。