回力、飛躍シューズ：風(fēng)呂で火を浴びて生まれ変わる

“回力”、“飛躍”の靴は今多くの人にとってもう慣れなくなりました。年齢が少し上の人に見られます。あの白い、赤い藍色の模様があり、黃色い牛筋底のスニーカーを見たら、きっと懐かしさが生まれます。

この二つのブランドの靴は、80年代初めに多くの人に著られました。長年沈黙していました。今この復(fù)古的な「中國風(fēng)」は再び歐米で吹き始めました。

今は「飛躍」を買うのは簡単ではないですが、「回力」はまだある小さな町の小さなお店で模索できるかもしれません。「靴の解凍」は軍需品のお店ではまだ跡形が分かりますが、「天狼」という新しい商品を見つけるのはもっと難しいです。

つの中國本土のブランドは歐米での再紅になりますが、実は「ファッション変身」の道の著しい軌跡がはっきりと見えます。デザイン、包裝、商業(yè)価値を最大化します。

勇士を改名して戦國に入る

外

2008年の初め、國內(nèi)の潮流の人々が突然発見しました。その子供の時に體育の授業(yè)で著た「回力」、「飛躍」の札の「悪玉靴」が中國から海外に飛躍しました。紅白の青三道棒はオーランド？ブルームと多くのモデルの足にとても目障りです。

更に人を驚嘆させたのは、2008年の北京オリンピックの開會式で、1段の4分余りの太極ショーは全世界の観衆(zhòng)を驚嘆させて止めて、2000數(shù)名の白衣のダンサーは飄々として、しなやかで美しい緩い動作の中でまた1筋の強靱さを透かせます。

クローズアップで見れば、太極拳をするこれらのダンサーの足は「リターン」と「飛躍」の靴です。

そうです。これは「回力」、「飛躍」の靴です。當(dāng)時は中國で人気があって、今は歐米でも輝きを放っています。

知らないかもしれませんが、「回力」も外國の名前があります。「Warrior（勇士）」。

この名前は今國外にいる影響力は絶対に「回力」より國內(nèi)時差がありません。

國內(nèi)市場が縮小した後、「回力」は海外に目を向けました。「回力」の中國語公式サイトでは、専門の輸出貿(mào)易シリーズを見ることができます。靴のスタイルはとても違っています。その中のいくつかは最も原始的な赤い縞模様の靴と同じデザインスタイルを維持しています。

一番びっくりしたのは、このように中國で二三十元しか売らない「リターン」と「飛躍」の靴は歐米では50-120ユーロにも達しています。

「回力」という靴はヨーロッパで人気があったので、子供の頃から海外に移住し、フィンランドのヘルシンキでデザインを?qū)Wんでいた中國人の葉舒夢さんは、回力靴に関する本を出版しました。

葉舒夢さんは「2006年の冬、上海空港でさわやかな女性がリターンシューズを履いているのを見ました。

靴のブランドを調(diào)べてみたら、両親が履いていた靴だと気づきました。英語の名前はWarriorです。

葉舒夢は回力靴に対して至れり盡くせりの準(zhǔn)備をしています。彼女から見ると、靴自體のデザインはかなり経典的です。中國人が回力靴を履いている歴史は更に中國社會の発展と「板靴」文化の縮図です。

回力、飛躍の前世

「飛躍」靴は1959年に上海で誕生し、一年目で161.6萬足を生産し、1964年に全國の同類製品の第一位に選ばれました。

工場が一番大きくなった時、2階から3階までの作業(yè)場で2000人以上の従業(yè)員が働いていました。

福建省北職業(yè)學(xué)院の王先生によると、80年代初めに「回力」、「飛躍」のシューズを履いたのは貴族の格好だったという。

一部の家庭の経済狀況がいい學(xué)生は、毎日靴をきれいに磨いています。泥が全然つきません。

體育の授業(yè)は更に學(xué)友に“回力”、“飛躍”の靴の良い時機を誇示して展示して、“回力”、“飛躍”の靴を著るのでさえすれば、大量の異性の眼光を引きつけます。

この二つの靴は簡潔で鮮明なデザインとその同質(zhì)化した時代によって、卓越していると言えます。

しかし、90年代に入って、デザインがあまり変わっていないので、だんだん各種の合資ブランドの運動靴に取って代わられました。

靴の運命の角

このように國人に捨てられた靴は、フランスの「スニーカー変人」のパイテス？バスタンによって上海街頭で発見された後、運命は180度の大転換を遂げました。

派テスさんは初めて見るリターンと飛躍靴はシンプルなデザインに衝撃を受けました。フランス人の持つロマンチックな気持ちと特有のビジネスセンスを持って、彼は飛躍的な靴の生産メーカーである上海大博文靴業(yè)を見つけました。

何回かの交渉の後、パイタスは最終的に「回力」と「飛躍」の海外所有権を獲得しました。

契約に調(diào)印する時まで、中國側(cè)の代表はこのフランス人に対して疑いの目で見ました。これは中國の露店で12元のリターンと飛躍的な靴の価格まで安くて、もう人々の視線を薄くしてきました。

派テス以外にも、3年後には回力、飛躍靴が各ファッション界で腳光を浴びるとは誰も想像できませんでした。

フランスに飛躍的な靴を持ってきました。彼は飛躍的なピンインFEIYUEで商標(biāo)登録しました。そして新しい意味を與えました。fly－ing forward（前へ飛ぶ）。

フランスでの販売の中で、絶えず「中國文化」を與えられています。中國の特色を含む広告もその主人としてトランプをしています。

FEIYUEの最初の広告の中で、一人でFEIYUEを著ている中國のカンフーシルエットをデザインしました。背景に大きな文字をあしらいました。少林カンフーです。

早速、このブランドがファッション業(yè)界に注目され始めました。ELLE誌は2006年と2007年に4回にわたってFEIYUEを報道しました。

有名な「プレイボーイ」のレディアンナ?ニコラ?スミスが自ら登壇した。

FEIYUEはパリの専門運動靴店で國際ブランドと一緒に販売を開始しました。統(tǒng)計によると、フランスFEIYUEブランドの靴は160以上の小売代理店があります。

“回力”、“飛躍”の靴は突然赤くなって、中國の無數(shù)な潮流の男性の潮の女性達をも大通りと路地の中で探して探すことを始めさせます。

かつて、天津の上海長寧區(qū)遵義路585號の「大博文靴業(yè)有限公司門市部」には、わざわざ飛躍靴を探しに來た男女が無數(shù)に押しかけられています。

ファッションの人は、「飛躍」靴も「回力」靴などのキャンバスシューズは履き心地も抜群で、「機能型」のスニーカーです。

ジーンズとの組み合わせはとても安全な著こなしです。特にストレートジーンズとタイトジーンズを合わせると、カジュアルな雰囲気を演出できます。

履く時は「伝統(tǒng)に反する」こともできます。靴ひもを締めたり、舌を引っ張り上げたりしないで、靴がより充実していて、もっと自由な効果があります。

回力、飛躍靴がフランスで人気になったのは、まさに「シンデレラ」の物語です。

インターネットやファッション誌の宣伝により、「飛躍」「キックバック」が人気を集めています。

ネットでは「飛躍」や「回力」を売る店が多いです。

「中國武術(shù)の飛躍的な靴が流行の新寵」というキャッチコピーを打ち出したネットショップでは、一ヶ月で97個の靴を一足20元ずつ販売しています。

広州販売センターの梁総経理によると、ここ數(shù)年、多くの新型がデザインされましたが、海外では伝統(tǒng)的なものしか売っていません。

一番売れているのは「565」という伝統(tǒng)的な靴のデザインです。1956年5月のデザインです。

このタイプは國內(nèi)で20元以上の価格ですが、ヨーロッパ、シンガポール、マレーシアでは全部人民元500元ぐらいで売られています。

記者は、このような歐米の流行人が爭って買うスポーツシューズは福州でも買えます。価格は16元から20元ぐらいまで様々です。

福州の前嶋の供給と販売の會社のマーケットのカウンターの上でいくつのこのような運動靴が並べられています。

販売員によると、今買っている人の多くは訓(xùn)練士や學(xué)生で、多くの學(xué)校では學(xué)生にこの安くて丈夫な靴を履くように要求されています。