イタリアの皮革メーカーfurlaが中國に進出

イタリアの皮具會社フルラは、香港のSidefameと合弁會社を設立することで、數百萬ユーロを投入し、在中國の拡大を模索する。その最高経営責任者ポール?フォンダネリ（PaoloFontanelli）氏は、歐米市場が衰退する可能性があり、そこでの投資を停止する理由ではなく、Furlaは2011年までに現在の中國大陸の店舗數を2倍以上に増やす計畫だ。「その時、中國はフルラの世界第3位の市場となり、日本とイタリアに次ぐ市場になるだろう」と述べた。これについて、世界高級品協會の歐陽坤中國首席代表は記者団に対し、「中國の経済力が強化されるにつれて、新たな富裕層はますます膨大になり、中國の富裕層は2億人に達するだけで、英仏などのすべての富裕層の合計になるだろう」と述べた。

今回のフルラの中國進出は、香港のディストリビューションネットワークを長期的に運営するSidefam社との合弁會社で、フルラは株式の60%を保有し、ディストリビューションネットワークに対するより大きな制御権を獲得するという。これに先立ち、Furlaは製品を店舗を運営するSidefameに卸売し、Furlaの小売価格は卸売価格より2 ~ 3倍高い。?

しかし、歐陽坤氏によると、高級ファッションブランドの中國出店の主な目的は、ブランドの中國消費者の心の中でのイメージを高めることだ。実際、ブランド店の販売臺數はせいぜい販売ルートの60%を占めており、家賃はともすれば數十萬、數百萬円に上る。一般的に、中國に進出して拡張した3-5年以內には、贅沢ブランドは利益を得ることができない。