オリンピックの硝戦、アディは泣いて、李寧は笑った

1984年にロサンゼルス五輪組織委員長、ビジネス界の奇才ユベロスが創造的にオリンピックとビジネスを結びつけ、現代オリンピックのマーケティングモデルを構築し、「初めてお金を稼ぐオリンピック」にして以來、オリンピックは単なるスポーツ選手が自分を見せる広い舞臺ではなく、オリンピックを通じてより大きなブランドの影響力を実現したいと願う企業の大舞臺にもなっている。その點、今回のオリンピックも例外ではない。

ナイキはアーダを失意させた

北京五輪のスポンサー募集當初、李寧公司が自身の実力に基づいて確定した入札の入札価格の上限は10億元だったが、アディダスの最後の入札は13億元だったという。このようにして、李寧は中國のスポーツ代表団を後援する権利を失い、その中には賞服が含まれている。

アディダスは北京五輪の公式服裝パートナーとなり、中國選手、ボランティア、技術関係者に服裝を提供し、數人の中國選手をキャラクターとしたインタラクティブなオンラインゲームを協賛し、そのブランドを観客の前に提示した。しかし、これだけのお金を使ったからといって、アディダスがオリンピックで一人前になるという意味ではありません。逆に、同社を悩ませる問題が相次いでいる。

アディダスが公式パートナーになると同時に、ナイキは黙って中國の28の大種目のうち22のスポーツチームと契約し、彼らの試合服とスニーカーを提供した。データによると、ナイキが協賛しているチームは、アディダス、李寧など4つのスポーツ用品メーカーの総協賛數よりも高い。これは、北京五輪では、中國の28の大種目のうち22チームがナイキのロゴが入ったスポーツウェアとスニーカーを著て出場し、テレビに頻繁に登場することを意味している。

アディダスをさらに悩ませたのは、ナイキが歩いているのはスター戦略だ。ナイキは劉翔、姚明、胡佳、隋菲菲、さらには中國男子サッカーの體にカードを押した。中國男子サッカーはすでに失敗の象徴となっているが、隋菲菲、胡佳も負傷し、中國男子バスケットボールさえ2戦とも負けているが、少なくとも、今でも劉翔は大ブレイクしている。

この契約は、ナイキが米國、ドイツ、ロシアなど多くの國家レベルの連盟と達成した40の契約の1つにすぎない。これらの契約は、どの會社に個人的な代弁サービスを提供しても、オリンピックの試合でナイキの裝備を身につけることを確保している。スイスのテニスの天王ロジャー?フェデラーとオーストラリアの陸上スター、クラグ?モトラム、ベテランバスケットボールスターのコービー?ブライアント、レブロン?ジェームズが含まれている。

だから、最後に、私たちの目の前に現れたオリンピックは、北京オリンピックに參加した3000人の選手の多く（総數の約1/3）が表彰臺にアディダスの裝備を身につけているということです。試合ではナイキの裝備を著用する。

李寧は最後まで笑った

私たちが今「李寧」に言及すると、この人のことを言っているのか、それともこのブランドのことを言っているのか、ほとんど區別していません。李寧が引退してから低調な従商を選んだとしても、公の場に姿を現すことはほとんどなく、國民はとっくに彼と彼の名前で命名されたブランドを、しっかりと結びつけている。

非五輪スポンサーではあるが、李寧氏はテコ効果で中國の金メダル獲得希望が最も大きく、最も注目を集めているチームである飛び込み、體操、射撃、卓球、そしてスウェーデン、スペイン両國の五輪選手団、スーダンの陸上競技チーム、アルゼンチンのバスケットボールチームとの試合服裝を一般的に選んだ。そして、CCTVのスポーツチャンネルと目標を定めて協定を締結し、このチャンネルのすべての出演者は李寧マークを著用しなければならない。これは明らかに李寧のイメージと地位に対して、少し錯覚している。実際、勝三社の最近の調査によると、中國の消費者の45%が李寧氏を五輪スポンサーと誤解している。アディダスとナイキの莫大な支払いに比べて、李寧社を笑わせるには十分だ。

しかし、それはすべてクライマックスではありません。李寧本人が今回のオリンピックの最後の聖火ランナーとなり、鳥の巣を逆重力で一周した後にオリンピックの聖火を點火した時、オリンピックスポンサーの長年の協賛ビジネスルールも、李寧に逆転された。その意味、深い印象、世界のイメージは、もはやどのオリンピックスポンサーにも匹敵しないものになっている。李寧氏の個人財産も8月11日に3000萬ドル急騰したという。

李寧はエッジボールをしていると言ってもいいが、民族ブランドに対する國民の心理的支持と、李寧本人の傑出した選手としての尊敬の念も含まれているに違いない。これらのすべてが加算された後、すでに1＋1が2より大きい素晴らしい効果が形成されています。硝煙が飛び交うオリンピックのスポーツスポンサー合戦で、李寧は明らかに4両千斤の巧力で最後まで笑った。