アパレル業界はブランドに文化を植え付ける

研究によると、中國のアパレル業界の將來の行列は、必ず高い付加価値のある製品と安価な商品が共存していることが明らかになった。専門家は、夢にまで見た高付加価値は科學技術に依存する一方で、文化にあり、中國のカンフー、京劇、書道、國畫などの中國文化をどのようにブランドに植え付けるかが、企業家たちの関心の焦點になっていると指摘している。その意味で、アパレル業界は數競爭の時代に別れを告げるだろう。

　　將來はソフトパワーにこだわる

データによると、今年1月から8月にかけて、我が國のアパレル輸出はわずか2.6%増加した。米州のアパレル、七匹狼、報喜鳥などの國內ブランドのアパレル利益が大幅に伸びたほか、2/3に達した中國の紡績企業の実質利益は0.62%にとどまった。自主ブランドを創設し、設計と流通の一環に移行することは、すでに中國紡績業界の必然的な選択となっている。

メトスボンベイ、七匹狼、報喜鳥という國內3大ブランドのアパレル小売上場企業の2008年上半期の中間報告を分析すると、販売収入と純利益の増加は主にブランド建設の強化と販売ルートの拡張によるものであることが分かった。その中で、ブランド付加価値の向上による製品価格の上昇は、アパレル小売上場企業の収入と利益に與える影響が特に顕著である。

「このような狀況は我が國のアパレル業界の數量競爭時代がすでに終わりに近づいており、ブランド、価値、革新を核心とする新たな競爭時代がすでに幕を開けていることを示している」と中國アパレル協會の姜衡傑常務副會長は指摘し、ブランド建設は新たな利益成長點を示し、しかし、國內市場の競爭が激化していることも、國內だけでブランドの知名度が十分ではないことを示している。泉州道佐マーケティング會社の陳嶸忠ディレクターは、ブランドのソフトパワーは名譽度と消費感覚に表れ、ファッションデザインの流行思潮を文化事業のレベルに上昇させて認識し、さらに文化クリエイティブ産業とつながり、文化革新の優位性を浮き彫りにしなければならないと考えている。

　新しい競爭點を探す

先日、泉州晉江で「柒牌無形文化遺産研究?保護基金理事會」が開催され、福建柒牌グループ會社の洪肇設理事長と清華大學美術學院の李當岐院長はその場で基金寄付協定書に署名し、総額は500萬元に達した。これは中國民間として最も規模のある無形文化遺産の研究と保護行動が正式にスタートしたことを示している。

現在、ZARA、H＆Mなどの國際ファッション小売業者が國內市場に進出することが増えており、中國のアパレル企業も競爭力の育成に力を入れている。加工と生産の実力だけでなく、中國のアパレルブランドはブランドの付加価値を高める方法を探している。洪肇設とその會社にとって、その一つの方法はオリジナルデザインだ。

洪肇設氏は、「無形文化遺産保護活動の成果の一部は、ブランド男裝の設計、革新に応用されるだろう。中華立領に続き、會社は民族文化遺産からより多くの伝統的要素を吸収する」と述べた。

國內のアパレル企業がより競爭力のある優位性を求めるためにマーケティング、管理、ルート建設に繰り返し文章を書くと、オリジナルデザインという最も見やすいが、しばしば見落とされる製品の本質が、泉州アパレルブランドのソフトパワーになり始めた。ここ數年來、七匹狼、利郎、彬伊奴、カービンなどの泉州アパレル企業は次々とオリジナルデザインに力を入れ、デザイナーブランドの推進を通じて。

李氏は、「競爭が激化する市場の中で、設計と革新は企業の敵を克服するのを助ける利器である。先覚的に、消費者のニーズを事前に理解し、誘導することができる會社だけが、消費者に愛され、不敗の地に立つことができる」と述べた。